营销人员需要知道的 8 个 TikTok 指标

TikTok 的算法可能难以捉摸，但您的 TikTok 指标不一定如此。

要清楚地了解您的品牌在 TikTok 上的表现和成功，首先要跟踪和分析正确的 TikTok 指标——这些指标不仅限于关注者数量、点赞和评论。

当您的 TikTok 分析是通过参与度和竞争环境的镜头来衡量时，这些指标可以让您了解什么表现良好、谁在观看您的视频以及您的品牌的影响力，从而帮助指导您的战略。

如果您已准备好改进 TikTok 策略并增加您的品牌在 FYP 上落地的机会，以下是社交媒体营销人员需要了解的八个 TikTok 指标以及如何衡量它们。

营销人员需要知道的 8 个 TikTok 指标

虽然应用程序中有许多 TikTok 指标可用，但如果您想更好地了解和提高品牌参与度，这些指标值得跟踪。

按视图的参与率

按视图的参与率是每个视图的平均参与次数。

在一个覆盖面极广的平台上，按浏览量衡量您的参与率可以深入了解您的内容在关注者和在“为您”页面上发现它的用户之间的表现。

通过计算观看者喜欢、评论或分享您的视频的次数，并将其除以总观看次数，您可以衡量您的内容的吸引力。 如果您的视频质量不高，发人深省，甚至没有争议，观众就不太可能参与其中，因此您每次观看的参与率就会降低。 如果您的视频很吸引眼球，观众将更有可能在滑动到下一个视频之前采取额外的参与步骤。

根据我们的 2022 年 TikTok 基准报告，TikTok 上的平均品牌参与度为 5.8%。 对于拥有更多关注者的帐户，参与率也往往会偏高，但如果您的品牌的关注者人数较少，请不要让这阻止您。

关注者的参与率

如果您阅读过我们的许多行业基准报告之一，那么您就会知道关注者的参与率是我们衡量参与度的首选指标。

在 TikTok 上，关注者的参与率是每个关注者在每个视频基础上的平均参与次数。 那么，为什么这是营销人员需要跟踪的 TikTok 指标？

将您的指标与竞争对手进行比较时，很容易以面值来衡量参与度。 但要真正衡量您的内容是否表现良好，重要的是要了解参与度与您的受众规模相关——而这正是该指标发挥作用的地方。 让我们来看几个美容品牌的视频，看看这个 TikTok 指标的实际效果。

以下来自 Kylie Cosmetics 的视频获得了 3300 万次观看，参与度达到 311 万。 根据我们最近的报告，该品牌在该平台上拥有 230 万粉丝，该视频的粉丝参与率为 135%——远高于 TikTok 上所有品牌 4.1% 的平均水平。

下面我们来看一段Beautycounter的视频来对比一下。 下面的视频获得了 220 万次观看，并获得了 10.9 万次参与。 此外，Beautycounter 的观众数量远少于 Kylie Cosmetics 的 28K 粉丝。

然而，此视频的关注者参与率为 390% — 是 Kylie Cosmetics 视频的两倍多。

如果比较参与总数，300 万听起来比 109K 好很多。 但是一旦考虑到观众规模，Beautycounter 的视频显然比 Kylie Cosmetics 的表现好得多。 这只是为什么该指标对您的 TikTok 策略至关重要的一个示例。

总参与度

总参与度是一个非常简单的指标：它是视频上的总互动次数。 互动包括点赞、评论和分享。

在这些互动、评论和分享中，您可以最深入地了解您的视频在用户和关注者中的表现。

对视频的大量评论或分享可能表明您的内容引起了观众的共鸣并引发了足够的情绪——无论是来自娱乐、兴奋还是知情——让他们发表评论并让其他人知道。

如果您的视频收到点赞，但评论或分享不多，则值得集思广益，思考如何鼓励回应和对话，让您的关注者更加投入。

每个视频的标签

每个视频的标签数是每个视频的平均标签数。

在 TikTok 上，品牌似乎比在其他平台上更注重使用标签。 根据我们的基准报告，每个视频的标签数量中位数是四个。

如果您选择只使用几个主题标签，请尝试混合使用利基标签以覆盖特定受众和热门主题以提高可发现性。

例如，WNBA 西雅图风暴队在 TikTok 上表现最好的视频包含五个主题标签。 这些主题标签混合了与球队相关的标签，如#TakeCover 和#Seattle，但也包括更广泛的标签，如目前拥有 48 亿次浏览量的#SportsTikTok 和拥有高达 1320 亿次浏览量的#Basketball。

标签是一种可发现性工具。 当您选择流行的主题标签时，它们可以帮助您将内容投放到 FYP 及以后。 此外，用户还可以搜索特定主题标签并查看使用该主题标签的所有视频，进一步强调可发现性元素。

每月粉丝增长率

该指标是选定时间段内的平均月增长率。

虽然您的关注者总数始终是一个需要关注的指标，但每月的关注者增长率可以帮助您了解您的内容是否始终覆盖正确的受众并引起用户共鸣。

记下您的增长率的任何峰值或下降，并尝试确定变化的原因。 如果您的增长率停滞不前，请尝试使用 TikTok 趋势来为您的典型内容增添趣味并增加您的关注者数量。

提及的视频

这个 TikTok 指标是一个品牌的视频中至少包含一次提及另一个帐户的百分比。

在我们的基准报告中，我们发现品牌提及另一个帐户的时间约为 14.5%。 但是，在您的视频中提及另一个帐户可以通过将您的内容展示在另一个品牌的观众面前来帮助扩大您的影响力。

这也是与您的关注者互动并建立联系的好方法。 爱荷华大学在下面的视频中提供了一个很好的例子。

爱荷华大学的一名学生发布了一段视频，获得了数十万次观看。 自然，这引起了学校的注意，学校随后将其转发到自己的帐户上，并在标题中提到了原作者。

虽然我们发现品牌倾向于使用 TikTok 上的原创内容，但如果您想接触新的受众或重新发布相关的 UGC，则有很多机会提及其他帐户。

每周视频

该指标代表一个品牌每周发布的平均视频数量。

根据我们的研究，品牌在 TikTok 上的发帖频率低于在其他平台上发帖的频率，每周发帖次数约为 1.8 次。 但最活跃的品牌每周至少制作和分享视频五次。

要更好地了解您应该多久发布一次，请分析竞争对手的发布频率。 了解您每周的视频与类似品牌相比如何，可以让您深入了解是应该更频繁地发布还是保持当前频率。

每个关注者的观看次数

营销人员需要跟踪的另一个 TikTok 指标是每个关注者的观看次数，即每个关注者每个视频的平均观看次数。

得益于 TikTok 的算法驱动的 FYP，您的视频的影响力远远超出了您的关注者。 当其他平台专注于向现有粉丝展示您的内容时，TikTok 将您的视频提供给它认为会与您的内容互动的人。 借助此功能，了解您的内容在关注者和未关注您的观众中的表现非常重要，而这正是该指标发挥作用的地方。 每个关注者的观看次数可帮助您缩小来自关注您的人的观看次数。

让我们以 Pixi Beauty 的这段视频为例。 我们可以看到它收到了大约 92K 的浏览量，如蓝色框突出显示的那样，并且该品牌有 27K 的关注者，如黑框所示。

使用我们对每个关注者的观看次数（观看次数除以关注者人数）的计算，我们可以确定该视频每个关注者获得了大约 3.4 次观看。

在像 TikTok 这样的视频平台上，对观看次数的洞察越多越好。

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