什么是联合研究？
已发表: 2022-10-01当一家公司开始任何市场研究项目时，都有一系列可供选择的选择。 联合研究很容易获得，这通常使它成为一个诱人的选择。 但是，它并不总是最可行的选择。
从初级到次级研究，或从定量到定性的方法； 成功的关键往往取决于选择正确的研究类型。
继续阅读以了解联合研究的用途、好处和示例。
什么是联合市场研究？
联合研究是一种二级市场研究，可提供涵盖特定市场的广泛见解。 它由第三方组织执行，数据以报告、原始数据或演示文稿的形式提供。
这种类型的市场研究通常由市场研究公司进行。 他们将联合研究出售给多方，主要用于帮助组织了解和分析市场。
人们喜欢使用联合服务的原因有很多。 也许最引人注目的是低成本，而且任何可能需要它的人都可以轻松获得。 主要缺点是数据可供任何愿意为此付费的人使用。 所以没有排他性，也没有什么竞争优势可获得。
联合研究与定制研究
联合服务提供任何人、任何时间都可用的非独占数据。 它本质上是一般性的，并提供静态的市场视角。 另一方面，定制研究是量身定制的。 它可以采用多种形式，但因此成本更高。
| 联合研究 | 定制研究 | |
| 数据的所有权 | 进行研究的公司保留所有权。 如果研究由合作公司资助，他们也将拥有数据。 | 研究数据的所有权属于为其进行定制研究的客户。 |
| 可用数据类型 | 数据是通用的，涵盖特定市场和时期。 研究公司将选择研究的方法和范围。 | 可以定制研究数据以满足客户的需求。 所使用的研究方法是根据项目目标量身定制的。 |
| 它能说明什么？ | 关于市场状况的一般数据。 它通常持续一个会计年度或日历年度。 | 关于任何感兴趣的研究主题的有针对性的数据。 |
| 控制研究方向 | 无法控制研究的方向。 | 您可以更好地控制研究方向。 |
| 数据可以用来做什么？ | 报告显示关键事实、见解和市场人口统计数据。 数据不是动态的，仅适用于所分析的时期。 | 可用于基准测试、趋势预测、细分分析、经济洞察、受众分析和竞争基准测试等。 |
| 涵盖哪些行业？ | 一些银团服务涵盖特定行业。 其他覆盖多个。 | 大多数研究提供商在所涵盖的行业或市场上提供全面的灵活性。 |
| 哪种类型的研究花费更多的钱？ | 联合服务的成本低于定制研究。 因为报告被反复出售，研究的成本被分摊了。 | 它比联合研究花费更多。 这是由于研究的量身定制性质和数据的排他性。 |
联合市场研究的好处（优点和缺点）
与生活中的一切一样，我们做出的选择通常以期望的结果或当时可用的资源为指导。 对于一些人来说，更多的是平衡资源——成本和时间决定联合研究是否正确。
我们已经分解了使用联合服务进行市场研究的利弊。
联合研究的优点
- 成本低于聘请市场研究公司。
- 数据很容易获得。
- 帮助公司识别特定市场的趋势。
- 比定制研究更大的样本量。
- 对研究论文、商业计划或投资推介会很有用。
联合研究的缺点
- 研究公司规定了项目方法、问题和主题。
- 联合报告中的信息对购买它的任何人都是免费的。
- 数据是广泛的市场数据，提供的价值洞察力很少。
- 它不能用于识别市场中的移动变化或趋势。
- 数据不是动态的——信息很快就会过时。
联合研究实例
联合报告可能是最常见的联合服务示例。 这些报告有许多知名提供商，包括Neilsen 、 Gartner 、 Kantar和IPSOS等名称。 联合行业报告和联合调查是联合研究的两个例子。
一些联合研究的例子包括：
- 西蒙斯全国消费者调查
- MRI 西蒙斯国家研究
- 2022 年美国数字广告市场报告
Similarweb 作为联合研究的替代方案
时间和成本是联合市场研究如此广泛使用的两个主要原因。 数据已准备就绪，正在等待，并且大部分繁重的工作已经完成——它使公司能够快速进行市场分析。 众所周知，方便为王。
然而，使用联合服务的一些消极方面，例如缺乏定制、数据可靠性以及事实信息很快就会过时，使其成为一种快速修复，通常无法提供组织需要做任何事情的洞察粒度持续分析或在市场上获得竞争优势。
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像 Similarweb 这样的市场研究工具提供了涵盖任何行业和几乎任何研究目标的解决方案。 正如我们在本文开头所说，在市场研究中取得成功归结为从正确的研究方法入手——同样重要的是，选择正确的工具进行工作。
以下是Similarweb 数字研究情报作为联合市场报告替代方案的两个关键用例。
行业分析
通过使用 Similarweb 的市场分析元素，我可以看到市场规模、分布、顶级玩家、后起之秀，并深入研究不同的营销渠道。 我还可以查看主要国家/地区、市场象限分析以及流量和参与度统计数据，以发现相关见解。
更进一步，我可以使用受众分析功能来发现有关目标受众的特定情报。
观众分析
在这里，我可以查看行业内目标受众的关键人口统计数据，或者在本例中，查看公司级别的目标受众。 它向我展示了观众的年龄、性别和地理位置等信息。 它还可以发现搜索兴趣、浏览行为以及与其他竞争对手的受众重叠。 见解是最新的，并及时揭示联合研究报告无法揭示的趋势。
包起来…。
联合市场研究服务于一个基本目的。 它为您提供特定市场的时间点分析。 但是，随着市场的变化，这些数据不会继续为您提供洞察力，也无法向您展示变化的趋势、条件或竞争性研究数据等可以让您在市场中获得真正优势的信息。
因此，如果您要为您的企业投资任何形式的市场研究，考虑到这一点至关重要 - 并寻找联合研究的最佳替代方案。
常见问题
什么是联合市场研究的例子？
大多数类型的联合数据以行业报告、演示文稿或原始数据的形式提供。 示例包括联合调查和联合行业报告。
什么是营销研究中的联合数据？
联合数据是以固定价格出售给多家公司的研究。 它着眼于整个行业，并提供特定时期该行业的概览。
联合研究是原始数据吗？
如果您从一家公司购买联合研究，则它被归类为二级市场研究。 但是，如果您是为联合报告提供信息而进行研究的研究公司，那么它就是初级市场研究。