汽车广告活动：有史以来最有效的 7 个

汽车广告活动是最有创意的。 然而，在 2020 年，与其他行业一样，汽车行业因发动机停顿、销量下降和生产陷入停顿而急刹车。

在全球范围内，人们被限制在家中，对新车和二手车、汽车租赁和拼车的需求急剧下降。 到 2020 年 4 月，美国的汽车销量下降了 47%，欧洲下降了 80%。

那么，汽车广告活动的需求和产量急剧下降意味着什么呢？ 这一切都是厄运和悲观吗？ 还是我们回到了一些va va voom？

好消息是，到年底，该行业开始复苏。 随之而来的是最新的完整的智能、引人入胜的多渠道汽车广告活动。

在本文中，我们将研究：

• 汽车广告活动的现状
• 汽车广告活动：
• 沃尔沃卡车
• 梦想的力量
• 大受欢迎的迷你
• 福特野马 Mach-E
• ＃最好的一天
• 几乎是保时捷
• 优步的崛起
• 有史以来最糟糕的汽车广告活动
• 基本策略
• 结论

汽车广告活动的现状

汽车广告活动一直是广告和营销的最佳示例。 David Ogilvy 在 50 年代末和 60 年代初的劳斯莱斯广告活动通过将强大的故事叙述与标志性的视觉效果相结合，树立了标杆。

从那时起，汽车行业就拥有了一些有史以来最好的活动。 最好的汽车营销活动倾向于以令人难以置信的方式融合创新、灵感和情感，总是能抓住想象力，让观众高兴，并取得成果。

然而，这个行业正在发生变化，仅仅因为某些东西在过去奏效了，就不能保证它在未来也会奏效。

根据麦肯锡的说法，这种流行病加速了在 2020 年之前已经开始出现的趋势。电气化、共享出行、智能汽车和连接性都在上升。 尽管在 2020 年第二季度和第三季度对电召车、汽车共享和自动驾驶汽车的投资有所下降，但它们又回升了。 连接性和电气化投资保持不变，并在第四季度大幅增长。

这意味着汽车广告活动——无论是汽车横幅、汽车激活活动、汽车影响者活动还是介于两者之间的任何其他活动——都必须不断发展以跟上这些趋势。

他们不仅必须跟上新兴趋势，还必须跟上新兴受众的步伐。

Z 世代是未来的汽车司机和买家。 他们消费和与媒体互动的方式与婴儿潮一代甚至更年长的千禧一代截然不同。 为了保持相关性，广告商将不得不相应地调整他们的策略以适应他们的受众。

让我们来看看一些有史以来最好、最有效的汽车广告活动，看看我们可以从中学到什么：

1. 沃尔沃卡车

你现在可以想象这个广告第一次投放时的场景……

“这是一个想法，”广告主管说。 “让让·克劳德·范·达姆 (Jean Claude van Damme) 出演我们的广告。 然后让我们让他做他著名的劈叉。”

“是的，”回答说。 “让我们让他在两辆卡车之间进行拆分。 在他们倒车的时候。”

这是一个完全疯狂的广告，它是一个真正发生的特技。 但它奏效了。 广告本身不仅赢得了多个奖项，而且在发布后的短短 9 天内就被 4000 万人观看，并为沃尔沃在全球创造了 1.7 亿美元的收入。 生产成本估计为 400 万美元，由此产生的投资回报是巨大的。

虽然不是每个人都可以推出 JCVD，但它完美地展示了通过创造性和跳出框框思考可以实现的目标。

2021 年，沃尔沃仍能把握住脉搏。 沃尔沃知道，自大流行爆发以来，其客户已经习惯于通过智能手机做更多事情，而他们最新的横幅广告——鼓励人们直接通过手机预订服务——与此完美契合。

2.梦想的力量

本田的广告很特别。 这些广告以“梦想的力量”为口号，倡导创新和想象力——与本田汽车完全一样。

其中一些亮点包括“The Cog”、“Let it Shine”和“The Impossible Dream”。

本田在其广告中所做的，可能比其他任何人都做得更好，就是在讲故事上加倍努力。 每个广告都有强大的叙事弧线。 他们玩阴谋和情感。 他们让观众好奇，他们鼓励观众走进本田的世界。

本田与人建立联系，通过这种联系，观众对产品产生了情感投入。 这就是最好的广告所做的——无论它们是展示广告活动的一部分还是巨额预算的商业广告。

3. 热门迷你

从 70 年代诙谐的“你不需要一个大人物来快乐”平面广告到“这是一个迷你冒险”系列广告（拍裸体鱼是粉丝们的最爱） , Mini 是另一个以其产品形象制作广告的品牌。

他们古怪、与众不同、有趣，而且从不把自己看得太认真。 这些都是 Mini 赋予其汽车的所有属性。

他们的横幅广告设计延续了这一主题。 文案很有趣（Mini Convertible 的“打开。刷新。重复。”），设计本身清新大胆——再次模仿 Mini 的汽车设计方法。

当广告活动与 Mini 一样与最终产品相协调时，结果将不言自明。

4. 福特野马 Mach-E

挪威出版商 Amedia Kreativ 通过其针对客户 Solberg Bil 的创造性和本地化活动，将交互式汽车展示广告提升到了一个新的水平。 这些广告宣传福特的旗舰电动汽车 Ford Mustang Mach-E，让观众可以为自己个性化他们的新车。

作为 Amedia Kreativ 的技术经理，Hanne-Mari Rustad Odden 说：“为自己做白日梦并个性化一辆新车很有趣。 这就是竞选的想法。 对于 Solberg Bil 来说，重要的是要引人注目、本地化并展示其本地身份，这就是我制作不同版本的原因——每个版本的广告背景中都有本地经销商。

“更何况你不是每天都买车，而且是一个漫长的购买过程； 从长远来看，您必须更加努力，这意味着活动的关注部分非常重要。 你需要确保人们同时记住汽车和汽车经销商。”

5.#BestDayEver

为了改变自己的形象并吸引年轻人群，雪佛兰于 2015 年发起了他们的#BestDayEver 活动。他们不仅邀请了众多名人和影响者来宣传该活动，他们还举办了一天 8 小时的直播在 YouTube 上，他们向美国各地的 12,000 多名随机人发放了惊喜。

该活动吸引了超过 300 万人观看直播，主题标签在社交媒体上获得了超过 15 亿次印象，其中 75% 的参与度来自 35 岁以下。

这个多渠道活动有一个非常具体的目的，即做一些与现状不同的事情——与 Mini 的活动完全相反。 通过向观众提供意想不到的效果，雪佛兰确保他们产生持久的影响并在记忆中留下很长时间。

6. 几乎是保时捷

从来没有一个品牌半途而废，保时捷在亚特兰大专门建造的保时捷体验中心旨在为潜在买家提供“身临其境的品牌体验”。 但是，这种体验仅限于可以实际到达亚特兰大的买家。

直到，也就是说，保时捷推出了保时捷虚拟现实应用程序。

除了与康泰纳仕合作开发内容并与 Google 合作创建 5000 台限量版保时捷品牌 Google Cardboard 观众外，保时捷还针对影响者和超级粉丝来帮助宣传该活动。

仅在保时捷 VR 应用程序的第一个月，它就促成了 2.2 倍于美国 188 家经销商的实际试驾的虚拟试驾。

随着消费者转向使用智能手机做更多事情，保时捷也迅速利用了这些横幅广告，旨在将人们推向其在线零件店。

7. 优步的崛起

十年间，优步从两个软件开发人员的创意种子发展成为一家价值 625 亿美元的公司。 优步依靠多种策略来推动其早期增长。 从早期采用者倡导到强有力的推荐计划，他们不遗余力。

自然，营销在这种组合中发挥了至关重要的作用。 优步在所有渠道的广告迅速建立了以人为本的声誉。 优步的营销不关注技术、应用程序，甚至不关注从 A 到 B 的行为； 它专注于人和他们的故事。 优步是（隐喻和字面意义上的）将人们聚集在一起的车辆。

“A Ride to Remember”广告和#UBERSTORIES 广告是将感受放在首位的绝佳例子。 结合其他古怪、有趣和另类的广告，如“Boxes Let's Unlock Cities”和#UBERPUPPIES，这是一个强有力的组合……以及一个在他们的游戏中工作的营销团队。

有史以来最糟糕的汽车广告活动

对于每一部杰作，都有大量的汽车广告宣传，上面写满了“车祸”。

大众汽车的经典咆哮声公开暗示女性不能开车。 以性别歧视为主题的大众拥有的斯柯达在爱尔兰投放了这则广告，然后试图声称它不是性别歧视。

然而，最重要的是福特印度公司因一系列广告而受到抨击，这些广告从未投放但被泄露给公众，其中包括 Silvio Berlesconi 绑架三名妇女。

最后，这部经典漫画讲述了漫画书中的英雄蝙蝠侠和罗宾在奥斯汀地铁中冲出去拯救这一天：

…可能是有史以来最糟糕的汽车之一！

汽车广告的基本策略：生产自动化和活动管理

现在，变化感觉就像汽车行业唯一不变的东西。 不断变化的消费者行为、技术进步和电气化的兴起正在共同颠覆这些行业。

无论是购买汽车、汽车租赁还是拼车服务，消费者比以往任何时候都更有洞察力、知识渊博和社会意识。 这意味着最好的汽车营销活动必须考虑到这一点。

在展示广告方面，使用数据馈送和实时发布可以确保正确的信息总是被正确的人看到。 个性化的动态广告可以为观众带来更多的参与度和更好的体验。

这可以通过创意管理平台快速、大规模地完成，使生产自动化和活动管理变得简单高效。

除此之外，至关重要的是该行业不要失去与过去的联系。 有创意、创新和鼓舞人心的汽车营销活动的丰富传统可供行业借鉴。 正如我们在上面看到的，最好的广告不怕冒险，他们把人放在首位。 我们从最好的广告中看到的是，它们从来都不是关于汽车的。 这是关于驾驶汽车会给人带来什么样的感觉。

结论

利用这种情感是成功和有效的汽车广告活动的关键因素。

讲故事是最佳营销活动的核心。 当这与数据、引人注目的视觉效果和突破界限的愿望相结合时，它有可能在任何行业——不仅仅是汽车行业——创造一些最好的活动。

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