什么是技术搜索引擎优化？ 获得更好排名所需的技术技巧和技巧
已发表: 2023-08-25技术搜索引擎优化是为了让用户和搜索引擎轻松访问和理解您的网页。
如果 Google 无法找到您的网页并将其编入索引，您的网站将不会出现在搜索结果中。
技术搜索引擎优化为有机增长提供了坚实的基础。
在本指南中，您将了解影响搜索排名的重要幕后元素。
我们将介绍：
- 为什么技术 SEO 很重要
- 影响SEO技术性能的因素
- 如何进行技术 SEO 审核
什么是技术搜索引擎优化？
技术搜索引擎优化是优化网站技术方面以提高其在搜索引擎排名中的可见度的过程。 它涉及改进网站的结构、编码和其他元素。
目标是确保搜索引擎可以轻松抓取内容并为其建立索引。
虽然关键词研究和反向链接受到广泛关注，但技术搜索引擎优化却经常被忽视。
在最近的一项调查中，55.6% 的 SEO 表示营销人员往往不太重视技术搜索引擎优化 (SEO)。
但这是 SEO 策略的关键支柱。
您可能拥有出色的页面搜索引擎优化和大量反向链接，但如果您的网站技术混乱，您将很难获得排名。
技术搜索引擎优化的好处
那么为什么技术 SEO 很重要呢？
让我们来分解一些好处：
提高搜索引擎可见性
经过技术优化的网站可以让搜索引擎轻松索引您的内容。 这意味着当人们搜索相关关键字时，您的网页更有可能出现在 Google 结果中。
更好的用户体验
您希望您的网站加载速度快、易于导航且无错误。 技术搜索引擎优化有助于改善网站的用户体验并保持访问者的参与度。
更高的转化率
无缝的用户体验通常会带来更高的转化率。 优化技术 SEO 可以促进销售、注册和选择加入。
影响技术 SEO 性能的因素
有很多因素有助于技术 SEO 性能并影响搜索引擎的可见性。
以下是关键因素：
页面速度和加载时间
页面加载缓慢令人沮丧。 如果您的网站加载时间过长，访问者会变得不耐烦并离开。
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这不仅仅是为了让游客开心。
搜索引擎也关心网站速度。 他们希望为搜索者提供具有良好用户体验的结果，因此他们会奖励加载速度快且排名较高的网站。
以下是 Google 在搜索中心博客上对其的描述：
“像我们一样，我们的用户非常重视速度 - 这就是为什么我们决定在搜索排名中考虑网站速度。”
- 移动友好性和响应能力
大多数人使用手机或平板电脑浏览互联网。 移动设备流量早在 2016 年就超过了桌面设备流量：
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自 2018 年以来，Google 主要使用移动版网页进行排名。
因此，您的网站需要易于在移动设备上使用。 按钮应该足够大以便点击，文本应该在不放大的情况下可读，并且图像应该很好地适合屏幕。
让您的网站适合移动设备的最简单方法是使用响应式设计。 这样，您的网站将自动调整以适应不同的屏幕尺寸。
网站架构和内部链接结构
当您的网站架构组织良好时，搜索引擎就更容易抓取您的网站。
内部链接是这里的关键。
这些链接将您网站的一个页面连接到另一个页面。
内部链接可帮助访问者浏览您的网站并发现您的内容。 战略性内部链接还可以帮助搜索引擎了解多个页面是如何连接的。
来自权威网站的链接很好，但您是否曾经修复过网站上的内部链接结构并在下周使有机搜索流量翻倍？
因为该死，那感觉真好。
- 尤里 (@YuriyYarovoy) 2021 年 2 月 3 日
HTML 代码质量和优化
HTML 是用于创建网页的标准标记语言。 当您访问网页时，您的浏览器会读取此代码以向您显示图像、文本和其他所有内容。
干净、结构良好的代码使浏览器和搜索引擎更容易理解您的网页的内容。
如果您的代码草率且不一致，可能会影响关键字相关性、页面速度和其他技术 SEO 排名因素。
URL 结构、规范化和重复内容问题
结构良好的 URL 可以帮助访问者和搜索引擎理解您的网页。 例如，如果您访问鞋店网站，您可能会看到如下 URL：
“shoestore.com/men/sneakers”
URL 结构按逻辑组织。
这有助于搜索引擎了解其内容。
就 SEO 而言，网站的结构很重要。
重点关注标题标签、元描述、URL 结构和标题。
它就像搜索引擎的路线图。
让它很容易找到，你就会得到回报。
— 萨姆·罗曼 | AI 自动化机构 (@Sam_Romain) 2023 年 4 月 9 日
当通过多个 URL 访问单个内容时，就会出现重复内容问题。
这可能会混淆搜索引擎并限制排名潜力。 搜索引擎很难决定在搜索结果中显示哪个版本。 这也意味着通过反向链接传递的权限被分配到多个页面之间。
您可以使用 URL 规范化来告诉搜索引擎哪个 URL 应被视为主页。
图像、视频站点地图、结构化数据标记和丰富片段的替代文本
技术搜索引擎优化还涉及网站的视觉元素。
事情是这样的——搜索引擎无法“看到”图像和视频。
这就是为什么替代文本如此重要。
替代文本是您添加到图像和视频中以便为搜索引擎提供上下文的描述。
如果图像或视频加载失败，也会显示替代文本。
如果视频是您内容策略的一部分（而且也应该如此），那么您将需要包含视频站点地图。
视频站点地图告诉搜索引擎在哪里可以找到您的所有视频。
Google 搜索中心对此的描述如下：
“创建视频站点地图是帮助 Google 查找和理解您网站上的视频内容的好方法，特别是最近添加的内容或我们通常的抓取机制可能无法发现的内容。”
您可以使用架构标记为搜索引擎提供有关您的内容的额外上下文。 搜索引擎使用此结构化数据来显示丰富的摘要。
丰富的摘要可以包括星级、价格以及在搜索引擎结果页面 (SERP) 上突出的其他详细信息。
这些片段可以显着影响 SERP 可见性并提高点击率。
失效链接和 404 页面
当页面被移动或删除，但指向 URL 的链接仍在另一个页面上时，通常会发生断开的链接。 当用户点击链接时，他们会进入 404 页面。
这可能会让访问者感到沮丧并影响搜索引擎抓取您网站的方式。 它可能会浪费您的抓取预算。
文件大小和压缩
文件大小就像网页上数字元素的重量。 如果它们太重，则加载时间会更长。
Backlinko 研究发现，页面的总大小是最重要的页面速度因素：
您可以通过压缩视频和图像等大文件来加快加载时间。 压缩可以减小文件的大小。
图片来源
尝试在质量和文件大小之间找到平衡。 您想要压缩图像和视频而不牺牲太多质量。
服务器响应时间和缓存
服务器响应时间是指用户访问您的站点后服务器响应所需的时间。
这很重要，原因有几个。
首先，缓慢的响应时间可能会导致人们在加载之前离开您的网站。
其次，缓慢的服务器响应时间可能会限制 Google 抓取网页的时间。
️ #SEO 技巧 – 爬行 ️
保持服务器响应时间较低（平均低于 300 – 400 毫秒）可以帮助 Google 抓取您网站上的更多页面。 pic.twitter.com/3nCUakr2ZB
— Praveen Sharma (@MusingPraveen) 2021 年 9 月 30 日
除了升级主机之外，缓存是减少服务器响应时间的最有效方法。
缓存的工作原理是将网站的部分内容存储在用户的浏览器中。 当他们重新访问您的网站时，某些内容已经加载。
搜索引擎可抓取性和可索引性
搜索引擎执行两个过程来发现您的网站并将其列在搜索结果中。
第一的。 搜索引擎机器人抓取您的网站。 一旦爬虫收集了信息，搜索引擎就会对内容建立索引。
您需要确保网站易于抓取和索引。
这意味着确保孤立页面和“noindex”标签等问题不会阻止爬虫访问重要页面。
它还意味着使用清晰的标题标签和元信息来帮助搜索引擎理解您的内容。 这些技术 SEO 最佳实践使搜索引擎更容易为您的网站建立索引。
如何审核网站的技术 SEO 性能
技术搜索引擎优化审核是您在接待新客户时需要做的第一件事之一。
操作方法如下：
使用 Google Search Console (GSC) 诊断网站问题
Google Search Console 直接从 Google 提取数据。 您可以看到搜索引擎如何看待您的网站。
以下是如何使用它来发现 SEO 问题：
XML 站点地图确认
第一步是检查站点地图部分，以验证您的站点是否已提交 XML 站点地图。
XML 站点地图列出了您希望 Google 抓取并编制索引的所有网址。 它可以帮助搜索引擎了解您网站的结构。
如果您看到状态错误“无法获取”，请确保站点地图 URL 正确。 您可以通过输入并提交站点地图 URL 来手动添加新的站点地图。
索引覆盖率检查
索引覆盖率报告显示 Google 如何对您的网页建立索引。
它将页面分类为有效、警告、错误或排除。 错误需要立即引起注意，因为它们可能会导致索引问题。
单击特定的错误类型将显示有问题的页面列表。
您可以使用 Google 的 URL 检查工具来诊断问题并获取故障排除提示。
爬行健康检查
抓取统计报告可帮助您监控 Google 机器人如何抓取您的网站。
密切关注总抓取请求、下载大小和平均响应时间。 这些指标可帮助您识别趋势和潜在问题。
平均响应时间的明显下降可能表明与服务器相关的问题。
页面体验检查
页面体验涵盖三个领域：
核心网络生命力
这显示了页面加载的速度、响应速度和稳定性。 它给出的评级为“良好”、“需要改进”或“差”。
移动可用性
测试您的网站在移动设备上是否响应灵敏且用户友好。
HTTPS 使用
您需要使用 HTTPS 加密才能获得良好评级。 这表明您的网站和访问者浏览器之间的连接是安全的。
谷歌正在逐步淘汰页面体验报告。 您现在仍然可以访问它，但可能不会太久了。
结构化数据检查
GSC 中的“增强功能”部分显示您网站的错误、警告和有效的结构化数据实现。
如果您看到“无法解析的结构化数据”错误，则意味着 Google 无法理解页面上的结构化数据。
有多种错误类型。 您可以使用 Google Search Console 帮助来确定原因以及解决方法。
手动处罚检查
此部分显示任何手动处罚是否会影响您网站的性能。
手动操作是 Google 对违反网站管理员指南的处罚。
如果某个网站突然从搜索结果中消失，则可能会出现手动处罚的问题。
内部链接分析
该报告显示站点内的页面如何互连。 此分析可以帮助您优化链接资产流并避免孤立页面。
确保重要页面收到相关的内部链接，以提高其可见性和权威性。
您可能还想从不太重要的页面中删除过多的内部链接，以防止链接资产被稀释。
如何使用尖叫青蛙进行技术 SEO 分析
Screaming Frog 可以为您的技术 SEO 审核提供更多见解。 该工具模拟 Google 如何抓取您的网站。
Semrush 和 Ahrefs 还为技术 SEO 提供有用的网站审核工具。
谷歌分析代码
您可以使用 Screaming Frog 来识别您网站上缺少 Google Analytics（分析）跟踪代码的页面。
谷歌分析跟踪网站流量和用户行为。
运行站点爬网后，转到导航栏中的“配置”选项卡，然后转到“自定义”。
将“analytics.js”添加到自定义搜索过滤器并选择“不包含”。
这将向您显示缺少跟踪代码的页面列表。
谷歌标签管理器
Google 跟踪代码管理器可以轻松跟踪您网站上的用户操作。
使用 Screaming Frog，您可以识别缺少 Google 跟踪代码管理器代码段的页面。
转到自定义搜索，添加“<iframe src-“//www.googletagmanager.com/”，然后选择“不包含”。
这将显示哪些页面缺少该片段。
JavaScript
搜索引擎有时在访问 JavaScript 生成的内容时会出现问题。
您可以使用 Screaming Frog 检查 JavaScript 是否未被 robots.txt 阻止。
查看我们的 JavaScript 渲染指南，了解如何了解搜索引擎如何查看您的 JavaScript 内容。
机器人.txt
robots.txt 文件指示搜索引擎蜘蛛应该或不应该抓取网站的哪些部分。
运行 Screaming Frog 爬行后，转到“响应代码”选项卡，然后使用“被 Robots.txt 阻止”过滤器。
这将向您显示当前被搜索引擎阻止的页面。
重定向链
重定向链可能会导致页面加载时间变慢和用户体验不佳。
使用 Screaming Frog 的“重定向链”报告，您可以查看网站上的重定向路径。
您需要将报告下载为电子表格。
记下大量重定向或 404 状态代码以便稍后修复。
SEO 策略的第三支柱：技术 SEO
技术搜索引擎优化为建立搜索引擎可见性提供了基础。 它还增强了用户体验，从而提高了参与度和转化率。
因此，让技术 SEO 成为 SEO 策略的关键部分。
定期审核可以帮助您保持竞争力并在搜索结果中排名尽可能高。
请记住，技术 SEO 并不能解决所有问题。 确保也优化您的页内和页外搜索引擎优化，以最大限度地提高您从精彩内容和链接中获得的回报。