帮助您成为更好的 Adwords Remarketer 的策略（第 2 部分）

最后更新于 2019 年 10 月 10 日

您好，欢迎阅读我关于“帮助您成为更好的 Adwords Remarketer 的策略”的多篇文章系列。 在我的上一篇文章中，我们介绍了一些可以帮助您在构建再营销受众群体列表时改进再营销策略的事情。 在本文中，我想花一些时间来回顾一些有关您的再营销广告的策略

关于再营销的主要想法是，您需要找到对您在网站上提供的服务或产品表现出浓厚兴趣的访问者。 这些访问者可能更有可能完成您正在考虑用作转换的练习，而不是尚未访问您网站的搜索者。 在开发广告时需要考虑许多策略，我今天将从其中一些开始：

再营销广告策略

1. 塑造您的再营销广告以适应您的再营销策略 -让您的创意源源不断！ 您用于制作再营销广告的策略对于再营销广告系列的成功与您自己创建再营销列表的策略同样重要。 当您开始新的再营销广告的开发流程时，需要考虑以下几点：
   1. 您需要使您的再营销广告具有相关性。 保持广告不仅与您将其发送到的目标网页相关，而且还应与您为该目标网页创建的再营销列表相关。 这三件事都应该相互关联。 这很关键！
   2. 将再营销广告设计为与网站本身具有相同的外观和感觉。 当访问者，尤其是那些已经访问过您的网站并且已经熟悉其设计的访问者，看到您的广告时，他们会被熟悉的设计所吸引。 他们会对自己说“我认可这种设计”，甚至不用阅读您添加到广告本身的内容，他们就会开始记住他们首先访问您的网站要寻找的内容。 如果他们已经为您的网站添加了书签，那么您甚至可以为自己节省点击费用。 设计很重要，因为它是您已经开始与访客发展的关系过程的一部分。
   3. 确保在为您的广告编写内容时包含一个引人入胜的“号召性用语”，就像您在搜索广告系列中的广告一样。 良好的号召性用语旨在引起即时响应和/或吸引观众进行即时转换，无论这将是表单引导、销售还是其他一些可跟踪的事件。 如果您遵循上述所有策略并包含一个很好的号召性用语，那么您查看您广告的单个人的百分比将显着上升。

…尝试我在此处列出的所有策略，并在实施时跟踪它们。 您会发现它们每个都会帮助您提高转化率，进而提高您的价值成本比。

2. 使用 Google 提供的每种广告格式和尺寸覆盖所有受众成员——为了能够覆盖您在受众列表中建立的每个成员，您需要以 Google 提供的各种尺寸和广告格式制作广告提供给你。 事实是，您不知道列表中的成员何时，尤其是在何处看到您的广告。 请注意，目前在 Google 展示广告网络上展示广告的每个网站都使用相同的广告尺寸甚至格式。 有些网站可能同时使用文字广告和展示广告，有些网站可能只使用其中一个，然后每个网站将只使用一组特定的广告尺寸，这些广告尺寸因网站而异。 因此，确保再营销受众中的每个成员都能看到您的广告的最佳方法是确保从一开始就涵盖了所有基础。 使用 Google 为您提供的一切。

3. 不是平面设计师？ 使用 Google 的广告库开发您的广告创意 – Google 的广告库（以前称为展示广告制作工具）是 Google 提供的一种工具，可帮助您制作广告。 此广告制作工具为您提供了来自众多不同类别（图片广告、动态广告、灯箱广告等）的多种展示广告格式，供您在使用 Google 展示广告网络（或 GDN）的任何展示广告系列中使用。 使用 Google 的 Ad Gallery 有很多好处，但我想说大多数人认为的最大好处是它很容易为新手平面设计师使用，即使你没有设计经验也应该能够开发一些引人入胜且美观的展示广告，用于您的再营销活动。 也就是说，您需要考虑以下一些其他好处（由 Google 确定）：

1. 差异化的产品和服务——使用广告库为您的每种产品制作不同的广告。 如果到目前为止您已经按照我的说明进行操作，那么您应该已经根据人们在您的网站上访问的产品和服务创建了再营销列表。 因此，我们只提供一个特定的广告，直接与我们特定受众中的那些人谈论他们所使用的产品和服务才有意义。 这将有助于建立您与受众成员的关系，并最终帮助引导他们进行转化。
2. 更有效的广告系列——当您创建多个与特定受众成员对话的广告时，您实际上是在让您的广告系列更有效，您将在最终产品中看到它，因为您开始看​​到您的转化率和转化率随着时间的推移而增加。
3. 无成本广告模板 – 无需额外费用！ 这是一个免费工具，Google 允许您使用它来帮助您改进再营销活动并提高 KPI。 如果你买不起平面设计师，为什么不想使用它？
4. 可自定义的广告样式——您可以在 Google 提供的参数内自定义每种广告样式。
5. 行业标准广告模板 – Google 提供特定于行业的模板，即使您没有找到专门为您的行业量身定制的模板，也可能有一个与您的模板非常接近，您无论如何都可以使用它。

这就是这一集的全部内容。 我希望您发现此信息有用。 请加入我的下一部分，我们将介绍投标策略和其他一般策略。

作者：PPC 总监 Ed Cehi