有史以来最好的 15 本书

说数字营销从未停止发展，这几乎不是开创性的——在 Hawke Media，我们致力于不断提升我们对营销、销售和电子商务的基础和新的最佳实践的了解。 我们如何做到这一点？ 我们读。 很多。

因此，我们发起了一项民意调查，挑选出那些能给我们带来创意火花、战略洞察力或仅仅是作为营销人员不断突破界限的信心的首选书籍。 无论您是营销的资深人士还是学生、初创公司还是不断发展的品牌，这些都是您在寻找灵感时可以参考的 15 部最佳营销书籍。

营销入门包：经典

如果你主修市场营销，这些都在你的阅读清单上，但你也会发现它们在地铁或机场休息室被吞噬。 虽然其中一些早于数字时代，但它们指出了我们作为营销人员现在认为不言而喻的永恒真理。

思考，快与慢丹尼尔·卡尼曼

每当我们作为营销人员对我们的创意或策略过于自信时，我们就可以通过“思考，快与慢”将自己带回现实。 它提醒我们必须克服非理性、复杂的挑战：人类思维。 卡尼曼关于系统 1（本能）和系统 2（深思熟虑的）思维的工作，以及背景和偏见的重要性，对于理解我们如何赢得注意力至关重要。

戴尔·卡耐基（Dale Carnegie）如何赢得朋友和影响他人

它仍然是销售、营销和自我提升的首选指导手册，也是美国历史上最有影响力的书籍之一。 那么，一本 1936 年首次出版的书能教给我们关于TikTok 教程或亚马逊市场份额的什么信息？ 这很简单（这就是吸引力）。 “如何赢得朋友…… ”为转换建立了模板，无论是交流一个想法还是病毒式传播。

Pre-Suasion：影响和说服的革命性方式 Robert Cialdini

Cialdini 著名的“影响力：说服心理学”告诉我们稀缺性、紧迫性和社会证明的重要性，而我们选择“ Pre-Suasion ”作为我们的战略手册。 就像“思考，快与慢”一样，这本书详细阐述了营销人员必须适应的潜意识、原始本能，以引导他们的受众采取行动。

Ryan Deiss 和 Russ Henneberry 的傻瓜数字营销

即使自 2014 年以来发展了 3,000 多个品牌，我们也不会为达到“傻瓜数字营销”而感到自豪，因为它是所有数字事物的最广泛、最清晰和组织良好的参考。 每个企业都有一份副本。

以不同方式思考的灵感

正如比尔·伯恩巴赫（Bill Bernbach）所说，“创造力是法律允许我们超越竞争对手的最后一个不公平优势。” 这就是为什么拥有最大预算的品牌不一定会成为焦点，以及为什么许多安全、明智的活动会被忽视。 这些伟大的读物为驯服漏斗提供了全新的视角。

戴夫·特罗特的掠夺性思维

作为前数字时代最有影响力的文案和创意总监之一，戴夫·特洛特（Dave Trott）提供了一系列发人深省的小规模研究，一次一行，借鉴古典哲学、军事历史和流行文化。 首先是在“掠夺性思维”中，最近是在“无知的力量”中，Trott 平易近人、有趣且无情地支持那些勇敢地在别人走来走去时曲折的人。

Richard H. Thaler 行为不端

很少有人能预料到行为经济学有朝一日会变得性感，也许行为经济学家除外。 我们建议从“行为不端”开始了解决策的奥秘（或我们认为的决策），但您也可以轻松地从泰勒的“轻推”或罗里·萨瑟兰的极具娱乐性的“炼金术”开始。 这些不仅仅是有价值的营销书籍：它们在解释让 80 亿人共享同一个星球的微小互动方面大有帮助。

马尔科姆·格拉德威尔的引爆点

可以说，马尔科姆·格拉德威尔（Malcolm Gladwell）将“易于理解的轶事+洞察力”格式建立为随后无数书籍的模板，他继续使社会学和心理学变得易于理解。 2000 年首次出版，“引爆点”在病毒传播之前就已经传播开来，挑战了我们的假设并迫使我们重新评估我们与生俱来的偏见。 想在几毫秒内吸引某人在社交媒体上的注意力吗？ 花尽可能多的时间先完成“引爆点”。

我们为什么购买：Paco Underhill 的购物科学

尽管谈论将客户转变为品牌传播者或通过渠道无缝引导消费者是很诱人的，但如果没有上下文和情感触发，任何事情都不会开始。 现在更新为数字时代，“我们为什么购买”比营销的四个 P 挖掘更深，并试图探索消费文化的奥秘。

相信我，我在说谎瑞恩假日

把它想象成后真相时代的完美伴侣：如果你是人类行为的忠实学生， “相信我，我在说谎”会让人放心。 它幽默而坦率，探索了操纵和营销之间不断变化的边界。 “有什么不同？” 愤世嫉俗的人可能会争论。 答案比你想象的要复杂。

思想领导的新时代

最后精选的营销书籍承认了这样一个事实，即在数字时代，我们在某种程度上都是营销人员，无论货币是喜欢、观看还是电子商务销售。 这是值得恐惧还是接受的事情还有待商榷，但忽视它是不明智的。

紫牛：通过卓越改变您的业务塞思·戈丁（Seth Godin）

杰出的塞思·戈丁（Seth Godin）在名单上的条目几乎是强制性的，但我们选择了一个替代更知名的“许可营销”。 在“ Purple Cow ”中，Godin 将带您了解新的营销环境，其中需要一些真正与众不同的东西才能引起注意。 然而，这并不一定意味着诉诸噱头或从你的核心品牌目标中疯狂地转向。 另一方面，它确实意味着拒绝安全、传统和久经考验的东西。 害怕的？ 你不应该。

肖恩·埃利斯（Sean Ellis）和摩根·布朗（Morgan Brown）的黑客增长

对于我们的企业主或有远见的创业者来说，“黑客增长”概述了快速建立成功企业背后的理念、战略和路线图。 跳过消耗预算的多余步骤，直奔助您梦想成真的技术和思维方式。

审美智能：如何提升并在商业及其他领域使用它 Pauline Brown

发现您不了解但对您的未来业务同样重要的 AI。 在“审美智能”中，前 LVMH 主席 Pauline Brown 对品牌、声音和美学进行了解读。 它不仅适用于时尚或奢侈品零售。 如果我们认真地想创造有意义的体验，我们就必须知道它们是什么样子的。

从 Simon Sinek 的“为什么”开始

随着今天的科技大师和商业领袖被提升为家喻户晓的名字，成为一名伟大的领导者需要什么？ 受欢迎的 TED Talk 演讲者 Simon Sinek 在“从为什么开始”中提供了答案，他在其中挑选了改变游戏规则的领导者的常见、反复出现的习惯和特征。 获得灵感，然后自己尝试。

Michael D. Watkins 的前 90 天

领导学院阅读清单的另一本，“第一个 90 天”应该列在任何对高级领导、职业发展或新挑战抱有认真抱负的人的愿望清单上。 作为一名长期的执行教练，沃特金斯提供了关于给人留下第一印象、留下印记和定义遗产的合理建议。

Jason Fried 和 David Heinemeier Hansson 重做

从为您带来 Basecamp 的人那里获得一些合理的创业建议。 正如您所料，“ ReWork ”是关于让工作更聪明、更精简，并且不会完全接管您生活的其他方面。 对于任何考虑创业的人来说，这都是一个很好的资源，其中包含一些关于成功所需工具的有用提示。

即将来到您附近的床头柜……

埃里克·休伯曼的霍克方法

剧透警告！ “霍克方法”将于 2022 年 3 月登陆，我们自己的首席执行官和创始人对如何使 3,500 多个品牌飙升，并将霍克媒体打造为全球增长最快的营销机构之一的洞察力。 最终，它归结为三个原则。 但你不会指望我们在此时此地分享这些，是吗？

我们错过了你最喜欢的，不是吗？ 对不起。 我们从 30 多个开始。我们也向 Gary Vaynerchuk、Tim Ferriss、Grant Cardone 和任何其他我们也喜欢但无法进入最后 15 名的梦想家的门徒道歉。想要跳过读书报告并开始聊天战略？ 立即预订免费咨询，告诉我们您的故事。