本地对于搜索和营销的重要性日益增加

移动设备的日益普及正在改变 Google 显示搜索查询结果的方式。 本地搜索引擎优化不再只是关于小型本地企业。 嘈杂的互联网环境和日益激烈的竞争导致各种规模的品牌都将本地 SEO 视为提高其可查找性的一种方式。 为了应对本地和移动搜索领域的最新趋势和挑战，我们最近宣布了一套集成的本地和移动工具。

我最近采访了创始人兼首席执行官 Ray Grieselhuber，讨论了对本地 SEO 的需求以及使用本地搜索数据来识别和服务较小的目标利基市场并提高利润的一些策略。

问：2014 年的鸽子更新对最近对本地的重视有何影响？

Ray： Pigeon 确实反映了 Google 的认可，并朝着整合几乎所有围绕本地意识的东西迈进。 总体而言，关于局部性越来越明显的一件事是它具有非常强的时间元素。
在与本地相关的搜索中大量使用移动设备的流行意味着人们不仅在寻找有关其位置的信息，而且还在寻找有关其位置的信息。 他们在想我应该去哪家餐馆？ 我现在该去哪家咖啡馆？ 我现在可以在哪里停车？
人们多年来一直在谈论的所有明显的用例最终都大规模地成为现实。 人们匆忙，他们分心，他们试图快速获取信息，而谷歌正在对此做出回应。 因此，Pigeon 版本实际上是关于将他们拥有的所有本地数据、他们拥有的所有地图信息集成到搜索结果中，并在地图、搜索、本地和时间元素之间提供更多的无缝环境。讨论过。

问：移动技术的普及是如何促使人们对本地搜索越来越感兴趣的？

Ray：移动设备，尤其是智能手机，确实推动了本地化的推广，这显然是一个巨大的平台。 随着这部分行业的不断发展，我们也将开始看到事情确实朝着这个方向发展。 但谷歌显然非常关注智能手机和平板电脑的使用。

问：本地列表和本地搜索排名之间有什么区别，为什么了解它们之间的区别很重要？

Ray：本地列表适用于依赖区域流量的公司。 因此，如果您经营的是连锁咖啡店或比萨店，或者即使您只是一家个体商店，如果您是当地保险公司，任何您依赖当地“线下客流量”的业务，那么您需要参与本地列表。
本地搜索结果——本地列表将是其中的一部分，但在这种情况下，人们将寻找或期望看到该位置的特定连锁店的结果。 本地列表，因为他们拥有大量数据，并且因为有这个离线组件，这些零售地点的访问者希望能够找到他们可以依赖的高质量结果（因为他们将离开他们的去这些地方的方法），取决于质量结果。 因此，谷歌通过为定期更新其本地列表并确保其个人资料正确填写的公司提供更好的排名来强制执行这一要求。 他们优先考虑经过良好审查并拥有所有正确数据的商店。

问：您能否解决 B2B 品牌和非区域企业依赖本地搜索排名数据来发现其内容的增长趋势？

Ray：本地搜索列表是本地上下文中默认的自然搜索结果。 在这种情况下，本地不仅仅意味着城市级别。 它也意味着国家或州一级。 如果你在宾夕法尼亚州和威斯康星州，当你搜索某些东西时，你会得到不同的结果。 例如，搜索者可能正在寻找国家分会的地方分支机构。 因此，如果您住在宾夕法尼亚州的特伦特并且您输入“boy scouts”，那么您在那里得到的结果很有可能与在威斯康星州或爱达荷州执行相同查询时得到的结果不同。 它基本上是围绕查询提供本地上下文和信息，这些查询不一定要查找本地列表，但更具体到不同的区域。

问：目前市场上有支持本地列表和本地搜索排名的独立工具和昂贵的附加组件。 使用这些解决方案会带来哪些挑战？

Ray：这与您对任何一次性解决方案所期望的挑战类型相同。 有很多非常好的一次性以功能为中心的工具。 对于某些情况，我建议使用它们——尤其是如果您是一家只需处理该问题而无需担心其他任何事情的公司。
我们倾向于与之合作的公司类型有更复杂的需求。 他们需要完全集成为跨许多不同数据源和渠道的平台，并在组织内担任广泛的角色，包括 IT、营销和技术 SEO。
如果您是需要单一仪表板和报告系统的公司或代理机构，并且您想尝试尽可能集中所有内容，那么我建议您查看 GinzaMetrics。

问：GinzaMetrics 并不是第一个推出本地搜索解决方案的公司。 为什么你决定等到本地可以集成到平台中？

雷：有两个原因。 一是我们想看看市场将如何反应。 我们看到了两种类型的工具。 一个是这种一次性的以本地为中心的工具，我们都觉得这是一个非常小众的焦点。 作为一个单一功能的工具，它永远不会占据更大的市场份额。
第二件事是在很多情况下本地的实现可能会有很大的不同。 我们花了很多时间真正分析市场，收集人们的反馈，看看它是如何运作的。
GinzaMetrics 一直关注的一件事是结合可用性和可扩展性。 我们试图让事情尽可能简单地启动和运行。 我们希望我们提供的洞察力从报告的角度易于理解，并且您可以从中获得真正的洞察力。 我们的目标是让我们平台的每个部分都具有可扩展性。
我们查看了竞争对手的解决方案，他们似乎对可用数据量有很多限制，包括用户可以以合理价格格式跟踪的城市和位置的数量。 因此，我们一直专注于允许公司扩展到非常大的部署，并且仍然在报告中获得同样的轻松和灵活性。

Q：GinzaMetrics 如何让用户轻松上手本地？

雷：这很简单。 我们在市场状况中还注意到的一件事是，即使它们被集成到其他平台中，本地仍然往往是被区别对待的东西。 因此，如果您想使用本地，则必须为此支付更多的钱。
因为我们已经将东西集成到我们的平台中，所以使用本地没有额外费用。 只需转到您的关键字管理区域。 选择您要跟踪的位置，然后选择您要添加到该位置的关键字或两个词组。 您可以为各个关键字指定多个位置。 这一切都非常简单，除了现有的关键字管理功能之外，不需要单独的设置。 如果您可以管理正常的关键字，您可以在一两分钟内添加本地。

问：查看本地和移动信息对营销人员和 SEO 有何重要意义？

Ray：当您考虑本地时，几乎可以肯定的是，移动设备是一个非常重要的因素——这又是显而易见的，你可以考虑自己的使用情况——如果你正在寻找餐馆，如果你正在寻找当地的事情要做，你很可能在你的智能手机上，或者你会在你弄清楚你要去哪里的时候。 您的手机几乎是随处可见的设备。
能够针对移动设备优化您的网络内容是巨大的。 大多数移动体验的优化程度仍然让我感到震惊。 这可能是目前该行业最大的问题之一。 这只是为了纯粹的移动连接和交互性。 大多数公司甚至还没有接近以一种非常无缝的方式整合移动和本地体验的心态。 这是很多人面临的挑战。

问：用户可以使用 GinzaMetrics 看到哪些移动洞察？

Ray：我们跟踪您想要关注的几乎所有主要移动设备平台的搜索引擎排名。 因此，基于 iOS 的智能手机和平板电脑，基于 Android 的智能手机和平板电脑。
我们跟踪全球每个主要国家/地区的移动设备并提供相关数据。 我们整合了大量的关键字规划数据，因为我们正在跟踪移动排名。 为此，您还可以深入了解您的竞争对手。 我们的网站管理员工具集成是我们将继续在移动集成方面添加的东西。
我们有很多非常有趣的数据，人们可以根据我们提供的见解将其转化为下一步行动。

Q：我们在发布本地搜索功能的同时，也发布了 Deeper Crawl。 您认为将它们结合使用有哪些好处？

Ray： Deeper Crawl 是一项非常有趣的技术，特别是如果你看看基于推荐的爬虫和 SEO 空间过去的运作方式。 到目前为止，SEO 建议一直基于一组预定义的规则，这些规则应用于有限数量的页面，以定期安排的时间间隔进行爬网。


我们新的 Deeper Crawl 工具消除了这些限制，而是为所有内容提供信息，而不管之前的设置如何。
它最初是为我们的一位客户构建的，该客户需要在拥有数千万页面的网站上获得定期更新。 我们目前正在与其他公司合作，这些公司需要对其网站的特定部分进行非常灵活的爬网，并且必须向其内容团队和组织内的其他团队提供特定类型的报告。
它是一种工具，可用于多种不同方式，通过我们的交互式仪表板集以基于查询的格式获取更多技术信息。 Deeper Crawls 可让您在整个站点上进行非常大且非常快速的爬网。
如果您对跟踪本地内容感兴趣，可以设置 Deeper Crawl 以定位您网站中具有本地列表和本地搜索结果的部分，从而深入了解着陆页的可查找性。 我们有一个灵活的规则编辑器，可帮助您确保针对需要针对本地进行优化的主题和关键字优化内容。

问：您认为这对 GinzaMetrics 和整个行业有何影响？

Ray：我们空间真正有趣的一件事是它包含了许多不同的功能，并弥合了许多不同部门之间的差距。 我们的平台供内容团队、营销人员、技术 SEO 团队、开发人员和产品经理使用。 这是我见过的为数不多的行业之一，其中有许多不同的移动部分需要以一种有凝聚力的方式联系在一起。 这对公司来说是一个巨大的挑战，这就是他们转向像我们这样的供应商的原因。 作为供应商，对于我们来说，继续创新并围绕所有功能和需求提供一个有凝聚力的故事对我们来说是一个巨大的挑战。
这就是让我们对将这些功能集成到平台中而感到兴奋的原因。 处理如此多不同类型的数据并将所有这些数据转化为有用且实际的信息返回给我们的客户是一件很酷的事情。 这是我们的主要关注点——继续从非常复杂的数据源中提供这些相关建议。
如果您有兴趣了解有关 GinzaMetrics 和我们的营销情报平台的更多信息，请立即联系我们。