SEO的艺术：专家的方法
已发表: 2016-11-30“你会给你的客户和我们的观众什么 SEO 建议？”
SEO是营销，是关于通过搜索结果进行交流。 将其视为这样，而不是作为 Web 开发需要。
“搜索引擎优化正在改变。 搜索引擎优化正在发展。 SEO还不错。 只是不一样。”
做 SEO 的大局中有数百件小事，需要多年的经验才能真正做好工作。
经验最丰富的 SEO 专家明白，每个企业都需要一套不同的 SEO 策略才能成功，并且知道在哪里汇集最多的资源以获得最大的效果。
我们今天采访的是一位 SEO 专家——认识John Liu。
John 对互联网的迷恋始于 1995 年建立他的第一个网站。如今，他是一位经验丰富的 SEO 和付费搜索分析师，他设计并实施了跨多个垂直领域的成功活动，从 EMC（技术 B2B）到 Primrose Schools（早期教育和关心）。 他的在线营销理念植根于为任何目标（品牌知名度、目标网站流量、潜在客户或销售）的活动推动真正的、可衡量的成功。
作为一位经验丰富的演讲者，John 热衷于分享他对搜索和在线营销的理解，帮助为用户和网站带来更好的网络体验。
分享他的一些 SEO 技巧，很荣幸在我们的代理专家访谈系列中主持 Blitz 的 John Liu：
1. 您最初是如何进入账户管理的，您是如何走到现在的？
我从事搜索和数字营销工作已有 11 年了。 我以一种有点随机和偶然的方式开始——我去学校学习分子生物学，并认为我将成为一名医生或癌症研究人员。 但是，在研究生院时，我意识到我对实验室工作和推进科学的热情并不像其他博士生那样。 我开始探索其他选择，最终在一家搜索营销机构工作，因为我拥有强大的 Excel 技能并熟悉 HTML、CSS 和 JavaScript。
我很快发现数字营销对我来说是一个很棒的领域——它确实是艺术与科学的结合，将数据科学与创意和策略结合在一起，以解决影响人类行为的难题。 它吸引了我的分析天性和解决问题的兴趣，但基于实时生成的真实世界结果，并定期获得令人兴奋的新发展。
2. 你认为你每天做的最重要的任务是什么？ 为什么？
在 BLITZ 的每一天，无论是在整体业务战略层面还是在日常或每周 KPI 层面，它都将客户的优先事项和目标放在首位。 虽然数字营销领域的每个学科都有独特的方法和策略，但从根本上说，数字营销就是营销——它是关于在正确的时间将正确的信息传达给正确的人，以推动所需的行动或态度的转变。
不仅仅是算法更新的细节，个别表现最好的关键字，建立一个单独的链接，或者任何特定于 SEO 本身的东西； 确保您的活动以一种有意义的方式升级到整体营销策略至关重要。 这意味着在针对特定 KPI 进行优化的同时，永远不要忽视整体业务目标和活动背景。
从根本上说，作为代理营销人员，我们的工作是满足客户的需求。 这不仅仅是成为专家或改进指标——这些是最终交付业务成果的手段。
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3. 为了在 SEO 领域保持领先地位，您遵循哪些资源或影响者？
在数字营销和搜索引擎优化领域有很多很棒的博客，它们既用于聚合新闻内容，也用于通过营销实验和数据提供深刻的见解。
为了掌握一般行业新闻，我去的是 Search Engine Land。
为了更深入地了解技术 SEO 和新发展，我查看了 Inbound.org 上的趋势内容、特定影响者正在谈论的内容，以及在 SMX Advanced 或 SearchLove 等从业者集中的搜索营销会议上的演讲。
我在 SEO 中关注的一些影响者是 Michael King、Wil Reynolds、Justin Briggs 和 Bill Slawski。
4. 你认为你最大的职业成就是什么？
我想说到目前为止，我最大的职业成就是推动跨渠道（包括 SEO 和付费搜索）改进数字营销结果，作为我们客户在 BLITZ 的 Primrose Schools 的综合跨渠道营销战略的一部分，每年持续 4 年
5. 您认为 SEO 的艺术在未来几年将如何发展？
搜索引擎在尽可能高效地向搜索者提供信息方面每年都在改进。 这意味着搜索引擎在使用不断扩展的信号集来理解相关性和价值时，不断地更好地确定哪些内容具有实际价值。 这也意味着搜索引擎已经从试图提高他们找到具有正确答案的网页的能力发展到直接在搜索结果页面上提供这些答案。
这意味着合法品牌的搜索引擎优化将继续从围绕系统游戏和优化特定因素以使页面看起来比实际更有价值的技术学科发展到更传统的营销 - 创造真正有吸引力和有价值的信息和内容，并想办法把它放在合适的人面前。
始终需要特定的技术专长和有关如何影响最重要的个人因素的知识。 但是，最好的 SEO 将是出色的营销人员，他们可以超越技术专业知识，了解搜索如何融入整个消费者购物旅程，并可以制定创意和消息传递策略，以适应搜索在积极寻找您的产品时接触消费者的独特机会必须提供。
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6. 你最喜欢建立网站链接的方法是什么？
链接建设是为了让人们发现您的内容足以分享。 做到这一点的最佳方法是在创建内容之前考虑到链接受众。 在创建内容之前，请考虑您希望内容吸引哪些影响者或社区，以便您可以对其进行定制，使其尽可能具有针对性和相关性。 如果您不确定该内容是什么，通常您可以直接询问您的目标。
7. 与我们分享您最大的 SEO 成就以及您是如何做到的。 您在哪些竞争性关键字上排名靠前，您使用了哪些技术？
SEO 成功最好通过对业务结果的最终影响来判断——流量、转化、潜在客户和收入。 针对单个高价值和竞争性关键字进行排名可能真的很酷，但与针对由一系列长尾搜索提供的实体或概念进行优化相比，通常不能提供良好的投资回报率，这些长尾搜索以较小的投资推动更强大的业务结果内容或优化。 而且，除了排名之外，一旦您的网站列在该搜索结果页面上，它实际上会推动转化流量。
从这个角度来看，我最大的 SEO 成就是在我们与 Primrose Schools 的 4 年合作过程中，通过各种品牌和非品牌搜索词推动了 42% 的流量增长和 118% 的潜在客户增长。
8. 你认为最大的 SEO 神话是什么？
最大的 SEO 神话是 SEO 是您事后对网站执行的操作，以使其在搜索引擎中显示得更高。
相反，搜索引擎优化应该从一开始就整合到整体营销和网站策略中，了解搜索在消费者购物过程中的作用，通过搜索引擎优化或付费搜索最适合使用哪些关键字，并将其构建到您的整体跨渠道沟通方法中。 SEO结果也受到其他营销渠道的推动——消费者在其他渠道被激活后转向搜索更多信息，你的营销应该考虑到这条路径。
9. 您认为目前最有效的 SEO 技术是什么？
最有效的 SEO 技术也是最基本的——真正好的关键字研究使您作为营销人员能够了解客户的搜索意图，并让您能够创建服务于该意图的网站体验。 这是搜索的普遍性和核心，只要搜索仍然由单词驱动，它将继续存在。
对于更“现在”的东西，我不得不说这是对技术 SEO 的非常好的理解。 许多交互式和尖端网络技术对搜索引擎并不特别友好。 但是，构建这些技术先进的交互式网站体验对于通过一个有用的网站吸引消费者来说非常重要，该网站也足够令人兴奋和有趣，可以分享。 因此，能够通过适当的后备、技术变通方法和智能站点结构来实施这些高级体验，以仍然满足 SEO 技术最佳实践。
10. 您为您的客户和我们的观众提供的最重要的 SEO 技巧是什么？
SEO是营销，是关于通过搜索结果进行交流。 将其视为这样，而不是作为 Web 开发需要。
今天我们从John Liu那里了解了一些旨在提高网站搜索引擎排名的技术。 展望未来，我们希望与更多专家交谈。 我们将在下一篇文章中继续与另一位专家的讨论。
在那之前，快乐的营销！