哪些巨头正在赢得流媒体战争？ [2022年基准]

与任何 Z 世代谈论他们最近看到的广告。 很可能他们甚至不看有线电视。

您被迫观看“正在发生的一切”的日子已经一去不复返了。 我们现在生活在视频内容的黄金时代，有无穷无尽的数字娱乐可供选择，无论何时何地，我们都可以随心所欲地观看。

当 COVID-19 大流行袭来，博物馆、购物中心和其他商店关闭时，触手可及的娱乐需求激增，随之而来的是可供选择的数字流媒体选项的数量。

但随着世界重新开放，哪些流媒体明星能够留住他们的新用户？

让我们看看哪些平台让客户一直盯着他们的屏幕，哪些平台正在关闭，以及通过市场情报的魔力赢得竞争对手收视率的绝佳机会。

流媒体战争：当前排行榜

当今有如此多的流媒体平台，您的基准测试策略的第一步应该是确定您的主要竞争对手。 输入基准测试，这是智能决策、用户保留和基于规模的成功的关键， 观众人口统计，或观众地理。 但在本文中，我们通过关注流量份额和每月访问量方面的前五名行业领导者，直奔好东西。

今年到目前为止的赢家？ YouTube.com。 2022 年 1 月，视频流媒体 OG 拥有全球总流量份额的 60.93%。最接近的竞争对手Netflix.com拥有 4.7% ，其次是imdb.com (1.0%)、 hotstar.com (0.67%)和hulu。 com (0.4%) 。 除了这些流媒体服务之外，美国的其他顶级提供商还包括hbomax.com 、 peakcocktv.com和vimeo.com 。

除了将电视迷引向最佳网站以狂欢他们最喜爱的节目之外，imdb.com 还提供自己的流媒体服务。 得益于这种双重策略，该网站在 2022 年 1 月的月浏览量达到了 5.849 亿次。

当我们查看流媒体电视和电影的前三大网站时，COVID-19 和假期的影响变得更加明显。

从 2021 年 11 月到 2021 年 12 月，Netflix 增长了 Netflix.com 增长了 9%，然后在 2022 年 1 月趋于平稳（也许正好赶上新年决议？）。

既然您对行业领导者的表现有了更好的了解，让我们来看看流媒体网站的平均行业基准，让您更全面地了解要超越的绩效指标。

总访问量是您应该评估的首要网站指标之一，以便清楚地了解您在市场中的地位。

2020 年与 2021 年相比，电视、电影和流媒体类别排名前 100 的网站总流量为 5159 亿，比上年（4889 亿）增长 5.5%。 这是很多眼球。

在美国，流媒体网站的总访问量从 2020 年到 2021 年同比增长 5.21%，达到 1038 亿次。

在过去六个月中，全球流量从 440 亿略微下降至 420 亿，然后在上个月回升至 460 亿——尽管 COVID-19 限制继续放宽，但用户可能选择留在室内流媒体而不是冒险还没有出去——尤其是在寒冷的地区。

粘性流

对于在线流媒体，您的网站越粘，您的观众就越喜欢您的内容。 如果您的网站具有粘性，那么您的用户会对您提供的服务感到满意，并且您的受众也会忠于您。

网站粘性的计算方法是将独立访问者的平均数量除以每月平均总访问量。 请记住，唯一身份访问者是指在指定时间段内访问您的网站或页面的人只计算一次。

该类别中排名前 100 的网站，2021 年 5 月，全球：

• 独立访客（38 亿）/总访问量（434 亿）x 100 = 8.8%

该类别中排名前 25 的网站，2021 年 5 月，全球::

• 独立访客（31 亿）/总访问量（407 亿）x 100 = 7.6%

如果您的粘性水平高于 9%，则可以认为您提供的用户体验比流媒体行业的大多数顶级竞争对手都要好。 做得好！

设备划分

设备鸿沟数据可以帮助衡量观众的流媒体偏好。 您的观众更可能在家中通过台式电脑观看您的内容，还是在旅途中通过移动设备观看您的内容？

了解您的观众如何使用您的内容是优化您的流媒体服务以获得最佳性能的关键。 对于在线流媒体，桌面是赢家，这表明大多数消费者在家中放松或寻找娱乐时访问这些网站，而不是在移动中——我们正在寻找您，Netflix 和冷水机。

该类别中排名前 100 的网站：

• 台式机——2021 年为 74.7%（2020 年为 75.5%）
• 移动网络 – 2021 年为 25.3%（2020 年为 24.5%）

该类别中排名前 25 的网站：

• 桌面 – 2021 年为 76.7%（2020 年为 77.1%）
• 移动网络 – 2021 年为 23.3%（2020 年为 22.9%）

深潜

那么用户如何最终进入某个流媒体网站？ 可以通过传统的口碑营销、联盟营销、付费广告或社交媒体分享——但无论采用哪种方法——重要的是要了解哪些营销渠道为您的网站带来了最多的流量。

回到基准测试。 将您渠道的表现与竞争对手相对比将帮助您计划和实施变革以从竞争对手那里窃取流量份额。 例如，如果您发现自己低于社交媒体的行业基准，也许您会想要提高PPC 策略。

从 2021 年 1 月到 2021 年 5 月，direct 一直是流媒体网站的主要流量来源，占流量份额的 78%。 有机搜索以 16.5% 位居第二，社交搜索以 2.8% 位居第三。

有趣的是，在 2021 年 5 月，几乎所有顶级流媒体网站的直接流量得分都高于行业平均水平。 事实上，hulu.com 在 2021 年 5 月的流量远低于 youtube.com 和 netflix.com，但它在直接流量方面总体上胜出——91.4% 的流量来自该渠道。

让用户回头

您应该跟踪三个关键指标来衡量访问者的现场体验和对您网站的参与度：

1. 平均会话持续时间：更长的会话持续时间意味着您的访问者参与并在您的网站上花费更多时间。
2. 每次访问的平均页面数：数字越高，访问者在您网站上浏览的内容就越多。
3. 平均跳出率：进入网站然后仅浏览一个页面后离开的访问者的百分比。 较低的跳出率意味着您的内容与访问者相关。

以下是全球和美国（2021 年 8 月至 2022 年 1 月）流媒体网站的用户体验基准：

全球类别前100的网站，所有流量

• 每月访问量 – 443 亿
• 平均访问时长 – 18 分 23 秒
• 每次访问的平均页数 – 9.9
• 平均跳出率 – 25.2%

美国类目前100网站，所有流量

• 每月访问量 – 86 亿
• 平均访问时长 – 17 分 43 秒
• 每次访问的平均页面 - 9.3
• 平均跳出率 – 24%

在查看全球排名前五的网站时，youtube.com 的整体参与度指标最高，其次是 hulu.com。

平均流光

基准测试策略的最后步骤之一是弄清楚谁在访问您的网站，以及这是否与行业规范完全不同。 了解您的目标受众与您的竞争对手有何不同（或相似），将为您的任何商业冒险带来优势。

通过正确的数据收集，您将能够扩大用户范围，开拓新市场，并最终从竞争对手那里赢得消费者。

男性访问流媒体网站的可能性略高于女性。 该行业的年龄分布倾向于年轻化，57% 的人年龄在 18-34 岁之间。

数据基准

随着视频流媒体大战的展开，将基准测试作为您成功的关键。 但是，为了准确地进行基准测试，您需要有关您周围数字世界的可靠数据。

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