2023 年植物基品牌互联网成名指南

以植物为基础的行业的发展和以植物为基础的运动的兴起与名为 Instagram 的勇敢的小型照片共享应用程序的兴起同时发生并非巧合。 素食主义和社交媒体就像吐司和鳄梨一样相得益彰。 在社交媒体使“以植物为基础”一词成为一种文化和运动之前，它被视为几乎被贬低到西方社会边缘的东西。 我知道，因为几年前我做这件事时，我不得不与朋友、家人——似乎还有整个世界——就 100% 以植物为基础进行斗争。

所以今天，我们想看看品牌和拥护者用来规范植物生活方式的一些更有效的营销策略，使它从 Morgan Spurlock 进入的奇怪事物变成全球增长最快的行业之一. 但首先……数据。

植物产业的规模有多大？

植物性食品行业数据

植物性行业的最大部分是植物性食品。 根据彭博资讯，到 2030 年，全球植物性食品行业预计将达到 1620 亿美元，高于 2020 年的近 300 亿美元。

在撰写本文时，我们都在为经济学家所说的 2023 年六个月可能出现严重衰退的影响做好准备。但即使在当前的经济环境下——从鸡蛋到芭比娃娃的一切成本都在增加——据《纽约时报》报道，尽管对加工过的植物性食品——尤其是植物性肉类——的需求已经放缓，但人们对植物性生活的兴趣有所上升。

在大流行之前的几年里，甚至美国的肉类生产商也在进入植物性肉类市场。 2018 年至 2020 年间，美国杂货店中替代动物产品的植物替代品销售额增长了 43%。

Beyond Meat 是几年前的品类超级明星，其股价在去年下跌了 83%，导致行业利益相关者得出结论，虽然该行业在未来几年将整体增长，但现在的目标似乎是着眼于在未来二十年内实现增长目标，而不是在未来两年内实现这些目标。

提高植物品牌知名度的技巧

纪录片和记录

好吧，除了世界上的 Morgan Spurlocks 之外，我们还有一些人和组织可以相信以植物为基础的生活的流行。 多年来发行的一些最受欢迎的纪录片，包括：

• 食品公司
• 刀叉
• 奶牛阴谋
• 什么健康？
• 生活和让生活
• 改变游戏规则

更不用说，一群出色的以事业为导向的宣传活动的拥护者和不断壮大的纯素社交媒体影响者大军，其中许多人都备受瞩目。

现在已经到了这样的地步，你在浏览社交媒体时，总会看到健康食品影响者发布视频、照片拼贴画或幸灾乐祸的纯素生活方式的模因。 但随着以植物为基础的创新者 Beyond Meat 损失了 83% 让我们来看看数据。

以植物为基础的生活方式成为必做之事

快速浏览过去十年发布的数据表明，自认为素食主义者和严格素食者的美国人比例有所上升。 例如，2012 年的盖洛普民意调查显示，5% 的美国人认为自己是素食主义者，而 3% 的人认为自己是素食主义者。

到 2019 年秋天，参加另一项盖洛普民意调查的美国人中有 23% 表示他们正在减少肉类消费，而健康和环境问题是减少肉类消费的首要动机。 2022 年 1 月，科学联盟报告称，十分之一的美国人认为自己是素食主义者。

多亏了社交媒体，以植物为基础的生活方式成为了常态。 看看我们在过去几年见证的惊人增长：

• 美国纯素生活方式增加了 600%
• 全球素食主义从 1% 增长到 6%（2014 年至 2017 年间）
• 英国的素食主义者增加了 350%（与十年前相比）
• 全球对素食搜索的兴趣上升（谷歌趋势）
• 就在 4 年前，纯素还是加拿大的热门搜索趋势
• 葡萄牙在过去十年见证了 400% 的增长
• 加拿大政府和主流卫生组织提倡植物性饮食

数百万人采用一种生活方式是一种转变。 但是当你有世界各国政府和组织加入一项事业时，它就会升级为一场“运动”。 而这正是我们所看到的。

甚至还有一个月：

Veganuary——一项鼓励每个人在一月份尝试纯素饮食的倡议。 2023 年活动已经开始！

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Veganuary (@weareveganuary) 分享的帖子

以植物为基础的运动是一股势不可挡的力量，注定要改变世界各地人们的心态（否则它会死于尝试）。 你看到了，我们看到了，品牌也看到了。

事实上，企业正在利用这个有利可图的机会来支持一项积极的事业（并在这样做的同时赚取数百万美元）。

我们看到纯素食和素食品牌如雨后春笋般涌现。 如此之多，它在主要的非素食组织中引起了轰动。

因此，在这篇文章中，我们的主题是揭示植物性运动对三个行业的影响：食品、美容和服装。

以下是植物性运动如何赢得肉食者的支持

谁不爱美食？ 谁不喜欢美食影响力营销活动？

素食主义者知道，如果他们想赢得肉食者的芳心，就必须用令人无法抗拒的蒙太奇、特写镜头和视频片段来吸引他们。

留给食草动物屠夫来展示无肉饮食的“强壮”一面。

然后，为了让您上船，懂得烹饪的素食主义者将向您展示制作美味佳肴的简单方法。

并想出非常酷、非常有趣的常规食物混搭……

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进入餐厅和杂货店连锁店

有什么比销售更多素食选择更好的方式来适应这种不断增长的趋势呢？ 你知道——这样你就可以让 Instagram 上那些令人垂涎欲滴的图片栩栩如生。

我们见证了世界各地的杂货店扩大了他们的食品选择范围，包括 Waitrose、Publix 和沃尔玛。 维特罗斯 (Waitrose) 是英国首批在其 125 家商店中增加这些专门的纯素食通道的杂货店之一。

它并没有就此止步——让快餐巨头排队。

我们都在庆祝费城植物奶油芝士！！

几年前，就连必胜客也推出了自己的纯素披萨，搭配柔软的椒盐卷饼外皮。

当麦当劳专注于纯素鸡块时，汉堡王以其无牛肉的 Impossible Whopper（和纯素酱面）踏上了纯素院子。

显然，它正在工作。 2013 年至 2018 年间，英国的无肉食品销售额增长了 22%。 2018 年至 2020 年间，英国素食和植物性替代食品的销售额又增长了 49%。

素食时尚产业的规模有多大？

动物权利 + 以植物为基础的生活方式 = 零残忍时尚

如果你是一个成熟的素食主义者，穿着用动物皮、毛皮或其他身体部位制成的衣服——你会因此受到指责。

而且它不会很漂亮。 我们生活在“取消文化”时代，由于社交媒体的强烈反对，你可能会在一夜之间失去声誉。

还记得去年 Cardi B（和她的造型师）穿着那件毛皮大衣去 Beautycon 时发生了什么事吗？

看看那些评论……哎哟！

而且您甚至不必穿着真正的皮草出门在外。 如果您有足够的勇气将其发布到 Instagram，您会大饱耳福（或大饱眼福）。

无论如何。

对道德服装的高需求促进了零残忍服装运动的发展。 如果你能证明你没有砍伐树木和使用回收材料……那就更好了。

现在，如果素食主义者穿着麻袋马铃薯织物跑过向日葵田的画面突然出现在你的脑海中，那将是非常滑稽的……但你在这方面就大错特错了。

纯素时尚品牌为各种活动提供合乎道德的风格选择，从瑜伽课到与 bae 的晚间外出。

许多服装系列看起来别致、精致、冷静。 甚至 Vogue 都代表着无残忍的时尚（现在你知道你做到了！）。

但让服装有趣的是印在正面的标语。

如果食草动物不告诉你，那么他们的衬衫会让你知道他们是#Vegan AF！

素食是自然的，自然是美丽的

纯素生活方式就是这样——一种生活方式。 没有松懈的余地，即使涉及到您在皮肤和头发上涂抹的东西。

就在十年前，您还找不到标榜不含动物成分的乳液、化妆品或洗发水。

如今，优先考虑素食选择的供应商和零售商的名单越来越多。

随着植物性运动的全面展开，我们现在拥有丰富的美容产品。

纯素品牌已经开始采用环保、有机和零残忍的产品线来迎合有意识的生活方式。

这意味着没有动物副产品，绝对没有动物测试。

纯素品牌的两个很好的例子包括 Nature's Gate 和 Beauty Without Cruelty。 他们是 100% 纯素食主义者且零残忍。 但它们并没有在以植物为基础的热潮中推出。

不，他们从 60 年代和 70 年代就已经存在了。

然而，这并没有阻止 Milk Makeup、Carter and Jane 和 Wakse 等纯素美容品牌的迅猛发展。 它们挤满了纯素食品，如摩洛哥坚果油、鳄梨和芦荟。

美容影响者正在享受各种选择的假期，并愿意在社交平台上与他们分享他们的经验（在此过程中提高他们的追随者和参与率）。

你知道谁在受益吗？ 素食品牌。

英国在 2017 年至 2018 年间增长了 38%。到 2025 年，纯素化妆品预计将成为一个价值 208 亿美元的全球产业。

千禧一代和 Z 世代在 2023 年引领植物基消费

那么，植物性运动的长盛不衰，我们真正要感谢谁呢？

我们要向几位关键人物致敬：

• 有教育意义的纪录片
• 传播信息的社交媒体内容
• 保持希望的千禧一代
• Z 世代将接过火炬

是的，这一切都回到了 18 到 34 岁的社交媒体国王和王后身上。 虽然素食主义是一项流行的运动，但它仍然伴随着来自非皈依者的问题和不确定性。

但不用担心。

品牌可以继续满足消费者的需求，同时也有可能改变反对者。

如何？

通过利用社交媒体的力量和聪明的影响者营销策略。

千禧一代和 Z 世代是目标，这是他们喜欢闲逛的地方。 通过教育（内容）和灵感（影响者），您可以为您的素食品牌创造奇迹。

请记住，对于年轻一代来说，社交网络是他们的研究工具。 这是他们从他们信任的人那里寻找答案的地方。

通过与制作令人惊叹的植物内容的影响者合作，您可以在这个活跃、热情、高度参与的社区中提高您的知名度。