为什么品牌应该选择 OTT 广告？
已发表: 2020-06-26Urban India 在 OTT 平台上观看内容，比平时多花 30 到 40 分钟
在锁定期间，OTT 应用订阅量总体增长了 75%
三分之一的 OTT 访问时长超过一个小时，观众完成了 98% 的优质视频广告
在过去十年中，我们消费内容的方式发生了显着变化。 可以说 OTT（Over the top）平台已成为娱乐的主要内容，尤其是对千禧一代而言。 毕马威印度和 EROS 的一份题为“未来：现在流媒体”的报告表明，订阅 OTT 平台的用户中有 80% 表示 OTT 平台满足了他们的娱乐需求，其中 38% 的用户准备放弃传统的内容观看媒体，例如电视。
普华永道的一份报告显示，印度的 OTT 视频市场将以 21.8% 的复合年增长率从 2018 年的 4464 卢比增长到 2023 年的 11976 卢比。OTT 正逐渐成为印度首选的娱乐平台。
随着越来越多的观众从传统平台转向数字平台，品牌必须开始，许多品牌已经将 OTT 平台作为关键的广告渠道。 OTT 平台和解决方案已广受欢迎，并将在 2020-21 年大幅增加广告预算。 OTT 带来了数字营销和电视广告的蛮力，也以程序化为目标。
Urban India 在 OTT 平台上观看内容，比平时多花 30 到 40 分钟。 媒体的可信度提高了，用户群在所有 OTT 平台上增长了 10 倍
印度是全球第二大移动数据消费国，导致 OTT 平台订阅量激增。 在锁定期间，OTT 应用订阅量总体增加了 75%。 在过去的几个月里，由于提供了更好的内容，许多传统媒体观众已经转向这些平台。
从电视剧和电影到纪录片，您可以轻松访问各种内容。 家庭正在慢慢转向 OTT 等在线视频流媒体平台，然后是 DTH 连接。 因此，与其他媒体相比，OTT 平台上的客户保留更容易。
电视和电影消费正在发展，用户正在通过 OTT 设备切断电源线并消费他们想要的内容，营销人员可以利用“高级电视广告”来接触他们的目标受众并提高投资回报率。 随着 OTT 平台的日益普及，营销人员和广告商显然会将这一类别视为接触受众的关键渠道。
受众定位、衡量指标、优质收视率、成本效益、自定义地理定位和基于互联网的定位等因素是 OTT 平台成为广告商和品牌首选渠道的部分原因。 OTT 平台也被大公司和初创企业用于创新和数据驱动的活动。 考虑到 Covid-19 和待在家里的重要性，现在正是营销人员投资这个强大渠道的合适时机。
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以下是品牌必须为 OTT 广告预留预算的几个原因
精准定位
在 OTT 平台上，每个用户都分配有各自设备的唯一用户 ID。 此 ID 可以安全地提供给广告商，以便他们利用受众数据在其 OTT 应用程序上精确定位和推送相关广告。 例如，如果您的初创公司是一家面向千禧一代的运动服装公司，那么 OTT 平台允许您专门针对对运动和健身相关内容表现出兴趣的用户。 这种类型的定位允许您根据您的受众自定义您的内容。 定位可以基于使用的设备、地区、内容类型、广告偏好、性别、年龄、浏览模式、推荐等。
可见度衡量指标
尽管人们普遍认为可见度测量不适用于 OTT，但品牌仍有办法深入了解广告的可见度。 OTT 平台不允许第三方脚本在其内容上运行，因为存在中断用户观看体验的风险，以防脚本无法按设计运行。 广告商/代理商可以通过与发布商达成协议，在不影响内容观看体验的情况下安全地推送他们的广告，从而解决这个问题。 程序化需求方购买平台 (DSP) 可以提供有关 OTT 广告完成率的报告洞察。
观众注意力全神贯注
Freewheel 的一份报告表明，超过三分之一的 OTT 访问时间超过一个小时，观众完成了 98% 的优质视频广告。 通过 OTT 广告，品牌可以选择根据目标受众的兴趣提供相关内容。 在 OTT 广告中，品牌可以更深入地了解消费者的角色，并提供能够更好地与观众互动的内容。
更好的投资回报率
在传统的电视广告中，庞大的受众规模使得您的广告难以与每个观众相关。 在 OTT 平台中，您可以定义目标受众并制作相关且引人入胜的广告。 与传统广告形式相比，更好的参与度将带来更高的投资回报率。
广告数量
在 OTT 平台上，由于发布商和代理机构可以访问用户 ID，因此他们可以进行更好的广告定位。 如果广告商选择发挥良好而不将相同的广告多次推送给同一个用户，他们可以保留一个广告名册并在他们的 OTT 应用程序上轮流向“相应用户”推出它们。 任何使用过 OTT 应用程序的人都会有在整个节目期间弹出相同广告的体验。 这种使用不同广告的方法使“广告”不那么烦人，感觉不那么重复，还增加了品牌可信度和购买意图。
在 OTT 中，广告商还有更多未开发的机会可以通过程序化广告吸引他们的受众。 例如，一项流行的网络托管服务在热门电影的 OTT 上投放广告，仅使用 OTT 就增长了 18%。 因此，OTT 通过覆盖使用 OTT 并持续观看内容的独特用户，成功地成为“漏斗顶端”的广告策略。
作为其战略的一部分，品牌应计划预留 OTT 预算。 品牌可以从推荐的最低限制开始以针对其受众。 一旦活动取得成功，他们应该专注于使用已经实现的指标构建更多层次和更精确的目标。