战争对互联网受众的影响——2022 年夏季研究更新

已发表: 2022-09-29

夏初，我们发表了关于乌克兰数字市场的研究报告。 Newage 分析师分析了社会数字化的总体状况，例如互联网的传播、技术的使用、网站访问等。2022 年，研究的很大一部分致力于战争对乌克兰社会的影响； 我们根据公开数据、官员声明以及我们自己关于数字受众的信息调查了这种影响。 随着秋天的到来，我们更新了数据。 在本文中，newage 将提供新信息：截至 2022 年夏末，有多少乌克兰人仍留在乌克兰控制的土地上，国内流离失所者和难民的意图是什么； 互联网用户的行为发生了怎样的变化。

人口总体状况

国内流离失所者

截至 2022 年 5 月，我们有大约 800 万国内流离失所者。 到仲夏，官方数字下降到 630 万。 尽管如此，根据国际移民组织 (IOM) 的数据，截至 9 月初，境内流离失所者人数已增至 710 万。 根据我们的估计，这个数字应该高出 15-30%，因为有些男性避免在国家公民登记处登记。

还有关于那些返回其通常居住地的国内流离失所者的意图的信息。 这一数据令人鼓舞，因为返回的人中有很大一部分无意在未来再次改变居住地——多达 74% 的受访者。 另有 14% 的受访者打算搬家，12% 的人尚未决定他们的计划。

难民

根据联合国难民署数据，截至8月19日，有1120万人离开乌克兰，480万人越过边境前往乌克兰。 此计数包括外国公民（例如，志愿者、国际组织的工作人员等）的过境点，以及一个人的多次过境点（例如，出差旅行的人）。 因此，乌克兰难民的人数无法从这些数字算术上推导出来，等于 670 万人。

如果我们谈论这些人的意图，那么其中有13％的人计划返回乌克兰。 同样数量的受访者对他们的计划犹豫不决，63% 的受访者希望留在东道国。 需要注意的是，调查提供了陈述性数据，客观现实可以促使人们改变主意。

谈到难民的意图，该局还确定了将他们留在当前位置的确切原因。 这些数据给了希望，以后乌克兰将能够为人们的回归创造有利条件。 大多数在国外的人都关心安全（51%）——也就是说，这些人很可能在胜利后返回。 其他因素，如家庭关系、就业或学习，被受访者提及的要少得多。

总体而言，人口外流的速度正在下降。 如果在 3 月份有 330 万人离开乌克兰，那么在 6 月份有大约 100 万人离开乌克兰

被占领的人

乌克兰 20% 的领土和约 360 万人仍被占领。 这一估计是基于关于国内流离失所者的数据、全面入侵开始前被占领地区的人口以及来自公开来源的数据。 这个数字自夏季开始以来一直没有改变，但我们目前正在等待根据 9 月份成功反攻行动的结果发布新信息。

观众总结

综合因素，截至9月初我们的人口情况如下：

  1. 有 630 万境内流离失所者
  2. 国外有670万难民
  3. 有360万人被占领。

因此，截至 2022 年 9 月，乌克兰有 2550 万乌克兰人（14-70 岁），其中 1780 万是活跃的互联网用户。

人们的技术和在线行为

在春季开始新闻网站的受欢迎程度显着上升之后，在夏季，我们观察到电子商务和有条件的娱乐内容（社交网络、信使）部分逐渐增加。

这样的增长表明观众回归了通常的媒体消费。 此外，newage 研究人员表示，TikTok 在夏季也随着 YouTube 和 Instagram 的发展而增长。 尽管如此，上面的可视化仍然缺少这种增长，因为该图表专用于网页，而 TikTok 主要通过应用程序使用。

“人们正在恢复正常的媒体消费，观看娱乐内容。 这很正常，因为我们都是人。 但这也意味着观众数量和广告印象将会增加，”首席执行官 newage 说。 亚历山大·罗尔斯基。

买家行为

我们可以在几个电子商务项目中观察买家的行为。 出于显而易见的原因，我们不会具体说明这些商店是哪些商店，但它们的知名度足以作为参考。 尽管全球数据显示了夏季在线商店的增长，但我们可以说这三个客户的流量和交易数量自 6 月以来已经达到了一个平台期。

所有三个站点的趋势都是相同的。 这些都是很难出现显着增长的大型商店，因为它们已经覆盖了整个乌克兰。 也就是说，他们目前的水平可以认为是稳定的。 不幸的是，现在没有增长或回到战前水平的趋势，因为购买者的数量减少了，他们的需求和消费意图也发生了变化。

广告活动

广告业正在逐步复苏。 据 IAB 称，自 5 月以来，三分之一的公司已恢复 50-75% 的广告活动。

谷歌与我们分享了他们如何看待乌克兰零售广告印象动态的独家数据。 在这张图上，我们看到了积极的动态，但应该理解的是，该图是从 3 月开始的，我们看不到俄罗斯入侵之前的指标。

“我要求提供 2 月份的数据，但谷歌代表说他们做不到。 可能是为了不让市场失去动力，也不要表明我们都被抛弃了。 但如果我们将 3 月与 6 月中旬进行比较，我们会看到持续的积极动态，”Oleksandr Rolskyi 说。

我们还收到了有关设备广告的信息。 预计会有大量的移动广告展示，因为自入侵开始以来，我们的移动用户已经变得更多，但令人惊讶的是，智能电视广告排在第二位，领先于台式机。 与此同时，电视上的展示成本最低，而 PC 上的展示成本最高。

这种分布表明广告商应仔细研究展示位置，并继续将智能电视视为一种潜在有用的格式。

劳动力市场

一个我们在 5 月份没有涉及但值得考虑的问题是劳动力市场的状况。 我们从两个求职门户网站获取数据：Djinni 和 Work.ua。

Djinni 平台专注于 IT 领域，因此其上的数据有些特定。 据 Djinni 称，截至 7 月，候选人资料超过 54K，比 1 月份增加了 50%。 这种增长大部分是“主动搜索”，即求职者正在寻找工作。 “被动搜索”的候选人数量仅增加了 16%（6 月/1 月）。

截至 7 月，Djinni 上的招聘人员活动比俄罗斯进攻前低了 20%。 与此同时，候选人的数量已经恢复并继续增长，这表明 IT 劳动力市场可能会脱离“候选人市场”的状态。

在 Work.ua 上，我们能够查看有关营销领域空缺的信息。 这里的情况也差不多：简历的数量在快速增长，但职位空缺的增加却减少了五倍——即使在元旦那一周，公司也在寻找比现在更多的营销人员。

结论

  1. 乌克兰社会正在经历历史的转折点，并且正在以惊人的速度发生变化。 在夏季，应记录人们数字行为的以下趋势。
  2. 难民和流离失所者的人数有所增加，但人口外流的速度正在逐渐下降。 根据我们的计算，夏季被占领的人数保持不变，但我们已经可以根据反攻的结果等待新的信息。
  3. 互联网受众的行为正在正常化，对社交网络和电子商务的兴趣逐渐增加。 虽然后者也趋于稳定，大型门店在受众和交易数量方面已经达到了一个平台期。
  4. 广告市场逐渐复苏，3月以来广告展示量稳步增长。 同时，您应该注意 SmartTV，它的展示次数排名第二，是 Google 最便宜的 CPM 展示位置。
  5. 在劳动力市场上，候选人的数量大大超过了职位空缺的数量。