Microsoft 广告策略中的定位和重定向艺术

已发表: 2023-11-27

根据数字营销技术制造商 Wishpond 的说法，重新定位的人向您购买商品的可能性提高了 70%。

Microsoft Advertising 已成为强大的力量，提供用于定位和重新定位的创新工具，每个工具都经过精心设计，以优化广告的覆盖范围和相关性。这些工具不仅美观，而且实用。它们是构建现代且引人注目的 Microsoft 广告策略的必要条件。

本文将探讨这些功能，阐明如何利用它们来实现更有效和高效的广告方法。

从根本上说，定位是指使用特定标准来指导广告活动的重点，将您的广告定向到特定的人群。借助 Microsoft Advertising，有多种方法可以实现这一目标，其中一种出色的方法是通过 Bing 购物活动。利用必应购物，电子商务企业可以直接在搜索结果中展示其产品，从而提高定位工作的准确性和有效性。

Microsoft Advertising 提供了多种定位途径。

品牌可以根据国家、城市、地区，甚至特定位置周围的设定半径来定位广告。这对于在特定地区运营或寻求扩展到新领域的企业尤其重要。

通过利用微软庞大的数据池，广告商可以向特定年龄组、性别甚至家庭收入展示广告，确保他们的信息到达最相关的受众。

Microsoft Advertising 允许在不同设备上展示广告 - 无论是台式机、平板电脑还是智能手机。广告商甚至可以针对特定设备定制出价，根据设备性能优化其策略。

此功能使广告商能够在特定的日期和时间展示其广告，这些日期和时间可以根据高峰用户活动或特定的业务运营进行定制。

定位是为了确定新的潜在客户，而重新定位则侧重于重新吸引之前与您的品牌互动过的用户。这是为了重新吸引潜在客户的兴趣并将其引导回销售渠道。

第一印象很重要，但并不总能带来立即转化。这就是重定向发挥作用的地方。通过提醒潜在客户他们之前感兴趣的内容，重定向可以提高品牌回忆并推动回访。从统计数据来看，重新定位的用户更有可能进行转化，这使得这一策略对于营销人员来说不可或缺。

重定向是通过在您的网站或指定的登陆页面上嵌入一小段 JavaScript 代码（称为像素）来进行的。当访问者访问您的网站时，此像素会在他们的浏览器中设置一个 cookie。通过这些存储的信息，您可以在网络上的其他位置向这些访问者展示广告，无论他们是在浏览文章还是探索不同的在线商店时。

此方法主要针对访问过您网站但未发生转化的用户。通过向他们展示量身定制的广告，您可以重新点燃他们的兴趣。

动态重定向根据用户在您网站上查看的特定产品或服务定制广告，从而更进一步。这确保了向每个用户呈现高度相关的内容。

这种类型的重定向允许广告商创建五种不同类型的动态再营销列表，包括一般访问者、产品搜索者、产品查看者、购物车放弃者和过去的买家。

为了使重定向有效，需要正确执行。以下是一些准则：

跟踪重定向营销活动的有效性至关重要。通过分析点击率、转化率和广告支出回报率等指标，您可以随着时间的推移完善策略并优化以获得更好的结果。

要制定全面的 Microsoft Advertising 策略，了解定位和重定向如何相辅相成至关重要。

分层定位涉及同时应用多种定位方法。例如，品牌可以针对属于特定年龄组（人口目标）的特定城市（地理目标）的用户，并优化智能手机的广告（设备目标）。

顺序重定向围绕根据用户行为以特定顺序呈现广告。例如，如果用户查看了产品但没有购买，他们可能会首先看到一个突出产品功能的广告，然后是另一个提供限时折扣的广告。

通用的广告信息常常被置若罔闻。为了脱颖而出并引起共鸣，品牌必须精心制作直接满足个人用户需求和偏好的定制信息。通过利用 Microsoft Advertising 中的定位和重定向功能，广告商不仅可以更有效地覆盖所需受众，还可以实现更好的参与度、更高的点击率，并最终提高转化率。

作者

Viktoria Arsenteva，Lira Agency 营销经理。她拥有社会学背景，巧妙地将她对人类行为的理解与营销策略结合起来。