谁在 Threads 上，为什么？

Meta 的新应用程序 Threads 的推出是社交媒体历史上的一个独特时刻。

大多数社交网络都是从头开始，其文化在早期采用者和用户的影响下随着时间的推移而演变。

线程不同。 得益于与 Instagram 用户预先存在的社交图谱的轻松集成，它在第一周就拥有了数千万注册用户。

但这些新用户还不知道这种氛围是什么。 他们都收到了参加聚会的邀请，但没人知道着装要求。

正如我们之前在社交媒体中指出的那样，如果品牌、出版商和广告商想在平台上真正取得成功，弄清楚这种难以捉摸的氛围至关重要。

因此，考虑到这一点，以下是对 Threads 第一批用户的一些重要见解。

基础

截至 2023 年 8 月，全球十分之一的互联网用户尝试过 Threads。 四分之三的早期用户表示他们可能会再次使用它，一半的人表示他们很可能会这样做，这使得 Threads 坚持下去的机会相当大。

你猜对了，人们注册的最大原因是它与 Instagram 的便捷集成。 但这不仅仅是导入好友列表和关注者那么简单。 人们注册的第二大原因是因为他们喜欢 Instagram 品牌。

总体而言，社交媒体公司的信任度并不高，但我们的研究表明 Instagram 被视为互联网上最积极的地方之一。

尽管 Instagram 是许多初始注册的原因，但 Threads 的早期用户却更倾向于 Twitter 风格的“信息网络”用例。

这是有关 Threads 的尚未解答的关键问题之一——它会更像是带有文字的 Instagram，还是带有图片的 Twitter？

凭借我们的受众洞察，我们可以对 Threads 在美国的早期用户群进行粗略细分，目前最大的细分市场显示，人们期望它的外观和感觉很像 Twitter。

线程用户是新闻消费者

Instagram 和 Threads 的老板 Adam Mosseri 表示，他不想在该平台上鼓励硬新闻和政治，但他的用户群似乎有其他想法。

正如我们所看到的，现在 Threads 用户（稍微）倾向于更像 Twitter 的用例。 这些用户包括：

• 转发者（26% 使用转发按钮的人使用过 Threads，比任何其他受众都多）
• MSNBC 读者 (24%)
• 《时代周刊》读者 (23%)
• 在社交媒体上关注记者和新闻公司的人 (21%)

Meta 有充分的理由对涉足新闻行业感到紧张——只要看看加拿大链接共享的情况就知道了——但这正是许多早期用户所寻求的。

在撰写本文时，Threads 刚刚发布了其桌面版本，这可能会激发记者和出版商的更多兴趣，他们现在将能够以更适合新闻报道的长篇风格进行写作。

Threads 用户以社区为中心，尤其是在游戏领域

另一个重要的部分可能更令人惊讶——您通常可能将其与以社区为中心的平台联系在一起的人。 在这方面，Discord 处于领先地位（23% 的 Discord 用户尝试过 Threads），但 MMO 和大逃杀游戏等在线多人游戏空间也很重要。

品牌和出版商必须几乎从头开始培育新社区，为此，他们必须依靠最活跃的社区成员。 通过与其他平台的协作和潜在的交叉发布，他们也许能够将一些最活跃的对话导入到需要更多交互才能启动和运行的空间中。

看待这个细分市场的另一种方式是将他们视为游戏玩家，或者习惯于游戏化的人。 Threads 上最大的用户群体之一是在 Instagram 故事上回复民意调查的人，其中 24% 使用过 Threads。 因此，不仅是重度社交媒体用户对 Threads 感兴趣，还包括那些习惯于积极参与社交内容的用户。

虽然 Threads 的功能目前可能受到限制，但这些限制可能会激发创造力。 例如，现在可能是一个有趣的时机，可以回顾一下现已建立的社交平台早年的经典活动——比如星巴克在 Instagram 上举办的 2014 年白杯大赛——寻找如何在新空间吸引用户的想法。

如果 Threads 的早期用户能够像他们所说的那样坚持下去，那么先发优势将非常有价值。 虽然 Threads 没有强大的算法均衡器，但 TikTok 展示了挑战者品牌在尽早打破平台氛围时可以取得多么成功。 萨凡纳香蕉棒球队只是一个不太知名的品牌如何比更受欢迎的同行吸引更多追随者的例子。

话题用户热衷于时尚、艺术和美学

虽然 Threads 的早期用户倾向于新闻/信息用例，但其他用户则期待类似 Instagram 的感觉和体验，包括高度参与的受众，例如：

• 注重时尚的消费者（23% 使用过 Threads）
• 美术爱好者（20%）
• 现代艺术爱好者（18%）

这凸显了 Meta 在线程方面面临的另一大挑战。 除了创造一种有吸引力的氛围以吸引数千万观众之外，他们还需要吸引新闻迷和艺术迷，这两个阵营历来在不同类型的社交媒体上找到了归宿。

你可能会说 Meta 以前就这么做过。 2012 年收购 Instagram 后，大量用户从 Facebook 涌入，并帮助该应用从摄影师和艺术家转向更广泛的人群。 但这是一个渐进的过程，规模较小，环境也非常不同。

Threads 用户是早期采用者

这并不令人意外。 就其本质而言，新设备和平台会吸引对新事物，尤其是新技术感兴趣的受众。 仔细观察，Threads 受众包括以下人员：

• 对计算机和编码感兴趣（20% 使用过线程）
• 关注最新的技术趋势和新闻 (20%)
• 购买笔记本电脑 (20%)
• 使用语音助手（18%）

因此，可以公平地说，像《连线》和《TechCrunch》这样的科技网站将在该平台上找到许多读者。

对于更广泛的品牌和出版商来说，在 Threads 开发的初始阶段，可能值得在战术上关注来自其技术部分或技术记者的内容。

未来会怎样

目前有两个关于 Threads 的大问题。

首先是，早期注册会持续下去吗？ 根据我们的研究，我们认为前景非常好。

但这取决于第二个问题——Threads 是一款看起来像 Instagram 的 Twitter 风格的应用程序，还是一款看起来像 Twitter 的 Instagram 风格的应用程序？

有很多因素需要考虑，但从 Threads 的早期用户来看，他们对新闻、信息和长文本内容的兴趣是存在的。 Meta 必须在某个时候决定是否接受这一点，因为现在这是他们的用户明确想要的。

与此同时，他们还需要满足那些想要保持该平台美感的从 Instagram 跨界过来的人的需求。 因此，一个关键的挑战是找到一种方法来取悦这两个群体。 如果他们能做到这一点，他们就会上路。