创意营销：5 步指南 - 及其重要性
已发表: 2021-04-15创造性的方法现在在营销中至关重要，并且在众多（如果不是全部）行业中变得越来越突出。 对于任何品牌而言，从竞争中脱颖而出势在必行，而这正是创意数字和内容营销可以发挥巨大作用的地方。 有什么比真实世界的例子更好？ 我们的案例研究展示了 Bannerflow 如何帮助品牌参与创意营销以实现其目标。
可以理解的是，企业可能一直担心 COVID-19 可能导致创造力的障碍。 然而，我们的 2021 年内部状况报告显示，58% 的内部营销团队注意到在大流行期间创造力有所提高。 只有 8% 的人发现营销创造力下降。
但为什么创意营销如此重要？ 营销不就是战略和数据吗？
在本文中，我们将跨数字渠道探索这一概念，回顾其重要性并学习如何衡量它。 我们还将旨在了解它如何与您的传统方法一起有效地定位您的受众并确保您的团队具备成功所需的一切。
我们将在本指南中讨论以下内容：
- 什么是创意营销？
- – 创意游击营销怎么样？
- 为什么创意营销很重要？
- 创意营销的例子和想法
- 如何衡量创意营销工作
- 您如何为品牌提供成功的创意内容营销？
1.什么是创意营销？
创意营销是事物的组合。 它包括建立和了解您的品牌，了解您的受众想要和需要什么，以及与受众的情感联系。
因此，要达到这种营销的最佳点，您的业务需要与您的品牌和营销努力保持一致，以取得飞速成功。
什么是创意？ 当我们讨论这个问题时，我们会想到设计、音乐和艺术等领域。 这个新鲜领域利用创意概念通过营销媒介销售企业的产品或服务。 为了实现这一点，它结合了创造力和营销的最有效元素。
许多类型的创意营销也有不同的方法，其中包括：
- 品牌推广
- 客户体验
- 广告和促销
- 服务和产品
为您的品牌建立强大的身份、利用精彩的内容（不仅是博客，还包括视频、播客等）以及您的服务或产品的营销可以有助于发挥创意。 可以考虑客户的体验。
永远记住，你的创意团队不能单独运作。 如果没有重要的数据和研究来告知并帮助它蓬勃发展，创意营销活动就不能、不应该也不会奏效。 这些营销元素和谐共存。
创意游击营销怎么样？
游击营销是创意的缩影。 一种难以定义的方法，其策略主要依赖于惊喜元素，吸引注意力并意外地（以积极的方式）扰乱观众。
一个执行良好的游击营销活动是原创的、引人入胜的、可分享的，并且可以提升品牌的影响力。 这种类型的营销通常出现在大街上、火车站等公共场所或活动中。 还有一些创造性的游击营销概念只有在他们参与时才会起作用。
在团队会议上讨论游击技术不仅可以为精彩的战役注入活力。 它还可以让创意源源不断地为您的营销工作的其他部门提供灵感。
2. 为什么创意营销很重要？
在数字时代，普通人会使用电子设备——通常是智能手机、笔记本电脑或智能电视——有时甚至会在早餐前使用。 数字设备的这种放大使用带来了数百甚至数千个广告和其他媒体的曝光，因此在营销中发挥创意至关重要。
创意营销可以消除噪音。 对于没有预算来简单增加支出的小型企业或品牌来说，这种技术可能特别谨慎。
有效地将创意融入您的营销工作和活动意味着您认为重要的信息将被记住。 有了正确的基础来支持创意活动，这个重要的信息将讲述一个故事并被正确的受众记住。
无论您的创意营销是专注于书面内容还是令人惊叹的横幅广告，这都是一样的。 您的营销团队的角色也可以通过这种方式协同工作——数据可以转化为美丽的书面叙述，进而转化为迷人的视觉概念。
例如，在广告领域，创意营销对于让您的数字资产在竞争中脱颖而出至关重要。
底线？ 创意等于独创性。 没有独创性，您就不可能闪耀、唤起情感并真正确立您的品牌形象。
创意营销不仅可以帮助品牌脱颖而出，而且还具有很高的成本效益。 此外，建立一个让您的团队感到有能力去思考的环境可以孕育更多的创造力，这意味着更好的想法和令人兴奋的未来活动。
3.创意营销理念
所有团队的创意生成过程看起来都不同，这甚至可能取决于您的品牌类型。 不过，从各种背景的人那里收集意见总是好的。
在思考示例和获得灵感时，也欢迎在正确的方向上获得推动。 以下是品牌在研究创意营销理念时可能需要考虑的几个不同领域和问题：
品牌推广
你的品牌适合吗？ 你从竞争对手中脱颖而出吗？ 您的网站是否利用了创意元素，例如视频、引人注目的设计甚至评论？
客户体验
您的创作努力是否针对您的受众？ 您的客户是否会因为您的输出或他们与您的品牌接触点的体验而消费/享受/娱乐？ 您的创意营销会唤起您想要的情感吗？
内容营销
您的内容需要讲述您的观众想要听到的引人入胜的故事。 它是否引起了人们的注意，或者是同类中最好的专家内容？ 它是可视的还是可以做成可视的？ 在文字之外思考——这意味着涉足视频、播客、游戏、测验、图表等。
社交媒体市场营销
在您的社交平台上了解您的受众，并了解社交趋势。 您是否考虑过如何创造性地使用故事格式？ 也许您的追随者会参加比赛？ 在日历中使用主题标签、国家或国际日，然后跳出框框思考。
广告
利用数据和工具为您的客户个性化有针对性的广告。 工具还可以让您的团队进行头脑风暴和创造性地工作。 请记住，广告空间是有竞争力的。 会给您的品牌留下深刻印象吗？ 它会在人群中脱颖而出吗？
4. 如何衡量创意营销工作
与您业务的所有方面一样，衡量您的投资回报率可能非常重要。
要想成功，战略也是关键。 制定创造性的营销策略可以帮助您的团队为您自己以及您可能与之合作的任何客户定义目标。 战略不仅设定了这些目标和目的，而且还可以帮助您实现它们。
一个伟大的创意策略将明确受众是谁，您希望他们做什么以及您将如何帮助他们实现这一目标。
那么，我们如何才能准确地衡量创意营销呢？ 在帮助品牌衡量这种做事方式的成功时，关键绩效指标或 KPI 非常宝贵。
KPI 有助于设定全面的目标，它们是可衡量的，并允许您量化数字创意营销策略所取得的价值。 这些在创意领域发挥作用，因为公式和其他传统的 ROI 计算通常过于简单。
我们最近关于衡量投资回报率的文章还解释说，品牌不应该设置他们无法影响的 KPI。 这可能是突出成功的关键。 如果您包含的指标不会使您的品牌或与您合作的人在财务方面受益，那么这可能会被错误地视为失败。
衡量创意营销成功 - KPI：
- 收入——您的展示广告活动返回了多少收入？
- 社交媒体影响力——使用故事格式来宣传您的帖子是否会使其传播开来或增加整体参与度？
- 分享– 您最新的创意视频在线分享了多少？
- 参与度——你的游击创意让人们说话了吗？
- 有机搜索——您的内容营销工作是否通过搜索获得红利？
- 转化——您的广告是否直接转化为销售？
- 实地考察——所有的现场工作都得到了回报吗？
5. 您如何为品牌提供成功的创意内容营销？
我们明白，对于每个企业来说，创意并不像听起来那么简单。
有几个元素需要到位，以帮助您的营销团队提升创造性工作。 但它们是什么，你应该从哪里开始？ 这些问题的答案将取决于您的业务、您的运营方式和您所在的行业，但我们已经概述了一些可以提供帮助的事项。
结构和团队
要真正充分利用您的创意团队，您需要赋予他们正确的技能和能够发挥他们最大潜力的结构。
我们的内部报告不仅强调了 58% 的内部营销团队注意到创造力的激增。 事实上，该报告显示了内部营销与创造力之间相关性的许多积极迹象。 三分之二的内部团队增加或引入了创意研讨会，65% 的受访者表示跨团队协作有所增加。
在数字空间中发挥创意时，内部营销团队肯定会感受到好处。 内部令人兴奋的事情是它可以非常灵活。 最新鲜的模型是混合方法。 混合模式允许品牌拥有他们擅长的领域的所有权，然后利用外部资源有效地填补技能空白。 内部团队可以成为创意营销的催化剂——它很灵活，可以适应您的结构。
这种方法还可以更容易地实现创造性自主——控制你的想法和输出，并准确地创建你认为你需要的角色。
拥有一个由适合他们角色的人组成的团队很重要，因此确保您在团队的指尖拥有理想的营销技能。 密切关注您的团队意味着您可以相应地提升技能以支持您的团队并帮助他们蓬勃发展。
工具和技术
实施技术并为您的团队提供可用的工具可以为您的创意数字营销带来变革。 对于 Bannerflow，“创意”是使用我们的创意管理平台 (CMP) 创建的令人惊叹的横幅广告。
就其本身而言，我们强大的平台让创意营销团队有时间和能力去构想、产生和部署令人兴奋的原创想法。 它还提供实时优化的技术，让创造力的广泛可能性触手可及。
为了支持这一点，Bannerflow 内部报告显示，58% 的营销人员表示，使用技术意味着他们比以往任何时候都更多地利用数据。 有趣的是，在那些注意到创造力下降的人中，44% 的人将此归因于缺乏技术。
如果您的企业在技术和工具方面有点落后，那么研究一种整体方法可能是有益的。 简化您的技术可以加快流程并确保您的创意团队有更多时间去做他们最擅长的事情。
解决此问题的一种方法是使用适用于您的业务的可行战略和框架进行数字化转型。
结论
在营销中，创意是绝对必要的。 今天，您的品牌、内容、广告、社交输出和产品必须共存。
要从竞争对手中脱颖而出，创意营销是关键。 然而，简单地“发挥创造力”并不像听起来那么容易，所以我们希望本指南为您提供了在您的行业中前进所需的一切。
无论您是选择在内部开展营销工作，开始数字化转型之旅，还是一次只关注一个元素，创意之路无疑是令人兴奋的。
有效利用技术和工具的力量是一种久经考验的方法，可以提高您的营销团队在创意领域的能力。 如果您想尝试如何在竞争中保持领先一步，为什么不预订我们的高级 CMP 演示，看看它如何为您服务？
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