创建可转换内容的 10 个有效技巧

内容创建者和数字营销人员通常不确定如何在为人们创建内容和为搜索引擎优化内容之间找到微妙的平衡。

事实上，创建可转换的内容并不难，但有一些规则和最佳实践需要遵守。 让我们深入剖析高转化率的内容。

分析搜索意图

了解搜索意图是您在创建可转换的内容时需要考虑的第一个难题。 通过了解某人寻找某物的原因，您可以在正确的时间提供正确的内容。

让我们看一个例子。 当您搜索“构建 MVP”一词时，您会看到九篇博文和一个品牌主页。 搜索结果的第二页只给你博客文章。 第三个也一样。

这意味着搜索者想知道什么是 MVP 并了解更多关于创建 MVP 的过程。 他们不是在寻找代理机构的服务。 因此，对服务页面进行排名即使不是不可能，也是极其困难的。 您需要针对此短语创建的唯一类型的内容是针对仍处于意识阶段的漏斗顶端受众。 您将引导他们从那里进行转换。

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另一方面，搜索词“mvp development agency”在漏斗中的位置要低得多。 它可用于定位更接近转化并准备购买开发人员的潜在客户。 它们需要使用销售您的 MVP 构建服务的内容进行转换，而不是提供信息的帖子。

为 SEO 优化标题

您的内容标题应始终针对 SEO 目的进行优化。 顺带一提，这样也能做到简洁明了，很有可能提高你的点击率。 转换的内容针对特定主题并回答特定问题，这是您的标题应该反映的内容。

优化标题：

• 包括您的主要关键字。
• 不要试图在其中塞入更多关键字。
• 坚持 55-60 个字符的长度。
• 仅在最后添加您的品牌名称。
• 清楚页面的内容。
• 试着让它听起来很有趣，但不要过头：通常，最直接的标题效果最好。

这是一个高转化率标题的示例。 这篇关于如何停止对远程团队进行微观管理的帖子勾选了所有复选框。 它专注于一个关键字，承诺提供解决方案，简短而准确，切入正题。 毫无疑问，它获得了大量点击。

资料来源： pumble.com

针对点击（和排名）优化元描述

转换内容的元描述是在考虑点击次数的情况下编写的，而不是排名。 但是，它也确实将 SEO 最佳实践牢记在心：

• 它包括主要关键字。
• 它不超过 160 个字符。
• 它是独一无二的。
• 它有明确的号召性用语并且以点击为导向。

元描述可能会或可能不会让搜索者点击进入您的网站，而不是其他人的网站。 因此，旨在始终为用户编写它，同时坚持上面概述的四个技巧。

这是经过良好优化且编写良好的元描述的简洁示例。 I Love Parcels 使用了他们的所有相关关键字，但他们也为他们的客户编写了关键字，强调转换的好处：他们将能够在白天和晚上的任何时间接收交付。

添加相关内部链接

内部链接对读者和搜索引擎都非常重要。 它们帮助读者找到相关信息并引导他们进一步沿着您的销售渠道前进。 它们帮助搜索引擎了解您的网页内容。

转换的内容有许多传入和几个相关的传出内部链接。 理想情况下，您希望在规划内容时考虑到内部链接，并创建可以轻松交叉引用的集群。

看看这个 MarketBeat 的便士股票列表。 它链接到其他几个提供细价股信息的页面，包括细价股标题部分和内容本身的其他信息指南。

资料来源： marketbeat.com

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它还链接到其他相关页面，帮助用户探索便士股票主题集群，建立他们作为该主题的权威，并帮助搜索引擎更好地对所有这些主题进行排名。 这也带来了出色的用户体验。

写清楚的标题

转换内容的标题需要仔细规划。 它们既可以帮助读者浏览页面，也可以帮助搜索引擎了解页面应该排名的内容。

应用与编写标题和元描述相同的原则：使用相关的关键字，切中要点，但最重要的是，使它们具有描述性。

数字阅读器不像阅读书籍那样阅读内容。 事实上，他们中的大多数人只会浏览标题，只有在遇到他们非常感兴趣的内容时才会停下来。

通过编写明确无误地阐明该部分内容的标题，您将提升用户体验，从而提高转化率。

要查看一个很好的示例，请查看这篇关于使用 Google Flights 的 Going 文章。 除了屏幕截图中列出的详细示例外，它还有很棒的标题，可以为读者提供非常有用的信息。

这些标题的最大特点是它们回答了读者最有可能提出的问题。 这样，他们就会增加帖子可能排名的搜索词组数量，并提供有价值的相关信息。

不要想太多关键词

资料来源： freepik.com

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在优化与人类写作之战中，争论的焦点往往是关键字。 主关键字应该包含多少次？ 您需要多少次要关键字？ 你应该包括多少次？ 最好使用的长尾短语是什么？

虽然我们当然不能完全忽视关键字研究和优化的价值，但事实是您可以编写转换和排名的内容而无需执行所有这些操作。

首先，关键字研究工具通常非常不准确，Authority Hacker 的这个小型案例研究证明了这一点。 如果你盲目地相信他们，你很可能会错过有利可图的话题。

更重要的是，写一篇高质量的文章自然会包括所有相关的关键词。 只要您在某个主题上写出尽可能好的页面，您就不需要花费数小时计算关键字和查看大量数据。

改用同义词

与其进行广泛的关键字研究，不如考虑可以在页面上使用的最明显的同义词和短语。 从你自己的大脑开始，看看你想出了什么。 然后从关键字研究工具或 AI 解决方案中寻求建议。

在您自然会提到主要关键词的地方，每隔一段时间添加一个同义词。 看看 UnscrambleX 上的这个字谜求解器——他们巧妙地使用了相关的关键短语来帮助他们获得良好的排名，但不会造成一个非常无聊和令人讨厌的页面。

资料来源： unscramblex.com

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他们不仅将他们的解决方案称为“anagram solver”，还称其为 anagram maker、anagram creator 和 anagram finder。

为什么优化页面自然对转化很重要？

因为只有流量大的页面才有希望获得高转化率。 由于良好的转化率介于 2% 到 5% 之间，因此仅吸引少数访问者访问页面不会有回报。

确保帖子具有高度可读性

另一个经常被忽视的转化助推器是页面可读性。 如果你想让访问者采取某种行动，你需要提供愉快的体验，传达真正的价值，并证明你的专业知识。 除非页面易于消化，否则您将没有机会这样做。

以下是一些基本的可读性最佳实践：

• 使用大量视觉元素来增强页面上的文字。
• 写简短的段落。
• 在行与行之间以及文本的每一侧提供足够的空白。
• 在适用的地方使用要点。
• 用图表和图表说明你的观点。
• 确保页面在所有设备和屏幕尺寸上都易于阅读。

这是一个非常易于阅读的页面的简洁示例。 这篇关于聘请 MBA 招生顾问的帖子很吸引人，并且很有可能转化为读者。 原因如下：

• 它以一段视频开头，为帖子增添了人情味，迎合了那些喜欢听多于阅读的人。
• 它具有有趣的视觉效果，可以分解文本。
• 为了证明它的观点，它依赖于以易于理解的方式格式化的数字。
• 标题与文本的字体大小比例使页面易于浏览。

资料来源： menlocoaching.com

回答真实问题

转换的内容将 SEO 提升到一个新的水平。 它的目标是成为某个主题上最有价值和最有帮助的页面，它考虑了搜索意图、用户痛点和谷歌中被问到最多的问题。

要提高转化率，请进行一些问题研究。 查看搜索结果的“people also ask”部分，注意 Google 的自动填充功能还提供了哪些其他搜索词组。

尽可能多地包含这些相关问题。 如前所述，它会提高您的排名，特别是如果您向他们提供可以成为特色片段的非常明确的答案。

更重要的是，它们将提升用户体验，帮助您克服转化障碍，并为您的内容增加价值。

您可以将此策略应用于产品页面和文章。 例如，这种来自 Transparent Labs 的肌酸补充剂在底部附近有一个部分可以回答购物者对肌酸的一些最常见疑问。 那些不确定自己是否需要它或如何使用它的人将从中受益匪浅。

资料来源： transparentlabs.com

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这种额外的关怀也证明了该品牌关心他们潜在客户的需求。 这表明他们的目标不仅仅是销售，而是帮助他们选择合适的产品。

添加相关图片

最后，我们不要忘记高质量、相关图像的重要性。 如您所知，它们会对可读性产生积极影响。 它们还可以为您的页面添加一层额外的含义，因为它们比文字更能传达情感，而且用时更短。

它们还让您有机会展示您的产品并以这种方式提高转化率。 每当您可以展示包含您的产品的照片时，请务必添加它。 它会下意识地将您的商品铭刻在潜在客户的脑海中，即使他们目前只是在浏览，他们也会在购物时记住它。

这是 Gili 的 SUP 集合页面上的示例。 该页面附带大量照片，这些照片首先展示了产品，然后才深入探讨型号之间的差异以及选择电路板的最佳方式。

资料来源： gilisports.com

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展示产品有助于激发客户的兴趣。 它还可以提高他们的内部链接分数，帮助他们引导流量，并轻轻推动转化路径。

包起来

既然您了解了高转化率页面的模样，并且理解了为人们写作和为搜索引擎优化之间的微妙平衡，您就可以对自己的内容进行彻底的检查。