Svea Ekonomi 如何创建引人入胜且有影响力的数字广告
已发表: 2020-04-03当您只有几秒钟的时间来产生影响时，创建引人入胜的数字广告尤其重要。 在银行业中，让合适的人在这几秒钟内注意到您的广告对于成功至关重要。
Svea 是一家金融集团，业务遍及多个欧洲国家，专门从事信贷业务并与企业家合作。 Svea 的营销协调员 Erik Laaksonen 解释了他的团队如何为金融产品制作引人入胜且有影响力的展示广告。
在创建 Svea Eknomi 活动时，您会考虑哪些因素？
Svea Ekonomi 营销协调员 Erik Laaksonen：每一个活动，我们所做的一切都需要与我们的品牌手册保持一致。 例如，对于我们的语气以及我们如何优先考虑不同的沟通方式，我们有明确的指导方针。
此外，我总是尝试考虑我们向潜在客户提供的产品：我们只是想销售产品吗？ 还是我们试图为他们的业务增加一些价值？
最大的挑战是在从电视广告到展示广告的整个销售渠道中保持我们的核心价值观和软价值观。
您能解释一下您最新的展示广告系列的概念吗？
Erik Laaksonen：整个活动旨在将 Svea 定位为企业主的银行。 它展示了我们如何深入了解不同类型企业的日常生活。
关键因素是从电视广告中获取尽可能多的材料，该广告展示了企业主所经历的日常旅程，并将其放在我们的横幅广告中。 我们基本上使用视频广告，然后在我们的消息传递中非常清晰和相关。
您能描述一下广告素材中的一些技术细节吗？
Erik Laaksonen：我们不同的广告尺寸使用视频、清晰的信息和以我们的产品之一为特色的富媒体动画。 我们使用的视频当然来自我们的电视广告，然后我们为我们的横幅广告活动进行了定制。
你的动画很流畅，你是怎么做到的？
Erik Laaksonen：我们对广告做了很多改进！ 很多时候，我们把它们展示给同事，让他们给我们诚实的反馈。 在这个过程中，我们几乎没有注意到“哦，放大时真的很困扰我”等。根据这些反馈，我们进一步完善了广告。
事实上，我们特别注意广告的展示位置和广告的时间范围。 例如，在阿兰达机场，我认为我们的 DOOH 广告大约 5 秒，而火车上的广告则稍长一些。
人们可能会看我们的广告 2 秒——即使横幅播放了 10 秒，所以我们真的必须尝试专注于在前 2 秒内产生影响。
这令人沮丧吗？ 这是否意味着当你确定一个概念后，你必须将它压缩到 2 秒？
埃里克·拉克索宁。 是的。 是的，再次。 梦想的场景是，如果每个人都可以站着不动，只要我们想让他们看就看多久——但不幸的是，这不是现实。
当我们创建材料时，我们必须接受 2 秒规则，否则我们的广告将失败。 这就是它的工作原理，我们对此很好。 当然，如果我可以让人们看一些东西，我当然希望他们看 30 分钟——但这很难！
你如何平衡有趣、现代和引人入胜——但仍然值得信赖和财务方面？
Erik Laaksonen：我们想向我们的客户展示我们是一个了解他们的可靠专业合作伙伴。 在我们的营销材料中，我们试图传达一种相关感，我们的客户有望在其中认出自己。
总而言之，这是在我们的横幅中使用视频和正确的信息副本之间的混合——平衡我们的语气是关键。 做对了，我们可以证明我们是一家由人经营的公司，他们看到每家公司背后的人并理解他们。 此外，我们是您商务旅程中非常可靠的合作伙伴！
你会考虑社交和 DOOH 等吗？ 您如何为不同的渠道定制广告系列？
Erik Laaksonen：我们终于开始实现目标了。 我们希望在我们的声音和通过我们的外表给人的印象上保持一致。 我们希望人们认可我们。
但是，我们始终通过广告了解渠道。 例如，当我们在 Instagram 上投放广告时，我们总是会想“这个世界的外观和运作方式如何”。 当我们的广告出现在编辑网站上时：“这是如何工作的，看起来如何？”。
我们试图注意这些事情。 但我们终于开始让我们的外观和感觉在任何地方都保持一致。 目标很简单：在任何地方都能被识别。
Bannerflow 如何帮助您的创意工作流程？
Erik Laaksonen：我们根本无法以我们所拥有的时间创建这种规模的活动。 Bannerflow 就像多了一个同事：它为我们节省了很多时间，它让我们可以尝试其他我们不会做的不同事情。
Bannerflow 的另一件事是，当我们在很短的时间内（并且在很大的压力下）创建事物时，它可以让我们快速失败并快速学习。 它为创作过程的那一面增添了平静！
在我们有 Bannerflow 之前，如果有人说他们想让按钮弹跳而不是滑动，我的头会爆炸！ 这些改变——使用我们之前使用的程序和工具——在我们的最后期限内是不可能的。
Bannerflow 所做的就是让我们尝试新事物并找到新的创意方式来推销自己，例如创造新类型的动画。 现在我们可以让按钮弹跳、滑动、淡出、跳跃——尝试所有这些操作只需一分钟！ 在我不得不投入大量时间之前——我真的没有时间！
使用 Bannerflow 会产生巨大的影响，我认为这绝对有助于我们提高展示广告系列的整体外观和感觉水平。 我可能没有助手或额外的同事来帮助尝试新事物，但由于 Bannerflow 如此之快，我可以轻松地构思和测试！
您如何处理创建展示广告的设计过程？
Erik Laaksonen：我们作为一个团队工作，但团队会根据情况和活动而变化。
例如：我们的早餐研讨会是否需要在一个地方使用一个横幅？ 那么也许团队更小，过程更短。 或者：这是一个我们实际上会投入大量资金并会被很多人观看的活动吗？
从本质上讲，我们根据广告流程的规模和复杂程度对其进行不同的处理。
时间框架是另一个需要考虑的重要事实。 有时我们会提前知道这是一场大而重要的活动。 然后，我们确保采取所有必要的步骤来确保我们制作出最高质量的广告系列。 在这种情况下，我们将使用我们的创意机构和尽可能多的不同同事来获得反馈。 我们还尝试为这项特定工作配备一名撰稿人。
在开展展示活动时，除了 Bannerflow，您还使用哪些工具？
Erik Laaksonen：几乎是整个 Adobe 套件。 我倾向于使用 Photoshop InDesign、illustrator、After Effect、Premiere Pro——这取决于我需要做什么。 它们都适用于不同的事物。 除此之外，它只是Bannerflow。
Bannerflow 平台是什么让设计广告更顺畅？
Erik Laaksonen：首先，对我来说很明显 Bannerflow 是建立在设计师的洞察力之上的，这在 UI 中非常明显——更不用说不同的功能和工作方式了。 我在使用时感觉就像在使用熟悉的设计工具。 我不知道如何解释它，但感觉它是为我作为创作者而构建的——这很好。
您如何继续寻找新创意的灵感？
Erik Laaksonen：我经常环顾四周。 每次我看到横幅时，我都会看它更长的时间，并且比一般人多分析一点。 我对出色的展示广告设计有着普遍的兴趣。
我也从其他地方找到灵感，比如杂志等传统广告。 那里有一些有效的东西，并且已经这样做了很长时间。 即使我们已经数字化，我们仍然可以学习一些公式。
真的，这都是关于感知的。 如果我读一本杂志，或者走在街上，注意到某件事，我会试着问自己“我为什么会注意到这一点？”。 或者“为什么那个窗口里的那句话让我看了？”。 然后我尝试从中拼凑出一些东西。
我想我试图了解广告是如何卡在我脑海中的，以及我如何在自己的工作中使用它。 很多人都在做好事——即使是在您收到的垃圾邮件中！
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