青少年影响者：与未成年人一起工作的指南

十分之六的青少年声称，在广告方面，他们更信任有影响力的人而不是名人。 由于年轻人与青少年影响者的关系如此密切，他们通常可以帮助您接触更广泛的受众。 Target 和 CoverGirl 等顶级品牌已经在这样做。

但在您开始之前，您需要了解与未成年人建立工作关系的一些事项。 与成人影响者不同，一些额外的规则适用于确保您遵循最佳实践并避免任何潜在风险。

确保青少年想要代表您的品牌

在我们讨论法律问题之前，您需要考虑一些事情：您的品牌是否是年轻有影响力的人想要代表的品牌？ 显然，一个 16 岁的孩子不太可能想为您的抵押贷款公司做广告，但他们可能有兴趣展示新的果味水或唇彩。

但是，影响者喜欢你的产品是不够的。 如今，孩子们对更多东西感兴趣，例如产品是否由可持续产品制成，或者它在 Instagram 提要上的视觉吸引力。 对您来说，影响者可能看起来很挑剔，但如果他们在点击和购买方面值得他们的重视，他们就会做到。 挑剔的影响者关心他们的声誉，并希望展示适合自己品牌的产品。 通过这样做，他们与追随者建立了真实的关系，而这些追随者更有可能对他们宣传的产品感兴趣。

始终遵循广告法中的真理

如果您认为您的品牌是年轻有影响力的人可能想要宣传的东西，那么是时候熟悉可能影响工作的任何法律了。 广告法中的真相规定：“当消费者看到或听到广告时，无论是在互联网、广播或电视上，还是在其他任何地方，联邦法律都规定广告必须是真实的，没有误导性，并且在适当的时候，有科学证据支持。” 这不仅适用于年轻的社交媒体明星——成年影响者也应该关注这一点。 确保您与青少年影响者所做的任何广告都是 100% 准确的，这取决于您。

熟悉儿童在线隐私保护规则

儿童在线隐私保护规则 (COPPA)是可能影响您与年轻影响者关系的其他内容。 从本质上讲，1998 年的法律“对针对 13 岁以下儿童的网站或在线服务的运营商，以及对其他网站或在线服务的运营商施加了某些要求，这些运营商实际上知道他们正在在线收集 13 岁以下儿童的个人信息。岁。” 在联系年轻人或他们的父母之前，请先熟悉法律，以确保没有人违反任何规则。

确保您遵守任何其他相关的州或地方法律

检查您所在的州是否也有任何关于童工或童工的法律。 许多州实际上都有法律规定在特定情况下表现的儿童可以免于使用童工法。 例如，如果孩子为父母工作，则不受劳动法的约束。 这可能包括一位妈妈博主，她发布了她孩子表演或广告产品的视频。

知道，最终，父母制定规则

归根结底，许多法律法规都由影响者的父母决定。 它可能是这个星球上最受欢迎的 YouTube 明星，但如果他们只有 14 岁，父母可能会担任类似经理的角色。 因此，您很可能会发现自己正在与父母进行谈判。 在决定孩子的对错时，所有提到的法律都赋予父母很大的权力。 如果您与一个让您感到不舒服的家庭参与有影响力的营销交易——例如，父母要求孩子宣传他们不喜欢或不感兴趣的产品——走开。 对于孩子和您的品牌来说，找到并培养真实的关系会更好。

清楚你想要或需要什么……但允许创造力

一旦你选择了与之合作的人，请清楚你想从他们那里得到什么。 除非他们是超级明星，否则青少年通常不具备成年人所具备的谈判技巧。 在为您制作广告时，您需要确保他们知道什么是可接受的，什么是不可接受的。 但这并不意味着你应该变成独裁者。 一旦你设定了一些一般性的指导方针，就可以发挥创造力。 影响者了解他们的受众，并了解他们需要做什么才能接触到他们。 只要他们不违反您的规则，就让他们遵守规则。 如果您灵活，您的目标受众会欣赏结果的真实性。

不要让风险劝阻你

接触任何年龄的影响者总是有风险的，尤其是青少年或更小的孩子。 但回报大于他们。 越来越多的大公司选择与儿童和青少年一起工作，因为他们对其他孩子和父母都很有吸引力。 当您遵守规则时，无论是成文的法律还是不言而喻的做法，结果通常是观众信任的真实广告。

如果做得好，这种伙伴关系对青少年也有好处。 他们获得商业和营销知识； 建立他们的品牌和追随者，并赚钱或产品。

不要害怕从小处着手

您不必追求拥有一百万浏览量或追随者的影响者才能获得成功。 即使是在 YouTube 频道上只有 1,000 名关注者的人也可以成为很好的合作伙伴。 几年前，许多公司开始向在社交媒体上拥有一些追随者的青少年发私信，并向他们支付一小笔费用——可能是 5 或 10 美元——来发布他们的产品。 您还可以提供免费产品或独家访问和折扣。 只要确保你用作补偿的任何东西都是公平的。