技术 SEO 优化技巧和更新

2018年结束后，让我们花点时间回顾和反思。 今年，我们在 SEO 世界中看到了许多变化。 谷歌推出了移动优先索引、速度更新和几个广泛的核心算法更新。 更新了搜索控制台并推出了多项新功能。 Bing 和 Yandex 也发布了更新。 多么忙碌的一年！ 掌握所有更新可能很困难。 让我们看一下您可以针对这些变化实施的一些技术 SEO 优化技巧。

新的 TLS 1.3 规范

在 8 月的第二周，一项关键的互联网安全协议的大修完成，使 TLS 1.3 成为官方标准。 经过四年的努力，新标准将使窃听者更难解密加密流量。 互联网工程任务组 (IETF) 将其描述为“为现代互联网设计的重大修订版”。 新的更新使之前的三个 RFC（5077、5246 和 6961）过时，同时更新了另外两个（5705 和 6066）。 除了安全性改进外，新版本使用的资源更少，效率更高，因此延迟和 CPU 使用率都降低了。 行动要点更新的编辑确保更新非常容易部署，是 TLS 1.2 的直接替代品。 它还使用相同的密钥和证书，以便服务器在部署时可以自动协商 TLS 1.3。

谷歌更新

谷歌加速信息传递

8 月 16 日，Google 宣布了一种基于单一搜索向用户提供信息的更高效的新方式。 在搜索“石英与花岗岩”时，大概是为了一个新厨房，优点、缺点、成本和耐用性都包括在内。 这似乎是 Bing 在 2018 年 2 月推出的“观点答案”的平衡方法。信息在知识手风琴中提供，提供一组相关的子主题：新格式旨在引导用户了解特定主题的常见和有用方面最快和最有效的方式。 这也是谷歌努力提供更全面结果的最新部分。

行动要点 使用标题<h*>来标记页面内容。 Bootstrap 具有允许其他元素（例如段落标签）也保持与标题相同的样式的类。 包括角色属性并将其设置为“标题”。 <h2>How to do X</h2> <p class="h2" role="heading">How to do X</p>

Chrome 自动延迟加载

该意图最初于 2018 年 1 月在 Chromium 论坛上开始，其设计文档位于 Google Docs 上。 Derek Bytheway 讨论了您应该在 2018 年 5 月启用的有用的 Chrome 标志。Chrome Beta 引入了一个允许延迟加载图像的新功能标志。 并非单个网页上的所有元素在加载期间都具有同等重要性，可见的内容优先于页面中延迟较低的内容。 要启用新功能，用户需要使用 Google Chrome Beta。

1. chrome://flags/#enable-lazy-image-loading插入地址栏
2. 该标志将为“默认”，将其设置为“启用”以强制延迟加载。
3. 重新启动 Chrome。

行动要点 这对 Chrome 用户来说可能很好，但开发人员仍应将其他 Web 浏览器也视为用户。 通过利用基于 JavaScript 的延迟加载，所有支持 JavaScript 的浏览器都将支持该功能，从而产生预期的结果。 您可能会开始注意到页面速度分析存在很大偏差。 Chromium 团队路线图的一部分是在功能部署后跟进该功能的结果。 要查看我们推荐的延迟加载解决方案，请查看 2018 年 3 月的 SEO 技术综述。

新的常见问题解答以及搜索结果片段的问答和操作方法

Search Engine Land 于 8 月 2 日宣布，谷歌一直在测试新类型的搜索结果片段，这些片段将采用常见问题 (FAQ)、问答 (Q&As) 和操作方法的形式。 谷歌的一位发言人在接受 Search Engine Land 采访时说：“我们一直在寻找新的方法来为我们的用户提供最相关、最有用的结果。 我们最近推出了新的方法来帮助用户了解给定问答或论坛网站上的回复是否可以为他们的问题提供最佳答案。 “通过在搜索中提供这些答案的预览，我们正在帮助我们的用户更快地确定哪个来源最有可能拥有他们正在寻找的信息。 我们目前正在与合作伙伴合作，尝试以各种方式显示常见问题解答和操作方法内容的类似预览。” 在决定点击结果之前，新功能提供了更多关于人们对特定网站的期望的洞察力。 请参阅最近在新加坡举行的 Google 活动中展示的以下测试：

建议网站管理员使用结构化数据标记内容以获得此类预览的资格。 另据报道，谷歌将开放一份兴趣表格，以允许出版商和网站管理员参与常见问题解答和操作指南格式。

行动要点 该标记可在 Schema.org 上获得：* HowTo 标记 * QA 页面标记 * FAQ 标记。

Search Console 更新和新闻

毫无疑问，上个月对于 Google Search Console 来说是一个重要的月份。 8 月 15 日，在 Twitter 上的 Google Webmasters 帐户上公布了一批新功能，包括：

• 用户和权限的管理
• 添加网站和用户所有权的能力
• 移动可用性报告

六天后，该搜索引擎在 Webmasters Central 博客上发布了一篇文章，阐明了一些新功能：

链接报告

第一个是新的链接报告，它在同一页面上显示“指向您网站的链接”和“内部链接”。

移动可用性报告

它还表示，移动可用性报告已在新的 Search Console 上发布，现在允许用户在问题得到解决后提交验证和重新索引请求，这与新 Search Console 中的其他报告一致。

用户管理和网站所有权

至于网站和用户管理，谷歌增加了添加和验证新网站的能力，以及直接在设置页面的新 Search Console 中管理网站的用户和权限。

这对网站所有者特别有用，这样他们就可以在意外阻止 Googlebot 或被黑客入侵时收到通知。 根据营销平台上发布的一篇文章，在接下来的几个月中，如果所有者也在 Google Analytics 中得到验证，谷歌将在 Search Console 中自动验证所有者。 这意味着用户不必手动配置 Search Console 和 Analytics，尽管您仍然必须遵循 Search Console 所有权的现有要求。

其他新闻

在被 Adam Gent 询问 URL 检查工具（6 月发布（请参阅综述））是否比索引覆盖率报告更新时，Johh Mueller 说：“索引报告随着时间的推移汇总并编制定期报告（我认为一般每周 1-2 次？），Inspect URL 工具会显示最新信息（无需等待汇总报告更新）。” 这意味着使用 URL 检查工具而不是 Google Search Console 索引的 SEO 将拥有有关其 URL 的更多最新信息。

行动要点 更新有很多内容，但所有内容都应该对网站管理员有用。 如果您是我们综述的常客，您可能还记得 7 月份，一位 SEO 发现了 Search Console JavaScript 中即将更新的内容。 请务必查看生成的更新电子表格，其中一些已在上面得到确认。

HTTP 到 HTTPS 迁移通知

据报道，8 月 17 日，谷歌现在向将其网站从 HTTP 迁移到 HTTPS 的网站管理员发送通知警告。 Alan Bleiweiss 在 Twitter 上指出，谷歌告诉他，他 80% 的 HTTP 页面没有出现在他网站的 HTTPS 版本上。 通知内容如下：

“Google 系统发现您最近将您的网站从 HTTP 迁移到了 HTTPS。 在您的 HTTP 或 HTTPS 站点中，大约 80% 在迁移之前已编入索引的 HTTP 页面不再存在。 因此，这些页面不再可以通过 Google 搜索访问。 如果这些页面被移动到您的 HTTPS 站点，我们鼓励您帮助我们找到它们并将它们包含在 Google 搜索中。”

这些通知在 Twitter 上得到了确认，John Mueller 说：“很多 [HTTPS] 迁移问题来自错误或不完整的迁移，当我们发现这些问题时，我们正努力帮助人们。 希望这种提醒有用！”

行动要点制定强有力的行动计划，以防止迁移变得糟糕。 尽管通知很有用，当然最好不要一开始就出现。

PWA 开发工具

DevTools 现在为渐进式 Web 应用程序 (PWA) 开发人员提供了检查清单的机会。 为此，只需在 Chrome 中打开 DevTools，单击应用程序面板，然后在导航栏中单击 Manifest。

如果应用程序有manifest.json文件，将列出定义的选项。 然后，您可以通过单击“添加到主屏幕”来测试添加到主屏幕功能。 从这里您应该会看到“将此站点添加到您的书架消息”。

行动要点确保您的网站有一个清单文件，使用新的调试工具来帮助验证 JSON。

必应更新

必应推出智能功能

8 月 3 日，Bing 宣布了一系列新的智能功能，允许用户估算和比较一系列提供商的价格。 还为用户提供了洞察力，以便他们可以通过旨在节省资金的新“交易体验”做出有关价格和节省的最佳决策。

酒店预订

基于 5 月份宣布的酒店预订体验，现在为用户提供基于价格趋势和比较的智能提示。 在搜索酒店时，必应会在查看具有竞争选项的酒店时显示预订提示（例如提供相似价格的评级较高的酒店）：

从那里，搜索引擎提供历史价格趋势，允许用户从单一视图浏览一段时间内的价格趋势：

最后，该功能提供了按酒店选项的定价概览，这意味着用户将能够并排查看详细的细分。

家庭服务定价和调度

在与家装应用程序 Porch 合作后，Bing 现在可以帮助用户找到可靠的家庭服务提供商，例如水管工或电工。 虽然目前仅在美国提供，但通过搜索上门维修服务，将向用户提供基于其所在地区的价格分布等信息：

然后，Bing 只需单击几下即可帮助用户从多个提供商处收集报价。 搜索引擎最多可以提供 10 个与用户正在查看的提供商相似的提供商，并且可以代表他们发送批量报价请求：

优惠券和优惠

对于那些搜索优惠券和优惠的人，Bing 现在汇总了第一方和第三方列表中的优惠，并提供了诸如“即将过期”优惠券或优惠是否仅基于店内的见解。

行动要点确保提供有关所有服务和产品的准确信息，以充分利用 Bing 的最新功能。

Yandex 更新

未回答问题的统计

8 月 2 日，搜索中的聊天对所有用户开放。 这意味着用户可以通过点击“与公司聊天”按钮与公司聊天，该按钮显示在网站主页的片段旁边。 使用 Juvosite、Talk-Me、Verbox、Bitrix 的站点可以添加按钮。 为此，请在 Yandex.Dialog 平台设置中输入聊天站点 ID。 您还可以在帮助页面中找到详细说明。 Yandex 还为其他聊天平台开放了一个 API，以将其客户连接到 Yandex 搜索。 Yandex 的目标是“使与优质资源的交流尽可能容易获得”，它在 8 月 28 日的博客中阐明了这一点，其中讨论了有关未回答的用户问题的统计数据。 在 Yandex.webmaster 中，网站所有者可以查看有关未回答的用户问题的网站统计信息：

搜索引擎警告说，网站管理员应该监控统计数据以避免丢失用户，并且“在与其他有关网站质量的数据一起排名时，会考虑聊天操作员成功结束对话的质量、速度和频率”。地点。”

行动要点包括显示“最佳问题”的模式。 一旦社区问题得到“解决”，请在标题中添加“已解决”。 这有助于对 Google 的搜索排名位置采取行动。 很好的例子包括：Stack Overflow 和 Microsoft Power BI

用 IKS 替换 TCI

8 月 22 日，Yandex 表示将停止在所有资源上显示 TCI，因为它将被 IKS 取代。 Yandex 在其博客中表示，自 1999 年以来它一直在使用 TCI，但需要一种现代方法，即“社交网络已经发展，移动网站和用户数量增加，[并且] SEO 链接时代已经过去。” IKS 会考虑网站与其受众的相关性，以及它的有用性和能够提供服务的满意度，这被用作对网站整体信任度的指示。

行动要点网站质量指数背后的数据可以从搜索和任何其他 Yandex 服务中找到，尽管 Yandex 表示计算质量指数的算法会改变，因此目前处于 Beta 阶段。

自动添加技能

8 月 17 日，Yandex 宣布已将向 Yandex.Station 添加技能的过程自动化。 为了使技能可用，您需要：

1. 通过 Yandex.Dialogue 发布技能发送给管理员。
2. 通过反馈表申请发布Yandex.Station的技能。
3. 等待结果的答案以进行额外的审核。

如果满足以下要求，该技能将变为可用：

• 它应该包含一个简短的问候语，并解释它允许什么以及如何退出对话。
• 该技能不应该需要图片或按钮来继续脚本。
• 技能不应包含使脚本能够继续的链接。
• 它不应包含文本中出现的符号。
• 该技能不应包含用于阅读的大文本。

可以在目录中添加供私人和公共使用的技能，一旦技能被批准，就会出现通知。 这应该需要一周左右的时间。

行动要点添加技能时，请确保其清晰且符合 Yandex 的标准。 如果技能不足或违反 Yandex 的许可协议，将被撤销。

快速删除索引页

Yandex 现在增加了用户使用“删除 URL”工具从索引中快速删除页面的功能，如果在 robots.txt 中实现，该工具可以按前缀删除页面。 几个小时后，指定页面将从搜索引擎中删除，可以在 robots.txt 中再次添加，然后再发送到重新分支。

行动要点如果您不小心发布了敏感或私人页面，新功能是保护信息免受搜索引擎影响的一种非常有用的方法。