Android 广告的兴起

2021 年 4 月，Apple 推出了 iOS14 更新，它震撼了我们所知的数字营销世界。 App Tracking Transparency 功能意味着 iOS 用户可以保护自己免受第三方数据和行为跟踪。 随着营销人员争先恐后地制定如何应对数据隐私威胁的想法，一些代理商选择在 Android 广告上花钱。

iOS14 如何影响 Android 上的广告？

AppsFlyer 的一份报告发现，2021 年 10% 的游戏应用预算从 iOS 转移到了 Android。几乎一半的美国移动用户选择了 Android，因此增加在 Android 上的广告支出是有意义的。 在 Apple 推出新的隐私功能后的前两周，增加 Android 广告支出的应用程序数量显着增加。 Liftoff 报告了 8.29% 的增长，而 Vungle 发现了 21% 的增长。 值得注意的是，Android 广告支出的增长与 iOS 广告支出的下降并不一致。 这一趋势表明，结合 iOS 和 Android 数据，营销人员可能会在整体用户获取上花费更多。 这一趋势是从 2021 年开始的，当时谷歌在 Android 用户的数据隐私方面取得了同样的进展。

营销预算并没有彻底改变，而是重新分配。 虽然 ATT 措施可能意味着我们对如何创造性地定位 iOS 用户进行调整，但在 iOS 上投放广告仍然必不可少。 Android 的兴起意味着定位的范围扩大了，而不是限制了。

以下是企业使用 Android 广告进行扩展的一些方法

使用 Android Targeting 进行广告素材测试

iOS14 的变化影响了我们测试广告素材的方式。 在 iOS14 之后，除了每个广告帐户的广告系列和广告组数量限制之外，您最多可以在 3 天后获得数据。 因此，品牌开始使用 Android 定位来进行创意测试，他们推出 Android 广告系列来测试哪些广告素材会表现良好，然后在 iOS 和网络常青广告系列中使用这些广告素材。

放眼全球

如前所述，美国近一半 (46%) 的移动用户是 Android 用户。 然而，世界范围内的统计数据却大不相同。 世界上超过三分之二的人是安卓用户。 但是，并非所有营销人员都在利用 Android 的强大功能。 造成这种情况的原因有很多，但其中很多原因可以归结为营销人员厌恶全球化思维和投资于开展全球营销活动的资源。 大多数 iOS 用户都是说英语的。 因此，大多数广告系列都可以使用以英语为中心的文案和创意来获取用户。 成功的移动营销人员正在寻找像墨西哥和印度这样的国家，这些国家是 Android 统治市场的地方。 为了在这些以 Android 为主导的国家/地区开展成功的用户获取活动，企业正在本地化其广告创意并翻译其副本以吸引广大 Android 用户。

了解安卓

Android 是一个开源操作系统。 任何公司——不隶属于谷歌——基本上都可以使用。 这意味着有数千种不同的设备运行 Android。 而 iOS 仅在 Apple 设备上运行。 问题在于，并非所有的 Android 设备都相同甚至相似。 移动营销人员通常以高质量用户为目标，以提高他们的应用投资回报率。 为了瞄准 Android 市场中的高质量用户，营销人员通常将资源导向高端 Android 设备的用户。 数据隐私时代的成功营销人员正在使用基于设备型号的定位标准。 企业正在使用 Android 进行扩展，使用 MSRP（标价）设备等工具来定位高质量的 Android 用户。

使用谷歌播放

Google Play 用户表现出果断行为的可能性比 App Store 用户高 40%。 Google Play 非常直观。 布局突出显示图形、图标和评级，这有助于提高下载率。 与 iOS App Store 不同，Google 的 Play Store 针对店内搜索进行了优化。 克服数据隐私挑战的营销人员正在更多地考虑他们的 ASO 策略并利用 Google Play 商店。 通过在 iOS 和 Android 上分散广告支出并将创造性思维应用到他​​们的策略中，营销人员正在使用 Android 扩展业务，而不是在 iOS 14 后的环境中下降。

Android 跟踪正在发生怎样的变化

然而，虽然 Android 一直是营销人员在数据枯竭的沙漠中的一片绿洲，但看起来广告商很快也将不得不适应 Android 带来的新的隐私变化。 2 月，Android 产品管理副总裁 Anthony Chavez 宣布 Android 将“引入新的、更私密的广告解决方案”。 跟随苹果的脚步，这些变化旨在限制与第三方共享用户数据。

这项被称为谷歌隐私沙盒的新举措旨在为用户和广告商创建一个平等的系统。 在宣布该计划的博客文章中，查韦斯保证不会将广告商排除在外，他​​说：“我们在 Android 上使用隐私沙盒的目标是开发有效且增强隐私的广告解决方案，让用户知道他们的信息受到保护，并且开发人员和企业拥有在移动设备上取得成功的工具。”

与 SKAdNetwork 不同，Google 计划收集广告行业的反馈以通知 Sandbox。 例如，Android 已经在帮助广告商使用归因报告 API，该 API 支持网络到应用的转化测量——这是 Apple 的 SKAdNetwork 的一项进步，它不提供此功能。 对营销人员来说，另一个好消息是，根据查韦斯的说法，这些变化不会在“至少两年”内实施。 然而，这确实意味着营销人员需要开始考虑如何在这种变化发生时保持领先并做好准备。

结论

随着消费者隐私的不断改善，Android 仍然处于广告商的角落，是我们开始拥抱他们的时候了。 移动营销人员不能再仅仅依靠 iOS 来获取用户。 正如我们已经确定的那样，企业可以通过多种方式利用 Android 来增加 UA。 让我们停止忽视 Android 在广告领域的崛起，学习如何适应以 Android 为中心的策略。