病毒式营销的基本指南

到目前为止，您可能已经听说过“病毒式传播”这个词。 当内容像野火一样在网上传播时，通常会通过社交媒体传播。 想起您过去看过的一些病毒式帖子时，您可能还记得一个有趣的 Facebook 模因或一个感人的 YouTube 视频。

如果做得正确，病毒式营销可以极大地帮助您的业务。 这是一种让您的内容呈现在成千上万人眼前的快速简便的方法，您无需花费太多时间或精力。 在正确的受众面前展示正确内容的快速视频可能是您迄今为止最成功的营销活动。 在本文中，我们将告诉您有关病毒式营销的所有信息，以及它如何帮助您扩展业务。

什么是病毒式营销？

病毒式营销是通过受众共享对一段内容进行推广，迅速传播给广大受众。 病毒式传播的内容可以通过网络传播到数千甚至数百万人。 如果您希望您的观众与他们的朋友和家人分享，您的内容应该是有趣、鼓舞人心或发人深省的。

为什么病毒式营销活动有效

低成本

病毒式营销活动的成本并不高，因为分享您的内容的人最终会为您完成大部分工作。 当客户免费为您投放广告时，您可以选择将部分营销预算用于业务的不同部分。

建立品牌知名度

创建内容时，请确保您有效地为您的业务打造品牌。 这样，看到您的病毒视频的客户将自动将其与您的业务相关联。 随着您的内容传播，您的品牌知名度也会传播。

客户覆盖的巨大潜力

病毒式内容可能会吸引大量受众，这已不是什么秘密。 即使是用手机拍摄的简单、省力的视频也被世界各地的人们看到了。 病毒式传播是一个与数百万人分享您的品牌的机会，而无需花费太多时间和金钱。

非侵入式营销策略

与典型的营销形式（例如充斥您的收件箱的电子邮件活动）相比，病毒式内容很容易被人们在线查看和分享。 这可以使您的品牌在潜在客户眼中看起来更好，因为您不会侵犯他们的个人空间。 如果他们觉得您尊重他们的界限，他们通常更有可能分享您的内容并选择您的业务。

病毒式营销示例

病毒式营销非常有效，因此许多企业和组织使用它来推广他们的产品、事业或活动也就不足为奇了。

1. ALS 冰桶挑战

ALS 冰桶挑战赛是一项病毒运动，旨在提高人们对肌萎缩侧索硬化症 (ALS) 的认识，通常称为 Lou Gehrig 病。 这一趋势有助于筹集资金来资助治疗药物的研发。 为了参加冰桶挑战，一个人会拍摄自己将一桶冰水倒在头上。 然后他们会提名另外三个人来接受挑战。 数百万人和无数名人参与其中，为 ALS 协会筹集了 1.15 亿美元。

2. Dove Real Beauty 活动

2013 年，多夫请一位法医素描艺术家根据她们描述自己容貌的方式绘制多名女性的照片。 然后，这位艺术家用陌生人对她们外表的描述画出了同样的女人。 结果？ 第二幅画比第一幅更漂亮，看起来更逼真。 Dove 促进自信的运动迅速传播开来，并被全世界数百万人分享。

3.老香料“你的男人闻起来像的男人”

Old Spice 是在广告中使用令人发指的图像和主题的王者。 “The Man Your Man could Smell Like”取笑社会对男性的看法，并提倡男性在使用 Old Spice 时可以为所欲为。 该广告立即传播开来，使 Old Spice 的销售额飞涨。

4. IHOb

2018 年，IHOP 精彩的病毒式营销活动展示了病毒式内容的简单和有效。 在一条推文中，IHOP 宣布他们将更名为“IHOb”——但从未澄清“b”代表什么。 接下来的一周，社交媒体用户都在猜测“IHOb”中不祥的“b”是什么意思，整个社交媒体都分享了该活动。 在活动结束时，IHOP 透露“b”代表汉堡，导致他们的汉堡销量和社交媒体上的数百万次互动大幅飙升。

5. Ocean Spray 长板冲浪者

虽然这不是流行果汁品牌 Ocean Spray 对病毒式宣传的直接尝试，但它确实显示了病毒式内容在推动任何公司销售方面的强大作用。 Idahoan Nathan Apodaca 决定拍摄他自己骑马的 TikTok，他拿着一盒 Ocean Spray 蔓越莓汁，随着 Fleetwood Mac 的“Dreams”一起在长板上工作。 此后，这个简单的视频获得了超过 6900 万次观看，并为 Ocean Spray 带来了巨大的销售增长，因为世界各地的人们都购买了瓶装 Ocean Spray 蔓越莓汁作为对视频的回应。

如何建立病毒式营销策略

既然我们已经确定了病毒式营销是什么并分享了一些成功的例子，那么让我们来看看您需要做些什么来创建自己的病毒式营销活动。

了解你的听众

您的病毒式内容可能会影响数百万人，但他们不会都是您的理想客户。 在开始之前，您需要弄清楚您要针对的对象以及原因。

例如，Dove 直接向女性推销他们的病毒式广告。 虽然可能有数百万男性观看了相同的视频，但他们不是目标受众，也不太可能购买该产品。 因此，请确保您提前计划并使用您的病毒内容定位正确的受众。

创建视频

传播病毒的方式有很多种，但视频往往能接触到大多数人。 最具病毒性的视频通常很有趣、令人震惊或温暖人心——如果您的视频引起了情绪反应，那么它更有可能成为病毒式传播。

视频也非常容易分享。 研究表明，与其他类型的内容相比，人们分享视频的可能性是其两倍。 如果您在 YouTube 上发布视频，很快就会有人找到并分享它。

提供免费的产品或服务

一旦你引起了他们的注意，你就会想为你的新潜在客户提供一些东西。 无论是免费指南、免费访问即将举行的网络研讨会，还是免费试用，“免费”一词都会吸引任何看到您内容的人。 免费提供一些东西会让您有机会将观众变成新客户。

经常问的问题

您需要多少浏览量才能成为病毒式传播？

一般来说，100 万次观看是某种病毒式视频的平均值。 有些视频可以获得数千万甚至数亿的观看次数。

什么类型的内容会病毒式传播？

视频、模因和社交帖子最容易成为病毒式传播，但从 Tik Tok 到报纸文章的任何内容都可能成为病毒式传播内容。

病毒式传播能让你赚钱吗？

简短的回答：取决于内容传播的平台。 YouTube 会向视频观看次数达到一定次数的用户付费，但您还需要检查其他一些框，然后才能通过视频获利。

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