关于内部数字视频广告的真相

数字视频广告是主流。 从最小的品牌到大型跨国公司，数字视频已经巩固了其在营销组合中的地位。 原因？ 内部制作和发布从未如此简单。

这是否是一件好事是一个艺术辩论的问题。 然而，随着美国广告商预计视频广告将从 2018 年的 178.7 亿美元增长到 2022 年的 296.1 亿美元，它的重要性正在增长。

数字视频的收视率也在不断发展。 千禧一代和 Z 世代更喜欢在社交平台上观看短视频，而不是传统的电视直播。 Snapchat 和 Instagram 是两个最受欢迎的聚会场所。

然而，消费者对视频的参与度越来越高——通过 Linkedin 视频进行的 B2B 营销就是一个典型例子。 现在，广告商必须通过多种视频格式、跨多个渠道和设备来接触消费者，这一点至关重要。

我们消费数字视频的方式正在发生变化

此外，观众与视频广告的互动方式也在不断变化。 随着视频广告的长度和位置现在变化很大。 从 Youtube 上可跳过的前贴片广告，到位于发布商内容中的外播视频，有很多选择。 更不用说不起眼的横幅内视频格式了——它仍然在数字视频消费中发挥着重要作用。

观看者在观看相同内容时甚至可以体验到不同类型的视频广告。 例如，一个 17 分钟的 Youtube 视频可以投放多达六个视频广告：两个前贴片广告（都可跳过）、两个三分之一的广告，以及另外两个三分之二的广告。

所有这些都可能相当令人困惑，而不仅仅是观众！ 例如，营销人员还需要考虑其视频广告的位置和格式。 Econsultancy 的资深作家 Ben Davis 指出：“投放广告和以往一样，都与上下文有关。 您希望确保在观众对感知到的交易感到满意的地方看到您的广告。” 事实上，这是数字视频广告与为观众创造最佳观看体验之间的微妙平衡。

此外，能够调整和扩展您的视频广告是关键。 较长的数字视频广告（30 秒或更长时间）不适合通过某些渠道消费内容的方式。 根据 Poke 战略主管 Bogdana Butnar 的说法， “视频完成与 Instagram Stories 或 Snapchat 等碎片化视频环境的相关性较低，整体而言与移动设备相关。 这就是为什么谷歌正在改用更简单的六秒广告而不是传统的可跳过广告”。 给广告商的教训？ 在制作有效的数字视频广告系列时，您需要具备适应性。

在内部构建您的数字视频广告

为您的广告系列制作所有数字视频广告的一种方法是在内部制作。 事实上，内部团队（和内部机构）现在处于当前数字营销思维的最前沿。 最近的一项调查发现，30% 的营销人员对他们目前的代理机构“不满意”！ 虽然品牌雇佣了更多具有合适技能的员工，但这意味着在内部制作数字视频广告很可能是未来大多数视频广告的制作方式。

然而，视频委托平台 The Smalls 的联合创始人 Kate Tancred 在鼓声中看到了内部转变的积极和消极因素。 “制作内部视频将有助于一致的讲故事和优化。” 然而，她也指出，成功的关键是确保内部团队知道如何以及何时与外部人才建立联系。 “在创建 [您的] 自己的内容时，与代理商、出版商合作的良好组合”，她补充道。 例如，知道何时委托代理商创建关键视频，然后内部团队可以在营销材料中对其进行编辑和重复使用。

内部制作数字视频的解决方案？

然而，问题是：数字广告商如何适应和制作所需的大量视频广告？ 旧的答案是昂贵的，而且缓慢地通过代理机构，或使用设备齐全的内部代理机构。 但是如果我告诉你还有另一种方法呢？ 您可以在内部轻松制作数字视频广告吗？ 毕竟，并不是所有的营销团队都拥有这样的天赋。

制作数字视频将变得与制作数字展示广告一样容易。 事实上，使横幅制作变得如此容易的同一工具是解决方案的核心。 借助企业级创意管理平台或 CMP，为您的所有活动快速制作和导出视频内容现在已成为现实。

这就是它的美妙之处。 和以前一样！ 用于展示广告活动的同样强大的版本控制、缩放、翻译和协作工具现在也适用于制作数字视频广告。

捕获？ 没有一个。 唯一的限制是设计师的想象力。 现在可以创建 6 秒广告或更长时间的前贴片广告，这些广告可以在您的数字广告系列的背景下无缝运行。 这意味着您可以为您可能服务的许多不同平台创建大量数字视频广告。 你可以涵盖一切。

只要确保您投资于正确的 CMP，因为某些基本平台不会提供此功能！

为什么这个功能有用？

如前所述，现实是品牌需要具有适应性。 每个活动制作大量的数字视频广告。 这就是能够从创意管理平台导出视频变得非常有用的地方。

但是在哪里可以使用在您的 CMP 中创建的数字视频广告？

社交渠道

提供视频最明显的地方是通过社交平台。 从 Twitter、Facebook 和 Linkedin 的传统三巨头，到 Snapchat 的年轻且支离破碎的叙述，以及恐吓者/竞争对手 Instagram。

数字户外（DOOH）

随着户外活动变得越来越数字化和程序化驱动，营销人员的机会正在爆炸式增长。 例如，品牌的内部数字视频可以前所未有地走向全球。 从斯德哥尔摩火车上的数字交通广告，到伦敦皮卡迪利广场的大屏幕。

更重要的是，店内屏幕现在已成为许多商业品牌组合的一部分，为消费者创建信息变得更加容易。 在整个商店网络中更新和发送尽可能多的消息！

内部营销

但是，为什么要停止使用数字视频呢？ 使用相同的功能创建可用于在内部网页和门户上显示视频的内容。 甚至可以将其添加到您发送的电子邮件中，或在公司演示文稿中使用。

其他托管网络

数字视频广告的选项列表是无穷无尽的。 但是，在我们忘记之前，为什么不将您导出的数字视频上传到 Google Ads 并在 YouTube 上投放呢？

还有从 Vimeo 到无数其他第三方主机的所有其他选项。 您的视频广告素材可以显示在您希望的任何位置。 更不用说程序化电视等新选项了。

数字视频和程序化电视的未来

在数字视频广告方面保持领先地位对于未来来说也是一个不错的选择。 传统电视和程序化的融合预计将成为广告技术的下一件大事。 已经有强烈迹象表明电视正在走向程序化，而 Netflix 将引领潮流。

事实上，在采用程序化方面，Netflix 不太可能是一个懒散的人。 随着越来越多的玩家注意到 Netflix 并进入程序化市场，广告商需要为闸门打开做好准备。 像往常一样，那些可以接受变化的广告商看起来会繁荣起来。

结论

在 Bannerflow，我们相信制作您的数字视频应该像制作数字展示广告一样简单。 这就是为什么我们的创意管理平台让用户能够创建和导出数字视频广告。 对于我们在内部工作的合作伙伴而言，能够完全控制您的数字活动的所有方面是关键。

要了解有关 Bannerflow 的创意管理平台如何改变您的内部数字视频广告的更多信息，请联系我们。