成为多媒体内容营销人员的终极指南

如果您是像我这样的营销人员，在跟上内容营销的步伐时，保持相关性可能会令人难以置信且令人生畏。 我经常发现自己患有冒名顶替综合症，因为我觉得有必要成为所有内容和数字营销方面的专家。 从我的经验中学习，不要给自己施加这种压力。

这篇文章旨在帮助您了解不同内容媒体的重要性，更重要的是，如何拥有多媒体内容营销人员的心态。 这样，无论您遇到什么新趋势或内容格式，您都可以像专业人士一样拥抱它们。

你是一个视觉或听觉的人吗？ 然后观看此网络研讨会版本！ 如果您喜欢阅读，请跳过。 这篇文章从这篇博客文章开始，然后我将其重新用于网络研讨会，这是让您的脚趾深入多媒体内容的一种绝妙方式。 网络研讨会中还有一个奖励部分（本博文中未涉及），我将向您介绍一个框架，用于将不同的故事类型与各种内容媒体配对。

超越博客，探索其他类型的内容营销

博客通常是大多数企业内容策略的重点，因此也是内容营销人员的重点。 这是有道理的，因为它允许任何人轻松地讲述他们的故事。

但是，就在您掌握了为搜索引擎写博客和优化内容的艺术时，bam-视频、模因、播客和一大堆其他类型的内容开始大量涌入您的提要。 现在看来，您应该是一名平面设计师、摄像师，甚至可能是一名播客主持人！

不要恐慌。 如果有人真的希望所有这些技能都来自一个人，祝他们好运找到这只独角兽。 好消息是，有很多很棒的工具可以帮助您成为内容女王或内容之王——我将在这篇文章的稍后部分讨论这一点。

话虽如此，今天的内容营销人员确实需要成为不仅仅是长篇内容的专家。 获得广泛的技能以在当今加速流行的许多不同媒体中制作内容变得越来越重要。 这些格式包括：

长文本

长文本通常为 2,000 字或更多。 经典包括支柱页面、案例研究、电子书、白皮书等。 长篇内容不会消失，仍然是一种非常有效的内容营销手段，尤其是与其他内容类型搭配使用时。

所以不用担心，你努力获得的这些技能将继续有价值。 这篇博文就是一个很好的例子。

短格式文本

简短的文本通常少于 1,000 字。 想想社交媒体帖子、电子邮件、登录页面、博客帖子和广告。 短文本通常与图像、视频，当然还有表情符号配对。 我们的注意力持续时间很短，可以很好地响应快速而有影响力的信息。

长视频

2021 年，86% 的企业报告称使用视频作为营销工具。 据谷歌称，长视频为 10 分钟或更长，而其他营销人员则表示 2 分钟是截止时间。 没有官方长度； 这都是相对的，更多的是关于目的。 长视频可以是采访、案例研究、公司使命故事或产品视频，以帮助做出购买决定。

观众参与更多长视频，占所有跨设备观看视频时间的 63%。 这是耐克长篇视频的一个很好的例子，这是一系列视频，他们采访了来自不同系列的设计师。

短视频

另一方面，短视频更易于分享，最适合社交媒体营销。 广告几乎总是简短的，通常上限为 30 秒，但有些可能短至 5 秒。 此外，93% 使用视频的营销人员表示，这是他们营销策略的重要组成部分。 这是一个关于将社交媒体假期添加到您的内容日历的短视频示例。

嘘……仍然不相信您需要视频内容？ 了解视频是内容营销未来的 5 个原因。

图片

一张图确实值一千字。 我们都见证了随着事件的发生而突然出现的病毒模因。 虽然我们知道我们心爱的长篇内容需要用引人入胜的图片来补充，但我们现在拥有 Instagram 和 Pinterest 等纯图片频道。

信息图表

信息图表是另一种令人难以置信的可共享形式（你好反向链接！）和零食内容。 他们以创造性的方式结合文本和图形元素来执行以下操作：分解复杂的概念、总结信息或说明陈旧的数据和数字。 此外，他们可以帮助您进行 SEO 并让您进入 Google 的图片搜索结果。

网络研讨会

对于 B2B 公司而言，网络研讨会特别有效，因为 66% 的 B2B 买家更喜欢在购买产品或服务之前观看网络研讨会。 网络研讨会可以帮助您轻松地教育您的受众、展示产品并与潜在买家建立关系。 看看这个关于营销和内容团队如何针对大流行调整策略的文章。

播客

根据 PodcastHosting.org 的数据，在美国，37%（1.04 亿）的人至少每月收听播客，24%（6800 万）每周收听播客。 播客是锻炼、通勤、烹饪或其他多任务处理时使用的完美内容。 它们可以帮助您建立品牌的知名度、忠诚度和信任度。

实时聊天和社区论坛

音频应用 Clubhouse 最近出现在现场，是这种格式的一个典型例子。 实时聊天和社区论坛是与观众互动的非正式且通常是自发的方式。 它们通常不需要大量计划，这使它们成为轻量级但有效的渠道。 一些流行的例子是公共 Slack 频道、LinkedIn/Facebook 群组、SubReddits 和 Discord 群组。

是什么推动了内容营销的转型？

创建不同形式的内容营销的需求是由三个主要驱动因素引起的：

1. 受众和消费者对不同媒体的需求——人们喜欢在不同的时间以不同的方式消费内容，因此将自己限制在一种媒体上会限制吸引受众的机会。
2. 营销组织内部的结构变化——更多的内容创建被引入内部，随着公司采用修改后的在家工作政策并寻求提高效率，营销团队内部的界限正在变得模糊。
3. 新技术——正如我之前提到的，无数的新技术使缺乏技术培训的人能够制作不同类型的内容——Wibbitz、Canva、Snappa。 Spotify 的主播，仅举几例。

除了这些驱动因素外，大流行还对内容消费产生了重大影响。 在最近的一份内容参与度报告中，PathFactory 研究了 COVID-19 如何在 2020 年改变了 B2B 内容消费。在此期间，新内容资产的数量比居家令之前的时期增加了 124%。 该报告的一些亮点包括：

• 会话增加了 42%，但时间更短，访问之间的中位时间缩短了近 50%。
• 大流行期间观看次数最多的内容资产类型包括网络研讨会、视频、电子书和报告。
• 鼓励最高质量参与的内容类型包括小册子、指南、信息图表和视频。

按资产类型划分的内容消费增加

并非所有内容都是平等创建的

既然您已经了解了内容营销媒体的自助餐，那么您如何确定哪些类型最适合您的业务和受众？ 你不想听到的答案——这取决于。

真正了解您的理想客户

这就是了解您的理想客户变得至关重要的地方。 你需要了解他们的痛点、需求、他们在哪里闲逛、他们在哪里寻找信息以及他们喜欢消费什么类型的内容。

如果您从未做过自己的客户研究，我强烈推荐它。 您不必在客户成功或产品团队中与您的客户交谈。 相信我，这将是值得的。

我经常在我创建的内容中窃取客户的语言和直接引用。 没有比使用他们自己的话更好的方式来与您的听众交谈，尤其是在我不是专家的行业中。

了解搜索意图

除了贴近客户外，您还需要了解所共享信息的背景和意图。 想想你什么时候在谷歌上搜索信息。 大多数时候，您正在寻找一个快速的答案，而您没有时间阅读深入的案例研究。

另一方面，如果您想掌握一门手艺，那么您将更愿意放弃您的电子邮件以获取该电子书或观看 10 分钟的操作视频。 换句话说，您创建的内容类型应该由您的理想客户想要实现的目标驱动。

每个人都有不同的需求、挑战和学习方式，这就是多媒体内容方法如此重要的原因。 不同的内容类型将帮助您解决所有问题。

在大众消费方面，Hubspot 的 2021 年度营销状况报告发现，视频、博客和电子书是内容策略中使用的主要媒体形式。

内容营销的未来在哪里？

尽管我们开始看到 COVID-19 隧道尽头的曙光，但我们的内容创作和消费习惯已经改变，而且很可能会继续。 内容营销的未来是令人兴奋的、创新的和不断变化的，这意味着您的营销工作也需要适应。 以下是您需要了解的内容：

了解多种创作工具

如今，您无需成为编码员或 Photoshop 大师即可创建文本以外的内容。 有很多很棒的工具可用，你很容易陷入研究和免费试用的黑洞。 为了提供帮助，这里有一些方便的资源：

• 2021 年每个内容创建者的工具箱中都应该有 23 种工具
• 2021 年面向内容营销人员的 9 个视觉叙事工具
• 视频营销的终极指南

多种内容格式的专业知识

虽然您不需要一夜之间成为摄像师或平面设计师，但您确实需要成为多媒体专家并了解内容格式的重要性、可用的内容以及最适合您的内容。

能够跨多种媒体快速改变故事的用途

仅仅因为您应该创建不同类型的内容并不意味着您必须为每件作品重新发明轮子。 如果您采用像这篇博客文章这样的长篇内容，您可以将其剪切并以多种不同的方式重新利用它。 我可以轻松地将这个长篇博客内容变成几篇短篇博文、社交媒体帖子或故事、播客剧集、网络研讨会，当然还有多种类型的视频。

跨多种媒体的整合营销活动

整合营销活动结合了多种媒体和渠道，例如内容、展示广告（例如，Google 和 Facebook 广告）、社交媒体和电子邮件，以向目标受众宣传具有凝聚力的信息。 大多数整合活动的主要目标是在多个接触点建立品牌参与度，并最终将访问者转化为客户。

您如何开始发展您的多媒体内容营销技能？

现在是美味的部分。 以下是我提升多媒体内容营销人员技能的专业提示。

• 保持领先趋势，这适用于内容类型。 数字不会说谎，因此请确保您知情。 Hubspot 和 Ahrefs 等许多内容营销巨头将年度报告、清单和方便的指南放在一起，让您随时了解最新信息。
  
• 提升和多样化您的技能组合，为内容营销的未来做好准备。 尽量不要不知所措，并立即掌握所有技能。 一次学习一件事，然后选择对您的业务和目标最有意义的格式。
  
• 有学习的心态。 学习新媒体本身就是内容营销人员必须掌握的一项技能，才能继续他们的专业发展。 第一步是腾出时间学习。 有很多免费的内容可用（感谢像你我这样的人），但如果你不花时间去寻找和吸收它，那么你就会远远落后。
  
• 加入内容营销社区。 如果您不与许多其他营销人员合作，那么可能很难跟上最新和最好的。 这就是为什么我建议加入内容营销社区。 您不仅可以了解更多有关您的手艺的信息，还可以找到与之争吵的人、工作机会，甚至可能是潜在客户。 如果您不熟悉任何内容营销组，这里有一个方便的列表。
  
• 充分利用您可用的工具。 如今，您只需单击几下或拖放即可完成令人惊奇的事情，例如在 5 分钟内创建视频。
  

将多媒体方法纳入您的内容策略归结为以不同的方式与您的受众互动，以帮助您获得知名度、建立信任、增强用户体验并提高保留水平。 虽然这需要您做额外的工作，但制作引人入胜的引人入胜的内容将使您更有机会将这些访问者转变为客户，并将这些客户转变为您的传播者。 毕竟，那是最终的游戏。

立即开始创建多媒体内容！

迈出第一步通常是最困难的部分，所以现在就开始吧。 如果没有适当的 CTA，我就不会从事内容营销人员的工作。 由于视频被反复提及为最有效的内容类型之一，我将与 Wibbitz 分享 7 天免费试用。

Wibbitz 是一款在线视频创作工具，让您可以在几分钟内自由创作短视频——无需任何经验。