代理商电子邮件营销的现状

已发表: 2021-12-20

对于当今的代理机构进行电子邮件营销，大多数人都认为有效的电子邮件营销计划对其营销策略的成功至关重要。由于电子邮件的发展方式，看到许多机构将电子邮件营销策略视为对他们的整体计划至关重要，这令人兴奋。

最近，电子邮件营销的趋势是朝着更有效地转换潜在客户的个性化和内容迈进。 SharpSpring 与 B2B 研究营销的领导者 Ascend2 合作，询问代理商计划如何使用电子邮件来吸引客户并在未来几个月内提供相关体验。

代理营销人员对电子邮件营销状况的看法代表了 123 位提供代理服务（尤其是电子邮件）的营销专业人士的意见。

这项研究是为您的使用而制作的。将其用于您自己的营销策略。剪辑图表并在您的博客中写下它们或将它们发布在社交媒体上！

当今电子邮件营销的现状

如果您现在被要求评估您的电子邮件营销是否成功，您会说什么？它会是不成功的、有点成功的还是一流的？

大多数受访者认为他们的电子邮件营销工作至少有些成功。与竞争对手相比，几乎三分之一的人称他们的策略是同类最佳的。这群代理营销人员不仅了解电子邮件，而且一直在努力改进它。让我们深入研究我们发现的内容。

我们想知道代理机构认为哪些是他们的电子邮件计划在明年取得成功的最大挑战。毫不奇怪，50% 的人表示增加参与度是一个巨大的障碍。

这是电子邮件营销中的一个常见挑战，这就是为什么如此多的代理机构正在寻找个性化的策略，并在买家旅程中的正确时间点击中客户。这是一体化营销自动化工具对企业变得更加必要的另一个原因。这些类型的工具可以更好地洞察客户行为、更可靠的报告以及更有效的潜在客户培育活动。

另有 34% 的人还表示，将电子邮件数据与其他数据集成起来很困难。这是我们从各个部门的营销人员那里听到的一个共同主题。使用复杂营销技术堆栈的机构开始意识到他们已经制造了一个数据流问题，使营销人员无法看到全貌。

由于提高参与度是一项广泛的挑战，我们询问哪些要素对于最快地提高参与度最为关键。 60% 的机构表示个性化是他们的首要任务。另有 58% 的人同意，更高质量的内容也是提高参与度的一个关键因素，这也是营销人员和代理商都在寻找一体化营销自动化工具的另一个原因。

这些工具允许更好的数据和列表分段。当营销人员可以根据网站活动或销售周期中的阶段正确细分列表时，他们可以更轻松地在正确的时间为正确的人定制内容。 91% 的机构同意，将电子邮件数据与其他数据源集成应该是提高电子邮件活动绩效的首要任务。这些类型的工具可以更轻松地做到这一点。

我们也很好奇代理商如何在他们的活动中使用动态内容。我们询问了他们使用它的频率以及在广告系列中最常使用它的位置。要查看该部分的结果，请下载完整报告。

无论我们多少次听到“电子邮件已死”的愤怒呼声，电子邮件营销人员都知道得更清楚。我们知道，与 Facebook 和 Twitter 相比，电子邮件的点击率要高 50 到 100 倍。我们也知道这些高参与率转化为做得好的营销人员的高转化率！

这就是为什么看到 92% 的代理营销人员同意有效执行电子邮件对于整体营销策略的成功至关重要的原因也就不足为奇了。

当然，有效是这里的关键词。大多数营销团队都知道，要制定未来一年的战略，他们将需要更强大的电子邮件功能。为了在这种营销环境中保持竞争力，代理商正在寻求创建更自动化的活动，可以在客户旅程的最佳时间触发发送，他们正在寻找更好的细分选项，并致力于跨部门和策略整合数据。

我们看到的制定 2022 年战略的机构的趋势也突出了所有这些主题。

数字营销已经走过了漫长的道路，电子邮件也不得不随之改变。当今永不停止的技术步伐意味着电子邮件营销人员正在寻找能够帮助他们实现自动化和个性化以创造更好的个人客户体验的解决方案。

今天的营销人员专注于将传统的电子邮件策略与动态内容和响应式设计等新功能相结合。他们正在展望电子邮件的未来并适应它。要查看排名靠前的其他趋势，请下载完整报告。

进入新的一年，我们期待看到许多令人兴奋的新策略和更加个性化的体验。当然，由于代理商能够结合营销数据并创建自动滴灌活动，这意味着传统的跟踪也在发生变化。我们想知道明年哪些关键绩效指标 (KPI) 将出现在每份报告的首位。

46% 的受访者表示，转化率在最有效的 KPI 中名列前茅。这是可以理解的，因为我们都知道，如果你能展示投资回报率，那么营销预算就会变得更容易获得。

未来一年的趋势表明，参与度和转化率是最重要的指标。另有 38% 的受访者表示，点击率将继续成为报告的一个重要特征。

不再向墙上扔意大利面，看看有什么粘着。未来的电子邮件营销基于数据。在即将到来的一年，我们可以期待看到：

你准备好应对这一切了吗？如果您需要一个可以帮助您实现目标的收入增长引擎，请立即与我们讨论 SharpSpring 如何不仅可以将您的电子邮件，而且可以将您的整个营销计划提升到一个新的水平。