运行 PPC 广告之前必须了解的 8 件事

管理良好的按点击付费广告活动是整体营销策略不可或缺的一部分。 它通常也会影响转化率和整体业务收入。 也就是说，同样重要的是要注意，管理不善的广告活动也可能比根本没有广告活动造成更大的损害，因为它的成本可能超过它带来的成本。

为了最大化数字营销服务的整体效果，必须管理多个方面。 不用说，最重要的层之一是优化，这实际上是 PPC 广告活动的要求。 从来没有任何一种方法，但有不同的方法可以帮助优化 PPC 活动。

什么是按点击付费广告？

每次点击付费是一种广告模式，您为点击付费。 当您从 Google 或任何其他搜索引擎购买一些点击时，它就会起作用。 从本质上讲， PPC 广告是一种用于通过对与您销售的产品或您可能提供的服务相关的关键字进行付费或出价来快速利用搜索引擎流量的方法。

在PPC 广告中，只有当有人点击您的广告、访问您的网站或致电您的公司时，您才需要付费。 PPC 广告让您有机会被更广泛的受众注意到，同时实现您的潜在客户生成策略。 您可以随时更改广告以覆盖特定人群或宣传交易或产品。 对于无法经常更新其 SEO 以促进其产品或服务的销售或季节性变化的公司而言，这可作为一种资源。

Google Ads 还让您可以选择在 Google 搜索之外营销您的业务，方法是在 Google 展示广告网络上展示。 凭借 PPC 广告提供的灵活性，它们可以帮助许多企业在寻找业务的那一刻吸引那些重要的人的注意力。

为什么选择 PPC？

PPC 是一种有助于立即看到结果的广告方法。 您可以在您的 PPC 活动上线后立即开始查看它能够提供的功能。 每次点击付费广告与查看流量、点击次数和转化次数直接相关。 PPC 广告位于 SERP 页面的顶部。

运行和管理 PPC 活动只需要一位经验丰富的付费搜索专家以及一位可以撰写信息内容、有吸引力的广告和登录页面的优秀作家。 当您使用按点击付费广告时，您可以选择使用搜索广告、购物广告、Gmail 广告等来定位客户。

您所要做的就是使用正确的广告工具来吸引您的受众并鼓励他们向您购买甚至进行询问。 当您运行 PPC 活动时，您可以访问有关广告和关键字的广泛数据，客户可以在进行任何购买之前点击它们。 这也意味着您可以对广告系列进行更改以优化它并提高在广告上的投资率。

在Google Ads的帮助下运行 A/B 测试并运行广告系列以推动持续改进并获得更好的回报是相当简单的。 您还可以实施有针对性的方法来提供迎合特定客户的广告。

无论您是否希望根据位置、设备、时间和其他因素来定位搜索，您都可以使用 PPC 活动来接触更有可能购买的人。

运行 PPC 广告需要考虑的事项

1.关键词研究

作为创建按点击付费广告系列的初步步骤，必须进行详细的关键字研究。 关键字可以是短尾、长尾甚至否定。

选择关键字后，可以根据广泛匹配、特定匹配甚至词组匹配来定位搜索查询。 为产品或服务选择正确的关键字非常重要。 这主要是因为您希望您的广告最终会展示在特定受众面前。

您必须了解关键字充当数字磁石，它们会将您引导至可能与广告和客户互动的用户。 关于必须如何使用关键字以及可以优化它们的方式，有很多东西需要学习。 你必须努力学习这部分。

2.了解你的观众

如果您和您的伴侣要出去吃饭，并且你们两个都喜欢中国菜，那么您可能会更喜欢那个。 为了简单起见，您将专注于享受让您感到舒适的事物，同时避免那些不舒适的事物。

这也是与观众一起发生的事情。 如果您希望让人们参与您的 PPC 广告，那么您必须在提供个性化体验的同时考虑买家关怀的个性。

有时，这似乎是基本的，但必须进行切实的研究才能了解买家的角色。 您必须正确执行此操作，因为如果您不这样做，您将无法以正确的方式定位广告。

3.优质的广告文案

制作优化的点击付费广告就像一场精心修改的游戏，如果用词错误，结果就不会那么好。 每个字都很重要。 事实上，即使改变单词也会导致点击率显着提高。

要创建一个有潜力吸引更多潜在客户的优秀的按点击付费广告，有很多事情要做。 您必须专注于向人们展示您希望如何解决他们的问题，因为最终，每个广告都必须反映访问者的最终目标。 在写文案之前，问问自己服务或产品是否满足需求。

考虑情绪触发也可以得到回报，因为人们经常根据自己的情绪而不是逻辑行事。 广告可以充分描述产品，但更好地描述它给其他人的感受。 这是一种吸引情绪的方法，也使参与变得容易。

接下来要记住的是展示好处。 请记住告诉您的听众产品或服务将如何改善他们的生活方式。 把这一切都放在聚光灯下，因为它总是更好地突出优点而不是功能。

最后，您可以添加截止日期，因为规避损失是一种行之有效的推动转化的方法，因为它可以作为一种动力。 众所周知，失去购买东西的整个想法也会让许多购物者感到不舒服。 实现这一点的最佳方法之一是添加倒数计时器。

4.再营销活动

再营销活动非常重要，因为只有少数访问您网站的人可能会进行购买。 您可以让剩下的其他人离开，也可以通过实施出色的再营销活动将他们赶回您身边。

无论您在哪里投放广告，所有搜索引擎都有可能投放再营销活动。 通过适当的搜索引擎营销，可以为之前与您的品牌互动但第一次无法购买的人量身定制广告。

当您向同一用户多次展示广告时，您可以让他们提高对品牌的认识并向潜在客户提供新的促销活动。 人们越了解和了解您的产品和服务，他们就越有可能成为您的客户。

5.广告自动化

自动化过程以许多不同的方式改变了广告游戏，其中一些已经被覆盖。 有一种不断变化的技术可以让您增加潜在客户、产生收入，甚至增加潜在客户。

广告自动化正在以更短的时间和更高效的方式完成工作。 没有更多的错误，整个游戏都改变了，因为广告商可以摆脱重复和乏味的任务。 相反，您可以专注于创造性任务。

也就是说，必须注意自动化可以超越改进的工作负载。 该系统分析许多数据点，以便在考虑目标和预算的同时做出最佳决策。 自动化和优化齐头并进。

6.优化您的网站

在您开始按点击付费广告系列之前，必须等待片刻并处理着陆页，以便它们可以与您的广告同步工作。 当潜在客户点击按点击付费的广告时，通常是因为广告的内容引起了他们的兴趣，他们也想了解更多。

如果他们点击的链接将他们带到您网站上完全不相关的页面，那么这个潜在客户可能会反弹。 点击 PPC 广告是一种可以与了解您的品牌相关联的操作，这就是为什么创建与广告内容一致的目标网页非常重要的原因。

例如，如果您在餐厅投放提供食物的按点击付费广告，那么着陆页应该包含有关促销的更多详细信息、兑换优惠券以及与广告内容相关的内容。

要记住的另一件重要事情是，您必须始终优化目标网页以获得更好的性能，因为如果潜在客户点击广告并且加载速度不快，他们可能会反弹。 努力增加您的网站转化率，以便后来的潜在客户可以轻松跟进。

您可以使用清晰且有吸引力的号召性用语按钮进行网站优化。 使用具有良好留白的简单设计也很有帮助。 你可以写出引人注目的标题和清晰的文案。 您还可以考虑使用可以吸引注意力的图像。 最后，考虑使用项目符号、视觉效果和引用添加易于理解的信息。

7.设定预算

为按点击付费的广告活动设置预算至关重要，但最好的部分之一是您也可以在有限的预算内完成此操作，同时严格控制您的支出。

如果您是 PPC 新手并且没有很多钱可以花，那么您可以开始进行明智的投资。 但明确预算至关重要，这将导致以结果为导向的广告活动。

8.制作好广告

在您考虑了上述所有内容之后，就该制作广告了。 要记住的重要事项之一是使广告保持简短和重点，这样就没有太多时间来吸引潜在客户的注意。

没有必要过度创意，但你必须专注于吸引注意力，保持人们的兴趣并激发他们的好奇心。 要吸引注意力，请考虑提出一个独特的价值主张，可以让您在短时间内使客户受益。

广告必须有吸引力、简短且有目的，才能吸引客户的注意力。 这是他们采取行动的最佳方式。

结论

PPC 并不难，但它绝对需要对营销如何运作的充分了解，以及计划和研究，以防您希望获得最佳投资回报率。 重要的是要记住，您应该优化目标网页并设置预算和出价策略。

广告发布后，还请记住，您必须跟踪、衡量、测试和更改，以确保 PPC 工作正在产生流量、转化和潜在客户。 您可以自己做这件事，也可以聘请专业的数字营销顾问来让事情变得更好。