营销人员的节日 GIF 指南

GIF 终于迎来了自己的时刻。 经过多年被忽视并被视为陈旧（无论如何，在计算机时代）和愚蠢（这是魅力的一部分！）之后，近年来人们已经开始接受 GIF 的所有简单、老式的荣耀。 那么为何不？ 它们令人难忘、有趣且易于使用。

GIF 很容易在电子邮件中弹出或在您与朋友发送消息时使用，但它们也是营销人员的宝贵工具：尤其是当您使用支持丰富内容的电子邮件和应用内消息等渠道时。 有效使用，它们可以吸引客户的注意力，使您的外展活动多样化和有趣，并支持您品牌的独特声音。

这总是有帮助的，但在节日期间它是必不可少的，因为有如此多的庆祝活动、活动和闪亮的物品来分散客户的注意力。 在您的消息传递中使用 GIF 可以是一种以有趣、轻松的方式消除这些干扰的好方法。

究竟什么是 GIF？

在最简单的层面上，它是一种类似于 JPEG 和 PNG 文件的数字图像格式。 但是，虽然 GIF 可以用于静态图片，但它们的流行源于它们支持简单动画的能力。 这些动画 GIF 包含多个图像，这些图像会一个接一个地自动出现，创造出一种混合图片和视频剪辑的效果。

GIF 仅具有 256 种颜色，与当今高清图片和视频中的数百万种颜色相比，并且不支持声音（这就是为什么这么多使用书面文本来补充图像的原因），使它们具有独特的外观和感觉比一点复古。

发音：“Ghif”与“Jif”

这是一个很大的。 出于某种原因，“GIF”这个词的正确发音多年来一直是争论的焦点。

领导创建 GIF 的团队的 Steve Wilhite 认为它应该被称为“JIF”，就像妈妈最喜欢的花生酱品牌一样。 然而，全世界70% 的人用硬“G”音说它，这是牛津英语词典(OED) 支持的发音。 因此，无论您决定如何发音 GIF，您都应该准备好让别人不同意您的意见。

GIF：简史

• 1987 : GIF 格式首先由 Wilhite 和他的CompuServe团队创建
• 1989 :格式的更新使得今天的动画 GIF 成为可能
• 1993 年：Marc Andreessen（如今以其巨大成功的风险投资生涯和蛋形脑袋而闻名）创建了为当时占主导地位的 Netscape Navigator Web 浏览器添加标签，使动画 GIF 首次广泛可见
• 1993–2000 : 很多这样的:

…和这个：

…和这个：

• 2000–02 : 互联网泡沫破灭； Web 2.0 初具规模； 被视为昨天新闻的 GIF
• 2003 ： OC的假日主题剧集，这张 GIF 是从空中拍摄的（是的，那是很久以前的事了）：

• 2007–11 : GIF 又开始感觉很酷了
• 2012 : GIF 成立 25 周年； OED将“GIF”命名为年度词汇
• 2015 : GIF 是如此的如此，你在这里，阅读一篇关于它们的博客文章（顺便谢谢你）

何时在假期外展中使用 GIF（以及何时避免使用）

在您开始考虑在给客户的消息中使用动画 GIF 之前，确保您清楚这种格式可以带来的好处是很重要的。 如果您想要：您应该考虑在您的外展活动中添加 GIF：

吸引眼球

吸引客户的注意力至关重要。 您可以提供很棒的促销活动，但如果客户忽略您发送的宣传活动，那么它就不会取得成功。 因为它们为原本静止的消息添加了动感，所以 GIF 是让您的观众多看两眼的好方法。 而且由于它们无休止地循环播放，因此没有终点会提示客户停止观看并将注意力转移到其他地方。

添加幽默

这听起来很明显，但人们喜欢笑。 幽默让我们放松，将我们联系在一起，帮助我们度过日常生活的起起落落。 让您的客户发笑的消息是他们将要阅读和参与的消息。 GIF 是一种为您的信息添加幽默感的快捷方式。 那里有很多有趣的 GIF，您几乎总能找到一个非常适合您的外展活动的。

保持敏捷

当然，您可以让您的客户点击消息中的深层链接，将他们带到需要再次点击才能开始观看视频的页面。 或者，您可以通过添加动画 GIF 在消息本身（尤其是电子邮件）中向他们展示该视频的亮点。 这将使您的客户的事情变得更容易，并在不要求他们注意的情况下让他们明白这一点，而他们可能会忽略。

影响基调

在交流信息方面，视觉图像比文本做得更好， GIF 也是如此。 这可以是具体的信息（例如产品的外观），但 GIF 也可以是一目了然地传达信息基调的巧妙方式。 看看上面的 GIF，想想用一两句话来捕捉它的感觉是多么困难。

添加重点

想象一下，您的品牌正在进行圣诞节后/新年前夜的促销活动。 使用像上面这样的动画 GIF 不仅可以吸引客户的注意力：它还可以将他们的注意力集中在您在外展活动中所做的特定宣传上，从而更容易说服他们注意消息的呼吁行动。

另一方面，并​​非每条消息都需要动画 GIF。 为确保您的努力不会适得其反，请避免：

分辨率不佳或 GIF 难以理解

现在，不那么原始的视觉效果确实是 GIF 传统的一部分。 但是，在使用分辨率太差（或文本很难阅读）的分辨率之前，请三思而后行，以至于客户可能会花时间尝试破译 GIF，而不是注意您试图传达的内容。

不适合您的信息或品牌

仅仅因为 GIF 吸引您的眼球或让您发笑并不一定意味着它非常适合特定的活动（或您的特定品牌）。 本质上，GIF 只是另一种视觉图像。 就像其他视觉图像一样，您应该始终确保您使用的图像对您的信息有贡献，而不是分散您想要完成的事情。

过度使用

GIF 很有趣。 而且它们非常易于使用，您需要注意不要过于频繁地使用它们。 使 GIF 如此有效的部分原因在于，将它们包含在您的外展活动中会使这些信息感到特别和令人惊讶。 但是，如果您将 GIF 插入到其他所有广告系列中，这种感觉就会消失。 将 GIF 想象成一种香料：可以增加风味，但如果使用过多，人们就会厌倦。

你从哪里得到 GIF？

一旦您决定开始将 GIF 添加到您的消息传递活动中，您需要采取几个步骤才能开始发送它们。 首先，您需要确保您的移动营销或消息传递平台允许您在外展活动中使用 GIF。 （ Appboy 可以，但如果您使用其他解决方案，您应该检查一下。）其次，您需要掌握一些 GIF。 这意味着您需要：

查找 GIF

互联网上充斥着 GIF。 但是，如果您正在寻找各种 GIF 的可搜索票据交换所， Giphy是一个不错的起点。 （例如，这就是所有这些 GIF 的来源。）我们还推荐 Buffer 的 Mood Board，当然还有 Tumblr。

和/或

制作自己的 GIF

这有点复杂，但仍然非常可行。 此外，通过自己制作，您可以整合品牌的视觉识别、产品和徽标。 如果你有 Tumblr 的应用程序，他们刚刚添加了一个新的 GIF 制作器功能，或者你可以尝试这个创建 GIF的可靠指南中列出的工具之一。

要点

GIF 可以照亮您的外展活动，为您以前见过的事物提供新的视角，让客户发笑、思考和关注。 它们很容易找到、易于使用，尽管它们已经存在了 28 年，但 GIF 才刚刚起步。 所以试一试：你会很高兴你做到了。