淘汰 Google Chrome 第三方 Cookie：营销人员准备技巧

已发表: 2022-12-06

谷歌正在推出另一项更新。这次涉及谷歌浏览器第三方cookies的停用。这是否意味着营销人员将面临更多困难？有可能，但如果您准备充分，成长的烦恼将是短期的。

查看 Google Chrome 第三方 cookie 的一些替代品，看看为什么它们可能会被证明是一种改进。是的——比饼干更好吃！但首先，让我们回顾一下第一方和第三方 cookie 的简要背景。

饼干的背景

第一方 cookie 基于互联网用户的行为。当互联网用户进入网站时，该网站会在用户的浏览器上存储一段数据。该数据被放置在那里，以便当用户在给定时间段内返回该网站时可以检索它。

Cookie 是唯一标识符，通过记住有关该用户的某些信息（例如登录详细信息、语言偏好、添加到购物车的项目、用户设置等）来改善用户体验。这些 cookie 然后告诉网站当用户访问时要调用哪些数据回报。

第三方 cookie 是由不同于用户当前使用的网站跟踪的 cookie。这些不同于用户当前正在浏览的网站放置在用户浏览器上的第一方 cookie。第三方 cookie 的示例包括广告网络、社交媒体网站等。

营销人员如何使用第三方 Cookie？

营销人员使用第三方 cookie 进行在线广告。他们跟踪用户的浏览活动，向他们展示他们最感兴趣的商品和服务的个性化广告。

换句话说，第三方 cookie 跟踪用户的在线浏览活动，以便他们可以向用户展示更相关的广告。通过了解用户最常访问的网站，营销人员可以根据个人用户的兴趣定制一组特定的商品和服务，从而带来更多的流量和更高的转化率。

停用第三方 Cookie

此 Google Chrome 更新将取消第三方 cookie，但为什么呢？好吧，主要是出于隐私方面的考虑。许多消费者现在越来越不愿意跟踪他们觉得侵犯了他们的隐私。

这促使消费者和企业质疑他们的在线数据跟踪系统。因此，用户隐私是这一变化的关键驱动因素。

Chrome 何时会删除第三方 Cookie？

放弃 Google Chrome 第三方 cookie 的决定早在 2020 年就已做出，但该日期已被多次推迟。最新的谷歌 Chrome 浏览器更新消息称，他们将把取消第三方 cookie 的时间推迟到 2024 年，届时他们将开始逐步淘汰它们。

这些延迟和延期是由于谷歌需要更多时间来测试其隐私沙盒计划（主题），这是一种提供针对性广告的侵入性较小的方法。 Topics 会比第三方 cookie 更好、更强大吗？这还有待观察，但这个概念正在接受测试，到目前为止似乎很可靠。稍后将详细介绍主题。

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FLoC 和主题

FLoC （Federated Learning of Cohorts）最初被认为是 Google 的 cookie 替代品。它被设计为基于兴趣的广告，将具有相同兴趣的用户分组。然而，由于隐私问题，FLoC 很快就被叫停，取而代之的是一个名为“主题”的新程序。

什么是主题及其运作方式？

主题是谷歌隐私沙盒中的一项提案，其工作方式与 FLoC 的预期方式相同，但在向广告商隐藏消费者身份和活动方面做得更好。 Google Topics 也是一种基于兴趣的模型。当用户在线浏览时，主题应用程序旨在根据用户访问过的站点了解该用户的兴趣。

目前，Topics 仅在 Chrome 浏览器上使用。 Topics 应用程序在三周内最多只能存储 300 个用户兴趣，但这个数字预计会随着时间的推移而增加。三周后，这些用户兴趣将被删除，取而代之的是根据用户最近的搜索不断更新的一组新的用户兴趣。不幸的是，Topics 应用程序如何限定“用户兴趣”是未知的。

营销人员如何为谷歌浏览器第三方 Cookie 的淘汰做准备？

请务必记住，客户不会因为第三方 cookie 而离开。顾客仍在购物，营销人员只需要找到新的方式来瞄准他们。事实上，这些变化并不是什么新鲜事。 Safari 长期以来一直没有第三方 cookie。以下是营销人员可以用来准备删除 Google Chrome 第三方 cookie 的一些提示。

利用联盟营销

联盟营销的电子商务业务流量同比增长了 10%。此外，联属网络营销是建立有针对性的消费者名单的好方法，可以进行持续销售。

与大型广告巨头合作

与 Google 和 Meta 等大型广告巨头合作是第三方 cookie 的另一种有效替代方案。这是因为大型广告公司可以访问使他们能够以编程方式投放广告的数据。

这些大型公司可以将受众信息分类，这样广告商就可以在不识别个人姓名、地址或电话号码的情况下接触到他们的目标受众。这是通过使用化名接触该受众来实现的，以优化并吸引消费者投放有针对性的广告。

内容相关定位

上下文定位使用自然语言处理。这个概念将内容与消费者相匹配，而不需要侵犯隐私的做法。此外，用于识别消费者的私人数据源较少，因此它使流程匿名化。

拥有自己的数据

拥有自己数据的企业将能够更好地经受住 cookie 风暴。因此，您可能会考虑优化您的数据捕获，尽一切努力让您的数字访问者选择加入，并定制营销策略，为他们提供高价值主张，以换取他们输入信息。这种方法有时被称为零方数据，因为消费者通过订阅注册、填写网站表格、免费赠品请求等自愿提供他们的信息。

数字指纹

数字指纹识别通过收集用户的设备信息来创建独特的“指纹”来识别用户。安装在用户设备上的第三方应用程序用于收集此指纹信息。

数据池

数据池，也称为数据洁净室，是存储大量用户数据的存储库。这些存储库独立于广告商和出版商；因此，用户的隐私受到保护。

出版商从他们这边匹配第一方数据，广告商从他们这边做同样的事情。这导致广告商获得他们的广告定位所需的受众洞察。

一切都可以瞬间改变

第三方 cookie 是在 2000 年代初引入的。所以他们已经存在了很长一段时间。然而，在 Google Chrome 第三方 cookie 出现之前，企业就已经取得了成功，并且在它们消失后很长一段时间内它们仍将继续这样做。

此 Google Chrome 更新与来来去去的其他更新没有任何不同。营销人员需要像应对业务中的其他一切一样应对变化。如果您在过渡期间需要帮助或想要免费咨询以了解您对转换的准备情况如何，请立即联系 Hawke Media 。

优秀的营销人员积极主动，会花时间掌握最新趋势和互联网格局变化。这是保持相关性、竞争力并能够迅速采取必要行动以在这个不断发展的数字营销世界中发展壮大的唯一途径。