欧洲顶级营销决策者定义的内部 7 大优势

内部营销不再是一个狂野的前沿。 事实上，它现在已在许多欧洲品牌中牢固确立。

此外，根据 Bannerflow 和 Digiday 的独家报告，91% 的决策者认为，自住是现在的新常态。

然而，问题是：为什么？ 为什么品牌选择在内部进行营销？

好吧，这里有7个原因……

阅读《孤独星球》是如何在内部工作的。

1. 节省成本

内部住房背后的主要动力之一是节省成本。 事实上，节省成本被列为许多受访者搬家的主要原因。

对于 Rovio 的首席营销官 Ville Heijari（内部运动的早期采用者），它名列前三：“……媒体规划和购买：成本节约、交易效率和创意制作……”

近年来，由于代理机构经常被指责为“黑箱”，因此内部房屋已成为如此受欢迎的运动也就不足为奇了。 确实，当您可以掌控媒体购买、创意和优化时，完全问责会容易得多。

要点：取消不必要的聚会和流程——控制您的数字营销。

2. 敏捷

对于我们的许多受访者来说，敏捷性是内部运动背后的主要驱动力之一。 归根结底，如果您在内部拥有自己的创意流程，那么在您的广告系列中占据一席之地会容易得多。 品牌能够根据当前事件和趋势随时采取行动。

Lucozade Ribena Suntory 数字营销主管 Rick Oakley 说：“我们合作的速度和灵活性使我们能够在短时间内提供一些惊人的额外客户机会。”

对于 Direct Line 的营销总监 Mark Evans 来说，他的“内部团队可以在机会出现时以几乎零成本的超快行动”。

忘记与代理商的繁琐来回和创意延迟交付。 有了正确的技术和正确的内部团队，想法和行动之间的时间就会大大缩短。

要点：有了内部团队，当下的营销很简单。

3. 对透明度的担忧

值得注意的是，十分之九的营销人员担心媒体机构的透明度水平。 近年来，新闻报道对许多机构并不友好，而且往往是有充分理由的。

自然，这引发了很多围绕传统客户-代理模式有效性的问题。 因此，许多品牌选择收回控制权并将透明度重新引入数字营销也就不足为奇了。

对于 MOFILM 的 Rebecca Sykes 来说，这是一个有意义的运动：“我认为突然意识到他们可以将其带回内部并拥有它，并且不受缺乏透明度和控制的影响，这有点像唤醒。'

要点：在这个透明度不断提高的时代，品牌将营销中最重要的方面外包已不再是常态。

4. 数字技术的所有权

围绕内部住房的许多语言都将所有权作为运动的主要驱动力。 特别是了解您的团队正在使用什么技术以及如何最好地利用它。

除了 96% 的受访者表示技术是内部运动的关键推动者外，许多人还认为直接控制这些工具是内部运动的一个好处。

Rick Oakley 再次说道：“拥有这个内部团队意味着我们在理解和采用营销或广告技术方面不再依赖代理机构和顾问。 这使我们更加灵活，能够以更低的成本更快、更有信心地响应技术变化。

例如，以创意管理平台（CMP）为例。 具有创建、扩展、发布、分析和优化一体的能力——为什么要外包您的在线广告？

要点：我们多年来一直在说，但有效的广告技术确实是所有内部团队的盟友。

5. 利用您的数据

当涉及的参与者太多时，数据和优化之间的路径可能会变得曲折。 结果，许多关键决策者选择在内部进行营销。 拥有对您的第一方数据的所有权可以创建一个无缝的创意之旅——一个没有孤岛的旅程。

对于 Peregrine 的 Anders Nygren 首席执行官来说，这是一个重要的考虑因素：“结合营销客户数据、建立细分市场，然后在你的沟通中激活这些细分市场的整体能力是真正吸引增长的东西。”

对于 Ville Heijari 来说：“营销数据的完全所有权使我们能够管理转化漏斗的所有阶段。”

事实上，对于许多内部团队来说，数据在他们的营销策略中至关重要，从组织的角度来看，拥有这些数据的所有权是有意义的。

要点：数据在营销决策中变得越来越重要。 为什么要把这个责任留给别人？

6.拥有品牌信息

代理团队的问题之一是他们对品牌缺乏熟悉。 通过内部，营销人员可以真正了解他们销售的产品。 最终，这减少了每个广告系列的制作时间，并且希望只会增加其成功率。

Ville Heijari 指出，“从战略的角度来看，内部团队对我们的品牌和产品有更多的经验，并且可以以最小的努力平衡尝试过的真实方法与新的实验。”

同样，这一切都是为了对对您的品牌重要的事物拥有所有权。 消息传递似乎是一个关键要素——您不同意吗？

要点：了解一个品牌是了解其独特卖点的关键，只需询问内部团队即可。

7. 建立内部专家团队

在当今的营销环境中，仅仅了解您的品牌甚至是营销它们的最佳方式是不够的。 事实上，对于内部决策者来说，能够拥有数字流程方​​面的专家可以实现创意和业务成功。

Lucozade – '如果没有合适的人才，你就无法制作出高质量、具有成本效益的作品，但这不仅限于创意团队。 我们很幸运能在一个重视创造力并致力于培养人才的地方工作，不仅在 TED 团队，而且在整个企业。

此外，建立内部团队可以让您挑选最适合您品牌的产品。 不再局限于机构提供的任何服务，您可以决定优先事项并围绕他们建立专家团队。 无论是数据还是创意，发展您的品牌，而不仅仅是您的投资回报率。

要点：建立一支跨学科的内部专家团队将使您的营销活动更上一层楼。

结果：机构的演变

最后一个原因更多的是运动的症状，而不是它的驱动力。 尽管如此，代理机构的发展无疑有助于促进住房趋势。

Rick Oakley：'当前的全方位服务模式正在衰落，并将变得越来越擅长为客户提供协作解决方案。 这可能是一个真正有效的甜蜜点，结合了两全其美。

事实上，18% 的内部住房状况报告的受访者在专门的外部机构的支持下经营内部营销部门。

MOFILM 等机构已将自己定位为某些事务的专家。 客户使用代理机构来完成更技术性或更复杂的任务； 那些太少见且太专业，不值得雇用内部团队的人。

外卖：未来，在技术的帮助下，我们看到了内部团队和代理专家的合作伙伴关系。

结论

内部住宅不再是营销边缘的运动——它是新常态。

当您考虑众多好处时，这并不引人注目。 此外，有助于内部团队的广告技术的可用性和发展也帮助了这一举措。

96% 的受访者认为广告技术可以实现有效的内部营销，现在正是探索 Bannerflow 创意管理平台 (CMP) 的最佳时机。

在此处阅读完整报告，了解有关这一迷人趋势的更多见解。