设计灵感：5 个最佳超级碗广告 + 设计技巧

你看足球吗？ 你是 NFL 的忠实粉丝吗？

无论您的回答如何，我们都可以放心地打赌，超级碗在您的雷达上。 在大型赛事前几周，超级碗无处不在。 特别是如果你住在美国或加拿大。 从广告牌到社交媒体再到视频广告，您根本无法逃脱它。

现在，拥有如此多的观众和近 1 亿观众的喜爱，超级碗广告独树一帜。 并且有充分的理由。 谁不想利用如此庞大的收视率。

有趣的是，这些广告并不像现在大多数广告那样仅存在于数字领域。 尽管营销界普遍认为电视广告不再是必备品，但 NFL 是一个很大的例外。 每年，全世界都在屏息等待，看看品牌会为他们的超级碗广告想出什么。

广告非常好，以至于人们经常不想在广告时段离开座位错过他们。 他们甚至会在事后不遗余力地查找它们。

超级碗甚至有一个广告计，可以宣布特定季节最受欢迎的超级碗广告。

面对如此多的炒作和竞争，您可能想知道——超级碗广告对品牌来说如此重要吗？ 小型企业可以学习哪些有史以来最好的超级碗广告？

这就是为什么在 Kimp 的这篇博客中，我们努力回答所有这些问题，并沿着记忆之路走一趟，分解一些有史以来最好的超级碗广告。

让我们开始吧！ *提示裁判哨声*

超级碗——最佳广告的对决

超级碗不仅仅是足球界的一件大事。 在营销领域，这实际上也是一笔巨大的交易。 当四分卫和教练在比赛开始前制定比赛计划时，美国的营销人员也开始制定战略。

每个人都渴望获得宝贵的超级碗广告位，这样他们就可以将自己的品牌展示在非常投入的观众面前。

而且这些插槽很难获得并且超级昂贵。 彭博社的一项研究告诉我们，每个位置的价格最高可达 5.1 至 530 万美元。 事实上，2021 年超级碗广告带来的总收入为 4.85 亿美元，创下新纪录。

因此，26% 的超级碗观众对广告比对比赛感到更兴奋也就不足为奇了。 除了最好的和最差的戏剧，广告也成为未来几个月的话题。 2020 年，Facebook、Instagram 和 Twitter 上就超级碗进行了近 4400 万次互动，其中广告占了很大一部分。

超级碗广告除了带来大量的社会资本和品牌知名度外，还为品牌带来了收入。 《财富》的一份报告告诉我们，超级碗广告的投资回报率对于某些品牌来说可以高达 36%，平均投资回报率达到 12%，包括但不限于收入、潜在客户和品牌知名度。

当赌注如此之高时，难怪我们见过的一些最好的广告来自超级碗广告世界。

如果你也想分一杯羹，也许通过制作自己的社交媒体帖子或 YouTube 视频，你应该知道大牌是如何做到的，并做好相应的准备。

所以，让我们开始吧。

5 个最佳超级碗广告 + 设计技巧

“最佳超级碗广告”这个词非常主观，不是吗？ 就像流行文化中的大多数事物一样。 每个人都喜欢一个特定的广告而不是另一个，因为它与他们的联系方式。 有时它以他们最喜欢的名人或影响者为特色，这始终是一个额外的优势。

在 Kimp 的这本汇编中，我们为您带来了我们认为在翻译品牌个性和与受众建立联系方面做得最好的超级碗广告。 其中一些在设计中非常典型，但外卖课程很多。

1) Reddit 的 SuperBowl 广告

在过去的五年里，超级碗已经从传统零售企业的活动转变为所有品牌的空间。 一个典型的例子是 2021 年超级碗的 Reddit 广告。

所有超级碗广告中的一些非典型的东西，它成为超级碗广告传奇的东西。

Reddit 投放了一个极短的 5 秒广告。 这是来自 Reddit 的一张幻灯片，它打断了典型的广告片段，并谈到了失败者如何也有机会改变事件的进程。 当然，这是对最近扰乱该行业的 WallStreetBets 的日内交易者的一种认可。

幻灯片讲述了观众可以加入一些政治幽默的可能社区。

当 5 秒的广告位在社交媒体上为您带来巨大的动力时，您就知道您的广告成功了。

要点：要有创意。 挑战极限，不要让你的预算限制你。 有时，当你挥杆很高时，结果可能会很惊人。 但请始终记住，您的品牌标识必须在所有广告中大放异彩。 如果不是与 Reddit 相关的典型橙色背景，许多人确实会错过广告。

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2) 2020 年谷歌洛雷塔超级碗

谷歌已经通过一些精彩的广告成为超级碗广告领域的常客，这次也不例外。

讲故事总是在营销中获胜。 与其公然将你的产品推销给客户，不如试着给他们讲一个故事来吸引他们并展示你的产品的价值。 事实上，这就是谷歌在 2020 年超级碗广告中所做的——“Loretta”。

这段感人的视频展示了 Google 如何在丈夫努力与妻子保持亲密关系中发挥巨大作用，即使她不再和他在一起。 他使用语音搜索功能，与 Google Assistant 互动，并使用 Google Photos 进行记忆之旅。

这则广告中的一切都牵动着你的心弦。 我们知道 Google 在我们的生活中是多么不可或缺。 但是我们真的认识到公司帮助我们的小事的价值吗？

好吧，看完这个超级碗广告，你会想到的就是这些。

要点：一个好的营销活动是与观众建立情感联系并将你的产品描绘成对他们最有价值的东西。 如果您可以在列出功能与在故事中展示它们之间进行选择，请选择讲故事。 你会看到巨大的成功。

看到总是比听到更好，当客户看到产品在行动时，它打破了你和他们之间的障碍。 就像这个谷歌广告一样。

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3) 火箭抵押

从非常非典型的广告系列，让我们转向 2018 年的超级碗广告，它具有非常典型和伟大的超级碗广告的所有特征。

在 Rocket Mortgage 的这则广告中，该公司慢慢建立了一些人如何不必要地使某些概念复杂化并使客户蒙在鼓里的前提。 虽然前几个例子是较小的事件，但最后一个是非常严重的财务决定——购买新房。

就在那时，Keegan-Michael Key 再次出现，展示 Rocket Mortgage 如何让他们的应用程序更容易理解条款和条件。

再次，展示而不是谈论产品功能的有效性的经典示例。

但品牌并没有就此止步。 他们迅速为那些从超级碗广告中出现的客户建立了一个资源中心，以维持他们做出的承诺。 这导致了超级碗品牌最成功的潜在客户生成尝试之一。

要点：超级碗广告很棒，就像任何其他突出的广告位置一样，但你不能止步于此。 理想的广告具有引人入胜的 CTA。 你必须不辜负CTA。 如果广告的后续行动不符合对客户的承诺，您的投资将不会成功。

即使从设计的角度来看，Kimp Graphics 团队也始终建议广告的设计风格和相应的着陆页/产品页面必须保持一致才能获得最佳效果。

4) 微软 We all Win 商业

客户变得非常清楚他们光顾的人。 对于 Z 世代和千禧一代来说尤其如此。 因此，任何品牌都不应错过展示其优点的机会。

了解这一点，微软在 2019 年超级碗期间推出了“We all win”广告。 该公司是游戏行业的固有组成部分，并意识到游戏的乐趣并不是对所有人都平等的。 对于一些人来说，他们的残疾阻止了他们充分发挥潜力。 为了解决这个问题，微软设计了一种自适应控制器，它不会根据任何人的身体残疾来限制他们的游戏。

但这个广告最有趣的部分是它以真正的孩子为特色，他们玩游戏并受到身体限制。 他们讲述了游戏对他们的重要性。 他们的父母也对微软推出控制器表示感谢。

这是展示新产品的最佳方式——通过需求的社会证明和满足它的产品。 并且完美契合了超级碗的体育精神。

总的来说，这对微软来说是一场伟大的胜利。

要点：社会证明获胜，尤其是在视频广告格式中。 当客户看到其他客户谈论您的品牌而不是名人时，他们更有可能与您建立联系并相信您。 因此，请选择您拥有的最佳推荐，然后重新利用它们来制作杀手级广告。

寻找创造性的方式来在线发表评论？ 在此处查看我们的指南，或者只需注册 Kimp Graphics + Video 订阅，即可与经验丰富的设计团队合作。

5) TUMS 的推特活动

我们将要展示的下一个超级碗广告并不完全是广告，而是我们认为您应该了解的 2021 年非常有效的超级碗活动。 不是每个人都能负担得起梦寐以求的插槽，即使可以，有时您也认为它不合适。 但是为什么要放弃超级碗的关注和所有其他好处呢？

从 TUMS 那里获得启发，该公司推出了带有游戏化内容的赠品。 该公司希望吸引更年轻的观众，因为 TUMS 享有只为老一代服务的声誉。 因此，他们要求人们在超级碗期间发布 Tums-worthy 时刻。 如果他们在推特上发了足够多的时间来填满一张超级碗主题宾果卡，他们就可以赢得高达 55000 美元的奖金。

这鼓励人们与品牌互动。 TUMS 利用超级碗的广告热潮，从新观众那里获得了大量的品牌回忆。

要点：您的客户和您一样喜欢参与。 鼓励他们采取一些行动并与品牌建立对话的营销活动总是会获胜。

顺便说一句，你注意到宾果卡的设计了吗？ 任何人都可以在一英里外发现它是 TUMS 的。 这反过来又增加了新客户在下次发现 TUMS 时选择 TUMS 的机会，因为他们现在认出了这个品牌。 建立品牌召回的好方法。

您是否也想尝试交互式和游戏化设计？ 与 Kimp Graphics 或 Kimp Video 设计团队联系以开始使用。

以正确的方式为您的品牌利用超级碗

超级碗不仅适合大品牌。 在上一节中，我们分解了他们使用的技术和策略。 但我们认为很明显，任何企业都可以复制这些模型，只要他们拥有合适的平台和合适的团队。

事实上，超级碗对小企业来说有很大的空间。 普通消费者在周日的超级碗比赛上花费 75 美元。 因此，如果您可以在关键窗口中以有意义的提议与他们取得联系，您就可以立即达成交易。

鉴于活动的重要性，这里有一些来自 Kimp 团队的建议，以打造一场令人难忘的超级碗主题活动。

试用折扣

超级碗是美国的一个非官方节日。 假期通常意味着购物。 所以进入那里，为您的客户创造令人难忘和令人兴奋的折扣优惠。 确保以超级碗为主题，让交易更加甜蜜。 推出独家产品，提升客户的观看体验，产品必将一炮而红。

安妮阿姨的椒盐脆饼就是通过推出这款游戏时间拼盘并在社交媒体上推广来做到这一点的。

庆祝超级碗周末

创建相关和相关的内容。 我们知道，围绕重要日子的对话也将以足球为中心。 因此，如果您想成为其中的一员，您还必须融入游戏的精神。

您可以首先在超级碗的背景下推广您的产品，或者只是分享一些有关该活动的有趣事实，例如古根海姆。

另一种选择是在超级碗周末推出品牌 AR 过滤器来宣传您的品牌。 查看佳得乐的过滤器以获取灵感。

动画视频

如果您希望引起客户的注意，那么我们建议您投资视频营销。 与所有超级碗广告一样，您也可以在这个场合为您的品牌制作有意义、情感丰富且相关的视频广告。

只要意图存在，它就不必在生产中繁重。 您可以与 Kimp Video 等设计团队合作，创建动画视频或创造性地编辑手机中与主题保持一致的素材，而不会破坏银行。

准备好在超级碗周末得分：注册金普

对于您的品牌而言，超级碗可能会让人觉得这是一个非常令人生畏且遥不可及的平台。 但这并不意味着您不能在社交媒体上进行自己的宣传。 每个品牌都可以利用这个绝佳的机会在自己的市场上站稳脚跟。

借助 Kimp Graphics 和 Kimp Videos 的无限图形设计服务，它也不会成为您口袋的负担。

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