旧 Google Ads 界面与新 Google Ads 界面

最后更新于 2019 年 10 月 10 日

对于我们这些使用 Google Adwords 超过 10 年的人来说，您已经看到了 Google Adwords 界面更新的进展。 现在，在 Google Adwords 的早期，他们总是拥有 Google Adwords 编辑器，它可以帮助我们在更短的时间内进行大规模的更改，这对于需要更改的数千个关键字或广告来说非常棒。 因此，我们看到 Google 所做的是在 Google Adwords 界面中提供了一些 Google Adwords Editor 功能。 变化并没有那么剧烈，因为就界面本身的布局而言，并没有太大变化； 因此，我们只是继续在界面中插入，同时还有一些额外的工具可供我们使用。 但最近，谷歌对 Google Adwords 进行了一些大改动，包括更改了“Google Adwords”本身的名称。 Google Adwords 现在被称为“Google Ads”，而 Google 已经完全取消了“Google Adwords”这个名称。 更重要的是，其中最大的变化是谷歌已经完全重新设计了多年来一直存在的旧界面。 这引起了我个人与之交谈或有机会查看有关它的博客或文章帖子的许多更资深的 Google Adwords 用户的巨大骚动。 因此，通过这篇文章，我将讨论旧 Google Adwords 界面与新 Google Ads 界面的差异和意见。

Google Adwords 现在是 Google Ads

您可能会认为，只需简单的名称更改，与以前称为 Google Adwords 的广告平台就不会有太大的不同。 但最近，更名只是广告平台变化的开始。 从简单的功能，如按列排序甚至只是添加列，Google Ads 平台与 Google Adwords 传统平台有很大的不同。 在名称更改方面，谷歌也没有给我们太多警告。 大约一个月前，当谷歌向他们的谷歌合作伙伴发送电子邮件，让他们知道即将发生哪些变化时，我第一次收到了通知。 然后，他们向拥有 Google Adwords 帐户的每个人（包括我们所有的客户）发送了相同类型的电子邮件，说明他们的姓名已更改。 当我们的客户打电话或通过电子邮件询问 Google Adwords 是否会消失以及他们现在要做什么时，这引起了一些轰动。 因此，再次感谢 Google 在将名称从 Google Adwords 更改为 Google Ads 时发出的非常短的通知（不是真的！）。

旧版 Google Adwords 体验与新版 Google Ads 体验

谷歌确实允许​​我们访问的是旧界面。 我们可以通过工具图标切换到帐户内的旧界面，然后选择“查看以前的体验”。 所以，并不是谷歌不知道新界面有多难； 他们一个接一个地打电话给客户支持热线并抱怨或询问“旧界面发生了什么？” 我们最近与不少 Google 支持代表进行了交谈，他们提到他们自己不喜欢新的 Google Ads 界面。 他们说他们收到了大量的投诉电话，并且在极少数情况下会有一些人对新界面给予正面评价。 由于目前我们的用户仍然可以使用切换功能，Google 计划在未来几个月内让我们无法切换到旧界面/体验。 除此之外，对于任何已创建的全新帐户，用户都没有可用的“以前的体验”选项。 新帐户实际上卡在了新的 Google Ads 界面中，没有其他选择。

谷歌是否故意让新界面变得更加困难？

就好像谷歌已经竭尽全力让新的体验/界面难以操作，以至于用户必须将许多设置设置为“自动”，以便谷歌可以自己控制整个帐户。 我的意思是，严肃地说，当你真正考虑它时，为什么他们创造了越来越多提供某种“自动”功能的工具和功能是完全有道理的。 即使您这样想，当您制作全新的广告系列时，许多 Google Ads 的默认设置也会设置为某种“自动”设置。 他们确实在 Google Ads 界面中推出了 10 多个自动功能，甚至在 Google 商家中心推出了全新的“自动提要”功能，以启动和运行购物提要并进行消费。 毕竟，谷歌是一家企业，也是一家聪明的企业。 他们知道，在付费广告方面，他们是在线和搜索引擎营销领域的佼佼者。 他们也知道，无论他们让使用和使用他们服务的人多么沮丧，他们都不会只是站起来离开谷歌的强大曝光服务并使用另一个平台并获得相同类型的流量和数量。 我的意思是，谁真的是下一个拥有可比付费广告平台的巨头、大牌搜索引擎营销平台？ 是必应吗？ 是雅虎吗？ 它甚至是可能在 Google 搜索合作伙伴中的任何其他较小的搜索引擎吗？ 好吧，我们都知道这个问题的答案。 我很确定我们都同意，在游戏的这一点上，谷歌没有另一个主要竞争对手，因为这些年来提供的搜索引擎已经成为家喻户晓的名字。 因此，谷歌知道他们几乎完全有能力将他们的平台朝着全自动系统的方向发展，该系统可以帮助用户准确地获得他们认为他们会得到的东西，即销售或转化。 不同之处在于谷歌想要你的钱，而且他们肯定会得到它。 但是，随着新界面将事物带入“自动”功能领域，他们知道他们可以完全控制他们获得您资金的速度以及获得您资金的频率； 同时让他们听起来像是在给你你想要的回报——这就是交通。 对于所有这些最近的变化，这绝对是值得考虑的事情，这些变化并没有站在消费者和 Google Adwords 平台的过去用户一边。 如果不是如此剧烈的变化，这些问题很可能从未出现过。