2023 年超级碗比赛手册：6 件事要知道

2 月 12 日，第五十七届超级碗将在亚利桑那州拉开帷幕，如果过去的收视率保持不变，将有超过 1.1 亿观众收看。

一半是足球比赛，一半是媒体盛会，观众对广告的期待与对比赛的期待一样多——更不用说著名的半场表演了，它通常是该国最大的文化活动之一。 蕾哈娜 (Rihanna) 将在 5 年内首次登上舞台，她 1.39 亿 Instagram 粉丝中的一些人肯定会收看。

到了比赛时间，美国人会坐在电视机前； 准备好吃喝玩乐，观看本年度最盛大的电视节目。 使用我们的数据，我们将指导您了解品牌需要了解的有关大型游戏的内容，并提出以下问题：

• 有多少消费者计划观看比赛，谁最有可能观看比赛？
• 今年将流行哪些比赛日行为？
• 品牌应在今年的广告中关注哪些主题？
• Apple Music 收购中场秀对 NFL 意味着什么？
• 流媒体和超级碗的未来是什么？
• 品牌未来是否应该关注国际市场？

现在，让我们开始吧！

1. 超级碗属于传统电视——目前……

超过 60% 的美国人计划观看今年的超级碗比赛。 在观看现场报道的人中，几乎所有人都表示他们将通过电视观看。

美国的 NFL 球迷通常年龄偏大，因此这与我们所看到的观看偏好一致。 美国人热衷于广播，年长的观众通常更喜欢这种形式。 广播电视在年轻一代中仍然很受欢迎，但这种情况正在慢慢改变。 Z 世代和千禧一代不太可能观看现场直播，但这并不意味着他们没有关注超级碗。

与普通美国人相比，Z 世代和千禧一代表示他们计划使用社交媒体获取游戏实时更新的可能性分别高出 57% 和 73%。

品牌有机会在社交媒体上随时出现，而不仅仅是像电视上的商业广告。

将近一半的 NFL 球迷在观看比赛时也会在第二个屏幕上使用社交媒体，去年超级碗的数据显示，在流行广告期间和比赛后期出现高峰。

2. 流媒体服务将在体育直播中引起轰动

随着亚马逊和苹果进入体育直播领域，以及谷歌获得 NFL 周日门票在其 YouTube 电视产品上发布的权利，流媒体服务正在对传统电视提供商构成重大挑战。 NFL 球迷观看流媒体服务的次数已经略高于普通美国人，但他们的忠诚度仍然在于直播电视，每天观看的可能性高出 21%。 然而，随着流媒体捕捉更多的体育赛事直播，我们可能会看到更多的 NFL 球迷转向流媒体服务。

网络电视锁定了未来 10 年的超级碗比赛，但这并不意味着流媒体服务不会出现在报道中。 还需要考虑国际粉丝群，因此流媒体非常适合那些在没有直播活动的国家/地区观看的观众。

此外，NFL 球迷希望他们的现场赛事体验有更多选择，而流媒体服务是实现这一目标的好地方。 NBC 通过提供更多的摄像机选项和奥运会报道而获得成功，而 ESPN 也为大学橄榄球提供了同样的服务。 如果流媒体服务继续覆盖更多体育直播，球迷将有更多的观看体验选择。 超级碗——美国体育界的皇冠上的明珠——现在可能还没有现成的，但流媒体服务仍可能及时吸引更多的观众。

3. 在家观看的观众可能是食品和饮料品牌的一大胜利

许多球迷很想亲临现场观看比赛，但在家观看比赛的门票起价约为 5,000 美元，是更经济的选择。

到目前为止，家里是美国人观看 NFL 报道的最受欢迎的地方。 即使他们不在自己的地方观看，也有可能是在朋友或家人那里。

对于许多人来说，这是一个社交场合。 无论他们是主持还是参加观看派对，有一件事是肯定的——粉丝需要食物。 流行的比赛日小吃将在杂货店的货架上抢购一空，因此对于商店来说，这是一个通过囤积必需品来建立可靠性和赢得消费者信任的好机会。

送餐和送酒无疑也是受欢迎的选择。

近十分之四的 NFL 球迷表示，他们在观看体育比赛时习惯性地点外卖。

在周日的超级碗比赛中，这种情况肯定会更加普遍。 过去超级碗的统计数据表明，Doordash 和 UberEats 等应用程序/网站的流量将增加 65% 以上，而送酒服务 Drizzly 的销量也出现了飙升。

可能令人惊讶的是那些计划在公共场所（例如酒吧或餐厅）观看的人的数字很低。 全国各地的当地酒吧可能会为这场大型比赛举办特别活动，试图说服球迷离开家去参加打折的饮料和食品。 生活成本危机可能使消费者远离昂贵的酒吧标签，挥之不去的 COVID-19 恐惧也可能在起作用。 企业没有理由不举办自己的观看派对，但是，他们现在只需要注意消费者的担忧。 这听起来可能很简单，但更便宜的价格和更清洁的场地可以帮助缓解这些担忧。

4. 超级碗电视广告很有价值，但社交媒体也可以

超级碗广告已经成为一种现象，而且它们通常预示着明年会发生什么。 2022 年，加密货币成为许多广告的焦点，观众很快产生了兴趣。

这与我们的数据告诉我们的关于 NFL 球迷的总体情况一致。 他们比普通美国人更精通技术，因此品牌不必担心尝试一些新事物，例如增强现实 (AR) 或二维码。 后者可以将观众引导至包含更多信息和注册选项的页面。

根据我们的数据告诉我们的关于粉丝的信息，今年的广告可以对他们有更具包容性和尊重的语气。 与 2021 年第四季度相比，2022 年第三季度的 NFL 球迷希望品牌更具包容性 (+7%)、尊重 (+5%)、大胆 (+5%) 和真实 (+5%)。 NFL 球迷希望品牌在社会责任方面发挥更大的作用，而超级碗广告可以为这些努力定下基调。

5.中场秀是沉浸式体验和更多媒体产品的机会

就像超级碗广告一样，中场秀也为品牌提供了试验新技术和社交媒体活动的巨大潜力——增强了观看体验，超越了现场发生的事情。

去年，当百事可乐赞助中场秀时，他们想利用第二屏幕使用率的上升。 因此，他们发布了一款应用程序，让用户可以控制他们观看节目的方式，从舞台上还是从现场观看。 日产和起亚等汽车制造商使用 Snapchat 和 TikTok 来进一步扩大他们在电视广告之外的参与度。

今年，Apple Music 赞助了这个 12 分钟的节目。 随着 Rhianna 的表演，该表演应该会吸引广泛的观众——流行音乐和 RnB 都是 NFL 球迷最喜欢的 10 大流派，她离开舞台的五年应该会给死忠球迷带来怀旧和神秘的浪潮和普通观众一样。

在撰写此博客时，我们不知道是否会提供第二个屏幕体验，但苹果公司表示他们将“推出更多好东西……随着时间的推移，大型游戏的临近。”

这家科技巨头一直对这些“好东西”的含义守口如瓶，但舞台已经为更身临其境的体验做好了准备。 根据我们的数据，这正是年轻粉丝想要的。 近十分之七的 Z 世代和千禧一代超级碗观众在看电视时会使用社交媒体，毫无疑问，他们会分享对节目的看法。 TikTok 和 Meta 上次都举办了身临其境的赛前和赛后体验，因此今年我们很可能会再次看到类似的体验。

6. 超级碗不再是美国独有的赛事

今年，NFL 在德国慕尼黑的安联球场举行了首场比赛。 门票开始销售时，可容纳 70,000 人的体育场很快就座无虚席，等待名单上有数千人。

这对 NFL 来说是一个巨大的成功，从 2007 年开始在伦敦和 2016 年开始在墨西哥城举办常规赛开始，这使得国际扩张成为一个关键点。距离超级碗还有不到一个月的时间，也许我们会看到强劲的海外收视率。

在美国以外，自 2018 年第三季度以来，对 NFL 的兴趣上升了 26%。

同样，观看或关注美式足球的人数也在上升——自 2018 年第三季度以来增加了 26%。虽然东海岸下午 6:30 的开球时间让在欧洲观看比赛直播有点困难，但我们可以预计精彩片段和重播视图将在不久之后突出显示——因为球迷醒来后会看到比分和比赛。 因此，在这些市场做广告的品牌应该推广网络和社交媒体广告。

墨西哥是一个应该引起 NFL、电视网络和品牌注意的市场。 它是全球第二大 NFL 市场，并且不像欧洲市场那样受到时差的影响。 对于可能没有在美国播放超级碗的广告支出的品牌，西班牙语频道和国际市场可能是一项值得的投资。 ESPN 与其他一些当地频道一起在墨西哥播出了这场比赛。

最终驱动器：您需要了解的内容

当我们接近终场哨声结束时，让我们快速回顾一下 NFL 和电视的重要日子。

• 大多数美国人将收看 LVII 超级碗：超过 60% 的美国人表示他们将计划观看今年超级碗的现场直播。 虽然年轻一代可能会跳过现场报道，但他们可能会关注社交媒体。

• 家就是吃零食的地方：大多数球迷会在家里看比赛，或者去别人的地方看比赛。 杂货店应该储备比赛日的必需品，而食品和酒类配送服务也应该成为大赢家。

• 不要害怕将技术与广告联系起来：NFL 球迷精通技术并且很高兴尝试新技术。 自大流行以来，QR 和 AR 一直是大玩家，今年它们应该会继续获胜。 虽然电视广告覆盖的受众最多，但社交媒体广告也可能非常有价值。

• Apple 的中场秀赞助预示着即将发生的事情：Apple Music 是著名的中场秀的新赞助商。 这家科技巨头还将 MLB 和 MLS 添加到他们的 Apple TV+ 产品中，并在 NFL 比赛的竞标中输给了亚马逊和谷歌。 随着流媒体巨头进入直播体育画面，球迷可能需要重新确定他们的整体电视节目的优先顺序，以便能够看到他们最喜欢的球队。

• NFL 是一个国际联盟：NFL 在海外举办比赛方面取得了成功。 欧洲人将在深夜收看超级碗直播，或在第二天清晨观看精彩片段，但墨西哥是 NFL 和广告商的主要市场。 没有时差，数百万人将在那里观看，而在美国可能无力支付超级碗广告费用的品牌仍然可以在第二大 NFL 市场获得认可。