“其他”优化

最后更新于 2022 年 1 月 26 日

虽然有些人可能会说 SEO 或“搜索引擎优化”是在 1991 年发布第一个网站时引入的，但直到 1997 年左右它才成为实际术语或使用技能。在选择搜索引擎优化作为正式名称之前，有一个用于表示策略的各种术语。

例如：

• 搜索引擎提交
• 搜索引擎定位
• 搜索引擎注册
• 搜索引擎展示位置
• 搜索引擎排名
• 搜索引擎市场
• 网站推广

众所周知，自从雅虎犯了一个巨大的错误，允许谷歌为自然搜索结果提供动力，并在每个搜索结果中添加了（目前众所周知的）“由谷歌提供支持”的标题，谷歌就成了搜索引擎的家喻户晓的名字。 在现代社会，大多数人认为谷歌是唯一的搜索引擎。 但是，我们几乎每天都使用各种其他搜索引擎。 由于“谷歌搜索”成为在线搜索内容的创造词，人们倾向于认为谷歌是每个搜索查询的幕后推手。 然而，这远非事实。

所以谷歌并不孤单？

虽然大多数声称拥有 SEO 专业知识的人会进行 100% 的优化，以取悦 Google 的许多算法，但取决于所营销的产品或服务，Google 甚至可能不是获得排名的最佳选择。 或者，虽然 Google 搜索结果是您的最佳目的地，但您的产品可能是 Google Play 应用程序，或者您只是试图针对特定或本地受众。 在这些情况下，通常的基于 Google 的策略优化并不总能为您提供所需的结果。

一些进行优化的“搜索引擎优化专家”将只关注谷歌而忘记了必应。 虽然 Bing 远低于谷歌在搜索引擎中大受欢迎的重要性（2018 年至 2019 年的统计数据显示，谷歌占据了 74% 的净搜索量——净市场份额），但它仍然占据着下一个最常用的搜索引擎的^第二位。 其他搜索引擎，如百度或雅虎！ Yandex 仍然在在线总搜索量中占一小部分，这意味着虽然它们对谷歌的权重可能为零，但它们仍然活跃并被使用。

一些电子商务市场也取得了足够的成功，可以为产品开发自己的搜索引擎版本。 这些电子商务搜索引擎与自然搜索结果不同，因为查询仅与该市场上可用的内容相关，其中自然搜索引擎在整个网络上搜索相关结果。 亚马逊是电子商务搜索引擎平台的先驱之一。 他们的搜索算法与谷歌完全不同，这意味着在基于电子商务的搜索引擎中，相同的策略不会总是产生相同的结果。

如何针对每个搜索引擎进行优化

由于此处列出的每个搜索引擎在优化时都会有自己的算法、好处和惩罚，因此很难说每个搜索引擎应该如何优化。 然而，说什么不做什么很容易。 不要假设您可以从 Google 搜索广告系列中实施相同的策略并获得相同的结果。 即使在桌面版谷歌和移动版谷歌之间进行优化也存在巨大差异，虽然它可能有利于您网站的一个视图，但可能会阻碍平板电脑和手机屏幕等另一种视图。 好消息是，由于谷歌是迄今为止最成功和最受欢迎的搜索引擎，许多其他平台将从谷歌的许多算法更新中获取线索和数据，并将它们用作自己更改的模型。

因此，尽管您必须进行一些研究才能了解其他搜索引擎的要求，但这通常只是一种不同的优化方式，您已经从 Google 的算法中熟悉了。 例如，桌面显示器的最佳页面标题长度（以像素为单位）为 568 像素。 但是，对于移动视图，像素数仅为 475 像素。 了解超过一半的在线搜索是通过移动设备发起的，这让大多数专家相信，首先针对移动设备进行优化是确保您的优化也适用于桌面版本的可靠方法。 但是，如果以其他方式绕过移动搜索结果，则可能会被截断，从而降低谷歌搜索引擎的排名。

还有哪些其他搜索引擎需要优化？

这个问题的答案在很大程度上取决于您的目标受众搜索您的产品或服务的方式。 虽然大多数搜索无疑将在谷歌的搜索引擎上完成，但那些在亚马逊上寻找新衬衫的人呢？ 在 Google Play 或 iTunes 上寻找最新应用程序的个人会怎样？ 遵循 Google 的指南优化您的内容是否有助于您在 Bing 上的排名更高？

这些搜索引擎中的每一个都有自己的算法，这些算法与其平台相关。 这些搜索引擎中的大多数，就像谷歌一样，不发布用于生成算法的公式，甚至也不分享如何在其平台内排名的技巧。 SEO 专家知道，他们不仅必须进行研究，以在优化之前尽可能多地收集有关这些指南的信息。 众所周知，必须对内容进行一系列测试和实验，然后才能获得积极和可维护的结果。 这些专家也知道学习过程永远不会停止，因为这些搜索引擎会不断更新这些算法，以尝试为用户提供最相关和最准确的查询结果。 在数字时代，搜索引擎优化经理可能会遇到的一些搜索引擎是：

• 谷歌
• 必应
• 雅虎
• 亚马逊
• 沃尔玛
• 谷歌播放
• iTunes

这不是关于你谷歌的全部！

很明显，大多数 SEO 经理应该具备大量的技能优化内容，以遵循 Google 算法指南。 但是，这些技能可能并不总是足以帮助您的企业排名，这取决于您的广告内容和广告对象。 在优化要在 Google Play 上发布的应用时，使用与托管在标准 WordPress 模板上的企业相同的内容优化，并不能保证您的排名结果，甚至可能会降低您的排名。 确保您的 SEO 经理知道他们专门针对哪个搜索引擎进行优化。 如果您正在针对自然搜索结果进行优化，还请记住，虽然 Google 无疑是该市场的领导者，但它并不是唯一活跃在网络上的搜索引擎。 如果您和您的竞争对手都出现在 Google 的第 1 页上的相同关键字，但您的竞争对手也在 Bing 的第 1 页上，那么他们就赢了。

网络上有数百万个网站。 真正的 SEO 专家将分析可到达该站点的每条途径，然后确定哪个是用于访问该站点的最受欢迎的途径。 这条流行的途径是优化优先级的开始，但在优化时还应考虑所有指向该站点的通道，以确保用户可以通过任何可用的连接找到您的站点。 如果您的 SEO 经理只针对 Google 进行优化而没有考虑其他搜索引擎，那么您可能是时候“Google”一个新的搜索查询了：“在哪里可以找到一位新的有经验的 SEO 专家”。

作者：Kevin P.