小网红向关键意见领袖的进化路径

当今影响者文化的最大影响之一是内容创作的可访问性。

任何人都可以成为潮流引领者。

一旦您在社交媒体上拥有 1,000 多名关注者，您就可以开始通过赞助、平台内广告和联属计划赚取收入。 你甚至不需要太多设备。

纳米和微型影响者只使用互联网用户已经拥有的智能手机和笔记本电脑。

然而，从影响者地位成长为关键意见领袖 (KOL) 需要更谨慎、更专业的方法。

成为行业领导者不仅仅是病毒式传播的帖子。 只有在您在自己的领域建立信誉和权威之后，您的受众才会认可您作为可靠的消息来源。

尽管潮流引领者很少成为思想领袖，但这并非不可能。 您可以采取以下一些步骤来成为行业中知名的、值得信赖的个人。

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• 微影响者和关键意见领袖有什么区别？
• 如何成为思想领袖

微影响者和关键意见领袖有什么区别？

• 抵达
• 专业知识
• 观众
• 信誉度
• 目标
• 影响

影响者通常有五种类型，即：

• 纳米影响者：关注者人数不足 10,000 人
• 微型影响者： 10,000 至 100,000 名关注者
• 中层影响者： 100,000 至 500,000 名关注者
• 宏观影响者： 500,000 至 1,000,000 名关注者
• 超级影响者：超过 1,000,000 名关注者

大多数纳米网红可以通过关注 TikTok 趋势、在 Snapchat 上发布可爱的自拍照或在 Instagram 上上传有趣的图片来达到微网红的地位。

之后，他们通常开始创建 YouTube 视频。 您可能会看到2024 年YouTube 令人鼓舞的统计数据。

您会注意到，微型影响者的分类范围很广，遗憾的是，纳米影响者很少超出这个范围。 这是一个非常高的障碍。

如果您不断重复相同的社交媒体营销 (SMM) 策略，那么将您的关注者数量增加十倍是不可能的。

贝尔金斯联合创始人兼管理合伙人迈克尔·马克西莫夫强调了影响力的重要性。

他说：“从技术上讲，任何类型的影响者都可以成为 KOL。 但在大多数情况下，你至少必须达到微影响者地位的上端才能建立权威。 根据这些因素调整你的 SMM 方法，以更有效地成为 KOL。”

抵达

来源

像大多数有抱负的思想领袖和影响者一样，您可能会在 SMM 的头几个月里扩大您的影响力。 您需要一个平台来分享您的想法。

否则，你所说的话不会产生太大影响，因为你的追随者很少。

当然，记录你的想法并没有什么错。 如果你想成为所在行业的 KOL，这并不是最有效的途径。

与普遍看法相反，您可以同时执行有机促销和付费活动。

两者的健康结合将促进您的品牌成长。

只要确保你混合了你的内容——回收帖子很便宜，但存在广告疲劳的风险。

专业知识

行业领导者是主题专家。

他们通过发布案例研究、分享富有洞察力的意见、举办研讨会以及其他教育观众的方式来展示他们广泛的知识。

在大多数情况下，他们的内容包含原创见解。 他们使用学术文章和出版物作为参考，其中大部分您在 Google SERP 上很难找到。

成为主题专家没有捷径。 报名参加一些在线课程的人无法与拥有多年任期的行业专业人士竞争。

altLINE Sobanco的高级副总裁 Jim Pendergast鼓励有抱负的 KOL 专注于自己的优势。

他说：“最好的方法是利用现有的专业知识。 渴望成为您所正式学习的行业的思想领袖——理想情况下，您应该拥有必要的学位和认证。”

观众

人们普遍认为 KOL 只迎合学术学者的需求，这是一种常见的误解。

您的目标受众取决于您的专业领域，您可以专注于您想要的任何行业。

重要的是您的观众信任您的推荐。

除了增加您的追随者之外，您还必须瞄准可能与您的整体品牌产生共鸣的观众。

假设您想谈论美容品牌。

您的受众应该主要由与您使用相同产品的消费者组成，这样，他们就会向您寻求公正的评论。

另外，与你的听众互动。

思想领袖总是在其社交媒体资料的评论部分回答问题、解决问题并提供建议。

事实上，即使拥有数百万粉丝的 KOL 仍然会对个人做出回应。

信誉度

区分 KOL 和影响者的另一个因素是可信度。 为了让您的观众和同行将您视为信誉良好的来源，您必须拥有支持您的内容的凭据。

你不能随便乱说毫无根据的说法。 否则，真正的 KOL 和思想领袖会反驳你的说法，让你更难建立可信度。

如果您发现自己被有影响力的人打倒，请在回应时保持冷静、沉着的态度。 切勿进行人身攻击或毫无根据的争论。

作为一名有抱负的 KOL，预计会有不同人士公开质疑您的言论，尤其是有争议的言论。

目标

小影响者和 KOL 有着不同的目标。

有影响力的人通常会利用他们的追随者来获取金钱利益，而思想领袖则专注于提供有价值的见解。

当然，他们的一些潜在动机有时可能会重叠。

KOL 通过平台变现并全职靠社交媒体谋生，这很正常。

然而，他们应该主要关注任务驱动的内容。

影响

来源

仅仅因为您拥有信任您的推荐的忠实粉丝并不意味着您已经影响了他们。 小影响者和 KOL 推动了购买习惯。

然而，只有 KOL 才能塑造受众对特定主题的信念和观点。

思想领导力不仅仅局限于品牌推广。 KOL 通常会激励受众，提高人们对社会政治问题的认识，推动积极的变革，并引发激烈而重要的对话。

但这并不是说您不应该通过内容获利。

您可以与品牌合作、推广产品并加入联属计划，只需确保它们符合您的使命和愿景即可。 至少，避免违背你的道德的晋升。

如何成为思想领袖

1. 建立你的权威
2. 紧跟行业趋势
3. 分析常青话题
4. 制定内容策略
5. 建立品牌知名度
6. 彻底改变您的 SMM 策略
7. 与其他思想领袖建立联系
8. 不断扩展你的知识

来源

一旦您获得了微型影响者的地位并建立了坚实的追随者，您就可以努力将自己打造为 KOL。 将这些步骤纳入您的 SMM 策略中。

1. 建立你的权威

对于有抱负的 KOL 来说，建立权威是多么重要。

无论您是回复用户评论还是发布长视频，都要保持良好的信誉。 请记住：只要一篇信息错误、不准确的帖子就可能损害您的声誉。

为了最大限度地降低负面公关的风险，请聘请质量保证 (QA) 专业人员在内容上线之前对其进行过滤。

请他们仔细检查您的草稿。 您应该重新评估任何不利于您的品牌、误导观众或包含过时见解的内容。

也就是说，如果您的团队意外发布攻击性或不准确的内容，您还必须准备危机管理策略。

尽量在负面反应失控之前将其控制住。

2. 紧跟行业趋势

随时掌握行业相关趋势和新闻。

您应该分享您对有争议话题的见解，利用流行的帖子格式，揭穿散布错误信息的个人资料，并讨论最近发生的事件。

谈论目标受众喜欢的及时内容可以提高您的参与度。

您还可以将当前趋势纳入您的 SMM 中。

在线发布时，使用排名关键字、主题标签和声音以及其他在线元素。

这是提高在线知名度的基本SEO 策略。  

假设您正在TikTok上制作视频。 不要播放你最喜欢的歌曲，而是研究那些经常产生数千次观看的病毒声音。

3. 分析常青话题

常青内容能产生最佳的长期回报。

尽管转瞬即逝的趋势会增加观看者数量，但您的平台应该主要包含随着时间的推移而具有相关性的讨论。

偶然的作品会吸引新的观众，但常青的话题会建立权威。

理想情况下，您的同行、行业专业人士、消费者，甚至品牌竞争对手都应该在未来几年里引用您。

只要确保定期更新您的常青作品即可。

仔细检查过时的事实并在需要时提供额外的背景信息； 否则，其他 KOL 和影响者仅仅通过发布新鲜作品就会超越你。

Lightning Card Collection 的所有者埃里克·米尔斯 (Eric Mills) 建议 KOL 考虑随着时间的推移卸载某些内容创建任务。

他说：“考虑逐渐聘请一名全职现场审核员。 随着在线平台的发展，您将难以管理所有已发布的帖子，特别是如果您已经发帖多年。 自己随意筛选旧文章只会带来不准确的风险。”

4.制定内容策略

来源

小影响者和 KOL 都应该建立内容日历并制定他们的策略。

每个创作者都亲身体验过在心情低落时发布高质量帖子的艰辛。 倦怠是一个真正的问题，但这并不能成为你不在网上发帖的借口。

快节奏、竞争激烈的影响者空间让您没有休息的空间——您的受众需要定期更新。 否则，其他创作者就会取代你的位置。

为确保您始终有内容可发布，请提前计划您的内容。

当您受到启发时提出想法。

理想情况下，您应该每批准备至少三到四个星期的文章、长篇视频博客和短视频，尽管如果您需要报道热门事件，您可能会推迟其中一些。

5. 建立品牌知名度

来源

将您的个人品牌视为一项业务。

您必须建立意识和认可度，以建立与您的内容产生共鸣的忠实受众。 如果您使用超通用的模板化布局，观众甚至不会认出您。

从竞争中脱颖而出的一种方法是使用独特的元素。

确定与您的品牌相匹配的配色方案和图案，然后将它们应用到您的所有平台上。 您的观众应该无意识地将这些设计归因于您的品牌。

另外，选择一个与行业相关、引人注目的手柄。

例如，高价销售人员可以使用豪华的企业名称，而医疗专业人员可以使用更正式的用户名。

6. 彻底改变你的 SMM 策略

帮助您获得微影响者地位的 SMM 策略不一定能让您成为 KOL。

考虑重新评估您的公关和营销方法。

您应该专注于更频繁地提供有价值的见解，减少赞助帖子，并将大部分广告支出转向有机营销。

总体而言，努力创建一个真诚的、以使命为导向的个人品牌。

放弃任何专注于经济收益而不是让您更接近长期目标的销售策略。

7. 与其他思想领袖建立联系

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与您所在行业的其他思想领袖合作。

合作可以让您进入新市场并扩大您的影响力，而且它们表明专业人士也信任您。

利用同行的受众和任期。

然而，您可能会注意到，KOL 并不很快与即将到来的影响者合作。

他们通常会忽视有抱负的小影响者。

为了吸引他们的注意力，您至少必须拥有体面的追随者和受人尊敬的在线形象。

8.不断扩展你的知识

来源

思想领袖知道，成为任何行业的主题专家都需要终身学习。

投入足够的时间和精力到你的学习上。

报名参加课程，获得相关认证，并在可能的情况下接受高等教育。

另外，继续阅读案例研究和期刊。

在谷歌学术上进行快速搜索将产生针对任何特定主题的数十万个学术研究。 您只需要利用您的可用资源即可。

努力成为行业内受人尊敬的 KOL

要成为行业中受人尊敬的 KOL，没有千篇一律的解决方案。

你可以模仿一个广为人知的人物所做的一切，但仍然会被少于 1,000 名追随者所困扰。

最好的方法是制定自己的策略。 确定您的目标受众，寻找市场空白，并评估如何填补这些空白。 总的来说，始终努力提供价值。

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