谷歌 6 月核心算法更新的最新消息

最后更新于 2019 年 10 月 16 日

6 月³日，Google 开始推出算法更新。 这是至少自 2018 年 10 月以来最大的核心更新，从结果来看，可能比这更长。 这是一件大事，谷歌在它发生的前一天就警告过我们。 这是一件大事，可能需要长达五天的时间才能在全国所有数据中心推出。 这是一件大事，以至于企业在一夜之间发生了变化。 影响是显而易见的。 谷歌在同一周推出了新的多样性更新，这一事实使情况更加混乱。 （谷歌的多样性更新使得同一个网站更难为任何给定的关键字获得一个以上的首页结果，并且该网站很难获得三个或更多的首页结果。）

谷歌 6 月的核心算法更新本身就改变了游戏规则。 谷歌的官方建议是，这是一个核心更新，“没有什么可修复的”。 他们的建议是简单地创建更多、高质量的内容和更好的用户体验。 全国各地的 SEO 已经倾注了大量的墨水（或者更准确地说，可能是数千比特），除了 Google 重视相关性和质量内容这一事实之外，其中大部分都没有说明什么。 虽然是真的，但它几乎没有洞察力、可操作性，甚至没有真正的帮助。 不幸的是，这总结了互联网上关于 6 月核心算法更新的大部分评论。 与此同时，在线业务遭受重创，似乎没有人提供任何真正的指导。

这篇文章并不打算更加相同。 我们将提供我们对正在发生的事情的见解，试图为您提供一种理解和应对 6 月核心算法更新的方法。 这意味着我们将把相关性视为因果关系，做出有根据的猜测，并得出可能不是 100% 准确的结论。 因为如果我们等到我们确定（而且我们可能永远不会 100% 确定）我们将顺利进入另一个更新。

我们无权访问 Google 的算法。 我们所做的是监控成百上千的网站，其中很多都很糟糕。 我们工作的好网站让我们对正在发生的事情有了一些了解，但糟糕的网站更具启发性。 你可能会问，为什么我们要监控这么多可怕的网站？ 因为我们会监控大量潜在客户和我们客户的许多竞争对手的网站。 这已经很明显了。 我们还关注世界上一些领先的 ​​SEO，他们也有一些很好的见解。 我们认为我们正在把这些点放在一起。 据我们所知，这些是 6 月核心算法更新的主要内容。

谷歌 6 月核心算法更新不是什么

从我们认为更新不涉及（或仅外围涉及）的内容开始可能会更容易。 我们认为，以下都不是最近更新中的重要变量，尽管其中许多仍然是总体上重要的排名因素：

• 域名时代：据我们所知，新旧网站都受到了更新的伤害。 此外，更新还帮助了新旧站点。
• 安全性：我们已经看到安全证书丢失或过期的网站的排名显着提高。 我们认为，谷歌在之前的算法更新中强调了适当的安全证书，并认为大部分问题已经解决。 因此，他们甚至可能已经减少了这个因素，或者只是让其他排名因素变得越来越重要。 这仍然很重要，但似乎不是此更新的目标。 谷歌发言人丹尼沙利文在随后的通信中或多或少地证实了这一点。
• 站点速度： Danny Sullivan 也或多或少地确认了 6 月核心算法更新并非针对站点速度。 这仍然是一个重要因素，但这次更新似乎没有改变。
• 移动友好性：就像网站速度和安全性一样，我们仍然认为这是一个重要的排名因素，但我们认为谷歌已经通过之前的算法更新解决了这个问题。 如果您在 6 月初看到 SERP 发生了巨大变化，这可能不是移动友好性的直接结果。 谷歌没有明确说明这个因素是否在更新中发生了变化，但如果你在字里行间阅读，它似乎不是最近一轮的焦点。
• 广告：有很多理论认为，拥有大量付费广告的网站在此次更新中遭受的损失最大。 虽然我们无法反驳这一点，但我们没有看到任何证据证明情况确实如此。 算法更新后的一些最大赢家有很多页面广告，我们目前对这一理论持谨慎怀疑的态度。
• 新鲜度：一些 SEO 认为 Google 正在奖励最近更新或拥有新鲜内容的网站。 我们相信谷歌在 3 月的佛罗里达州 SEO 更新中做出了这一调整。 搜索引擎优化大师 Eric Lancheres 已经检查了 3400 个关键字以找出 6 月更新的奥秘，实际上发现与 Google 更新的内容之间存在轻微的相关性。 较新的内容评价也不高。 它似乎不是最新核心更新中的一个因素。
• 内容长度：在我们的观察中，“购物车”网站通常内容较薄，给定页面上的字数较少，实际上获得的收益多于损失。 新闻网站（也许最有名的可能是《每日邮报》和比特币新闻网站 CCN.com）通常具有更长且总体上更多的内容，但损失多于收益。 更多关于每日邮报和 CCN 的内容，以及为什么新闻网站可能会在 EAT 部分遇到挫折。 我们非常有信心在这个 6 月的核心算法更新中没有奖励更长的内容
• 内容质量：在某些方面，这是对内容长度的观察，但绝对是算法更新的更惊人的结果。 具有不可否认的糟糕内容的网站，至少在某些情况下，自更新以来蓬勃发展。 糟糕的内容是指充满拼写和语法错误的网站。 糟糕的内容是指只有 150 个单词的可想象的最不吸引人的内容的页面。 最引人注目的是，可怕的内容是指我们一直在监控彼此完整副本的网站，尽管内容重复，但在 6 个不同 URL 上的所有 6 个网站版本都经历了 SERP 的突然跳跃。 我们很确定这不是 Google 想要的，但这是 6 月核心算法更新不可否认的结果。 我们认为正在发生的事情是，谷歌允许其他因素（见下文搜索者的意图）从根本上超越对独特、高质量内容的通常分级。

因此，如果您的网站在 6 月份的排名出现大幅下降，我们认为上述排名因素中的任何一个都不会真正伤害您。

谷歌 6 月核心算法更新中的一些关键因素

那么，六月核心算法是关于什么的呢？ 我们承认我们没有详尽的清单，但我们正在将一些强有力的理论串联在一起。 以下是三个关键见解：

• 谷歌走向多媒体：这是我们三个关键点中最不可靠的。 关于多媒体的一个非常明确的衡量标准是，Search Metrics 报告称，6 月份第一页 SERP 中的视频轮播增加了 25%。 谷歌正在强调视频内容。 我们注意到拥有大量视频的网站往往比那些提供较少视频的网站做得更好。 我们在图像计数方面没有看到相同的情况。 我们还看到了图像和视频最佳实践的优化/实施与 6 月份排名提升之间的一些相关性。 这是联系薄弱的地方，但我们仍然认为这是一个可能的趋势。 近 2 年来，我们一直在强调图像和视频的最佳实践，我们认为 6 月的核心算法更新是朝着 1- 说服网站所有者使用正确标记的图像和 2- 迫使网站所有者在 YouTube 中创建优化视频的又一小步然后将这些嵌入到他们的网站中。 这有几个原因。 它将帮助 Google 为 Google 图片创建更好的图片库，并为 Google 及其主要子公司 YouTube 创建更好的视频库。 通过适当的优化，Web 开发人员可以使 Google 更轻松地返回相关结果。 更重要的是，谷歌希望让有感官障碍的人可以访问网络。 视障人士通常使用向他们阅读网站的软件。 带有适当 ALT 标签的图像与该软件兼容，使图像对视障人士“可读”。 在 YouTube 上，谷歌更喜欢隐藏式字幕（或至少是描述字段中口语的转录），以使听力受损的人更容易访问视频。 我们怀疑这次更新更加强调了这些因素。 它无疑为优化后的视频提供了更多曝光。 这些也是相当具体的建议，如果您受到 6 月算法更新的不利影响，您可以使用这些建议来制定具体的行动计划。

• 搜索者的意图：这可能是六月算法更新中最重要的部分，也是 SEO 报告最少的部分。 我们发现奇怪的 SERP 和不太清晰的搜索查询之间存在非常紧密的联系。 我们相信谷歌的人工智能正试图确定在线搜索者的意图，即使该意图不明确，并牺牲许多其他排名因素来做到这一点。 这是一个例子。 在春季，如果您搜索“牛铃的历史”，您将获得 10 个首页结果，其中包含大量相关的优质内容。 如果你搜索过“购买牛铃”，你会得到 10 个销售牛铃的地方的首页结果，主要是亚马逊、eBay、沃尔玛和其他页面内容很少的全国性在线零售商。 有机列表中可能还有一些本地零售商。 如果您只是搜索“cowbells”，Google 将不清楚您是否想要图像、视频、音频、信息，或者您正在积极购买牛铃。 谷歌可能会给你一些不同的东西，但内容更长、质量更高的信息网站会有很大的优势。 那正在改变。

现在，当您搜索“cowbells”时，结果会大不相同。 Google 假设您可能想购买牛铃，并且您可能想在本地购买牛铃。 以前，信息站点的较长内容可能会占主导地位，现在列表以视频轮播开始，几个国家/在线零售商，并且（取决于您的位置）可能完成列表，附近有更多当地商店的零售商而不是信息站点. 同样，信息网站的内容越长、内容越丰富应该有很大的内容优势，但谷歌对用户意图的解释胜过排名因素。 （如果你搜索“我发烧了，唯一的处方是更多牛铃”，你会看到有史以来最有趣的视频之一。有些事情谷歌不能搞砸。）所以，有是我们可以在这里得出的两个重要结论。

• 本地结果：根据我们的观察，Google 似乎更有可能为您提供本地结果。 这不仅仅是 Google Maps 3-Pack。 有机 SERP 本身可能包括零售商，他们携带谷歌认为您的搜索查询暗示您正在寻找的产品类型。 对于拥有在线业务的本地“妈妈和流行”商店来说，情况确实如此，但对于在附近设有分店的大型全国零售商来说更是如此，例如沃尔玛、科尔斯、塔吉特、百思买等。
• 电子商务网站：通常，与传统或信息网站相比，“购物车”网站上较轻的内容处于竞争劣势。 现在看来，谷歌正在将许多查询解释为购物请求，并且偏爱那些实际上可以为至少一些一般搜索查询进行购买的网站。

问题是，即使我们在这个分析中 100% 正确，也很难根据搜索查询提出具体的行动步骤。 关键字多样化很有帮助。 确保您的“Google 我的商家”和您的网站上的每个分支机构和附属机构的位置都已到位。 在您的网站上设置不同区域的位置页面也可能会有所帮助，我们正开始与选定的客户重新探索这一点。 了解 Google 在做什么以及为什么这样做可以帮助您诊断问题并提出自定义解决方案，让您重回巅峰。

• EAT：今年夏天最受关注的排名因素是 EAT，代表“Expertise、Authoritativeness 和 Trustworthiness”。 谷歌特别表示，这一排名因素将成为处理“你的钱或你的生命”的网站——健康、金融和交易网站——的重要因素。 然而，在虚假新闻指控的时代，谷歌正试图实施一种方法，将可信、可信的网站与不可信的网站区分开来。 我们可以在 6 月核心算法更新的两个最直言不讳的受害者中看到这一点——CCN 和每日邮报。 CCN 是一个可信的加密货币网站。 因此，它肯定属于谷歌特别关注的“你的钱或你的生活”类别。 不幸的是，CCN 经常会发布真实性非常可疑的点击诱饵文章，以吸引访问者和反向链接。 作为谷歌核心更新的一部分，他们似乎正在惩罚从事此类活动的网站。 CCN 宣布他们将关门大吉。

英国第二大热门新闻网站《每日邮报》可能会受到同样的处罚。 虽然该网站赢得了许多新闻奖项，但它似乎也喜欢色情故事，并以误导性的、小报式的标题吸引人们进行可信的报道。 再一次，谷歌似乎因可信度有问题而受到处罚。 我们注意到，一些行业似乎受到了特别严重的打击——保健品、东方医学网站、传销网站、小报新闻、阴谋网站、恶作剧网站等。谷歌似乎在真实性和可信度上划清界限。 提出可疑声明的网站正在受到攻击。 举证责任似乎在网站上。

其中一项主要措施是域权限/反向链接。 Lancheres 报告说，6 月份高域权限与增加的 SERP 之间存在非常强的相关性。 虽然指向单个页面的链接和总反向链接计数都是重要因素，但在谷歌 6 月核心算法更新之后，指向整个域的链接质量似乎是增加 SERP 的主要因素。 您可能还记得，在 3 月佛罗里达州 SEO 更新之后，我们注意到 .gov 反向链接与 SERP 改进之间存在很强的相关性。 6 月，Lancheres 报告说 .edu 反向链接和 SERP 改进之间存在很强的相关性。 我们相信谷歌正在寻找反向链接作为可信度的证明。 Lancheres 注意到我们发现特别有趣的关于反向链接的其他三件事： 1- 具有更多关注内部链接的页面的排名显着提高，（避免内部不关注链接） 2- 链接到其他高度信任的网站的页面得到显着改善在排名中，具有更多图像反向链接（相对于文本反向链接）的 3 个站点的排名得到了非常显着的提升。

因此，如果您不在“您的金钱或生命”行业，并且您没有受到最近更新的不利影响，那么这里的含义非常明显。 做内部（跟随）链接。 链接到高度信任的网站。 尝试从 .edu 和 .gov 网站获取反向链接。 如果您可以获得反向链接，请尝试获取在 ALT 标签中包含您首选关键字的图像反向链接。 不要发布真实性有问题的内容。 你走在一条好路上。

如果您的网站受到了不利影响，那么您的旅行之路就会更加艰难。 这个想法是建立您的专业知识，权威性和可信赖性。 这可能只能在婴儿步骤中完成。 从删除有问题的真实性开始。 在被证明有罪之前，不要假设所有观点都是无辜的。 谷歌是唯一的仲裁者，除非你建立一个搜索引擎来与他们竞争，否则你会受到他们对可信度的看法的影响。 我们怀疑 Google 相信科学存在于许多有争议的主题上。 如果您的论坛部分有人支持地球是平的、疫苗有害或全球变暖是骗局的观点，我们认为您可能会将您的网站与 Google 认为缺乏可信度的观点相关联。 对于网站所有者来说，这是一件新奇而奇怪的事情：在谷歌眼中，偏离主题的帖子可能会如何影响他们的网站。 对于大多数网站，最好避免看似反科学的观点，尤其是涉及健康的观点。 与科学尚未得到证实的主张联系起来也是有风险的。 引用或链接到相信小苏打或 CBD 可以治愈癌症的研究人员可能会在谷歌眼中失去可信度。 在医疗当局支持索赔之前，它在谷歌眼中是可疑的。 简而言之，首先要监管您的 EAT 网站，并设定非常高的标准，尤其是涉及健康和财富的事情。

然后遍历基础知识。 正如 Google 的 John Mueller 所指出的，“……与您的网站无关的人可能会查看您的网站并将其与其他网站进行比较，然后说，我不知道我是否真的可以信任您的网站，因为它看起来已经过时或因为我不知道这些写东西的人是谁。” 确保您拥有完整且准确的“关于我们”页面和隐私政策。 吹捧您的组织拥有的任何证书或奖项。 在“Google 我的商家”中注册您的组织。 注册其他在线目录。 引用您网站上任何内容的作者并提供他们的凭据。 如果您可以让公认的专家成为您网站的客座作者，请这样做。 链接到值得信赖的权威网站。 在您的内容中直接引用受信任的权威。 然后寻找我们上面描述的那些受信任的反向链接。 您不能简单地扭转 Google 六月算法更新的影响，但您可以采取措施建立您的专业知识、权威性和可信度。

结论

那么，这是您真正需要了解的有关 Google 6 月核心算法更新的信息吗？ 绝对不。 我们一直在努力学习更多。 不能保证我们的结论是完全正确的。 我们将保证它们不完整。 也就是说，如果你或你认识的人看到自谷歌 6 月核心算法更新以来 SERP 急剧下降，那么这些信息可能会很有用。 也许最重要的建议来自谷歌的穆勒——让经验丰富的外部人士评估您的网站并分享他们的见解。 如果我们可以提供帮助，请致电 1-800-255-0396 联系我们。

作者：Derrick D.