启动成功的 SEO 活动的 10 个步骤

已发表: 2022-11-25

如果您想发起成功的 SEO 活动，这篇文章将分解实现目标的必要步骤。

了解构成 SEO 活动的来龙去脉可能意味着更多的关键字排名、更多的自然流量以及更多真实的人浏览您网站的登陆页面。

这是如何做的。

什么是 SEO 活动？

SEO 活动是 SEO 策略的协调和执行，以便在搜索引擎结果页面中排名更高。 可能有各种各样的人参与执行有效的 SEO 活动，从作家到网络开发人员，再到SEO 机构等等。

有效的 SEO 活动的一部分

SEO 是多学科的。 因此，没有放之四海而皆准的 SEO 活动。

SEO 活动的某些部分可能包括：

  • On-Page SEO – On-Page SEO 活动主要侧重于提高网络内容的相关性和质量信号，因此更有可能针对相关关键字进行推广。
  • 场外搜索引擎优化——这包括链接建设、数字公关、访客发帖、声誉管理等策略。
  • 技术搜索引擎优化——这涉及优化网站的技术性能以及确保所有 HTML 元数据都针对搜索引擎爬虫进行了优化
  • Web 开发– 这涉及在网站后端工作以改善页面加载时间和速度以及网站架构等

最成功的 SEO 活动将根据网站的独特目标、行业竞争对手、预算、规模及其当前的技术优势和劣势量身定制。

但所有成功的搜索引擎优化活动都有一个共同点，那就是它们采用整体方法，结合搜索引擎优化的各个部分，为网站带来合格的有机流量。

1. 为您的 SEO 活动定义活动目标和 KPI

在开始任何 SEO 活动之前，您需要定义您的目标。

您想通过 SEO 实现什么？ 您想增加网站的访问量吗？ 增加潜在客户和销售额？ 提高您的域权限分数？ 提高您网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中针对特定关键字的排名？

您的目标应该是具体的、可衡量的、可实现的、相关的和有时限的。 拥有明确的目标是衡量 SEO 活动是否确实成功的唯一方法。

拥有清晰的关键绩效指标 (KPI) 对于了解您是否真正实现了营销活动目标也至关重要。 一些常见的 SEO KPI 包括

  • 自然搜索流量：从搜索引擎访问您网站的访问者数量，以及自然流量（即非付费）所占的百分比
  • 排名位置：跟踪您的网站在特定关键字的搜索引擎结果页面 (SERP) 中的位置是衡量您的 SEO 策略运作情况的好方法。
  • 关键字排名：您的网站在搜索引擎中排名的关键字总数，以及您是否针对正确的关键字来吸引目标受众
  • 域权限：您网站的整体站点权限，通过反向链接和指向您网页的唯一引用域的总数来衡量
  • 跳出率：仅浏览一个页面后离开您网站的访问者的百分比
  • 展示次数：看到您的 SERP 结果的用户数量，即使他们没有点击它
  • 转化率：执行所需转化操作（例如填写联系表、订阅电子邮件列表或进行购买）的访问者的百分比

2. 在活动启动前对您的网站进行 SEO 审核

在开始制定我们的SEO 策略之前，您需要深入了解您的网站目前所处的位置。

这是 SEO 审核非常有用的地方。 使用 SearchAtlas 中的 Site Auditor 工具可以全面了解网站的技术、内容、速度和抓取统计数据。

这份高级 SEO 审计报告会让您更清楚地了解您的 SEO 活动是否需要包括页面内容优化、技术 SEO、网络开发工作等。

Site Speed Report in SearchAtlas Site Auditor tool

然后，查看“问题”选项卡以确定需要采取的措施。 这份更详细的建议列表将帮助您确定 SEO 活动的具体任务。

Site Audit Report from SearchAtlas

在开始规划 SEO 策略之前，请确保您知道以下问题的答案：

  • 搜索引擎爬虫是否可以访问我网站的页面？ 如果不是，请使用 XML 站点地图和 robots.txt 文件来控制页面被抓取和索引的方式和时间。
  • 我的网站上是否有与我要为其排名的关键字相关的内容？ 如果没有，内容创建将需要成为您的 SEO 活动的主要重点。
  • 我的反向链接配置文件是否包含来自垃圾网站的有毒链接？ 如果是这样，请利用拒绝工具或链接构建服务来消除那些低质量反向链接的影响

这些高级问题在努力在搜索引擎中排名的网站中很常见。 在进入目标明确的 SEO 活动之前，确保您的网站没有遭受这些较大的索引、内容或反向链接问题之一很重要。

3. 研究你的 SEO 竞争

为了实现您的 SEO 目标，您需要知道您的竞争对手在做什么。 您需要知道他们的目标关键字是什么，他们使用什么技术来提高他们在 SERP 中的排名，以及他们正在发布什么内容。

您可以在 SearchAtlas 仪表板中使用几种不同的工具来进行竞争对手研究。

如果您很清楚您的竞争对手是谁，请在 Competitor Researcher 工具中输入竞争对手的主页 url，以全面了解他们排名的所有关键字、他们的域名评级以及当前的有机流量。

如果您还不知道您的竞争对手是谁，请使用内容研究员通过您要为其排名的关键字来发现您的竞争对手。

Top Competitors List in the Content Researcher Tool

输入您的目标关键字，Content Researcher 报告将突出显示排名前 20 位的网址、其内容的质量、其域的权限，以及您的网站根据您当前的站点权限信号和关键字难度进行竞争的可能性您的目标关键字。

4.确定您的关键字目标

任何成功的 SEO 活动的基础是关键词研究。

关键字研究涉及确定目标受众在搜索与您的业务相关的信息或产品时最有可能使用的关键字和短语。

一旦您确定了这些关键词，您就可以将您的 SEO 工作集中在针对这些术语优化您的网站和内容上。

您可以使用仪表板中的关键字研究工具来确定页面搜索引擎优化策略的目标关键字。 您可以集思广益列出与您的业务相关的关键字，然后进行一些研究以找到搜索量最高且竞争最低的关键字。 一键轻松将关键字添加到列表中。

Keyword Researcher tool in SearchAtlas

Creating keyword lists in the Keyword Researcher

为您的 SEO 活动选择关键字的提示

数据驱动的目标关键字选择对于成功的活动至关重要。 选择最佳关键字目标的一些技巧包括：

  • 选择一个现实的目标：不要错误地定位一个竞争过于激烈的关键字。 使用关键字难度根据您当前的域权限查找对您的网站来说是现实目标的关键字。
  • 将关键字分组：针对同一语义集群中的多个关键字进行优化可以帮助您增加网页排名的关键字的总短尾和长尾变体
  • 在您的 SEO 活动中考虑长尾关键词：长尾关键词是比一般关键词更具体的关键词。 与短尾关键字相比，它们通常竞争力较弱且更容易排名。 通过在您的 SEO 活动中定位长尾关键字，您可以提高网站的搜索引擎排名，同时还可以为您的网站带来更多有针对性的流量。

5. 在您的网站上发布高质量的内容

SEO 最重要的方面之一是内容。 您需要发布与目标受众相关的高质量内容。 此内容应该写得很好，关键字丰富且引人入胜。

在您的网站上拥有高质量的内容对于页面内和站外 SEO 的成功至关重要。 当您的内容有价值、原创且有洞察力时，更容易获得反向链接。 谷歌爬虫也更有可能对深入和全面探索主题的内容进行排名。

是什么让内容高质量？ Google 的质量评估指南概述了他们如何看待质量。

  • 原创见解、分析或报告
  • 专家作者身份和来源
  • 网站和内容创建者的声誉
  • 主要内容质量和数量
  • 高水平的 EAT

Google 的 EAT——代表专业知识、权威和可信度——是其质量评估指南中最重要的部分之一。 Google 希望向搜索者展示最高质量的原创内容，而 EAT 是质量含义的指导原则。

创建高质量的内容说起来容易做起来难。 它可以说是任何 SEO 活动中最耗费时间和资源的部分之一。 这就是为什么与信誉良好的内容营销专家或专门从事 SEO 内容的营销机构合作对于 SEO 活动的成功至关重要。

6. 针对关键字目标优化您的网页内容

确定目标搜索查询后，您需要在整个着陆页上执行页面优化。

Google 对网页而不是网站进行排名，您想要在 SERP 中排名的每个页面都需要遵循 SEO 最佳实践。

  1. 标题标签、元描述、h1s-h6s 和其他HTML 标签应包含丰富的关键字并符合长度的最佳实践（页面标题 50-60 个字符，元描述 130-160 个字符）
  2. 网页应该外链到其他相关的、权威的网站，为用户提供额外的价值
  3. 此外，网页应包含指向您网站上其他重要页面的相关内部链接
  4. 任何图片都应包含优化的替代文字，以便更好地访问并在 Google 图片中排名
  5. 对于本地企业，网页应在网页的显着位置包含关键联系信息，例如电话号码、地址和企业名称
  6. 网页应该加载速度快且适合移动设备

要加快内容优化过程，请使用SEO 内容助手。 您可以使用该工具从头到尾进行页面搜索引擎优化。

7.尽可能多地获得高质量的反向链接

反向链接仍然是 SEO 中最重要的因素之一。 如果不从其他高质量网站建立到您网站的链接以提高您在 SERP 中的排名，您就不太可能在数字营销策略中取得成功。

你如何获得反向链接？ 获得反向链接只有一种正确的方法，那就是通过原创内容。

以正确的方式获得链接的一些方法包括：

  • 客座博客
  • 伙伴关系外展
  • 公共关系
  • 失效链接建设
  • 与出版商合作的 SEO 机构，通过原创内容建立链接

您应该避免的一些反向链接策略包括：

  • 从链接农场或低质量提供商处购买反向链接
  • 像“Niche edits”这样的策略——添加指向其他网站上现有内容的链接
  • 在博客文章的评论部分删除链接
  • 有问题的链接交换

当您通过原始内容以正确的方式获得反向链接时，富含关键字的锚文本将使链接更有价值，但不要过度。 你的大部分反向链接都会被标记，这没关系。 反向链接会告诉搜索引擎您的网站与您定位的关键字相关。

8.优先考虑移动网站优化

除了优化您的页面元素外，如果您想看到活动成功，您还需要针对移动搜索引擎优化优化您的网页。

Moira Rose trying to navigate a website on her cell phone that is not mobile friendly

这是因为移动友好性是谷歌的排名因素之一。

要针对移动设备优化您的网站，您可以查看本移动 seo指南，但总而言之，您的网页需要具有响应能力，并且您的内容应该在移动设备上可读且易于导航。

8. 在整个 SEO 活动中利用 SEO 工具

要真正看到 SEO 的成功，您不仅应该遵循基本的 SEO 最佳实践，还应该利用技术的力量。 对于与现有企业竞争竞争关键字的企业品牌来说尤其如此。

有许多可用的SEO 工具和数字 PR 工具可以帮助您改进搜索引擎优化活动。 这些工具可以帮助您研究关键字、跟踪您网站在 SERP 中的排名以及分析您的竞争对手。

Backlink analyzer tool from Searchtatlas

您可以使用SearchAtlas开始免费试用并获得以下 SEO 工具的访问权限，以增强您的 SEO 活动：

  1. 内容优化器——在更短的时间内制作出排名靠前的优质内容。 我们的 AI 内容生成器可以帮助您制作更多网站内容
  2. 关键词研究工具——找到成百上千个关键词，将您与潜在客户联系起来
  3. 内容计划工具——使用自动主题集群为新内容生成博客主题和标题
  4. Rank Tracker – 使用直接来自 Google Search Console 的全面数据跟踪关键字排名和有机搜索 KPI
  5. 反向链接分析器——看看你是否有高垃圾链接、多样化的锚文本分布等等
  6. 网站审核工具——识别您网站上的技术问题，查看您的页面速度，识别内容或关键字差距
  7. 网站权限检查器– 检查您的网站和竞争对手的域权限分数

9. 用付费搜索广告补充你的搜索引擎优化技术

付费搜索广告可以成为 SEO 活动的宝贵工具。 通过将您的广告定位到正在搜索您的目标关键字的用户，您可以帮助增加网站的曝光率并提高搜索引擎排名。

Example of Google Ads at the top of the SERPs

您还可以使用 Google Ads 活动来预测 SEO 的流量质量。 当与 SEO 技术相结合时，PPC 可以快速启动您网站的流量，因此您可以开始测试和迭代您的网站设计、用户体验和转换渠道。

然而，付费媒体很昂贵，因此请确保您的 PPC 广告系列已优化并且不要安于依赖 Adwords 流量。 一旦您的预算用完，所有这些点击次数也会用完，但是 SEO 可以永久性地推动您网站的点击次数。

10.监控你的搜索引擎优化活动的结果

您需要跟踪 SEO 活动的结果，以确保实现您的目标。 使用 Google Analytics、Google Search Console 和 GSC Insights 等分析工具来跟踪您通过搜索引擎获得的网站流量、潜在客户、销售额或新客户。

仔细跟踪您的 SEO 活动的绩效对于将来开展更成功的活动至关重要。 最好的 SEO 活动利用尽可能多的数据和分析来更快地提高品牌知名度、SERP 排名和网络流量。

关于最佳 SEO 活动的最终想法

最好、最成功的活动将根据您网站的独特目标量身定制。

这意味着不会有放之四海而皆准的方法。 但在 LinkGraph，我们可以使用我们的自助结账 SEO 活动产品轻松创建定制活动。

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