翻译的真相：它比你知道的更重要

介绍

翻译经常被忽视。 它要么没有得到它所要求的突出地位，要么更糟的是事后才想到的。 事实上，翻译更为重要。 在当今互联互通的世界中，有效的翻译是一项资产。 无论您身处哪个行业，无论是电子商务、iGaming 还是金融，与您的客户交流语言都是重中之重。

翻译从一开始就是 Bannerflow 的核心。 从最初的刺激到今天，简单的翻译是一个关键组成部分。 原因？ 创始人 Daniel Jacobsson 为 20 多个不同市场制作广告活动的第一手经验。 Daniel 知道优秀的翻译对于有效的文案和创意来说是多么重要。 但为什么他——以及许多其他商业领袖——仍然是正确的？

只是谷歌翻译吗？ 呃没有…

让我们开始吧……谷歌翻译（和其他免费服务）。 常年为全世界外语教师所喜爱和厌恶。 然而，不可否认，这是 21 世纪翻译领域最重要的发展之一。 毫无疑问，谷歌翻译是一个出色的工具。 毕竟，Bannerflow 本身提供了一个用于复制的快速谷歌翻译选项。 但出于专业目的，暂时不要依赖它。 请允许我通过翻译服务公司 ElaN Languages 的这个相当出色（且屡获殊荣）的广告进一步阐述：

你收到消息了，对吧？ “Taste the Translation”广告展示了使用专业翻译服务处理文件和副本的重要性，其中谨慎的措辞很重要。 通过谷歌翻译等免费工具批量运行内容的小气企业总是会被发现。 这并不是说最近对 Google 翻译的更改并没有改善服务。 谷歌添加机器学习功能只会使其更加精确。 同样，亚马逊推出类似的服务也会有所帮助。

谷歌拥抱人工智能 (AI) 可能是自动翻译的未来。 事实上，人工智能有可能显着重塑翻译行业，正如它已经对许多其他行业所做的那样。 然而，在最近的英语到韩语测试中，人工翻译与机器翻译进行了对比，并且 90% 的自动翻译被判定为“语法尴尬”。 是的，韩语是出了名的挑战，但机器翻译还没有完全准备好。

跨行业的翻译发展

翻译使企业不会停滞不前，而是可以改进和发展。 近年来，好的翻译越来越突出。 以英语为主要语言的网站意识到，为了发展，他们需要提供更好、更多翻译的文本。 以 Instagram 为例，根据 Drum 的说法，Instagram 正在接受自动翻译。 据报道，该社交网络希望通过自动将它们翻译成观众的语言来为帖子、用户简历和字幕注入额外的活力。 这个想法是使内容有可能吸引全球观众。

另一个例子是在线出版物 Business Insider。 目前在全球范围内快速增长的出版物。 这种增长的原因之一可能是它对当地市场和故事的了解。 这一成功部分来自其翻译方法。 根据总经理 Julian Childs 的说法：“由于当地语言的原因，试图覆盖欧洲的多个受众总是具有挑战性的。 对德国读者来说，基本翻译看起来就像是基本翻译。” 为了解决这个问题，Business Insider 雇佣了来自世界各地的当地记者和翻译，然后有效地将他们远程组合成一个全球编辑团队。 这为 Business Insider 提供了将报告、数据和故事完全翻译成不同市场的所有读者都能理解的语言的细微差别。

翻译展示广告活动

在线展示广告是一个完美的例子，说明为什么良好的翻译很重要——尤其是在许多公司向多个市场投放广告的情况下。 但它也提供了对翻译过程的好坏两方面的一瞥。 好处：成功的在线展示制作者是精确的，并且使用人工翻译团队提供的有效副本。 而不是依赖前面讨论的免费工具！ 坏处：翻译需要时间，复制不起作用，广告变得不灵活。 鉴于数字横幅广告的性质，所有这些似乎都相当不规则，但这是为什么呢？

为众多市场制作横幅广告很复杂，但翻译过程可能很乏味。 根据 Daniel Jacobsson 的说法，Bannerflow 中易于翻译的原因之一是为了减少“翻译的痛苦”。 对于刚开始担任设计师的丹尼尔来说，获得翻译的过程是有问题的。 凭借超过 25 种语言、一个翻译管理器和多个电子表格，一个简单的调整就可以让整个活动偏离轨道。 “我们会用英文副本创建一个广告系列，但随后发现需要更改另一种语言的副本或更改创意。 我们必须让翻译人员找到一个较短的句子或单词。 这是一系列反馈循环，有时会一直持续下去。 在您完成所有翻译之前，可能需要 2 天到 2 周的时间。”

不好，但有一个解决方案......

通过 Bannerflow 翻译

Daniel Jacobsson 将轻松翻译作为 Bannerflow 的关键组成部分。 他将翻译经理的角色合并到产品中。 并为翻译人员提供了在上下文中查看活动副本并将其直接发送给设计师的能力。 根据 Daniel 的说法，“能够使用 Bannerflow 查看所有不同的文本版本有助于减少翻译时的复制错误。 借助 Bannerflow，翻译人员可以看到广告并做出正确的选择。 这意味着他们可以在上下文中使用副本并找到更好的路线。” 该过程简单而有效，事实证明对设计师、营销人员和翻译人员都有益。 下面是一个视频，它更详细地解释了该功能。

来自 Bannerflow 在 Vimeo 上的翻译。

将此服务构建到 Bannerflow 中还有其他好处。 “我们的大多数客户在多个市场工作，需要本地信息。 但对于只在一个市场工作的客户，同样的功能也适用于他们。 他们想要创建多个文本版本。 快速添加文案更改、尝试新信息、提高相关性、针对特定目标群体甚至该市场中的特定地理位置定制信息。” Daniel 解决展示广告翻译问题的方法是为营销团队提供意想不到的好处！

翻译的未来发展

翻译的发展是不断变化的。 一些人认为（并且已经测试）即使在今天，一名翻译人员正在努力纠正机器翻译的输出，从而提高工作效率和更快的翻译速度。 根据 Quill 的首席执行官、创始人兼创始人 Ed Bussey 的说法，在不久的将来，人类将继续在循环中占据显着地位。 “机器翻译将完成繁重的工作，人们将编辑内容。 这种形式的增强智能很可能早在我们看到独立的人工智能之前就已经流行起来了。”

事实上，很难想象机器人会完全取代人工翻译。 常见的翻译问题通常与文化参考有关。 事实上，对文化的理解与文本本身一样重要。 需要教导人工智能理解政治、历史和文化背景，以防止出现尴尬的错误。

在遥远的未来的某一天，机器翻译服务很可能会取代人工，但目前呢？ 没有。对于 Bannerflow 的 Daniel Jacobsson 来说，机器学习“已经显示出很大的改进，但它还没有获得语言的复杂性。 尤其是对于营销而言，它从来都不是直截了当的翻译。 你需要知道制作好的副本的细微差别，而且很难训练计算机来做到这一点。 你永远需要人情味。”

结论

今天翻译时，内部和外部翻译人员总是会为您提供安全性和细微差别。 是的，机器翻译服务变得更好了！ 但最终，你可以使用的最重要的工具仍然是人类的思想。 当您关心您的翻译副本时，避免不信任和品牌损害问题很容易。 翻译后的材料可以让企业超越几个市场。 如果您想走向全球：投资翻译。

但请为日语翻译者留点心。 事实证明，某些特定副本的粗略而简洁的语言很难翻译——机器和人类都一样。