本地搜索引擎优化的重要性

已发表: 2022-11-25

– 2022 年更新–

文本和笔记本电脑中小型企业本地 SEO 策略的重要性

并非所有的搜索引擎优化策略都是相同的。 每个公司都是不同的，并且根据其组织目标、公司规模、预算和目标利基市场有不同的需求。 本地企业 SEO 策略与一个人可能为大公司创建的策略有很大不同。 对于全国性业务或全球业务，您不必担心本地包或 Google 我的商家列表等 Google 元素会吸引客流量或吸引当地人使用您的服务。

本文将通过针对本地搜索结果设计的小型企业 SEO 过程，帮助您的小型企业出现在更多本地搜索中。

关于本地 SEO 您需要了解的内容

本地搜索引擎优化旨在最大化您的业务在本地搜索结果中的存在，从而针对同一地理区域的受众。 从本质上讲，本地搜索引擎优化是调整您网站上的内容和信息的做法，以便此类信息对在其所在地区寻找业务的用户可见、可访问且相关。 这些调整和优化包括页内和页外SEO 。 使用此策略，涉及页面标题、关键字和描述的元标记仍然很重要，需要修改以说明搜索结果的位置和相关性。

例如，如果某人正在寻找特定城市的小部件，搜索引擎会遇到标题中包含小部件和城市的页面，并且如果相同的术语在不同的元标记中列出并与该小部件的内容相匹配页面，相关性明显更高，从而对排名产生积极影响。

本地 SEO 与典型 SEO 有何不同？

seo与本地seo

本地 SEO 与典型 SEO 有几个主要区别：

  1. 重点是本地企业和本地搜索词。
  2. 重点是在本地搜索引擎中的排名，例如谷歌地图和 Yelp。
  3. 使用的策略通常不同，因为本地 SEO 需要了解当地及其人口统计数据。

本地 SEO 对于希望被当地潜在客户发现的企业来说非常重要。 在本地搜索引擎中排名靠前是成功的关键，因为大多数人在寻找本地企业时都会转向这些引擎。

本地 SEO 需要一套与典型 SEO 不同的策略。 了解当地及其人口统计数据至关重要，重点关注本地搜索词也是如此。

看一个例子来帮助证明这一点：

例如，一家在不同市场拥有广泛客户群的大型跨国组织将采用涵盖整个国家、多个人口统计数据和不同兴趣的 SEO 策略做得很好。 然而，预算有限且主要在一个社区销售产品的小型企业的情况则完全不同。 在这种情况下，一场全国性的运动不仅成本更高，而且会产生好坏参半的结果。 相反，本地搜索引擎优化策略将提高活动的有效性，同时保持较低的成本。

小型企业网站 SEO 的主要元素

为了在您所在的地区实现最佳优化，您需要采取与跨国企业或国内企业不同的方法。 为了最有效地做到这一点，您需要专注于针对本地企业的 Google 搜索特定的 SEO 策略。 本节将深入介绍这些元素。

本地 SEO 引用

一个 yelp 评论示例

引文包括有关您的业务的任何在线可用参考，例如公司名称、地址和电话号码 (NAP)，并有助于增强您在特定地理位置方面的页面。 本地引文可以包括商业目录中的商业列表，例如 Citysearch、Yelp 评论或本地商会中显示的信息。 虽然这些列表将使用反向链接将搜索者连接到您的网站，但它们还有其他用途。

Google 将使用来自多个目录和您的网站的结果来匹配信息的准确性。 因此，在“ Google 我的商家”中列出您的商家非常重要。 Bing 也有类似的目录。 所有公司都需要利用这些类型的免费业务简介进行本地排名。

本地链接建设

它需要的不仅仅是本地登陆页面和正确的关键字才能使其在本地搜索排名中位居 Google 榜首。 您的企业需要本地入站链接才能开展最具影响力的本地 SEO 活动。 反向链接可帮助您建立企业网站的域权限，并告诉 Google 您的网站已被其他本地企业认可。

社交媒体资料

有助于本地搜索引擎优化的社交媒体资料示例

虽然社交资料作为 Google 排名因素的权重并不重要，但社交媒体确实会影响 Bing 位置的排名。 此外，您的社交媒体资料对于内容营销和将潜在客户引导至您的企业网站和本地博客至关重要。 此外，社交媒体是展示最佳客户评论的绝佳方式。

Google 我的商家信息

GMB 上的本地商家信息示例

就小型企业的 SEO 策略而言，您的“Google 我的商家”页面或 GMB 是最有价值的工具之一。 通常负责创建公司的 GMB 列表。 但是，有许多 SEO 机构可以通过为企业主创建专线小巴列表来帮助他们。 无论哪种方式，当涉及到您的在线形象、出现在本地 SERP 的有机结果中以及通过移动设备上的搜索（也称为移动搜索）被发现时，您的 GMB 个人资料都是一个强大的工具。

要了解如何使用您的 Google 商家资料来获得最大的 SEO 优势，只需向下滚动即可。

地图包结果

的地图包示例

大多数人使用搜索引擎来查找附近地区的企业。 这为公司提供了一个机会，可以专门向当地利基市场推广产品和服务。 除了引用之外，本地 SEO 领域的另一个重要概念是 Map Pack 结果。

“Map Pack”结果通常也称为 Snack Packs 或“Local Pack”。 最初，Google 在该部分展示了 7 家公司。 在最新的迭代中，该算法将列出的公司减少到三个。 执行本地搜索的搜索引擎用户收到的结果显示了三个企业的详细信息，这些企业在页面顶部进行了规划和详细说明。

详细信息包括公司名称和实际位置，包括街道和星级。 此功能是谷歌本地搜索算法的直接结果，该算法旨在改善寻找本地公司的用户体验。 此外，谷歌还修改和增强了该功能，使其更加适合移动设备。

谷歌帖子

谷歌帖子的例子

Google 帖子是“Google 我的商家”页面上的一项功能，可让您创建和分享特定的公告，例如优惠、新产品和活动。 这些帖子专供关注您的 GMB 的用户使用——这是吸引当地观众的理想方式！ 事实上，Google 帖子是您在竞争中获得竞争优势的一种方式，因为大多数企业主倾向于创建 GMB 资料然后放弃它。

此工具不仅可以帮助您重振已经了解您的业务的本地受众群体，还可以为社交资料创建具有分享价值的帖子。

本地关键字研究

关键字研究工具

要获得搜索可见性和在本地 Google 搜索结果中的排名，高质量的内容是必不可少的。 本地关键字与典型关键字的不同之处在于它们具有丰富的区域设置。 因此，当您进行关键字研究时，请尝试设身处地为搜索者着想——问问自己，“像我们这样的企业对谷歌这样的企业感兴趣的人会有什么兴趣？”

您的本地关键字可以包含诸如“[CITY] 中的最佳 X”之类的主题，或者为您的业务提供深度。

您的品牌、知名度和评论

对本地搜索概念的一些修改包括按评级查看和过滤搜索。 这有助于用户更轻松地找到更高质量的企业，并避免他们可能想要避免的本地企业。 除谷歌外，包括 Facebook 在内的主要公司都已纳入评论和星级评分。

这些评论和评级不仅对品牌知名度和声誉至关重要，而且对搜索引擎优化和有机搜索结果也至关重要。 人们会信任在线评论，而负面评价可能不利于组织的成功。 因此，请务必积极回应评论，并尽可能要求客户留下关于他们积极体验的便条。

本地搜索算法的演变

您可能想知道本地搜索优化是如何产生的。 好吧，谷歌 15 年来一直在追求完美的本地搜索科学。 正如您将了解到的，他们已经取得了长足的进步。

开始：本地商业中心

谷歌并不总是对本地企业友好； 然而，在 2005 年，该公司开始转向帮助那些对靠近用户的企业感兴趣的人。 在那一年，公司发布了Local Business Center 。 这是一个免费工具，允许公司在本地列出他们的业务。 然后，搜索引擎通过将其与地图合并并包括其他相关信息（如行车路线、联系信息和营业时间）来扩展该工具。 这迫使公司开始确保他们的信息是本地 SEO 的最新信息。

通用搜索和混合结果

几年后的 2007 年，Google 通过创建通用搜索和混合结果进一步增强了本地搜索。 这个组合结果页面为用户提供了视频、图像、新闻、本地结果和其他相关元素。 这对本地企业来说是一个巨大的推动，因为它为用户提供了在搜索结果中查看上述企业的机会。 2010 年，该公司通过重新命名Google Places再次专注于本地搜索。 修改包括很多变化，而不仅仅是名称。 该搜索引擎添加了本地广告选项、新的图像功能和特定于地理的标记。 最喜欢的地方也升级了。 此外，谷歌允许企业指定公司将覆盖的服务区域。

威尼斯更新

尽管这些变化巩固了谷歌对准确本地结果的承诺，但 2012 年的威尼斯更新通过地理重点提高了准确性。 算法升级不仅在谷歌地图上显示附近的结果，还考虑了用户的位置并根据该位置显示有机结果，而无需使用城市或州等本地术语。

蜂鸟和企鹅更新

2013 年 Hummingbird 的长尾搜索改进进一步推进了此功能，2014 年 Pigeon 更新进一步改进了本地化 SERP。 本地搜索与搜索引擎优化中使用的传统排名信号保持一致，从而提高了结果的准确性。

排名脑

2015 年，包括本地搜索在内的整个算法发生了重大变化。 谷歌开始使用人工智能和机器学习并改进其语义能力。 该更新称为 RankBrain，Google 能够从查询中学习如何提高结果和准确性。 此次更新是公司改进方式的重大变化，使用 AI 通过高度准确的 SERP 不断提升用户体验。 继续存在的人工智能系统使用数学和语言语义来深入了解人们如何进行网络搜索，并将其发现应用于未来的结果。

负鼠

许多企业一直抱怨他们无法根据包含城市的搜索来吸引相关受众。 例如，在大城市郊区经营的企业不在该城市的特定地理区域，即使它可能是其行业中最相关的选择。 作为对这个问题的回应，谷歌推出了 Possum。 该更新获得了用户的位置，以提供附近和相关的企业。

2021 年：重新平衡本地搜索中的排名因素

Google 的努力仍在继续。 这对你来说太棒了！ 还有你的小企业。 最近，谷歌甚至推出了他们简单描述为“重新平衡我们在生成本地搜索结果时考虑的各种排名因素”。 什么因素？ 谷歌把牌放在胸前。 但我们可以打赌，如果您继续使用 SEO 最佳实践并拥有动态、准确和最新的 Google 我的商家资料，这些更改只会帮助您排名。

如何实施本地 SEO 策略

了解本地 SEO 的元素并实施它们是两件完全不同的事情。 因此，在您觉得自己对上面列出的元素有了清晰的了解之后，您可以深入研究将它们转化为可操作的实践。

1. 创建 Google 我的商家资料

创建您的“Google 我的商家资料”应该是每个小型企业的首要任务。 为什么？ 他们对客户如何看待您的业务以及如何找到您的影响最大。 让我们看一个例子来更好地理解这个原理。

假设有人对创建本地搜索引擎优化策略感兴趣，他在佛罗里达州西棕榈滩经营一家计算机维修服务公司。 该公司名为 ABC Computer Repair Services。 该策略背后的想法是，当客户搜索我附近的电脑维修店、西棕榈滩的电脑维修、ABC 电脑维修服务电话号码和其他类似短语时，它会出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。

然而，这些词组经过优化以获得更好的位置，因为谷歌会将来自“Google 我的商家”的结果显示为顶部的类似卡片的结果。 这被专家称为位置服务或 SiL。这里的想法是通过将公司提供的产品或服务与重要关键字相结合来创建这种格式的短语。 搜索创意的一种好方法是直接访问Google并输入上述一些短语（但要针对您的业务量身定制）。 Google 将为建议的搜索生成自动完成。

2.开始你的关键词研究

另一个可以深入了解其他人正在使用什么以及他们如何排名的工具是使用 Google 的关键字规划工具来研究短语和单词。 该工具不仅在查看搜索量方面非常有效，而且在生成可能的替代方案方面也非常有效。 该工具是免费使用的，并且应该是每个想要执行本地 SEO 的人都可以使用的工具库中的工具。 您还可以在线搜索无数工具来分析竞争对手如何使用特定关键字进行排名。 对其他地理区域的类似企业进行尝试。 这将使您了解哪些词很重要。

3.针对其他搜索引擎进行优化

必应本地搜索

本地搜索引擎优化——几乎所有搜索引擎优化——都以谷歌为中心。 因此，感兴趣的各方需要使用 Google 提供的所有资源，包括“Google 我的商家”。 使用 Bing Local 和 Apple Maps 提供的类似工具。 按照文章开头的指示完成 NAP 和引文。 请记住，这些对于在本地搜索中排名靠前至关重要，因此请花点时间确保信息完整和更新。 您可以使用 Link Graph 的目录列表扫描来执行审核。

4. 小企业主的页面优化

设置引文和 NAP 后，企业应通过为企业可能拥有的每个位置创建登录页面来继续优化本地结果。 例如，我们的西棕榈滩计算机商店可以创建类似yourdomain.com/westpalmbeach和yourdomain.com/jupiter的页面。 这些应该是特定于位置的着陆页。 不要使用不同的关键字或术语创建相同的着陆页，因为 Google 会发现并惩罚公司。

谷歌的最新更新使用地理跟踪来推断公司的位置。 因此，应在主页上优化企业的主要位置。 这意味着姓名、地址和电话号码应与嵌入的 Google 地图一起显示在主页上。 其他可以提高本地知名度的相关信息包括评论和推荐以及相关标记。

6.更新现有内容

当您更新整个站点的内容时，请记住，您还应该更新标题标签和元描述以反映您当地的关键字研究。 根据页面数量，这可能会花费大量时间，但有一些工具可以使该过程更容易。

5.建立反向链接

在站点针对位置进行优化后，组织应关注链接信号并制定链接构建策略。 大多数小型企业选择 SEO 公司来执行他们的反向链接工作，但您不必这样做。

继续以计算机服务业务为例，公司可以创建对需要服务的人有价值的有用本地资源。 例如，企业可以创建一个快速指南来修复最常见的计算机病毒。 确保在指南的文本中自然提及该位置。 除了这些高质量的内容，还可以通过创建访客博客帖子来参与链接建设。 这些是获得高质量链接的最佳方式之一。

本地 SEO 和小型企业 SEO 常见问题解答

本地seo常见问题解答

对本地搜索排名仍有疑问？ 我们有答案。

什么是本地 SEO 与 SEO？

在为 Google 优化您的网站时，有两种主要的思想流派：本地 SEO 和全球 SEO。 两者各有优缺点，因此在开始任何优化活动之前了解主要区别非常重要。

本地搜索引擎优化就是针对特定地理位置优化您的网站。 这可能包括针对与您所在位置相关的特定关键字优化您的网站，或将本地企业列表添加到您的网站。 本地 SEO 的目标是让您的网站对本地搜索者来说更加可见。

另一方面，搜索引擎优化是关于优化您的网站以进行全球搜索。 这可能包括针对与您的业务相关但不一定特定于位置的关键字优化您的网站。 SEO 的目标是让您的网站更容易被全球搜索者看到。

本地 SEO 和全球 SEO 各有利弊。 使用本地搜索引擎优化，您可以定位特定的地理位置，并有可能从本地搜索者那里获得更多流量。 然而，全球搜索引擎优化可以覆盖更多的受众，并可能产生更多的潜在客户和销售额。

最终，适合您业务的最佳方法取决于您的具体目标和目标市场。 如果您不确定哪种方法最适合您，请联系当地的 SEO 专家寻求帮助。

小型企业应该为 SEO 支付多少费用？

小型企业每月应该为 SEO 服务预算大约 1,000 至 3,000 美元，具体取决于其行业的竞争力和网站的规模。 较大的企业可能需要为 SEO 服务增加预算，而较小的企业可能能够减少支出。 最终，目标是让您的网站显示为相关关键字和短语搜索引擎中的最佳结果之一。

我如何为我的小型企业选择 SEO？

在为您的小型企业选择 SEO 时，您需要考虑一些事项。

1. 做你的研究

进行研究并找到具有良好声誉且在该领域知识渊博的 SEO 非常重要。 询问周围的建议，阅读客户评论，并查看 SEO 的网站以了解他们的工作。

2. 问问题

在您雇用 SEO 之前，请务必询问他们有关他们的服务以及他们计划如何提高您网站的搜索引擎排名的问题。 他们应该能够为您提供详细的建议，概述他们的服务以及他们计划为您的业务做些什么。

3.获得保证

要求 SEO 保证他们能够提高您网站的搜索引擎排名，这一点很重要。 如果他们不提供保证，请转向另一个 SEO。

4.询问参考资料

向 SEO 索取参考资料列表，以便您可以与他们以前的一些客户谈谈他们使用 SEO 的经验。

5. 获取报价

向 SEO 询问报价，这样您就可以了解雇用他们需要多少费用。 请务必询问可能适用的任何额外费用，例如月费或安装费。

本地 SEO 需要多长时间才能发挥作用？

本地 SEO 可能需要一段时间才能生效，具体取决于您所在行业的竞争力和竞争强度。 不过，一般来说，您应该会在 6 到 12 个月内开始以增加网站流量和潜在客户的形式看到结果。

如何设置 Google 我的商家列表？

设置 Google 我的商家列表是跟踪您的营业地点和营业时间的好方法。 要创建列表，请按照下列步骤操作：

  1. 登录到您的“Google 我的商家”帐户。
  2. 单击查找业务按钮。
  3. 单击列表部分中的蓝色添加链接。
  4. 输入列表的名称并单击创建。
  5. 要将营业地点添加到您的列表，请单击公司名称旁边的添加链接。
  6. 单击商家名称旁边的删除链接，从您的列表中删除商家位置。
  7. 要更改列表的顺序，请拖放营业地点。
  8. 通过单击编辑链接来编辑营业地点的信息。
  9. 要从您的列表中删除营业地点，请单击删除链接。
  10. 完成后，单击保存按钮。

如何提高我出现在 Google 本地包中的几率？

这个问题没有一个明确的答案，因为本地包是由多种因素决定的，包括搜索引擎自己的算法和用户的搜索意图。 但是，您可以采取一些措施来增加出现在本地包中的机会：

确保您的公司列在“Google 我的商家”（您的 GMB 列表）中。

确保您的企业信息准确且是最新的。

包括您的企业及其产品或服务的高质量照片。

创建强大的本地搜索引擎优化策略，包括关键字研究和链接构​​建。

鼓励您的客户在 Google 和其他在线平台上留下正面评价。

如果您遵循这些提示并继续将客户的需求放在首位，您应该会看到出现在本地包中的机会增加。

我的小企业应该聘请 SEO 机构吗？

是的，小型企业应该聘请 SEO 机构。 一个好的 SEO 机构可以帮助小型企业增加其网站流量，从而带来更多客户并增加销售额。 SEO 机构还可以帮助小型企业提高其搜索引擎排名，从而吸引更多对小型企业所提供产品感兴趣的网站访问者。

社交媒体如何影响本地 SEO？

社交媒体可以对本地 SEO 产生重大影响。 例如，如果您在本地经营业务并且积极参与社交媒体，您可能更有可能出现在本地搜索结果中。

此外，社交媒体可以帮助您与当地客户和潜在客户建立关系。 这不仅可以帮助您吸引新客户，还可以帮助您更好地了解目标市场。

什么是本地企业的架构标记？

架构标记是一种代码，您可以将其添加到您的网站，以便为搜索引擎提供有关您的业务的更多信息。 这些信息可能包括您的公司名称、地址和电话号码。 将架构标记添加到您的网站可以帮助提高您网站的搜索引擎排名，并使客户更容易在线找到您的业务。

访问架构以提升您的本地搜索效果。

如何为我的本地企业找到目标关键字？

在为您的本地企业寻找目标关键字时，您可以使用几种不同的方法。

一种方法是使用 Google 的关键字规划器。 此工具可让您查看在线搜索特定关键字的频率。 您还可以使用它来获得您可能没有想到的其他相关关键字的想法。

另一种查找关键字的方法是简单地考虑您的客户可能在线搜索的内容。 当他们寻找像您这样的企业时，他们可能会寻找什么？ 尝试考虑特定于您的行业或利基市场的关键字。

最后，您还可以使用 Google 的自动完成功能来获取目标关键字的想法。 此功能将向您显示人们在线搜索的最流行的关键字。 这可能是获得新关键字目标想法的好方法。

我应该如何处理我的 GMB 页面上的负面评论？

如果您在 GMB 页面上收到负面评论，最好的处理方式是以礼貌和专业的方式回复评论者。 感谢他们的反馈，并向他们保证您会认真对待他们的意见。 您可能还想考虑私下联系他们以解决问题。

如何为本地 SEO 优化新内容？

您可以采取一些措施来针对本地 SEO 目的优化您的内容。 首先，确保在标题和整篇文章中包含您的城市和州名。 您还可以包括您所在位置的地图，以及联系信息和指向您网站的链接。 此外，请确保您的网站针对本地 SEO 进行了适当优化。 使用相关的关键字和词组，并在您网站的标题和描述中包含您所在的城市和州。

如何优化多个本地列表的本地搜索？

您可以采取一些措施来优化多个本地列表的本地搜索：

  1. 确保您的 NAP（姓名、地址和电话号码）在所有房源中保持一致。
  2. 在标题、描述和标签中使用相同的关键字和短语。
  3. 声明并优化您的“Google 我的商家”列表，以及……您的
  4. Bing 商家信息列表。
  5. 雅虎！ 本地上市。
  6. Yelp 列表。
  7. FourSquare 上市。
  8. 黄页列表。
  9. 商圈上市。
  10. 白页列表。

小型企业 SEO 会对您当地的自然流量产生重大影响

当您使用本地意图、技术 SEO 排名因素、您的 GMB 和您的社交资料优化本地 SEO 时，请记住该过程不会在一夜之间发生。

重要的是要注意，就页面内容而言，质量比数量更重要。 谷歌投入了无数资源来检测非常有价值的信息并相应地对这些信息进行排名。 因此，专注于创建其他人渴望阅读和分享的具有链接价值的内容。

此外，请确保定期更新内容，因为这向 Google 表明该网站仍处于活动状态并且可能包含更多有价值的信息。 最后，记得测量和追踪。 不要害怕使用Google Analytics等免费工具来持续监控本地搜索引擎的结果。 您还可以使用SearchAtlas等付费工具获得更多洞察力。

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