2022 年 TikTok 十大趋势
已发表: 2022-08-05TikTok 趋势来来去去比你说的 FYP 还快。
在一个有望在 2022 年达到 15 亿用户的平台上，社交媒体营销人员不断跟踪最新趋势并集思广益以创造性的方式来吸引这一庞大的受众也就不足为奇了。
但即使在像 TikTok 这样快节奏的平台上，品牌仍然可以利用许多可靠的营销趋势来产生 TikTok 众所周知的高参与率。
事实上，我们的第一份 TikTok 基准报告发现，TikTok 以每个关注者 4.1% 的平均参与率超过了其他平台。
虽然没有秘诀可以增加数百万的观看次数（尽管神秘的算法肯定会发挥作用），但这些趋势值得尝试，让您的品牌出现在目标受众面前。
下面，我们汇总了 10 个 TikTok 营销趋势以及示例，以激发您的下一个视频。
2022 年使用的十大 TikTok 营销趋势
1.流行的声音和舞蹈
流行的声音和舞蹈帮助 TikTok 发展成为今天的平台。 事实上，“娱乐”和“舞蹈”是 TikTok 上最受欢迎的两个类别，因此很明显，这些营销趋势不会很快消失。
品牌和创作者等可以通过围绕您的追随者已经关注的趋势制作视频来保持他们的内容最新。
如果您需要将最新趋势融入您的 TikTok 内容的灵感，请关注高等教育行业。
学校和大学在社交媒体上总是表现最好的，因此他们在 TikTok 上不断制作高度吸引人的内容也就不足为奇了。 另外，如果你考虑到超过一半的 18-24 岁社交媒体用户都在使用 TikTok，那么大学特别符合大多数用户希望看到的内容是有道理的。 这些帐户经常将最新趋势纳入其内容。
詹姆斯麦迪逊大学通过使用流行声音的 TikTok 视频获得了比平均水平高出 13 倍以上的参与率。
使用流行的声音、学习最新的舞蹈或参与挑战都是开始使用 TikTok 的好方法，尤其是当您了解哪些对您的品牌有效，哪些无效时。
另外，如果你执行得足够好，你的视频总是有机会传播开来，这将有助于让你的品牌出现在更广泛的观众面前。
2. 操作方法和教育视频
在成为领先的搜索引擎方面，TikTok 正在与谷歌展开竞争——TikTok 现在是 Z 世代用户遇到问题时首先求助的地方。
人们很可能会打开 TikTok，而不是在 Google 中输入“如何贴假睫毛”之类的问题。 不难看出原因。 TikTok 已成为教育内容的中心，用户可以依靠它快速、直观地回答他们的所有问题。
品牌已经流行起来，并倾向于使用操作方法和教育内容。 这可以以产品演示、教程甚至指南的形式出现。 TikTok 用户显然渴望学习，#LearnOnTikTok 话题标签的流行就证明了这一点，该话题标签的浏览量超过 3430 亿，而且还在不断增加。
与 SEO 策略类似，营销人员可以通过围绕品牌目标受众正在搜索的主题创建内容来利用 TikTok 趋势。 如果您正在为美容品牌创建内容，则可以创建化妆教程或解决有关产品的常见问题。 或者更进一步，与已经创建化妆教程并围绕它建立了追随者的创作者合作。
关键是通过在标题中使用关键字来优化视频，在缩略图中创建清晰的标题，当然，通过以清晰或创造性的方式回答问题来解决搜索意图。
3. 利基和亚文化
如果您在 TikTok 上花费过任何时间，那么您可能熟悉#BookTok。 但是您知道#CleanTok 或#CareerTok 吗？ 甚至还有#IkeaTok，专门展示有趣的宜家新品和使用该品牌家具的家居 DIY。
简而言之，有一个适合您能想到的几乎任何主题的小众社区和一个随附的主题标签。 如果您想吸引小众受众，那么品牌营销人员最好利用互联网的这些角落。
利基社区和亚文化往往有高度参与的观众。 以#IkeaTok 为例——该标签目前的浏览量超过 4 亿次。 为小众受众创建内容的关键是要真实。 您对该主题的贡献应该是真实的，并为观看它的观众提供价值。
例如，如果您正在营销一个美容品牌并希望在#IkeaTok 观众面前展示您的产品，您可以制作一个视频来展示使用宜家储物产品的 DIY 化妆收纳盒。
4.商业
如果#TikTokMadeMeBuyIt 向我们展示了什么，那就是 TikTok 对消费者的购物行为有着巨大的影响。 事实上，67% 的用户表示 TikTok 激发了他们购物的灵感。
为了跟上潮流，TikTok 引入了商务工具——例如将产品链接添加到视频的功能——以便用户在应用程序上发现产品后立即轻松购买。
零售品牌可以在其页面上专门的购物选项卡中策划他们的产品，如下面 NYX Cosmetics 的 TikTok 上的蓝色框所示。
如果您是零售品牌的社交营销人员，请在规划营销内容时利用 TikTok 的商务功能。 考虑使您的内容可购买的方法，这样您就可以减少客户在将产品添加到购物车之前必须做出的步骤或决定的数量。
例如，NYX 在其可购物选项卡的产品页面上包含 UGC（通常是评论或化妆教程），作为任何考虑购买的人的额外社会证明。
5.创作者合作
创作者经济是推动 TikTok 发展的动力，品牌利用这种影响力是明智之举。 根据 TikTok 的说法，品牌与创作者的合作可以提高品牌召回率、视频观看率以及与目标受众的互动度。
有无数种方法可以与 TikTok 创作者合作制定您的营销策略，包括通过品牌合作伙伴关系、广告内容，甚至 UGC。
美容品牌 Sol de Janeiro 在使用创作者内容来提高其产品知名度方面做得非常出色。
他们不仅与有影响力的人合作来帮助扩大品牌影响力，而且 Sol de Janeiro 还经常转发有助于提升品牌社会认同感的 UGC。 很明显，营销团队正在密切关注品牌提及和真实的产品评论。
与创作者合作或转发他们的内容时，务必确保您的品牌与创作者的品牌保持一致。 当创作者和品牌拥有相似的受众时，它有助于建立用户可以信任的更真诚的合作伙伴关系。
6. 品牌标签挑战
品牌主题标签是由品牌创建的主题标签，鼓励用户在提及品牌时在其内容中使用它，或者用于特定活动（如竞赛或挑战）。
品牌标签是让您的品牌流行起来、让您的名字出现在更广泛的受众面前并鼓励参与的好方法。
护肤品牌 Eucerin 通过其活动 #28DaysofEucerin 发起了品牌标签挑战。 基于养成一个习惯需要 28 天的想法，该挑战鼓励 TikTok 用户养成有益于皮肤健康的新习惯，并分享他们的日常生活 28 天，就有机会赢得一年的 Eucerin 产品供应。
该主题标签获得了 88 亿次浏览，并被用于 Eucerin 大部分最吸引人的视频中，如下面的蓝框所示。 正如您在红框中看到的那样，这些视频的参与度也比该品牌的其他视频高出 88 倍。
如果您想提高品牌参与度，品牌标签挑战值得一试。 关键是要确保有足够的动力让用户参与，比如大奖。 它还有助于与有影响力的人或创作者合作，他们可以在活动开始时为活动造势。
7. 幕后视频博客
如果你在 2000 年代初期活跃于互联网，那么“vlog”这个词可能会勾起你很多回忆。
好吧，就像过去几十年的大多数文化趋势一样，由于 TikTok，视频博客风格的内容又回来了。
这种 TikTok 营销趋势尤其体现在“生活中的一天”视频中。 如果浏览#dayinthelife 标签，您可以深入了解无数角色，从“D1 运动员生活中的一天”到“蛋糕装饰师生活中的一天”。 （公平警告：在看到各种独特的工作后，您可能会想改变职业。）
这些视频往往受到个人创作者的欢迎，但品牌可以通过利用公司内部成员（如员工、品牌创始人甚至学生）的不同 POV 来利用这一趋势。
如果您打算尝试这种趋势，该视频应该让您了解您要宣传的地方的流程、人员和氛围的幕后情况。 对于使用 TikTok 招聘人员的品牌来说，这可能是一个很好的策略，例如想要接触新生的大学。
8. 社交聆听
虽然社交聆听并不是一种新趋势，但它在像 TikTok 这样快速发展的平台上尤为重要。
营销人员必须格外注意，以免错过平台周围发生的相关对话、潜在的 UGC 机会以及粉丝可能对您的品牌提出的任何评论或问题。
实现这一趋势的一个好方法是关注评论部分并用另一个视频回复评论。 评论不仅会叠加在新视频上，还会出现在原始评论线程的回复中。
DTC 鞋履品牌 Vessi 为这种策略提供了一个很好的例子。 该品牌用一位以跑步视频而闻名的 TikTok 创作者 (@runningjord) 穿着一双 Vessi 鞋在水中奔跑的视频回答了有关其防水鞋的问题。
另一种向您的关注者表明您正在倾听他们意见的方法是在宣布新产品（尤其是那些经常被要求的产品）时使用回复功能，就像美容品牌兰芝在下面所做的那样。
TikTok 上的社交聆听就是要掌握平台上正在谈论的内容，从热门话题到客户问题，因此您可以创建引起共鸣的内容。
为确保您不会错过任何对话（尽管您可能想要，但您没有时间整天滚动浏览 TikTok！），请使用 TikTok 分析工具从一个地方跟踪所有内容，包括热门话题和主题标签。
9. 长视频
尽管 TikTok 的基础是建立在短格式内容上的，但由于 TikTok 视频可以长达 10 分钟，因此更长的视频最终可能会成为常态。
融入 TikTok 趋势的一个好方法是通过视频系列。 TikTok 自己的帐户之一，@tiktokforbusiness，通过其#MadeForTikTok 系列提供了剧集内容的一个很好的例子。
由于该帐户面向企业主和营销人员，因此该系列采访了广告行业的领导者，他们分享了他们最好的营销技巧。 这些视频采用脱口秀方式，但很容易消化，因为它们只有大约五分钟长。
视频系列是将您的品牌树立为专家或资源并让您的观众回头看更多的好方法。 问答式访谈是系列节目的明显选择，但您可以使用长视频做很多事情，从教程到纪录片式的故事讲述。
随着 TikTok 继续扩展其视频功能，现在是领先于竞争对手并试水长视频的时候了。
10. 抖音直播
要获得实时参与，请考虑上线。 TikTok 上的直播是另一种风靡一时的趋势，因为它让品牌和创作者有机会在更个人化的层面上进行联系。 而且因为有一个专门用于直播视频的标签，品牌可以出现在更广泛的观众面前，并吸引甚至可能不会关注他们的用户的注意力。
虽然各行各业的创作者都可以利用 TikTok Lives，但零售品牌尤其可以通过 TikTok 的实时购物功能利用这一趋势。
销售产品的品牌可以使用直播通过演示、评论甚至简单地谈论它们来展示不同的产品。
然后观众可以点击店铺标签，如上图底部的红色框所示，浏览直播中提到的产品。 然后，商店页面让 TikTok 用户可以轻松地直接在应用程序中购物。 将 TikTok 直播购物视为现代 QVC。
无论是购物、问答还是活动流媒体，如果您想以更随意的方式实时与观众建立联系，TikTok Lives 都值得考虑。
总结
在 TikTok 上总有新东西可以尝试——这就是该平台的魅力所在。
融入最新的 TikTok 营销趋势的关键是确保它们与您的品牌保持一致，以便内容对您的粉丝来说是真实的。 您不必全部尝试！ 并非每种趋势都适合您的品牌。
但是，一旦您开始尝试不同的趋势和内容类型，请始终确保衡量正确的 TikTok 指标，以便准确分析您的表现。
在了解什么对您的品牌有效之后，您一定会立即了解目标受众的 FYP。