从营销人员的角度看超级碗营销

超级碗和圣诞节有什么共同点？ 这两个季节都是营销界的狂热季节。 超级碗是球迷们的节日。 以及营销人员最期待的广告季。 但这是怎么发生的呢？ 一切都有背景故事，对吧？ 在这篇博客中，我们将回顾、展望和展望超级碗营销。 关于一年一度的体育赛事如何发展到让品牌花费数百万美元获得广告位的背后故事。

超级碗在营销人员的耳中响起不同的声音。 毕竟，一年一度的季后赛成长为标志性品牌的旅程及其带来的绝妙营销机会都令营销人员兴奋不已。 你有没有想过这是怎么发生的？ 那你来对地方了。 让我们深入了解超级碗作为一个品牌的演变及其备受争议的标志历史。 之后我们再来说说营销人员每年都期待的超级碗营销机会。

超级碗如何革新体育文化

上图为洛杉矶纪念体育馆，这是有史以来第一场超级碗比赛的举办地。

早在 1966 年，当 NFL 和 AFL 合并时，就计划举办一场冠军赛。 这是 AFL-NFL 世界冠军赛或第一届超级碗比赛。第一场比赛在门票销售方面并不完全是淘汰赛。 而在 2022 年，仅在美国就有超过 9918 万人通过电视收看这场比赛。 这就是改变了多少。 这是超级碗营销技巧的证明。

自第一场比赛以来发生了很大变化。 慢慢地，中场休息成为超级碗令人难忘的组成部分。 超级碗期间的广告有时会像比赛本身一样受欢迎。 超级碗作为一个品牌的演变可以安全地归功于它多年来拥有的众多赞助商和成功的合作伙伴关系。

也就是说，我们也可以说超级碗品牌从赞助商和广告中获益的程度与赞助商从比赛中获益的程度一样多。 难以置信？ The Marketing Arm 进行的一项调查显示，大约 43% 的观众观看比赛是为了观看广告。 这种共生现象绝对是任何营销人员或企业家感兴趣的话题。 我们将对此进行详细讨论。 让我们从超级碗品牌开始——准确地说是它的品牌标识。

超级碗营销——标识之争

标志是品牌不可或缺的精髓。 那么，让我们谈谈超级碗标志及其多年来的演变方式。 好吧，有些人可能会争辩说它已经倒退了，但让我们不要陷入这种争论。

体育标志是一个完全不同的话题。 因为他们代表你的团队。 他们是建立您品牌的基础。 它们旨在捕捉比赛的精神，并与相关的广告商/赞助商产生共鸣。

据记者 Jordan Heck 称，过去超级碗的标志“过去每年都很有创意”。 好吧，我们不能完全否认最近版本的超级碗标志看起来很普通。 但鉴于超级碗营销策略发生了巨大变化，我们确实了解到该品牌旨在标准化的事实。 该品牌希望创造一个稳固的身份，一个令人难忘的设计，既简单又容易记住。 你自己看。 你觉得最近的标志怎么样？

超级碗标志——发生了什么变化

让我们看看一些超级碗标志，了解发生了什么变化。

下图显示了 1967 年的第一个超级碗标志。当时是“AFL-NFL 世界冠军赛”。

1969 年的超级碗标志采用商标“超级碗”名称。

1979 年的第十三届超级碗标志是第一个在其标志中包含场馆名称的标志。 自第一场比赛以来仅仅十年 - 看看标志改变了多少。

在 80 年代末和 90 年代初，超级碗标志开始变得更加丰富多彩和华丽。 他们中的大多数都带有插图或符号，作为对当年举办活动的地点的点头。 例如，1987 年超级碗的标志是一朵代表当年举办赛事的玫瑰碗体育场的玫瑰。

2011 年的比赛是第一个引入当前版本标志的比赛，该标志以 Vince Lombardi 奖杯为特色。

你能看到从使用一系列颜色、插图和粗体字体到简约、现代和更专业的设计的巨大转变吗？ 所以发生了什么事？ 2011 年，超级碗宣布了新的品牌战略，并开始与平面设计公司 Landor 合作为其标志设计。 这是因为该品牌选择创建一个可重复且易于识别的徽标系统，粉丝可以立即与之建立联系。

归根结底，让您的徽标与您的品牌战略保持一致才是真正有效的方法！

超级碗和广告——每个营销人员都需要了解的关系

彻底改变个人电脑世界的标志性计算机 Macintosh 在标志性的超级碗比赛中发布这一事实足以说明活动期间广告的重要性。

好吧，回到 1967 年第一届超级碗举办时，品牌不得不花费 42,000 美元在赛事的电视转播中获得一个 30 秒的广告位。 快进到 2022 年，据报道类似的 30 秒广告售价为 650 万美元。

虽然这可能比某些企业的年度营销预算还要多。 为什么公司要在一个广告位上花费数百万美元？ 我们会告诉你。

超级碗赛季期间的谈话会发生什么变化？ 他们都以某种形式拥有足球。 人们谈论游戏。 人们谈论广告。 当他们这样做时，他们谈论的是广告背后的品牌。 这就是让人们注意到您的品牌并开始谈论它的方式。 这种意识和嗡嗡声是品牌所渴望的。 它们在营销中是无价的。 这就是超级碗营销具有特殊地位的原因。

Kimp 提示：超级碗比赛期间 30 秒的功能对品牌产生了巨大的影响，这一事实证明短视频在营销中并不是什么新鲜事物。 因此，如果您还没有，请开始在您的营销策略中加入更多短视频。

如果您在制作短视频时需要一些帮助，只需点击一下即可订阅 Kimp 视频。

标志性的超级碗广告值得一提

有什么比讨论一些最热门的广告更能理解围绕超级碗的广告狂热的呢？！

1. 可口可乐的 Hey Kid, Catch – 1979

1979 年，可口可乐的 Clio 获奖广告广受欢迎，在次年的超级碗比赛期间被多次重播。

金普提示：

该广告之所以有效，是因为：

• 这个概念很简单，各类客户都能理解。
• 该广告具有强烈的情感价值。

这是添加到广告中的两个重要因素。

2. 以贝蒂·怀特为主角的士力架广告 – 2010

上述贝蒂·怀特 (Betty White) 出演的广告已成为 2010 年超级碗最受关注的广告之一。 粉丝们从这则广告中更喜欢贝蒂·怀特。

金普提示：

该广告之所以有效，是因为：

• 该消息与士力架在广告中机智的语气一致。
• 幽默，如果执行得当，在营销中效果很好。
• 有影响力的人，在这种情况下是名人，可以提升您的品牌。

3.凯迪拉克超级碗广告——2021

这则广告巧妙而感人地呈现了剪刀手爱德华的形象，并带有现代风格。 它使“免提”驾驶的整个概念焕然一新。 超级碗营销就是提出让观众着迷的新颖创意。 凯迪拉克在上面的广告中完美地做到了这一点。

金普提示：

该广告之所以有效，是因为：

• 当然，创意和独特的想法。
• 广告讲述了一个故事——讲故事是一种永远不会失败的营销策略。

为什么超级碗广告有效

造成这种情况的原因有很多，但我们会给您一些值得思考的好原因：

• 想抢眼球？ 超级碗让你轻松。 获得知名度并进入更大受众群的雷达通常是一场斗争。 答案来自超级碗比赛的大量收视率。
• 超级碗广告有助于在新产品发布时引起轰动。 就像 Pop Tart 对其 Pop-Tart 所做的那样——修复了 Pretzel 2020 广告。

• 公司发现品牌召回率大幅增加。 这是一个很难破解的参数。 根据尼尔森的说法，基于一个食品和饮料品牌在超级碗的商业成功，该活动的广告召回率比该品牌其他电视广告投资的召回率高 80%。

如果您无法在超级碗期间花大价钱购买广告位怎么办？

根据德勤 2022 年 9 月的 CMO 调查报告，企业将总预算的 13.8% 用于营销。 这个数额能容纳超级碗广告的巨额支出吗？ 如果没有，您仍然不必错过风头。 您还可以通过其他方式加入热潮并帮助您的品牌受到关注。 这里有一些想法，首先是：

社交媒体助你一臂之力。

甚至 NFL 也使用社交媒体在官方超级碗页面上谈论重要的赛事更新和公告。

因此，如果您怀疑在这个超级碗赛季使用社交媒体吸引球迷的有效性，请不要怀疑。

关于它的博客

在营销方面，像博客这样的长篇内容有其自身的好处。 他们绝对可以在品牌的超级碗营销活动中发挥作用。

你可以想出有见地的帖子，将你的利基与超级碗联系起来。 或者，如果您的行业有显着趋势，您也可以关注它。

Kimp 提示：手头有博客，很容易想出一个相关的社交媒体帖子来增加流量。 为您的博客创建自定义图像并为您的社交媒体创建相关视觉效果可以增加您的营销活动的深度。

通过 Kimp 订阅，您可以获得指定的设计师团队。 因此，您的设计在视觉上更加一致并且与您的品牌保持一致。

创建以超级碗为重点的活动

足球迷最终像节日一样庆祝超级碗比赛。 因此，这段时间有很多购物活动。 据 NRF 称，大约 79% 的支出用于食品和饮料。 人们还会花钱购买服装、电视、装饰品和家具。 毕竟，人们希望举办周末派对并召集朋友。 当你和朋友一起看足球时感觉最好，对吗？ 因此，在超级碗赛季利用这种增加的购买量，并为相关产品创建限时优惠。

如果没有别的吸引你，考虑合作

合作广告不是很常见，但也不是新的。 只是没有多少品牌使用它们。 Newcastle Brown Ale 想出了一个绝妙的交叉促销策略。 在 2015 年超级碗赛季之前发布的幽默宣传视频中，有人看到该品牌呼吁各品牌为单个超级碗广告位集中预算。 这是共享经济的明智之举。 “为什么只有大品牌才有乐趣？” 很有道理，你不觉得吗？

纽卡斯尔的 Band of Brands 是一则独特的超级碗广告，它展示了预算有限的品牌如何仍然能够获得关注，即使只是短短几秒钟。

借助 Kimp 的设计，在这个超级碗赛季的广告活动中得分

各大品牌正在为超级碗的一个广告位花费数百万美元。 但有了全渠道存在和正确的策略，你就没有了。 制作代表您品牌的图片和视频广告。 开始足球对话。 与您的听众谈论游戏。 借此机会使您的品牌人性化。 对于所有这些以及更多，您需要强大的品牌相关图形。 这就是 Kimp 可以提供帮助的地方。 单一订阅、固定的月度账单可以为您提供最后一刻的活动计划所需的所有设计。

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