搜索和社交媒体的交叉点

在最近一集 Found Friday 中，我与 CallRail 的 SEO 经理 Carolyn Lyden 坐了下来。 Carolyn 帮助开发 CallRail 的 SEO 程序，并与她的营销、内容、社交和社区团队合作，发现获得良好 SEO 和有用内容的最佳点。 她不仅在搜索领域崭露头角，而且还将智能营销系统付诸实践，以帮助公司发展。

查看我们在下面的节目中讨论的技巧，以快速开始充分利用 SEO、社交和其他营销工作来吸引您的观众。

CallRail 通过呼叫跟踪、记录和分析帮助超过 100,000 家公司优化营销并提高投资回报率。

我们如何在我们的组织中连接 SEO 和社交媒体？

寻找营销元素（包括 SEO 和社交媒体）的正确平衡的第一步是协作。 无论哪个部门，您公司的每个团队都有相同的目标：让您的公司更加成功。 并非所有公司都旨在使共享和协作变得简单，但只要稍加挖掘，您就可以做到。

最好的开始方式之一是分享您自己的数据和可能对另一个团队有帮助的见解。 通过展示您自己的协作精神并向他们提供让他们大放异彩的数据，您正在建立信任并开始对话。 既然每个人都在朝着同一个方向努力，那么看看如何通过共同努力从预算中获得最大的使用量来提高公司的品牌知名度、利润、收入等。

例行的月度会议是了解每个部门的工作内容以及可用于实现最佳结果的工具的好方法。 例如，您的社交、搜索引擎优化或电子邮件团队最近可能也开始使用新的听力，这使得更容易理解您的受众正在参与的主题——每个部门都可以从这些数据中受益！

在定义什么是好的社交内容时，在尝试衡量内容的社交影响时可能会变得很棘手。 由于社交内容有很多可见度，如果有人不点击社交广告/帖子，而是在 Google 上搜索内容，它可能会作为自然流量出现。

您知道吗，超过 60% 的美国人在看电视时手里拿着另一个屏幕——无论是手机、平板电脑还是笔记本电脑。 这将衡量电视广告活动提升到了一个全新的水平——人们看到广告然后转向搜索以进一步探索。

或者，如果他们碰巧输入了他们认为的 URL，它可以作为直接流量出现。 尽管这两个例子看起来有点混乱，但社交仍然是品牌知名度的重要推动力——无论数字如何。

在搜索和社交的所有实例中，观众都在准确地告诉你他们关心、想要和需要什么。 这个精确点是搜索和社交之间的交集所在。 那么，你是怎么做到的呢？

创造性思考

不要只遵循传统营销，在通常不适合的环境中使用社交媒体持开放态度——并避免将所有内容都汇集到营销中。

这可能意味着销售甚至账户管理的更多社会方面。 这也可能意味着您因为噪音而没有参与一些“每个人都在的大型社交平台”。 如果你没有大笔预算，也许你会把你的努力转移到其他地方。

尝试根据受众的需求和需求为每个平台定制信息。

使用论坛作为出色的 SEO 建设者

CallRail 的社区论坛由他们的社交团队管理，作为他们自己的特定产品的个性化社交媒体渠道。 像 Reddit 一样，这个社区论坛使用来自论坛讨论的用户生成的内容来帮助加强他们的 SEO。 （注意：确保在输入用户生成的内容时使用消费者的声音以获得最佳的 SEO 结果）。

推特仍然有效

通过推文与行业专家建立融洽的关系，使用 Twitter 聊天来建立品牌知名度。 将这些社交对话的一部分转化为您的内容的引语，以放大您的 SEO。

您还可以获取市场/行业中的热门 Twitter 主题，并围绕它们创建内容，针对主题关键字。 它们肯定会获得更多关注，并提高受众的可共享性和可查找性。

不要仅仅停留在搜索和社交——改变你的营销生态系统

注意人们在网上和社交媒体上谈论和搜索的内容。 将这些主题转换为目标关键字，并将它们用于电子邮件主题行或电子邮件主题。 这种方法也适用于广告和付费内容。 您可以在论坛、Twitter、Facebook 等上找到这些类型的关键字。

分享您的数据

始终为您的团队提供随时可用的社交数据。 安排时间讨论当前正在挖掘哪些信息以及如何使用这些数据来支持未来的内容。 在确定哪些平台表现最佳以及哪种语气最适合您的听众时，这种信息共享会派上用场。

拥抱长尾巴

长尾关键字有时很难找到，但它们为小型企业提供了显着的好处。 在“Google 我的商家”上，消费者可以进入并询问有关公司的问题，例如“营业时间是几点？” 这些问题提示企业应该在其网站上为消费者发布哪些内容。

跟随排名上升趋势

如果您注意到您的某些内容在 SEO 排名中上升，请查看您的竞争对手在谈论什么以及围绕该主题进行的社交对话。

您的竞争对手是否有类似的内容但在不同的渠道上，或者您是否也有机会？ 您是否与您的社交渠道分享了排名上升的内容？ 您是否使用了与排名关键字匹配的标签、主题标签和其他标注？

了解您的通用搜索元素

谷歌并没有告诉我们他们算法的每一个方面。 有许多外部因素（例如 Twitter 回复）会影响您的网站流量。 由于有很多不同的因素，不要仅仅因为它不直接影响 SEO 就排除社交。 社交仍然允许主题显示为搜索结果，这非常适合链接和共享社交内容以推动 SEO 流量。

将它们捆绑在一起

您营销工作的各个方面都是生态系统的一部分，应该以这种方式对待以充分利用它们。 如果您生活在 SEO、社交、电子邮件或付费工作的洞察力中，那么第一步就是获取您需要的信息。

让 SEO 和社会努力变得更好是专业人士的一个不变目标，这来自于使用让你的听众感到被倾听的方法。 没有什么比将他们已经使用的频道类型捆绑在一起并为他们提供他们现在正在寻找的内容更好的了。

有更多关于将搜索和社交活动结合在一起的技巧吗？ 让我们在评论中知道！