成功的直播视频内容营销和 SEO 策略

视频是一种强大的工具，因为它可以让您看到、听到和体验一些东西。 视觉和音频内容的结合使人们可以看到您的组织或产品的人性化一面。 因此，难怪视频，尤其是直播视频，是许多组织内容社区的重要元素。 然而，实时视频也是许多市场回避的一种媒介——很难即时创建精美的产品，而且视频制作远远超出了我们可能习惯制作的脚本、打字和预定内容。

在 Found Conference 上，我们听取了视频专家关于制作视频（尤其是直播视频）作为整体内容策略的一部分的意见。 继续阅读有关上线的一些想法，并使您的通话时间对客户有价值。

在您上线之前整理您的视频内容

TJE Communications 的创始人 Tonnisha English 与小型和家族企业合作。 她开始使用直播视频来提升自己在 SEO 行业的专业知识，并表示不要害怕直播带来的“尴尬”。 她分享了一些技巧，让您的直播视频更轻松、更有效。

• 有谈话要点。 不要在 Facebook Live 上闲逛一个小时！ 大多数观众不会收看长时间直播的视频，因此请确保您了解自己的观点并正确理解。 Tonnisha 说她每个月都会为她的直播视频创建一个主题，并每周分解该主题的一个子主题。
• 始终如一。 选择适合您的日期和时间，以便您的追随者知道何时期待您。 创建一个适合您的流程——也许您从每个节目的类似问候语或大纲开始。 “嘿，你好酷的猫和小猫”令人难忘是有原因的，那就是重复。
• 做你自己！ 观众对有趣、真实的声音做出反应。 人们观看这些视频是为了了解品牌背后的面孔。 实时视频不是白皮书——它不会被一遍又一遍地引用，它只是分享一些即时信息。 制作实时视频后，您可以随时将其删除——它不必永远存在于您的社交媒体页面上。

了解客户的真正痛点

Together Digital 首席执行官兼资深视频编辑 Amy Vaughan 谈到了创建总体视频战略的挑战。 艾米说，视频通常是基于以下两件事之一创建的：数据（昂贵、耗时，有时会导致视频营销服务于数据而不是品牌）和 BS（导致视频可能无法提供信息观众想要）。 如果您没有完美的数据，并且您不想胡扯您的客户，艾米说要关注“客户的真相”：您知道您的品牌可以解决的问题或痛点。 “人们会买我们卖的东西，”她说，“但他们相信事实。”

与任何其他类型的内容一样具有战略意义，并在创作过程中提出问题。 谁是你的听众，你为什么要和他们说话？ 你想说什么？ 视频应该有多长，为什么？ 您的视频应该何时播放？ 您希望从视频中获得什么类型的互动？ 我们最好的创意人员对客户充满同情心——他们会提出很多问题。

如果您正在制作实时视频，则不必坚持永恒的主题。 实时视频的灵活性使您能够在现实世界的问题进入您的观众视野时对其做出响应。 如果一个重大故事与您的行业有关，请继续在您的下一个视频中关注该主题。 但是，您需要避免成为危机新闻频道：创建一个积压的常青主题创意，并使用这些创意将常年视频主题混合到您的队列中。

使用视频作为内容可查找性的起点

DemandSphere 总裁兼首席运营官 Erin Acheson 在开始 DemandSphere 的 Found Friday 视频后建立了一个郁郁葱葱的内容丛林。 在 2010 年代初期，Erin 创建了一个关于 SEO 行业的每周节目，主要基于与其他 SEO 围绕数字营销时事的对话。 从那里，发现星期五变成了更多。

除了制作 Found Friday 每周视频外，Erin 和 Demandspheres 的首席执行官兼创始人 Ray Grieselhuber 还开始了每周一次的 iTunes 播客，采用类似的 Found Friday 格式。 Found Friday 博客的内容已被用作白皮书、Slideshares 和案例研究，以 Erin、Ray 和 Found Friday 演讲嘉宾创建的内容为基础。

Erin 没有将 Found Friday 视频保存在 YouTube 上，而是根据每个节目的内容创建博客帖子，或者要求 Demandsphere 作家使用视频内容作为指南创建帖子。 您正在查看一个这样的博客条目——我们将原始视频嵌入到这些帖子中，并包含该节目的节目说明、视觉效果和其他相关信息。 结果：在我们的网站上而不是 Vimeo 或 YouTube 上发布的对读者友好、搜索引擎优化的帖子（比如这个！）。

Erin 说，如果某个主题引起了特别高的兴趣，她会链接博客文章、白皮书和围绕该主题的案例研究，并创建一本电子书或其他大型内容。 所有这些项目都是电子邮件或社交媒体的共享素材：仍然是入站流量的两个巨大渠道。 这是大量及时的、热门的信息，可以满足多个领域的用户。 而且，所有这些作品都基于每周需要不到一小时的 Demandsphere 领导时间的节目。

如果您想从视频开始并从那里扩展，请记住您的目标。 这不仅仅是创建一个引人入胜的视频，然后将其内容传播到各处。那么该视频在社交方面的吸引力如何，您如何在备用频道上以有意义的方式拥有该内容？ 也许你有一个关于视频技术主题的讨论——你能把它构建成一个可能适用于 Pinterest 的信息图表吗？ 从视频开始，您可以尝试主题，了解这些主题对您的视频观众的影响，并创建一些可以翻译到其他频道的精彩内容。 就像任何类型的内容一样，视频应该让您的观众了解他们的问题：并展示您组织的解决方案。

为您的内容营销帝国创建视频基础

Erin 提出几点建议：

1. 为您的视频选择合适的人
   

   选择在镜头前感觉舒适且始终可用的演讲者。 根据您的品牌，您的现场视频的最佳人选可能不是您办公室中最传统的“专业”角色！ 再次，现场视频是关于真实性的。

2. 为内容创建选择一个现实的频率
   

   不要承诺制作一个实际上不会实现的双周视频系列。 但是，即使在不太理想的情况下，也要考虑制作视频的方法！ 艾琳说，许多 Found Friday 的客人实际上都在观看视频：而且，由于该节目非常热门且以知识为基础，因此无形的声音非常适合作为客人。 对制作质量的期望发生了变化，部分原因是视频在当今世界占据了如此多的用途。

3. 从小处着手并构建
   

   不要一开始就期望创建的每个视频都可以用于构建博客文章、白皮书、电子书、电子邮件系列和一组很棒的社交媒体帖子。 从视频开始。 看看创建这些内容需要多长时间，并衡量观众的反应。 创建节奏后，这是构建敏捷、可重复流程的好方法。

4. 在社交媒体上发布您的视频，并通过电子邮件分享
   

   电子邮件和社交与实时视频具有共生关系。 除了视频的有机可查找性方面，您还可以使用这些其他频道来提醒观众查看您的视频并在您上线时收听。

对于许多营销人员来说，视频是关于品牌知名度和吸引最优质的潜在客户，但视频为所有类型的内容留出了空间。 想想你的公司需要展示什么：从操作方法到推荐书到有趣的提醒你是谁，你的内容生态系统中可能有直播视频的空间。