2022 年顶级广告渠道 + 设计技巧

Ben 经营一家小型企业，正在寻找发展品牌的方法。 他一直在与一家营销公司合作，帮助确定有机营销和付费营销的有效策略。

作为一家小型企业，投资付费营销绝对是一项艰巨的任务。

但他想为他的事业迈出这一步。 为了充分利用它，他想带着正确的知识进入这个世界。

您是否还想了解 2022 年最佳广告渠道以及哪些渠道最有效？ 那么你来对地方了。

另一方面，您可能想知道为什么这如此重要？ 你能不能只坚持你从有机营销渠道中知道的东西？ 为什么这会有所作为？

嗯，这里的主要区别在于搜索引擎和社交媒体平台会定期更新他们的算法，以充分利用他们的广告渠道。 这是他们的收入来源，如果你不按规则行事，你就看不到结果。

这就是为什么了解 2022 年顶级广告渠道的最新更新是值得的。

2022 年的广告状况

目前广告行业存在很多不确定性。 普遍的看法是 Z 世代和千禧一代不太喜欢广告，因此企业正试图更有机地吸引他们。

但是，虽然 Z 世代和千禧一代不喜欢明目张胆的广告，但您仍然可以通过广告吸引他们。 您只需要在正确的渠道上创建与他们联系的东西，您就可以毫无疑问地看到转化。

广告世界（数字或其他）非常活跃和活跃。 事实上，这是投资并充分利用它的时候。 您不仅看到了转化和潜在客户的增加，而且您的有机内容营销工作也看到了来自付费渠道的洞察力。

2020 年，美国的广告支出超过 400 亿美元，而目前的增长率预计这个数字很快就会达到 560 亿美元。

广告无疑是提高品牌知名度的最佳方式之一，49% 的客户对此表示赞同。

既然我们知道，如果您做得对，客户就会欣赏广告，那么下一步是什么？ 如何进行这一过程？

好吧，让我们从了解如何在 2022 年选择合适的广告渠道开始。

为您的品牌挑选顶级广告渠道

在数字平台和线下媒体之间，品牌有很多机会探索广告世界，了解什么对他们有用。 但是，如果您的预算很紧，并且无法真正做到命中与否，您如何为您的品牌选择最佳的广告渠道？

Kimp 为您带来了一个框架，您可以遵循该框架，以确保您的品牌无误地选择顶级广告渠道。

定义预算

首先，您需要了解您将在广告工作上花费多少。 这将帮助您从一个非常长的列表中缩小选项范围。

预算还必须包括您的广告支出、创意预算和人员预算。 这是因为：

• 一些格式和平台的广告支出较小（例如电子邮件广告横幅），但这里的创意预算较高。 另一方面，Facebook 的每次点击预算更高，但更有效。
• 一些频道更支持图片和视频广告，例如 Instagram 和 TikTok。 如果您知道预算，您就可以了解您可以创建什么以及在哪里创建。
• 设置预算可让您定义参数并了解您可以承担多少。

确定你的目标

接下来，是您的目标和 KPI。 你知道你期望花多少钱，现在你需要知道这一切会发生什么。 为了衡量这一点，我们需要明确定义的目标和 KPI。

您可以选择意识、考虑或决策作为品牌目标，并从下面选择一个 KPI 来支持它们：

• 点击次数
• 点击率
• 意见
• 印象
• 抵达
• 订婚
• 转换
• 收购成本

您创建的内容将根据您最终确定的目标和 KPI 有所不同，因此最好在一开始就将其做好并且不碍事。

了解您的目标受众

您是否知道品牌投资数字营销和广告的最大原因之一是很容易针对您的目标受众进行定制？ 虽然这在谷歌或 Facebook 等平台上更容易做到，但了解你的受众在整个广告界很重要。

每种广告媒体都有小众受众，如果您了解您的受众，您就可以选择合适的平台并优化您的广告效果。

例如，TikTok 和 Snapchat 的受众相对年轻，而广告牌和传单最适合中老年受众。 了解这一点可以帮助您选择最适合您品牌的广告渠道。

在此分析中要考虑的一些因素包括年龄、性别、文化、地点、消费能力和政治观点，仅举几例。

我们知道为什么广告很重要，以及品牌如何在 2022 年为自己选择最佳广告渠道。

但是有哪些选择？ 让我们来看看。

2022 年热门广告渠道

广告行业的数字在不断变化，但有些玩家已经在很长一段时间内处于领先地位。 因此，以下是 2022 年您品牌的主要广告渠道列表：

1. 社交媒体广告

社交媒体广告现在正在蓬勃发展，许多营销人员都倾向于这样做以获得更好的回报。 许多调查已将 Facebook、Google 和 Instagram 列为 2022 年的一些顶级广告渠道。据 44% 的营销人员表示，Facebook 的排名略高于 Google，其中 25% 的人认为 Facebook 广告是最高的 ROAS（回报广告支出）驱动网络。

显然，Facebook 和 Instagram 已经获得了与谷歌相媲美的声誉，但如果你是一个崭露头角的品牌，你可以扩大一点。

TikTok、Snapchat、LinkedIn 和 Pinterest 等平台正变得越来越流行，并且由于其广告费率而获得了更高的投资回报率。

TikTok 和 LinkedIn 正在成为 B2B 市场的顶级广告渠道，而 Pinterest 和 Snapchat 在 B2C 行业具有明显的优势。

2. 非社交数字广告

数字广告渠道远远超出社交媒体本身。 虽然我们知道社交媒体更新、更闪亮、有许多伟大的承诺，但有时旧的就是金子是有原因的。

传统的数字广告渠道，如按点击付费活动、横幅广告等，仍然是品牌知名度相关活动的一些最佳渠道。 对许多营销人员来说，最好的一点是，只有在获得点击时您才需要付费。

当然这也让竞争变得有点僵硬，让你成功的机会有点窄。 但是，您始终可以通过深思熟虑的活动和精心设计的创意在竞争中脱颖而出。

3、线下广告渠道

我们知道线下广告意味着什么。 我们在我们周围到处都能看到它，我们确实会有意或无意地受到它的影响。 随着数字平台上出现许多隐私问题，客户和品牌也在慢慢承认非数字广告渠道的价值。

2021 年，许多社交媒体巨头投资和推广户外广告，以提高其产品的品牌知名度。 我们还看到，在假期期间，知名品牌对流媒体视频广告的使用量有所增加。

OOH 的转化率和认可度非常高，这是 2022 年最热门的广告渠道之一。

4.亚马逊

您是否对为什么在广告频道部分感到困惑？ 好吧，我们有充分的理由。 您知道客户现在使用亚马逊作为搜索引擎吗？ 是的，亚马逊搜索栏正在成为人们寻找产品的默认位置之一。

而现在，亚马逊在搜索结果之前显示促销产品，就像谷歌一样。 事实上，该公司发布了第一份广告收入报告，而且这个数字比 YouTube 大得多。

所以，是的，如果您是电子商务企业主，甚至是小型企业，请考虑在亚马逊上投放广告，让您的产品展示在全世界面前。

即使您知道 2022 年的顶级广告渠道，问题仍然是您如何在这些渠道中脱颖而出？

好吧，我们知道存在这种知识差距，很高兴为您带来 2022 年的顶级广告趋势来解决这些问题。 所以让我们现在开始吧。

2022年广告趋势

广告世界非常迷人。 主要是因为它告诉你很多关于我们的社会、文化和一般人的信息。 如果您了解您的受众和市场，您将立即了解哪种广告趋势适合您。

但首先，让我们检查一下广告界目前正在发生的事情，以便您充分利用它。

1.本地营销

当我们说广告趋势反映社会时，这就是我们的意思。 2020年之前，世界都是全球化的。 人们想从遥远的国家购物，而广告商也将目标对准了他们地理位置以外的人，认为他们更重要。

但 COVID-19 大流行在一瞬间改变了这一切。 谷歌报告称，在此期间，“我附近”的搜索量有所增加，#supportlocalbusinesses 和 #vocalforlocal 等标签在社交媒体上不断流行。

因此，2022 年最大、可能也是最赚钱的广告趋势是本地营销重新上线和线下。

这就是为什么在当地投资店内展示广告和广告牌的品牌获得了可观的回报。

但这也意味着您可以通过特定的商店相关公告和特定区域的销售将您的社交媒体广告定位到本地客户，以获得更大的吸引力。

商店送货广告、本地商店的库存公告、商店开业时间等可以帮助通过在线和离线渠道为您的商店增加流量。

Kimp 提示：当您投资本地营销时，您的在线和离线广告的受众重叠。 因此，请确保您的广告设计保持一致并跨渠道传达相同的信息。

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2.飞轮营销

多年来，企业和营销人员一直遵循销售漏斗模型，他们通过多个阶段过滤潜在客户，以使客户脱颖而出。 飞轮模型采用了一些不同的方法，从销售、营销和服务等各个角度接触客户。

该模型将每个客户接触点视为潜在的营销和外展机会。 您为客户创建教育和有价值的内容，以便他们在整个旅程中访问，以便他们做出明智的决定。 在此模型中，您不会花费大量时间处理不合格的潜在客户。

虽然飞轮模型现在很流行，但如果您有一个漏斗模型，最好用飞轮模型补充它，而不是完全丢弃漏斗模型。

这意味着每个广告都必须致力于从整体上吸引客户，而不是分阶段进行。 今天，大多数服务都有免费试用，客户最终会跳过渠道中的许多步骤。 在这里，转换取决于销售和客户服务团队。

因此，请顺应 2022 年的广告趋势并适应和发展，以获得最佳效果。

3. 更短的视频

视频广告为 2022 年的所有顶级广告渠道带来了最佳回报。 对于数字和线下渠道来说也是如此。 数字广告牌上的视频比静态广告牌更容易吸引注意力。

但是什么样的视频？ 在 2022 年的广告界脱颖而出的秘诀是什么？

好吧，来自平台、营销人员和品牌的强烈意见是，您必须使视频尽可能短，以获得最佳效果。 Instagram、TikTok 和 YouTube 等平台是表现最好的视频广告平台之一，因为它在今天运行良好。

如果您可以在 15-30 秒内获得您的视频，并且具有吸引人的开头和迷人的 CTA 屏幕，那么您的视频将取得巨大成功。 视频也是为网站带来流量的最佳来源之一，因此这是您必须在 2022 年欣然接受的广告趋势。

Kimp 提示：虽然今天所有其他平台都乐于支持品牌及其视频内容，但最好不要使用一刀切的设计。 如果您希望以自己的方式获得出色的结果，请针对平台和相应受众的要求优化、调整和定制您的内容。

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4. 游戏内展示广告

许多专家表示，人们绝对会全力投入游戏世界，而这个行业的发展才刚刚开始。 研究表明，Z 世代尤其不介意离开社交媒体，但不太可能从游戏中休息，即使是一天。

因此，如果他们是您的目标受众，这无疑是接触他们的最佳媒介。 当您的品牌出现在游戏的横幅中时，他们更有可能关注您的品牌，而不是任何其他展示位置。

但请记住，内容和设计必须是真实的，并且必须符合目标受众的审美，如果它必须做出标记的话。

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投资广告可能会令人伤脑筋。 但这与看不到结果相比不算什么。 随着广告法规和算法的不断变化，您需要一支军队来在这些平台上留下印记。

90% 的第一印象都与设计有关。 那么，为什么要把它留给机会呢？

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