技术 SEO 成功的 9 个因素

搜索引擎优化 (SEO) 是提高在线知名度的最有效工具之一，这已不是什么秘密。 SEO 有能力使网站排名更高、吸引更多流量并覆盖更广泛的受众。

当谈到 SEO 时，大多数营销人员通常只考虑页内和页外 SEO 策略，例如内容优化和建立反向链接。 许多营销人员不知道的是，搜索引擎优化还有另一个维度通常未被充分利用：技术搜索引擎优化。

回归基础：不同类型的 SEO

提高您的在线知名度是吸引客户并让更多人关注您的品牌的最佳方式之一。 SEO是改进您的网站以提高其知名度并为其带来高质量流量的过程。 这是一个总称，通常分为三类：页内 SEO、页外 SEO 和技术 SEO。

On-page SEO：指用于优化您网站内容的 SEO 技术。 页面 SEO 的示例包括使用相关关键字、添加元信息和优化您的视觉资产。

Off-page SEO：包括以优化内容以外的网站方面为中心的 SEO 策略。 建立反向链接是最常用的页外 SEO 技术之一。 话虽如此，站外搜索引擎优化还有更多内容，例如社交媒体营销、影响者外展和良好的旧公关。

技术 SEO：此类别是指在您的网站后端完成的工作，以使您的网站更容易被搜索引擎抓取和索引。 技术 SEO 的示例包括降低页面加载速度、移动优化和更正重定向。

技术搜索引擎优化的力量

不可否认，页内和页外 SEO 是推动网站流量的宝贵技术。 但如果没有强大的技术基础，它们就不会那么有效。 这就是为什么技术搜索引擎优化对于一个成功的网站至关重要。

目前，互联网上估计有 20 亿个网站，搜索引擎不得不将它们的工作全部编入索引和排名。 通过优化您网站的后端，技术 SEO 为健康和功能强大的网站奠定了基础。 它可以帮助搜索引擎更轻松地查找、抓取和索引您的网站。

这很重要，因为这意味着您不仅会在搜索结果中排名更高，而且与其他人相比，您也会脱颖而出。 最重要的是，您的网站访问者将获得更愉快的客户体验 (CX)，这可以带来更多的参与度、更高的转化率，并最终带来更多的销售额。

建立正确技术基础的 9 个步骤

仅依靠页内和页外搜索引擎优化可以让您在不断增长和拥挤的在线世界中落后。 技术 SEO 不仅仅是对您的策略的“有用补充”，它对于提高您的网站排名和推动自然流量至关重要。 这对于出色的 CX 也至关重要。 通过这九个步骤，您将为您的网站奠定坚实的技术基础：

1.优化您的网站结构

拥有一个整洁和逻辑的网站结构是成功的 SEO 策略最重要的组成部分之一。 如果您的内容组织良好，搜索引擎和网站访问者将更好地了解您的网站，从而获得更高的排名位置和流畅的用户体验 (UX)。

要创建简单而有效的网站结构，请使用网页的“平面层次结构”。 这意味着所有网页与您的主页之间的点击距离不应超过 3 次。 您的网站应该易于浏览。 但请记住，随着网站的增长，您也需要更新您的结构。

2.保持你的网址简单

改进你的 URL 结构可以带来很大的结果——无论是对你的排名还是整体用户体验。 通过使用相关关键字制作清晰简洁的 URL，您可以让搜索引擎和客户更容易找到您。

请务必记住，URL 可以有很多变体。 这使得搜索引擎难以确定网页的主 URL。 幸运的是，使用规范 URL 会有所帮助。 简而言之，规范 URL 是搜索引擎识别为网页的首选 URL 或主要 URL 的 URL。 它们可以帮助搜索引擎抓取您的网站并将其编入索引，同时还可以防止出现重复网页或内容的问题。

3. 制作 XML 站点地图

XML 站点地图是您提交给搜索引擎的所有网站 URL 的列表。 这允许搜索引擎找到并了解您的网站。 它基本上是您网站的路线图，可以更轻松地发现您的网站内容。

值得庆幸的是，像 WordPress 和 Screaming Frog 这样的工具使 XML 站点地图的创建变得容易。 准备好站点地图后，您可以将其提交给搜索引擎。 像 Google Search Console 这样的工具可以提供帮助。

4.包括面包屑菜单

面包屑菜单是一系列导航链接，显示特定网页的路径。 它通常放置在网页的顶部或底部作为导航帮助。 这有助于搜索引擎和网站访问者了解您网站的结构。

虽然有不同类型的面包屑，但以下三种是最常见的：

• 基于层次结构的面包屑：这些面包屑显示访问者在您的网站结构中的位置以及他们是如何到达那里的。 基于层次结构的面包屑导航示例可以是主页 > 洞察 > 故事 > 品牌和广告。
• 基于属性的面包屑：这些面包屑通常用于电子商务网站。 它们基于访问者可能正在搜索的给定产品的属性，例如：主页 > 网上商店 > 配饰 > 女士腰带 > 蓝色。
• 基于历史的面包屑：正如您可能从名称中猜到的那样，基于历史的面包屑显示访问者在您网站上的浏览历史记录。 这意味着面包屑将显示访问过的页面。

5. 使用响应式设计

越来越多的访问者通过便携式设备在线浏览，无论是智能手机、平板电脑还是笔记本电脑。 这就是为什么拥有适合不同屏幕尺寸的响应式网站设计很重要的原因。

今年早些时候，谷歌增加了页面体验作为排名因素。 更新后，提供良好体验的网站在搜索结果中比不提供良好体验的网站更受青睐。 通过实施响应式设计，您可以确保提供无缝的 CX 并确保更好的排名位置。

6.提高你的加载速度

您知道您网站的加载速度是 Google 的排名因素吗？ 您的网页加载速度直接影响您的 SEO 性能。 如果页面加载时间超过 3 秒，超过 50% 的访问者会放弃网站。 考虑到这一点，请确保您的网页在一到两秒内加载。

7.整合内部链接

为了帮助搜索引擎查找和索引您的网页，在整个网站中包含内部链接非常重要。 内部链接是将访问者从您网站上的一个页面引导到另一个页面的链接。 它们是帮助网站访问者和搜索引擎找到相关内容的关键。

内部链接还可以让搜索引擎更好地了解您网站的结构。 它们有助于确定您网站上的内容如何关联。 网页的内部链接越多，搜索引擎认为它们就越有价值。

8.使用模式标记

架构标记是可以添加到您的网站的代码，以帮助搜索引擎更好地理解您的内容并在搜索中提供相关结果。 它基本上告诉搜索引擎您的内容是关于什么的。

通过使用模式标记，您可以为搜索引擎提供理解和排名您的内容所需的信息。 不用说，使用模式标记的网站通常会比不使用模式标记的网站排名更高。 首先，您可以使用 Google 的结构化数据标记助手等工具。

9. 定期审核您的重定向

重定向用于将内容从已删除的 URL 移动到新的 URL。 它们确保搜索引擎和网站访问者被定向到网页，即使其 URL 已更改。 最常见的重定向类型之一是“301 重定向”，用于永久重定向到新 URL。

由于您的网站及其结构无疑会随着时间的推移而发展，因此您必须相应地开发您的重定向。 避免过度使用 301 重定向很重要。 太多不仅会提高加载速度，还会增加重定向循环的风险。 当一个 URL 重定向到另一个 URL 时，就会出现这些循环，然后再次返回到原​​始 URL，从而创建无休止的重定向循环。 确保定期检查您的重定向，以维护一个功能正常且健康的网站。

尽管经常被掩盖，但技术 SEO 是强大的 SEO 策略和网站成功的关键。 技术 SEO 在提高您的在线知名度和推动网站流量方面发挥着至关重要的作用。 话虽如此，一个可靠的 SEO 策略结合了所有三种 SEO 类型——页内、页外和技术 SEO——将数字成功所需的元素结合在一起。