“免费”数字营销工具的隐性成本

似乎在 2017 年，数字营销人员有很多工具可以让他们的活动更便宜，如果不是完全免费的话。 是否真的可以节省您的营销预算并提高活动效率，或者您可能会在一天结束时花费更多？ 让我们弄清楚这一点。

搜索引擎优化

这是我们的专家非常小心的事情，因为通过尝试节省SEO成本，您可能会受到搜索引擎过滤器的影响。 例如，廉价链接通常是垃圾邮件，因此被谷歌讨厌。 它可以激活谷歌企鹅过滤器并降低您的网站搜索引擎排名。 因此，请记住，受信任的连接不是一夜之间建立起来的。 如果您省钱并聘请初级专家或要求您的撰稿人进行搜索引擎优化，您最终可能会得到一个低质量的链接构建配置文件。

如果您考虑为您的网站购买内容，请避免使用不会为您的客户提供明确价值的廉价文本和库存照片。 换句话说，不要节省聘请合格的文案和设计师。 Google Panda算法不喜欢关键字填充的文本、低质量和重复的内容。 您的网站可能会受到处罚，因此在搜索结果中的排名会降低。 您永远不希望您的客户和潜在客户难以找到您的网站，对吗？

内容营销

您可能听说过内容营销是一种廉价的营销技术。 当然，如果您推销一家为当地人服务的小型在线商店，您可以自己写博客并在社交媒体上分享新闻。 如果有一些保留，您的企业可以免费参加此类活动。

您的同事可能是一位出色的作家，并希望为您的公司博客做出贡献，甚至在外部平台上发帖。 棘手的部分是他或她是在工作时间写作还是在周末做志愿者。 让您的员工撰写文章或提供人性化的产品描述似乎是个好主意。 但是，您需要了解需要多少时间。 也许，聘请专业作家在经济上是合理的。

一些数字营销人员选择用户生成的内容。 这似乎是一个很好的策略，不会花费您任何费用。 事实证明，您或指定人员应该开始采取行动来激励您的网站或社交媒体访问者生成内容。 还需要参与讨论，审核评论和评论等。 这需要时间和精力，因此最终，您可能会决定简单地聘请 SMM 经理与目标受众进行沟通。

电子邮件营销

对于小型电子商务，使用共享电子邮件收件箱来处理客户请求并发送有关您的产品的更新可能很诱人。 但是，这是一个临时解决方案。 当业务增长时，您将需要聘请专家来加强您的营销团队和/或应用自动化解决方案。

如果您的电子邮件列表很长，请写一封电子邮件以通知您的订阅者有关新产品的信息并享受更多销售。 似乎这样的“激活”对您来说是免费的。 事实上，您可能需要花钱请文案撰稿人来编写文本，并花钱请设计师来创建出色的电子邮件大纲。

如果您必须收集这些电子邮件，您的活动会变得越来越昂贵，因为某些电子邮件收集方法是付费的，例如Facebook Ads Lead 。

社交媒体市场营销

虽然社交媒体渠道似乎是免费的，但专家会花时间建立联系、创建病毒式内容、回复评论和解决投诉。 您几乎无法想象专家需要多少时间和专业知识来制定战略并提高您的品牌知名度。

专家指出，“社交媒体活动可能需要 10% 的电视活动预算，但仍需要 75% 的资源小时数。” 这是您可以考虑聘请“更便宜”的专家的地方。 不要将您的声誉置于危险之中。 糟糕的社交媒体经理很容易恶化您的品牌形象。

人群营销是另一种形式的内容营销，其工作方式类似于社交媒体上的帖子。 这个想法主要是在相关论坛、主管网站以及社交媒体上发布有关您的品牌和产品的信息。 这是一种通过提供建议、回答问题和分享技巧来帮助您的客户和潜在客户通过使用您的产品或服务来解决他们的问题的方法。

合作伙伴选项

成熟的合作伙伴关系可以通过获得曝光来帮助电子商务发展和增加销售额。 当营销人员预算有限并寻找便宜的选择来吸引新客户时，通常会考虑这种营销渠道。 这里重要的部分是选择合适的合作伙伴，其品牌价值与您的品牌价值接近，并且与您共享相同的目标受众。 您可能还想查看可以使用哪些分发工具来分享您的信息。 例如，您的合作伙伴可能不使用电子邮件营销渠道，但在 Facebook 上有一个很棒的社区。

无论哪种方式，您或合作伙伴经理都应该努力寻找潜在的合作伙伴，建立和发展关系。 有许多很棒的合作营销计划需要考虑

• 创建联合销售，
• 拓宽分销渠道，
• 打造更具吸引力的包装，
• 撰写有吸引力的营销材料，
• 加强您和您的合作伙伴的品牌。

用户体验

令人惊讶的是，许多大型电子商务网站都充满了弹出窗口、联系表格和其他设计不佳的元素。 看起来，问题在于开发人员经常使用现成的解决方案。 例如，他们尝试免费或非常便宜的联系人小部件，但没有让它看起来很吸引人，也没有成为网站的一部分。 预先编写的解决方案可能在开始时运行良好，但后来，它们通常会导致错误、降低转换率并恶化用户体验。

您的网站是您在网上认识潜在客户的机会，因此要给人留下深刻的第一印象。 免费的解决方案和流行的模板非常适合业余爱好者和小型项目。 无论哪种方式，如果您打算扩展您的项目，首先您几乎不能使用免费选项。

您可能会考虑尝试的另一件事是遵循免费提示，这些提示有望显着提高您的转化率。 根据我们的经验，这可以帮助一个项目并降低其他项目的性能。 有必要分析整个销售漏斗并跟踪客户的路径，看看哪些行得通，哪些行不通。 如果您不聘请专业人士，请搜索数字营销机构提供的免费审计选项。

结论

免费数字营销是一组活动，可以让数字营销人员获得比他们必须承担的费用更有价值的结果。 但是，您将不可避免地面临某种费用。 看起来“免费”的数字营销选项都是关于人力的。

我们不建议您尝试 SEO 和 UX 中的廉价选项。 鉴于合作伙伴营销是一种获得新客户（包括新细分市场中的客户）并节省预算的行之有效的策略。 但请确保选择与您的公司和客户有某种关联的品牌。

鼓励您的客户为您的品牌创建和分享内容也是一种行之有效的方法。 您可以在冬季运送的每套冬季服装中添加一双袜子，这样您的客户会很高兴，并且可能会在社交媒体上分享有关您品牌的信息。

无论您选择哪种数字营销工具，都要小心并记住第一只鼠标不会得到奶酪。 这对于“免费”营销工具来说是完全正确的。