2023 年超级碗广告：迄今为止最好的广告 + 品牌的教训

想要制作让人们谈论您的品牌的广告吗？ 有什么比在超级碗比赛期间做这件事更好的时间了？！ 年复一年，有两件事让超级碗球迷兴奋不已。 首先是比赛本身，获得比赛门票并了解他们最喜欢的球队何时比赛。 其次是当年的广告阵容。 既然超级碗赛季刚刚开始，我们来谈谈 2023 年超级碗广告吧？

在查看 2023 年超级碗广告清单之前，让我们快速了解一下比赛期间广告的重要性。 我们将为您提供一些统计数据，以帮助您了解为什么各品牌之间总是争先恐后地争夺超级碗广告中的一席之地。

超级碗广告——一场永无休止的注意力争夺战

想知道超级碗赛事期间的广告竞争是否真的很激烈？ 这是一个快速的事实。 到 2022 年 9 月，大约 95% 的 2023 年超级碗比赛广告位已售出。为了让您更好地理解，那是在比赛开始前 5 个月，据报道，其中一些 30 秒的广告位价值 700 万美元。 这个证据足以理解围绕超级碗广告领域的竞争吗？

您是否知道美国约有 43% 的观众观看超级碗的广告？ 好吧，Statista 的一项调查如是说。 考虑到 2023 年超级碗在美国估计有 1 亿观众，超级碗比赛期间的广告对于品牌来说绝对是一个绝佳的机会。

了解了品牌超级碗广告的基本事实后，让我们深入了解 2023 年最佳超级碗广告阵容。

2023 年超级碗广告——8 个令人印象深刻的广告值得一看

1.品客薯片——最好的我们

你有没有把手卡在品客薯片罐头里？ 好吧，品牌会听到你的声音。

看看今年品客薯片 (Pringles) 的妙趣横生的超级碗广告。

该广告展示了“陷入困境”的一些有趣的不同视角！

那些年复一年地关注超级碗广告的人可能会立即意识到这个概念是该品牌 2022 年超级碗广告的延续。 这是你去年错过的广告：

去年的广告讲述了一个手被卡住的人的生活，而今年的广告则采用了更广阔的视角。

使此广告有效的几件事：

• 相关性——当您倾听客户的声音并了解他们在谈论什么时，您就会为您的广告找到最佳创意。
• 幽默——当您幽默地说出时，即使是最“推销”的音调听起来也很圆润。 在这里，品客薯片几乎可以出现在每一帧画面中，并在观众的脑海中注册品牌，而幽默则使广告看起来不那么促销，而更具吸引力。
• 可重复性——当您提出易于执行且易于与客户产生共鸣的广告创意时，您可以轻松地定期重复该创意。 Pringles 之所以能够重用这个想法，只是因为这个公式在去年就奏效了。

除了超级碗广告，品客薯片还将其宣传活动扩展到社交媒体。

Kimp 提示： #pringlescanhands 活动展示了全渠道方法如何成为成功营销活动的前进方向。 您还需要宣传图片和副本在任何地方都保持一致。 那就是您在更深层次上成功地与客户建立联系的时候。

2. 花盆——花生先生的烤

如果您需要一些背景知识，Planters 的吉祥物花生先生长期以来一直与该品牌密不可分。 下图展示了该品牌 1910 年代以花生先生为主题的包装。 证明他是广告史上最古老的吉祥物之一。

这个吉祥物非常受欢迎，甚至在 2004 年还登上了麦迪逊大街的广告星光大道。

该品牌决定在 2020 年的超级碗广告中扼杀花生先生。花生先生将通过 Planters 今年的超级碗广告卷土重来。

使它成为 2023 年最受欢迎的超级碗广告之一的一些因素：

• 有趣和双关语非常适合做广告——“烤”花生先生的幽默让这则广告格外迷人。
• 将广告概念与品牌个性相结合——您的吉祥物通常代表您的品牌，如果您的广告能够捕捉到您品牌的这种个性，它就会奏效！ 上面的超级碗广告准确地捕捉到了花生先生有趣的个性。
• 吉祥物的有效性——大大小小的品牌都受益于吉祥物。 当您拥有相关且个性丰富的角色来代表您的品牌时，它有助于增强您的品牌形象。

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3. Squarespace——奇点

如果你看过 Squarespace 不久前发布的预告片并对正在酝酿的内容感到困惑，上面的视频解释了一切。

上面的广告进入了 2023 年超级碗最佳广告列表，因为：

• 它有一个吸引人的想法，整个视频让它发挥作用。 简单的广告往往会产生最大的影响。 您不需要混淆的消息或模棱两可的概念。
• 结合流行语是广告中常青的想法。 这里的标语是 Squarespace 是一个“创建网站的网站”。 它简单、令人难忘，并且很容易告诉观众这个品牌是做什么的。 在新线索的情况下品牌知名度，在现有客户的情况下品牌知名度 - 这个概念适用于所有这些。

Kimp 提示：Squarespace 还为活动使用了一个交互式登陆页面，用户可以在其中下载 Singularity 主题。 要充分利用您的广告系列，您需要一个强大的着陆页，为您的受众创造更加身临其境的体验。

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4. T-Mobile：新年。 新邻居

T-Mobile 的广告成为 2022 年超级碗广告中最受关注的广告之一。它见证了热门情景喜剧 Scrubs 中的两个主要角色卷土重来。 广告有一个朗朗上口的顺口溜和一个简单的想法，使它奏效。 今年，该品牌引入了约翰·特拉沃尔塔 (John Travolta) 扮演的另一个角色，并制作了类似格式的广告。

以下是此广告有效的几个原因：

• 几年前使用叮当声是常态。 只要你在这个地方有一个强烈的主题，尝试像这样的老派概念是个好主意。
• 名人代言是许多超级碗广告的关键。 如果您的品牌没有预算与名人合作，那么涉及微型影响者的影响者活动是一种实际可行的低预算替代方案。 通过这个想法，您可以与名人或有影响力的人物的粉丝和追随者建立联系。 这有助于扩大您的受众群体。
• 怀旧是一个在广告中运作良好的概念。 上面的 T-Mobile 广告不仅有随机的叮当声，还有旧经典的重新制作版本，来自 Grease 的 Summer Nights 最初由 John Travolta 主演。 这种相关性使上述广告更加特别。

5. 百事可乐——演技好还是品味好？

这则广告有两个版本，一个是史蒂夫·马丁，另一个是本·斯蒂勒。

史蒂夫·马丁版

本·斯蒂勒版

是什么让百事可乐的这项活动成为 2023 年超级碗最佳广告之一？

• 向人物致敬——史蒂夫·马丁和本·斯蒂勒都是多才多艺的名人，但喜剧是将他们联系在一起的共同元素。 该品牌直观地抓住了这个共同点，并制作了漂亮的广告，既公正地对待其中的演员，又将品牌置于聚光灯下。 想象一下在更严肃的商业广告中观看这些演员！ 毕竟它不会对观众产生太大的影响。
• 该广告采用开放式结尾。 演员们在品尝了百事可乐零之后，称赞了这种饮料，然后让你猜测他们是在演戏还是认真的。 这个想法既有趣又互动。

Kimp Tip：大多数以创意超级碗广告着称的品牌通常会在大型比赛开始前几天发布预告片。 这有助于用户了解当年的主题，并在他们心中建立预期。 百事可乐也发布了类似效果的预告片。 当您推出新产品或计划开展大型活动时，通过静态和视频内容来预告发布会是个好主意。

在这样的时期，像您通过 Kimp Video 订阅获得的指定视频设计团队可以带来巨大的不同！

6. 起亚 – Binky Dad

只是一个爸爸跑回家去取他宝宝最喜欢的 binky！ 父母可能会立即发现广告的相关性，而其他人可能会喜欢其中的幽默。

这则广告描绘了一位父亲在忘记收拾婴儿的婴儿车后，开着他的起亚特柳赖德 X-Pro 冲回家的场景。 人们看到他为他欢呼并为他尽快返回让路。 这个有趣的广告在发布后不久就进入了 2023 年最受欢迎的超级碗广告列表。

以下是使该广告发挥作用的几个原因：

• 牢记目标受众。 此广告中宣传的汽车 Telluride X-Pro 被宣传为最适合家庭的 SUV 之一。 自然地，在广告中展示一个家庭是个好主意。
• 专注于日常斗争。 这辆车的引擎盖下确实装满了很多精致的东西。 但广告并没有强调它们，而是着重于汽车如何成为家庭日常斗争中的好伴侣。 这使得整个想法很容易联系起来。
• 幽默几乎适用于所有类型的观众。 结束的场景表明所有的冒险都是徒劳的，宝宝的最爱已经改变，这是每个父母都关心的事情！ 其中的幽默使这则广告令人难忘。

7. GM X Netflix——为什么不是电动汽车？

通用汽车和 Netflix 共同策划了一场精彩的宣传活动，让威尔·法瑞尔在电影和电视节目中一些最受欢迎的场景中驾驶电动汽车。

该广告向所涉及的两个品牌致敬。 各种电动汽车展示了通用汽车准备推出的品种。 这些场景来自 Stranger Things、Bridgestone、Army of the Dead 和 Netflix 上的其他热门内容。

由于以下原因，这是 2023 年超级碗最佳广告之一：

• 它显示了品牌合作伙伴关系的实力。 有时，最不可能的品牌合作伙伴关系会大受欢迎。 他们的工作有利于所涉及的两个品牌。 因此，不要忘记将品牌合作伙伴关系作为营销策略的重要元素。
• 广告应与品牌价值保持一致。 作为该品牌迈向可持续发展的一部分，Netflix 计划在其电影和电视节目中使用更多电动汽车。 这种合作和广告本身准确地抓住了这个想法。
• 以强烈的目标重塑品牌。 最近，通用汽车更名，因为它正在转向电动汽车领域。 因此，像这样的大型广告活动有助于品牌传播对其品牌重塑的认识。

7. PopCorners——绝命毒师

这个 PopCorners 广告最近走红，因为它不仅赢得了绝命毒师粉丝的心，也赢得了其他人的心。 关键是成功再现标志性电视剧中的标志性场景。 在该剧中饰演沃尔特·怀特和杰西·平克曼的布莱恩·克兰斯顿和亚伦·保尔重新出演了他们的角色。 只是这一次，两人正在酿造 PopCorners 而不是冰毒。

为什么这则广告成为 2023 年超级碗最著名的广告之一？

• 当您重复使用热门内容时，首先要了解上下文以及是什么制作了这些内容。 该广告并没有让《绝命毒师》的粉丝失望。 它甚至有该系列的标志性对话“说出我的名字”，但在这里，怀特（海森堡）说，“说出他们的名字”。 这足以让粉丝们重温他们最喜欢的场景。
• 这一切都与准确的娱乐有关。 PopCorners 不仅请来了演员，还重现了露营车的场景和标志性的服装。 显示“Break Into Some Thing Good”的结束框架甚至具有与 Breaking Bad 原始品牌相似的品牌。 所有这些小细节加在一起，使这则广告大受欢迎。

Kimp 提示：当您计划在广告中引用流行文化时，请记住视觉提示可以成就或破坏效果。 您需要双重确定广告中使用的颜色和视觉样式，并确保它们与您正在重新制作的原件一致。

2023 年超级碗广告——我们看到趋势出现了吗？

福布斯指出，幽默是 2022 年超级碗广告的趋势。随着大流行和封锁后的常态反弹，人们正在寻找幽默作为将过去抛在脑后的一种方式。 与所有倾听受众的好品牌一样，大多数广告商都将幽默作为广告的核心元素。

从 2023 年最受欢迎的超级碗广告中，我们可以看出幽默仍然是广告中的制胜法宝。 今年，一些品牌似乎将另外两种成分融入了他们的广告中，它们是流行文化参考和怀旧情绪。 让大明星重新演绎他们的标志性角色或创造性地重现流行电影场景是我们在 2023 年超级碗广告中看到的一种趋势。

考虑到当年的超级碗广告经常为当年的广告设定新的趋势，如果您正在寻找一个主题来尝试今年，这是一个好的开始。

幽默 + 怀旧 + 相关的流行文化参考 = 一个值得在 2023 年尝试的广告创意

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