永远的时尚：为什么可持续发展是趋势

可持续时尚是一个难以回避的术语，主要是因为时尚产业对气候的影响如此之大。

由于缺乏可追溯性，很难给出确切的数字，但麦肯锡估计它占全球温室气体排放量的 4%。 换个角度来看：时装业产生的温室气体排放量与法国、德国和英国国家的总和相同。 可以肯定地说这很重要。

对“可持续时尚”和“可持续服装”的搜索兴趣在大流行期间达到顶峰，人们希望 2021 年能够与世界领导人在 COP26 会议上进行气候现实检查。 随着时尚行业领导者合作解决环境问题，潮流开始转向快时尚。

存在可持续的解决方案，消费者已为它们做好了准备。

从我们所有的数据集（包括我们最新的 Zeitgeist 研究）中汲取灵感，这里有一些您需要了解的最新可持续时尚见解。

Z世代中可持续发展的重要性正在上升

生产并不总是供求关系。 2020 年，法国政府效仿英国实施的类似措施，通过了一项法案，禁止公司销毁未售出或退回的商品。 尽管如此，随着大量服装的生产，了解消费者的购买习惯仍然很重要。

大约五分之一的美国人每月购买衣服或鞋子，在 Z 世代中上升到近三分之一。

他们也是最有可能购买衣服或鞋子的一代，即使他们不需要（29% 的人需要）。

尽管有这些过度购买的趋势，但这并不全是厄运和悲观。 在购买此类商品时，自疫情开始以来，美国消费者对款式、价格和品牌名称的兴趣均有所下降，而对商品可持续性的兴趣增长幅度最大。

这使得整代人都可以参与可持续产品的销售，但需要注意的趋势是服装租赁和订阅的参与度越来越高。

14% 的美国消费者订阅了服装/配饰/化妆品服务，比 2020 年第二季度增加了 16%。

Z 世代和千禧一代是数字化最活跃的一代，受到 Pinterest、TikTok 和 Instagram 等社交平台的影响，这意味着他们不希望看到总是穿着相同的服装。 他们因希望其他人喜欢或注意到他们所穿的衣服而脱颖而出，时尚品牌正在寻找满足这些需求的新方法。

Rent the Runway 之类的公司正在掀起时尚界的热潮，并广受好评。 与许多企业一样，它们受到大流行期间实施的社会限制的影响，但由于其 IPO 估计超过 10 亿美元，时尚租赁和订阅是一种值得认真对待的趋势。

可持续时尚不仅仅是产品

对可持续时尚日益增长的兴趣并非一时兴起，因为消费者的行动开始发挥作用。 Etsy 收购销售平台 Depop 表明消费者有兴趣购买二手商品，重要的是，参与循环经济的势头正在增强，尤其是在 Z 世代中。

时尚品牌有机会利用这种兴趣，并通过投资和推广可持续实践获得额外的声誉红利。 Fjallraven 提供有关如何清洗、储存、护理甚至修理其一系列服装和户外产品的指导，并有权修理今年在消费品中掀起波澜的运动。 他们的品牌标识将可持续性放在首位和中心，以延长其产品的生命周期，并鼓励可持续实践。

我们的研究表明，消费者关心产品的材料和质量，但对于品牌/零售商来说，这不应该是他们唯一的关注点。

H&M 创造了绿色机器，该技术可大规模分离和回收涤棉混纺服装。 Patagonia 等其他服装品牌有专门的 Worn Wear 商店，出售二手产品并减少浪费。 这些都是重要的步骤。

53% 购买可持续产品的购物者认为使用可回收材料很重要。

许多期望的因素超出了产品本身的材料质量。 环保/碳中和运输、可持续包装以及部分收益用于环保事业都是消费者的重要因素。

不仅仅是高街零售商有能力进行这些投资。 奢侈品零售商 Moncler 因其材料追踪、回收利用和对慈善项目的投资而被认为是世界上最具可持续性的品牌之一，例如他们为 UNICEF 举办的 Warmly Moncler 活动。 Burberry 已经改变了其品牌零售和数字包装，至少 40% 的包装材料由回收的咖啡杯制成。

如果要学习一件事，那就是品牌应该把人和地球放在首位。

时尚品牌/零售商在规划其可持续发展战略时应考虑这些因素，但应警惕产品价格对超过三分之一的可持续购物者来说很重要，而且并非所有人都对额外费用感到满意。

他们面临的挑战是向消费者解释为什么增加的费用是值得的，说明他们为什么投资于可持续生产方法，以及为什么消费者也应该购买。 营销团队不应只参与产品的最终销售，而应贯穿于构思、生产和分销的整个过程。

正如 Vogue Business 所强调的那样，“只有品牌致力于传播可持续生活方式，才能实现时尚行业的可持续发展目标。”

让每个人都能获得可持续产品

近三分之二的自称具有时尚意识的消费者宁愿为环保产品支付更多费用。 品牌和零售商面临的挑战是大规模提供此类产品，现在我们看到该行业开始满足这些需求。

H&M 在可持续时尚方面采取了积极措施，它是试图解决定价和可用性问题的主要零售商之一。 其 Conscious 产品使用可回收和可持续采购的材料，以更实惠的价格出售。 如果他们能够为商业街带来这样的变化，那么其他零售商可能会效仿，尽管在某些情况下可能需要大量投资。

时尚品牌和零售商可以通过多种方式来打造可持续且易于使用的产品。

回收材料、销售二手商品以及与其他行业思想领袖合作只是鼓励文化转变的一些方法。 消费者对可持续服装持开放态度，但品牌和零售商要让产品对每个人都具有吸引力和吸引力。

为了获得消费者的信任，品牌应该对其运营保持透明和负责。

但存在可持续性数据被用作虚荣指标的危险，并不代表完整的业务图景。

虽然公司的环保意识和社会意识越来越强，但绿色洗涤正成为一个普遍问题，研究表明，多达 40% 的环境声明可能会误导消费者。

零售商 OVS 是时尚品牌引领可持续变革的一个例子。 2021 年时尚透明度指数将 OVS 列为透明度领先的时尚品牌，因为它为消费者提供有关供应商和产品的信息，以帮助他们做出明智的购买选择。

品牌需要向内寻求解决自己的可持续发展问题，但要以提供价值的方式进行沟通，以便消费者做出明智的决定。 社交媒体将品牌置于可持续发展的聚光灯下，那些落后的品牌需要适应，否则就有可能失去可持续购物者的青睐。