绿色营销：每个制造商必须知道的 5 个策略

您如何有效地推销您的可持续发展计划？

制造业市场充斥着被误导的绿色营销方法。 许多人弊大于利。

那是因为绿色营销很难做到正确。 传播可持续的信息需要轻而易举，而不需要采取严厉措施。 最重要的是，您必须始终保持消息传递的正确性，以维护公司的形象并避免监管陷阱。

什么是绿色营销？

绿色营销是一种使用入站和出站营销信息的策略，重点关注公司的可持续性。 这是关于向世界展示你是谁，你在做什么，最重要的是，为什么它很重要。

如果做得好，它可以提高您的品牌声誉，让您比竞争对手更具优势。

这里有 5 种策略可帮助您启动绿色营销工作。

1. 打造强有力的绿色营销信息

在引人注目的、强化品牌的信息和无耻的自我推销之间有一条微妙的界限。

引起共鸣的绿色营销信息不是关于“我们做什么”，而是更多关于你所做的事情的社会影响。 一个有效的方法是通过“可持续发展故事讲述”。

最好以可衡量且有意义的方式传达您的可持续发展计划，以展示您的更大目标。

有效的绿色营销实例

英国瓶装水公司 Belu 在这两个方面都做出了令人钦佩的工作。

通过与非营利组织 WaterAid 合作开展旨在结束第三世界国家水资源贫困的运动，Belu 对他们筹集的资金和受影响的人数做出了可衡量的声明。

他们的信息交织在关于他们帮助过的特定村民的个人叙述中。 观看这段鼓舞人心的视频，重点介绍 Belu 倡议的变革性影响。

2.避免漂绿（你的客户会看穿它）

什么是洗绿？

Greenwashing 是指一家公司欺骗性地标榜自己是环保的，实际上通常没有实施任何绿色商业实践。 这是一个用来吸引喜欢从具有环保意识的品牌购买的消费者的计划，并且多年来它变得如此猖獗，以至于需要加强监管。

如何避免它

大多数漂绿涉及通过使用模糊、不相关或虚假的“绿色”陈述来利用营销信息。

您可以在此处查看潜在问题。 民事诉讼，首先。 更不用说潜在客户和现有客户之间的不信任和困惑。

因此，在您加入绿色营销潮流之前，请先了解当前政府关于可持续性声明的规定。

3. 将可持续性与您的组织身份联系起来

光是说说而已是不够的。 一家坚定的绿色制造公司应将其品牌精神与目标驱动的使命保持一致。

在您的使命宣言中添加一些内容或在您的网站上添加一些宣传语在 90 年代是有效的。 今天，制定可持续发展营销战略始于定义明确的目的。 首先从“逆向”等式来考虑可持续性：您如何成为一家公司的使命——而不是一家有使命的公司？

食品零售商乐购是目标驱动品牌的典型例子。

多年来，他们通过解决食物浪费明确了对可持续发展的承诺。 他们的努力并没有被忽视。 他们受到公众的欢迎，受到媒体（在全球范围内）的称赞，他们一直在社交媒体上掀起波澜。

这只是支持其目的的社交帖子的一个示例：

4. 建立绿色供应链

在问责制和环境举报的时代，负责任的采购是一个热门话题。

对于制造商来说，建立实施可持续实践的供应链合作伙伴的压力越来越大。 （有关如何将这个想法融入您的商业模式的更多信息，这里有 6 个步骤可以帮助您入门。）

除了这一决定的更全面的好处之外，为贵公司的供应链可持续性提供透明度还可以提供强有力的营销信息。

再次，社交媒体提供了一个强大的营销渠道，可以为您的合作伙伴关系建立透明度，并在您和您的潜在客户之间展开对话。 社交媒体不仅仅是自我推销。 Facebook、LinkedIn 和 Twitter 都是您可以关注合作伙伴可持续实践的地方。 这种对供应链合作伙伴的支持可以为您的品牌赢得重要的社会信誉。

另一方面，正如苹果几年前所了解的那样，缺乏对话和透明度可能会适得其反。

5.知道谦虚不会给你任何好处

你应该避免洗绿，但不要忘记光谱另一端的问题：绿色脸红。

Greenblushing 是当你对你的绿色实践说得不够多时。

根据 UL 发布的可持续发展定位报告，绿色脸红的症状包括：

• • • 忽视与员工交流可持续发展成就
    • 假设您的受众不关心或不分享关于可持续发展努力的相同价值观
    • 相信关于可持续发展的公司声明就足够了
    • 由于害怕潜在的负面后果而避免主动沟通

对于绿色制造商而言，未能宣传您的努力会告诉您的客户您不参与且不置可否。

谦虚会削弱您的绿色营销努力。 它浪费了一个重要的信息传递机会，尤其是当您与竞争对手进行比较时。

总结一下

可持续性是您业务战略的关键组成部分。 现在是时候在您的营销工作中承认同样的可持续性了。 有效的绿色营销策略始于强有力、诚实的信息。 它以透明度生存。 勇敢地与等待听到它的人分享你的故事，它会茁壮成长。

Precision Marketing Group 在帮助制造商制定旨在吸引更多潜在客户、转化更多潜在客户并帮助您的企业充分利用绿色营销目标的入站策略方面拥有良好的记录。