开始使用 Google Analytics 跟踪网站性能的 3 个关键步骤

已发表: 2018-04-09

您有一个业务网站，但您如何确切知道它是否为您带来了潜在客户和客户等结果？有许多不同的工具可以帮助确定您网站的有效性，但如果您刚刚起步，付费工具可能不是您的最佳选择。从直接的免费分析工具开始，然后您可能会结合其他分析方法来增强您的网站，例如通过分析转化路径。

我们建议使用免费的 Google Analytics 工具开始，因为它具有许多功能并且可以轻松集成到大多数网站和附加组件。在此高级概述中，我们将逐步完成安装过程以帮助您入门。然后，我们将讨论一些重要的指标，这些指标是健康网站的指标。接下来，我们将讨论设置与您的网站和业务相关的 SMART 目标。

话不多说，下面开始分析吧！

1. 安装谷歌分析

每个网站都应该安装一个分析跟踪器。 Google Analytics 恰好是一种被广泛接受和理解的分析工具，并且作为 Google 的产品，它可以与无数其他应用程序很好地集成。

安装 Analytics 相对简单。与您的网站管理员或 IT 团队一起正确设置 Google Analytics，因为他们需要在您的网站上安装代码才能开始收集数据。

第一步是使用现有的 Google 帐户登录或注册 Google Analytics，或者创建一个新帐户。登录后，访问管理仪表板（齿轮形设置）以设置您的帐户。

继续为您的帐户、财产和视图命名。接下来，设置过滤器以从网站流量中排除您的 IP 地址。这样您就不会在分析中计算您自己的企业如何使用您的网站。

不要让所有设置和选项让您不知所措。这个强大的工具会收集大量数据，但您不需要知道如何使用所有这些设置来从这个工具中获取价值。简单地

与您的网站管理员或 IT 团队合作，在网站本身上安装跟踪代码。检查您的 Analytics 主页视图以查看跟踪代码是否正常工作。

如果您的网站跟踪正确，您将能够在主页仪表板上看到活跃用户和其他一般数据。

我们总是希望看到增长，但是您从哪里衡量网站的增长？

从您的网站流量开始。收集数周的数据后，您会开始看到一些趋势，例如工作周的流量增加和周末的流量下降。这些趋势特定于您的网站和您的行业。

接下来，深入了解访问您网站的流量类型。对您网站的每次访问都有一个来源，Google Analytics 会为您将这些来源分类为渠道。

那么应该关注哪些渠道呢？

有机搜索是一个重要的渠道，因为它表明普通网络用户可以根据他们在 Google、Bing 或 Yahoo 等搜索引擎中执行的搜索找到您的网站。该指标是您网站 SEO 或搜索引擎优化的重要指标。

一个优化良好的网站应该看到至少 30% 的流量来自自然搜索来源。详细了解如何使用 Google Analytics Benchmarking 报告来比较您的流量渠道的效果。

接下来，确定您正在采取哪些营销措施。如果您的营销团队正在计划电子邮件活动，您可以使用 Google Analytics（分析）查看来自电子邮件活动的访问者如何与您的网站互动。

在此示例中，您可以确定有 144 位网络访问者来自一封电子邮件。在这 144 位访问者中，他们在您的网站上停留了很长时间。平均而言，电子邮件流量在点击电子邮件后会在网站上停留近三分钟。

平均会话持续时间是衡量网站性能的重要指标。这是一个指标，表明网络访问者找到您的网站的有用程度。在网站上花费不到 30 秒的用户通常只会查看一个页面——他们登陆的页面。如果用户在会话期间查看多个页面，则表明访问者参与度更高。

另一个重要指标是跳出率，这是在网络访问者登陆您网站的页面但很快退出该页面时记录的。高跳出率意味着您的流量可能没有在页面上获得他们需要的信息，或者将他们发送到该页面的来源对他们将登陆的页面不够清楚。

请记住，如果移动网站用户进入您的网站，然后点击“呼叫按钮”链接，他们将被视为跳出。

总体页面流量还可以帮助确定您网站的性能。在“行为”>“网站内容”>“所有页面”中，您可以查看网站内各个页面的流量、跳出率和其他关键指标。

这种对单个页面的深入研究可以识别您网站上特别薄弱或特别强大的页面。例如，一个浏览量少、跳出率高的页面，说明这个页面对浏览者没有价值，很难找到。相反，具有高浏览量和低跳出率的页面对于您的网站访问者来说是一个很好的资源。

最后，使用您在第一个月左右从上面确定的关键指标中收集的数据，是时候创建一些 SMART 目标了。作为回顾，SMART 目标是具体的、可衡量的、商定的、现实的和基于时间的。

如上例所示，考虑为您的下一个电子邮件营销活动创建一个目标。

SMART 目标：对于 5 月份，我们希望使来自电子邮件的网站流量的跳出率低于 40%。

您的网站目标也可以更笼统。设定目标可以帮助告知您的团队的营销工作向前推进，并帮助您根据您是否达到这些目标来确定哪些有效，哪些无效。

SMART 目标：我们希望在下个季度看到整体网站流量增加 10%，使我们目前的每月平均访问量 5,000 次增加到每月平均访问量 5,500 次。

使用 Google Analytics 应该可以完整地了解您网站的性能。对网站性能分析的简短介绍仅仅是此分析工具可能实现的功能的开始。

此工具还有更多功能，您可以结合其他 Google 工具（例如跟踪代码管理器）在 Google Analytics（分析）中创建目标并设置转化价值，以查看您在网站上采取的操作所付出的努力带来的更直接的投资回报率。从 Google 了解更多关于分析功能的信息 >

Google Analytics 是一个非常强大的工具，可以与大多数网站、平台和附加组件集成。充分利用这个免费工具，并在启用跟踪后的前几周花时间观察您网站的性能。

从那里，您将获得大量信息来跟踪趋势并告知一些关键指标，以帮助确定您网站的增长和成功。使用这些指标来建立具体的、可衡量的、商定的、现实的和基于时间的目标。

随着时间的推移积累数据可以帮助定义季节性或年度趋势。在审查目标时尝试建立每月或每季度的节奏，通过趋势的关键指标分析网站的性能，然后使用此信息了解您的网站如何为您做更多的工作。

一旦您掌握了在 Google Analytics 中查看性能的方法，您就可以添加其他软件以更密切地跟踪各个页面上的转化。