TCF 2.2：IAB 透明度和同意框架的主要变化

2023 年 5 月 16 日，IAB 推出了 TCF 2.2，以继续帮助数字生态系统中的每个人遵守电子隐私指令和 GDPR 的隐私规则。

TCF 工作组投入了大量精力来使事情变得更加标准化。 他们希望确保当网站使用您的个人信息时，他们会清楚地告诉用户。 他们还想找出征求用户许可并尊重他们选择的最佳方式。

内容：

• 什么是TCF 2.2？
• TCF 2.2 与旧版本有何不同？
• TCF 2.2 对用户有何影响？
• TCF 2.2 对发布商和广告商有何影响？
• 出版商为什么要关心？
• 采取措施实施 TCF 2.2

如果您有兴趣了解 TCF 2.0，请参阅这些 TCF 2.0 常见问题解答。

什么是TCF 2.2？

IAB 的透明度和同意框架 (TCF) 为出版商和广告商提供指南，帮助他们遵守 GDPR 和电子隐私指令等隐私法。

最新版本 TCF 2.2 于 2023 年 5 月 16 日发布，它引入了一些更改，允许用户更轻松地访问和管理其信息，从而改善用户体验。

实施TCF 2.2的截止日期是2023年11月30日。

TCF 2.2 与旧版本有何不同？

TCF 2.2 包含大量更改以增强用户与其数据的交互。 值得注意的变化包括：

不再对广告和个性化内容使用“合法权益”：

在 TCF 2.2 中，只有明确同意才能处理广告和个性化内容的数据。 GDPR 监管机构强调，明确的访客同意至关重要。

这是什么意思？
例如，如果用户将鞋子添加到购物车但放弃了，则除非用户明确同意个性化广告，否则品牌无法展示这些鞋子的广告。

更清晰、用户友好的语言：

TCF 2.2 引入了改进的术语、描述以及目的和功能的解释。 用户收到的不是复杂的法律术语，而是易于理解的解释和现实生活中的示例，使他们更容易掌握其同意的含义。

出版商和广告商需要使用简单的语言来传达他们的数据使用意图。 没有复杂的法律术语！

标准化供应商披露：

TCF 2.2 要求供应商提供有关其数据处理的更多细节。 这包括：

• 收集数据的类别
• 每种目的的保留期限
• 涉及的合法权益（如适用）

这些信息可帮助用户对其数据做出更明智的决策。

目标是确保用户可以识别所收集的有关他们的数据的类型，并可以选择修改这些信息。 用户应该控制自己的数据，而不是数字行业。

CMP 披露供应商数量：

同意管理平台 (CMP) 现在有义务在第一层显示寻求法律依据的供应商总数，并在第二层显示每个目的的供应商总数。 这种透明度使用户可以清楚地了解参与处理其数据的各方。

当涉及个性化或有针对性的广告时，数据通常会经过不同的供应商和 CMP。 然而，用户通常不清楚谁准确访问了他们的信息。 此新更新可确保用户可以看到谁参与了显示目标内容。

技术更新：

除了政策修订外，TCF 2.2还引入了技术规范更新：

• 告别“getTCData”：供应商现在将利用事件“侦听器”（如果适用）来实施框架。 这提供了一种简化且高效的方法。
  
  
• GVL 版本提升至版本 3，并添加了供应商信息：
  • 新颖的数据字段提供了对不同数据类别的洞察。
  • 每个目的的数据保留期限。
  • 支持以多种语言声明 URL。

这些 TCF 2.2 更新旨在改善用户体验、提高透明度，并为供应商、出版商和 CMP 提供更清晰的指导。

TCF 2.2 对用户有何影响？

TCF 2.2 通过以下方式为最终用户提供改进的体验：

• 增强的数据洞察力：用户可以访问有关数据收集和利用的更全面的详细信息。
  
  
• 了解数据类别：用户可以识别正在使用的个人数据的类型，并可以选择对其进行管理。
  
  
• 透明的供应商信息：最初的同意消息现在显示请求许可的公司总数。
  
  
• 用户友好的控制：用户可以通过 CMP 用户界面快速改变决策并管理选择。
  
  
• 撤销同意：用户可以随时撤销其许可。
  
  

TCF 2.2 对发布商和广告商有何影响？

TCF 2.2 改变了发布商和广告商的情况。 他们必须遵循收集和使用数据的新规则，例如：

出版商需要更新其同意管理平台 (CMP) 以符合新规则。 这意味着显示公司总数，使信息易于理解，并让用户改变他们的选择。

广告商需要使用遵循 TCF 2.2 规则的公司。 他们还必须确保获得用户对广告和个性化内容的许可。

其他参与处理用户数据的公司（CMP 和供应商）需要更改其系统以符合新规则。 他们必须提供有关如何使用数据的更多详细信息，使用新的方式获取数据，并停止使用“getTCData”等旧命令。

为什么出版商应该关心 TCF 2.2？

TCF 2.2 中的变化对展示定向广告的在线发布商产生了重大影响。

用户信任：最近的 TCF 更新优先考虑透明度。 这为出版商提供了一个绝佳的机会，可以了解用户的偏好、营造高度透明的环境并培养信任。

收入变化：定向广告的减少将不可避免地影响出版商的收入。 尽管如此，这种挫折可以通过增强用户参与度、提供真正有价值的体验以及探索替代方法来增加新的收入来源来缓解。 询问我们如何。

处理同意：确保您的同意管理平台符合更新的法律至关重要。 您应该自行更新或与您的平台提供商协调进行必要的更改。 确保检查您的 CMP 和其他供应商是否符合 TCF 2.2。 以下是 IAB 合规供应商列表以及同意管理平台 (CMP) 列表。

请记住，不遵守规定可能会导致罚款。 因此，出版商、广告商和广告相关实体应该接受这些新规则。

如需进一步了解，请参阅 IAB 主办的网络研讨会，帮助发布商实施 TCF 变更：
TCF 2.2 出版商网络研讨会 - 出版商如何调整其 TCF 实施？

采取措施实施 TCF 2.2

在不断发展的在线隐私和数据保护领域，TCF 2.2 成为一个关键的里程碑，重塑了与数字广告的互动。 对于出版商、广告商和供应商来说，这些变化代表了对透明度和用户授权的积极态度。

相关文章：GDPR 合规性如何促进您的业务。

作为在线内容的基础，出版商面临着一个决策点。 适应 TCF 2.2 不仅仅关乎合规性；还关乎合规性。 这是与用户建立信任关系的机会。

随着2023年11月30日最后期限的临近，当务之急是尽快完成实施。 TCF 2.2 不仅满足监管要求，还为更加道德、尊重和以用户为中心的实践打开了大门。

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