T20 世界杯：全球标志和品牌的历史

T20赛季就在这里。 板球热正在吸引球迷并创造新的板球爱好者。 虽然普通人专注于球队和锦标赛记录，但有些人可能会兴奋地审视这段时期存在的营销狂潮。 如果是你，我们明白了——你是一个好奇的营销人员或企业主，从各种奇怪的来源寻找营销灵感。 毕竟，观察大品牌是如何做到的，以及他们的活动与众不同的地方是完善您的商业营销方法的好方法。 所以，今天让我们谈谈 T20 世界杯——好吧，不是从体育的角度，而是从营销的角度。

这种体育现象几乎没有二十年的历史，但它已经创造了新的记录。 你知道这最初只是一个营销实验吗？ 这需要天才的营销，如今，T20 世界杯已成为体育营销界新高度的标志性品牌。 您可以从 T20 品牌的发展中为您的业务带来什么？ 让我们来了解一下。 你准备好了吗？

T20世界杯历史——成为金鹅的营销实验

Stuart Robertson 可以被称为 Twenty20 比赛格式之父。 他是英格兰和威尔士板球委员会 (ECB) 的营销经理。 2000 年，当他担心参加县板球比赛的人数持续下降时，他正在寻找一种策略来增加趣味性。

Stuart Robertson 继续进行彻底的市场研究，以找出出席人数下降的原因。 根据调查结果，计划尝试使用较短版本的比赛——20 场以上的比赛，而不是传统的 50 场以上的比赛。 这些从县比赛开始，慢慢扩展到国际板球领域。 T20世界杯的首场比赛于2007年举行，由南非主办。 正如我们所知，其余的都是历史。

了解观众的脉搏、改进个性化体验、敢于改变数十年的做法，以及其他几个因素，帮助 T20 世界杯赛事成长为体育界的轰动品牌。 从标志设计的变化到促销策略，这些锦标赛的一切都是营销方面的丰富经验。 让我们在这个博客中看看其中的一些。

T20世界杯成长演变的营销经验

1.你的标志应该有冲击力

上图显示了迄今为止所有 T20 世界杯的标志。 如果您将 T20 徽标与传统板球锦标赛徽标进行比较，您会注意到以下几点：

• 徽标都具有更现代的外观。 考虑到它们代表了一个新颖的想法，时尚的标志设计看起来很完美。
• 这些标志更有活力，符合当前的趋势。 而且，T20的比赛一直都是快节奏的娱乐。 鲜艳的色彩恰如其分地捕捉到了这个想法。
• 此外，徽标还包含所有重要细节，例如比赛的年份和主办方。

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除了美观之外，您的徽标还应该具有相关性。 无论是对您的品牌还是对您的客户。 选择能体现品牌个性的颜色和字体。 这是给客户留下持久印象的一种方式。 除此之外，请确保您的徽标有强烈的信息要传达。 无论您选择哪种类型的标志设计，都要确保您的标志传达您的品牌是什么以及它代表什么。

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2. 以正当理由进行品牌重塑会产生许多好处

2018年，ICC宣布将World T20更名为ICC T20 World Cup。 这一变化是增强活动概况的一部分。 并确保比赛顺利进行

“与全球板球战略保持一致”。

当计划举办单独的男子和女子锦标赛时，品牌重塑也发生了。 品牌重塑是游戏全球化和接触新观众的一部分。 改变方向或探索新市场可能是品牌重塑的绝佳机会。 ICC充分利用了它。

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对于几个品牌来说，品牌重塑似乎是一个令人生畏的举动。 但是，当理由正确时，它会对您的品牌产生巨大影响。 甚至赢得新客户，并增强您的品牌声誉。 正如它所做的那样，T20 世界杯更名。

关于 T20 世界杯的品牌重塑，您可能会注意到的另一件事是徽标设计没有太大变化。 除了一些微小的变化，标志保留了颜色、字体和其他明显的方面。 每场比赛的所有以前的标志版本都大不相同，但名称足以建立联系。 但这一次，由于名称更改是最大的区别，因此不过多修改徽标是一个绝妙的举动。

重新命名时，保留徽标中最受认可的部分。 这使您现有的客户更容易识别您的品牌。

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3. 了解你的听众钩、线和坠子

我们告诉过您，Stuart Robertson 的市场研究为 T20 比赛概念铺平了道路。 但是你知道这项研究发生了什么吗？ 这不是研究组织，不是研究涉及的球队或球员，而是研究消费者。 毕竟，如果您对为什么消费者似乎没有提供与之前相同的响应有疑问，答案将在于这些消费者。

市场研究针对 30 个焦点小组和数千名消费者。 4500 多份问卷和几天的研究之后，团队发现了几个常见的投诉。 诸如在工作日举行的比赛以及“冗长”和“无聊”的比赛等因素作为一些常见的答案出现了。 提出了一个只有 20 轮的较短版本的游戏来解决这些问题。 而今天，T20 板球比赛已成为巨大的赚钱工具。

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如果您认为您的业务没有按应有的方式发展，或者您正在寻找改进营销策略的方法，请从消费者的角度看待体验。 有两种方法可以做到这一点。

• 一是社交聆听。 只不过是敏锐地观察社交媒体并寻找谈论您的品牌或利基的帖子和对话。 如果客户正在讨论对您的品牌的担忧，您可以及时采取措施进行纠正。 如果他们在谈论您的利基市场中的问题，您可以策划内容以提出这些问题的解决方案。
• 其次是直接向您的客户询问反馈。 即使是在购买或放弃购物车之后，甚至在第一次接触您的网站之后发送一封简单的后续电子邮件也很有用。 您还可以使用社交媒体故事来收集客户意见。

4. 建立预期的艺术在营销中至关重要

上述广告是 ICC 在 2022 年 T20 世界杯前几个月发布的。对于此类大型赛事，促销活动必须尽早开始。 发生了很多事情——品牌合作、广告位之争、门票销售、商品营销等等。 因此，ICC 很早就开始了，并为即将到来的锦标赛建立了预期。

T20 世界杯使用上述以粉丝为中心的内容以及名人代言。 您还将看到以当地最爱为特色的区域广告。 这是接触本地化受众的一种方式。

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良好的营销会挑逗这个想法，并作为第一步窥探产品或活动。 这是建立预期的方法之一。 这里的细微差别更多地取决于您的利基市场和您定位的受众类型。 但每个人都喜欢惊喜。 所以，让他们猜测。 与其公然宣布某事，不如为重大宣布做好准备。 发挥创意，然后大展身手。 这是让客户和您一样对您的品牌感到兴奋的一种方式。

5. 探索社交媒体的多面性

社交媒体上的 ICC 页面和 T20 世界杯品牌页面都一致地谈论即将到来的锦标赛和过去的比赛。 您将看到包含球迷时刻、赞助内容、比赛中令人难忘的时刻等等的内容。

分享标志性比赛的精彩瞬间是该品牌在观众中不断点燃 FOMO 的一种方式。 享受这些时刻的板球迷会喜欢重温它们。 那些错过他们的人将确保他们收听未来的比赛。

T20 世界杯用来利用社交媒体的另一个创意是 Facebook 群组。

您将找到参加比赛的所有球队的阵容。 这为球迷提供了一种与板球爱好者建立联系的方式。 通过此类措施进行社区建设具有长期利益。 它们有助于保持消费者的参与度并增强忠诚度。

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T20 世界杯的内容种类繁多，表明需要创建多样化的内容来迎合所有类型的客户。 它表明需要定期提出创意以保持观众的参与度。

您会注意到 T20 世界杯页面上有很多视频内容。 这与社交媒体上视频的日益普及是一致的。 即使是大品牌也利用视频来吸引观众，这一事实为您提供了足够的理由立即开始制定视频策略。

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6. 对趋势持开放态度

ICC在板球界有着悠久的历史。 在像这样的传统组织中，有许多传统做法。 但这从未阻止该组织尝试和采用相关趋势。 毕竟，正是这种灵活性帮助 ICC 将 T20 世界杯打造成了值得期待的奇观。

另一个例子是 Crictos，这是 T20 世界杯球迷的官方 NFT。 NFT 最近在运动品牌中颇受欢迎，但在板球世界中，这是第一次。 有了这些 NFT，粉丝们可以以游戏时刻的形式“拥有”他们最喜欢的游戏。 这些是视频 NFT，您可以根据自己喜欢的球队或球员找到精彩瞬间。

该品牌并没有像大多数其他品牌那样停止流通 NFT。 它还通过游戏化的内容和奖励为 NFT 增加更多价值。 粉丝可以使用这些 NFT 玩 Flash 游戏并赢取现金奖励和其他礼物。

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使用 NFT 等非常规营销趋势已经在各个行业进行。 如果您过于怀疑，您就会错过机会，而您的竞争对手也会加入潮流。 密切关注您的行业和总体市场趋势，并乐于接受它们。 这有时会采取严厉措施并对您的营销方式进行轻微改变，这没关系。

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7. 全渠道业务不再是奢侈品

过去，电视广告、报纸广告和广告牌公告是板球锦标赛最流行的促销方式。 但现在情况发生了变化。 T20世界杯就是一个很好的例子。

有一个官方移动应用程序，球迷可以在其中观看比赛直播。 这使移动营销得到了很好的利用。 通过移动应用程序投放广告也开辟了新的收入来源。 此外，对于在旅途中观看比赛的球迷来说，移动应用程序感觉是获取更新的最便捷方式。

虽然这是品牌处理数字空间的一种方式，但它在商品营销方面也很强大，这是一种永不过时的老派方法。 在官方商店中，您会发现各种 T20 世界杯品牌的男装、女装和儿童商品。 该品牌牢记其所有客户群，并提供多样化的产品以让所有粉丝满意。

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如今，营销更像是一个战区，不断努力跟上您的客户。 在这种情况下，您的品牌的全渠道存在是必不可少的。 即使您的营销计划范围内没有专门的移动应用程序，您也可以随时通过社交媒体和其他渠道进行移动营销。 拥有适合移动设备的网站并创建针对移动设备优化的电子邮件和登录页面也很重要。

当你在做的时候，你不能忽视印刷设计和其他传统的广告渠道。 它们仍然很重要。

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T20世界杯比赛的火爆并非一朝一夕。 它采取了几个计算步骤。 多年来在印刷和数字媒体方面的持续营销、强大的客户参与度、通过粉丝活动进行的体验式营销、名人代言和其他有影响力的营销策略等等。 强大的品牌和创意营销视觉一直是T20世界杯品牌成长的关键。 如果您也想为您的品牌体验这一点，那么从今天开始，努力加强您的品牌战略和营销方法。 对于让球滚动所需的视觉效果，Kimp 团队随时为您提供帮助。

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